Una campagna pubblicitaria per tutti i tipi di capelli

Kanechom, azienda brasiliana del settore hair care, avendo un budget limitato per la propria campagna pubblicitaria, anziché utilizzare star o famose modelle come testimonial della propria linea di prodotti, ha pensato di usare un modo molto più creativo [e molto più economico] per far colpo sul proprio target e ha dato il via, tempo addietro, all’iniziativa “Paper Hair”.

Paper Hair è la campagna pubblicitaria che Kanechom ha lanciato in una serie di saloni di bellezza selezionati, dotando ogni punto vendita di un manifesto che mostrasse, utilizzando dei semplici fogli di carta formato A4, la consapevolezza del brand nelle differenze di trattamento necessarie a seconda della tipologia di chioma della clientela. Cinque fogli di carta sono stati trasformati ognuno in una differente tipologia di capello – riccio, liscio, con le doppie punte, crespo, fragile – per poi essere ordinatamente disposti e associati alla specifica linea di prodotto e terapia di benessere Kanechom.

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La metafora funziona, rende il messaggio alquanto chiaro, lo associa all’estro creativo imprescindibile per ogni parrucchiere, oltre ad aver l’effetto di sdrammatizzare il lato negativo di inestetismi e piccoli “guai” legati alla chioma, quali l’effetto crespo, le doppie punte o la tendenza del capello a spezzarsi: per ogni cosa c’è un rimedio di bellezza a cui Kanechom ha pensato.

Molto interessante… ora occorrerebbe solo tester e se le promesse fatte da questi prodotti vengano mantenute! 😉

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