Penguin: storytelling a misura di bambino

Penguin qualche tempo fa ha lanciato una campagna pubblicitaria per promuovere la sua collana di libri per bambini Ladybird, una campagna nata con l’obiettivo di render chiara la cura dell’editore nella selezione, gestione e narrazione dei contenuti in base all’età del potenziale piccolo lettore.

Dal semplicissimo claim “Books for every kid” [trad. ita. “Libri per ogni bambino”], Penguin è stata in grado di creare una campagna pubblicitaria densa di creatività e chiarissima nei suoi obiettivi: ogni bimbo, a seconda della propria età, ha diverse necessità di lettura e può apprezzare un differente livello di complessità narrativa.

Attraverso un visual composto da quattro illustrazioni dello stesso oggetto – una casa, una mela e una braca – associato di volta in volta a uno specifico range di età – 0+, 3+, 6+ e 10+ – sono stati creati tre soggetti promo-pubblicitari per la collana Ladybird, perfetti per mettere in risalto la cura dedicata alla scelta della tipologia di storytelling più adatta al lettore target.

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Un perfetto esempio di pensiero laterale nonché di metafora visiva che permette all’adulto – soggetto solitamente attivo nella scelta delle letture dei bambini, dunque dell’acquisto di libri, in sostituzione o a supporto di questi ultimi – di immaginare la brand experience del pargolo lettore, oltre che di percepire il brand come competente in materia arrivando ad attribuirgli fiducia. Bella mossa! 🙂

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