Sanuk, le scarpe e il “comfort test”

Le scarpe scomode e il mal di piedi sono – a mio avviso – tra le cose che possono trasformare la vita in un incubo. Sanuk ha ideato una campagna che mixa il concetto di ambient marketing e quello di direct marketing per dimostrare ai propri clienti potenziali che tutte le scarpe della sua collezione non sono MAI scomode.

Sanuk ha organizzato una divertentissima campagna che mette insieme il focus sulla location [le strade statunitensi piene di passanti] propria dell’ambient marketing con la propensione del direct marketing a rivolgersi al singolo individuo.
Lo ha fatto creando una postazione che ha chiamato “circle of comfort” [trad. ita. “circolo del comfort”] in cui i passanti venivano invitati ad entrare indossando un paio di scarpe Sanuk che potevano tenere qualora non fossero usciti da circolo qualsiasi cosa fosse successo. Ma non vorrei spoilerarvi il filmato…

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Nonostante appaia addirittura più brutale di una candid camera, l’iniziativa Sanuk coglie nel segno comunicando in modo ironico e divertente la connessione tra il concetto di comfort e le scarpe prodotte dal brand, indipendentemente da quanto “scomoda” sia la situazione. 😉 Un’idea molto creativa, non trovate?

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