Istagram e il suo backstage

Bushe Bakery, una catena di panetterie con base a San Pietroburgo, pare essere molto attenta alla relazione tra l’uso degli strumenti di social networking e l’esperienza di consumo nel “mondo reale”. Proprio per questo, ha lanciato di recente un’interessante campagna pubblicitaria outdoor dal claim “Out of the post”, con l’intento di mostrare al proprio target cosa c’è “dietro” una bella immagine su Instagram.

Bushe Bakery aveva la necessità di portare all’attenzione del proprio pubblico il fatto che, per quanto possano essere belle le immagini dei propri prodotti che i clienti hanno piacere a condividere su Instagram, per quanto il loro gusto sia apprezzato nei commenti di condivisione, ogni pietanza – dunque ogni foto – “nasconde” molto altro, ovvero un’atmosfera densa delle emozioni legate quella specifica esperienza.

Con questo obiettivo, il brand ha organizzato la propria campagna pubblicitaria “Out of the post”. Innanzitutto Bushe Bakery ha contattato alcuni tra i blogger più accreditati della città, li ha invitati a mangiare in uno dei suoi locali durante uno shooting e li ha pregati di postare le foto dei piatti che erano loro maggiormente piaciuti sul loro profilo Instagram. Da qui la catena di panetterie ha ricavato preziosi dettagli da incastonare nei propri manifesti, mostrando dunque quel che accadeva attorno al piatto in una sorta di backstage della foto presente su Instagram.

[via]