Lusso vs Luxury - articolo Alessandra Colucci per Comunicando

Lusso vs. Luxury – riflessioni sul branding e le differenze culturali [Comunicando]

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Da qualche tempo è online un nuovo numero di Comunicando, tutto dedicato al tema del lusso, in cui - tra gli altri - troverete il mio ormai consueto articolo in materia di "brand management e dintorni". In questo caso sono partita dalla definizione del termine "lusso" e del suo corrispettivo inglese "luxury" per condividere qualche riflessione sulle differenze culturali che hanno conseguenze sulla strutturazione dell'universo valoriale della marca e sul suo posizionamento in differenti mercati.
Déjà vu - Economie e culture della citazione [evento 14 Novembre]

Cosa è successo a “Déjà vu – Economie e culture della citazione” [evento]

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Venerdì si è tenuto l'evento organizzato dagli studenti del Master in Brand Management 2014 dal titolo"Déjà vu - Economie e culture della citazione", in cui la tematica della citazione è stata spunto di riflessione e confronto tra diverse figure accademiche e professionali. Di seguito il resoconto dell'evento.
Coca Cola - heritage marketing

Coca Cola celebra i nonni con l’heritage marketing

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Qualche tempo fa Coca Cola ha lanciato in Argentina un simpatico spot che celebra i nonni, la vita più sana, semplice e serena di una volta... e l'heritage marketing, dato che dallo storytelling utilizzato ovviamente il suo brand risulta protagonista indiscusso della scena e rinforza - se possibile :P - la propria caratterizzazione positiva mettendo in mostra la sua lunga esperienza in fatto di felicità.
Challenger - campagna pubblicitaria

Studente oggi, leader domani [campagna pubblicitaria]

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Challenger è un progetto attivato in Moldova che si pone l'obiettivo di individuare, motivare e formare gruppi di selezionati studenti con l'obiettivo di trasformarli nei leader del futuro. Per dare visibilità al progetto è stata sviluppata una campagna pubblicitaria veicolata attraverso un nuovo medium: il manifesto angolare.
Déjà vu - Economie e culture della citazione [evento 14 Novembre]

Qualche dettaglio su “Déjà vu – Economie e culture della citazione” [evento 14 novembre]

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Vi rinnovo il mio invito a partecipare a "Déjà vu - Economie e culture della citazione", l'evento organizzato dagli studenti del Master IED in Brand Management che si terrà venerdì 14 Novembre a partire dalle ore 16 presso l'Aula Magna dello IED in via Casilina 47/57 [Roma], un'occasione per riflettere insieme su cicli e ricicli nelle dinamiche di produzione e consumo [ingresso libero, gradita la registrazione]. Per incuriosirvi ancor di più, di seguito qualche dettaglio sui contenuti.
BemSer - direct marketing

Se hai troppa voglia di fumare, mastica la postcard!

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L'Istituto BemSer, promotore di un programma anti-tabacco in Brasile, ha messo a punto una campagna di sensibilizzazione per la propria iniziativa creando una cartolina promo-pubblicitaria tutt'altro che tradizionale e distribuendola con un'attività di direct marketing in prossimità di bar e locali notturni, i luoghi che più di tutti rendono ai fumatori difficile resistere all'appeal di una sigaretta.
McDonald's - ambient marketing

McDonald’s pensa in grande, anche nell’aggiornare il proprio menu [ambient marketing]

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Un'altra trovata di McDonald's per dare risalto alla qualità, alla varietà e alla freschezza dei propri alimenti, stavolta in Polonia. Ingredienti: un punto vendita, un mega-manifesto nelle immediate vicinanze del fast food, un artista e molti gessetti. Risultato: una campagna di ambient marketing basata su un immenso "chalkboard menu" che cambia aspetto due volte al giorno.
Honda Accord Hybrid - campagna pubblicitaria

Honda Accord Hybrid, la più “green”

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Le auto ibride sono ormai uno status symbol rispetto all'attenzione all'ecologia e all'ecosostenibilità di chi le guida, anche se attualmente esistono soluzioni che fanno ancor più attenzione all'ambiente. Sta di fatto che la Honda Accord Hybrid si può pregiare del titolo di vincitrice nel 2014 del Canadian Green Award e "darsi le arie" sottolineando il fatto di essere "la più green" nella sua campagna pubblicitaria.
Kanechon - campagna pubblicitaria

Una campagna pubblicitaria per tutti i tipi di capelli

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Kanechom, azienda brasiliana del settore hair care, avendo un budget limitato per la propria campagna pubblicitaria, anziché utilizzare star o famose modelle come testimonial della propria linea di prodotti, ha pensato di usare un modo molto più creativo [e molto più economico] per far colpo sul proprio target e ha dato il via, tempo addietro, all'iniziativa "Paper Hair".