Di nuovo a scuola, ma con Coca Cola! [direct marketing]

Oggi si riparte con il Master IED in Brand Management dopo la pausa estiva, lunedì – se sono ben informata – riapriranno le scuole e da qui a metà ottobre anche gli universitari inizieranno o ricominceranno ad andare a lezione.

Per augurare a tutti gli studenti uno splendido anno accademico e ricordare loro che l’interazione con i propri compagni e colleghi è fondamentale per rendere lo studio un’esperienza meravigliosa, dedico a loro la nuova campagna di direct marketing Coca Cola, “The friendly twist”. In bocca al lupo! 😉

Coca Cola ha avuto l’ennesima trovata geniale: per il primo giorno di college, quello in cui le matricole si sentono un po’ sperdute, non conoscono nessuno e spesso non hanno il coraggio necessario a rompere il ghiaccio e far amicizia, il brand che ha fatto della felicità il proprio chiodo fisso ha addirittura aggiunto un tappo speciale a uno dei suoi packaging.

Dunque, per la nuova campagna di direct marketing by Coca Cola, bottigliette della rinomata bibita per tutti con tanto di “special-tappo” che invece di essere “user-friendly” è pensato per essere “used by friends”.
Il tappo, infatti, è pensato per non potersi aprire se non incastrato con un altro identico tappo e ruotato – in un meraviglioso “friendly twist”, appunto – in modo da spingere gli studenti-target della campagna a collaborare e interagire al fine di gustarsi la bibita.

Una trovata sorprendentemente creativa, che lascia tutti di stucco, ma che riesce assolutamente a centrare l’obiettivo: guardate per credere! 😉