Il cinema secondo IKEA [ambient marketing]

Tra pranzi, aperitivi, cene, cenoni, visite a parenti e viaggi [sono stata a Varsavia, poi vi racconto!], mi sembra sia passato un secolo dall’ultima serata di tranquillo relax trascorsa in pantofole davanti a un bel film. Non è che stasera non abbia voglia di uscire… è che ho anche voglia di casa e un po’ di sereno “divaning”. Devo ammettere, però, che c’è un posto in cui mi piacerebbe poter andare: il “Bedroom Cinema”, un cinema fatto con i letti IKEA.

IKEA, al fine di far testare ai suoi potenziali clienti russi la propria collezione di letti senza dover convincerli a scomodarsi per raggiungere il proprio store, ha pensato bene di mettere a punto una campagna di ambient marketing veramente molto creativa e provvedere a trasformare una parte di un multisala nel “Bedroom Cinema”, sostituendone le sedute con diversi modelli di letto a due piazze presenti nel proprio catalogo.

Grazie alla collaborazione [un co-branding?] con il Kinostar Deluxe MEGA Khimki, IKEA ha potuto creare una meravigliosa brand experience per il suo target più importante composto da giovani coppie e famiglie, che appaiono assolutamente sorprese e divertite dell’originale sala cinematografica in cui potersi godere un bel film in completo relax.