Target inconsueti: i mancini

Più o meno un individuo su 10 nel mondo è mancino. Perseguendo un’ottica più inclusiva rispetto alla definizione dei target per il posizionamento di brand, prodotti e servizi, varrebbe la pena dunque considerare questo segmento di mercato nella propria brand strategy.

Secondo uno studio pubblicato quest’anno dall’APA [American Psychological Association], la presenza di mancini nella popolazione si stima sia mediamente compresa tra il 9,3% e il 18,1%, essendo quest’ultima la percentuale raggiunta qualora per “mancino” si definisca più ampiamente “chi non è destrorso”. Tale analisi, comunque, afferma che i mancini possano essere complessivamente stimati come il 10,6% della popolazione.

Da una comparazione creata da Leftyfretz.com [e ripresa da Statista] utilizzando dati provenienti da differenti studi [anche se non sempre molto aggiornati, dato che i dati relativi all’Europa risalgono al 2009] deriva la classifica dei Paesi con maggiore presenza di mancini: In Italia sono più del 9% della popolazione.

Si deve tener conto, però, che tale presenza può essere influenzata negativamente dalla percezione – spesso ancora negativa – che il contesto culturale riserva ai non-destrorsi. Basti pensare che in molte culture il termine “mancino [da “manco” ovvero “sinistro” – Fonte: Vocabolario Treccani] è un termine associato anche a connotazioni negative: in Italiano sinonimo di “infido, disonesto” come anche “bieco, minaccioso”; in Francese “gauche” è anche “goffo, maldestro”; in Inglese il suo senso negativo si deriva dall’essere l’opposto di “right” ovvero “destro” ma anche “giusto, corretto”… e così in molte altre lingue e culture, tanto che in alcune – come ad esempio quella cinese – ancora oggi si tende a forzare i mancini a imparare a scrivere con la mano destra.

Nonostante questo e il fatto che ancora oggi non sia del tutto chiaro se tale caratteristica dipenda effettivamente dalla genetica o da altri fattori, i mancini rimangono un gruppo non irrilevante della popolazione a cui si possono associare specifiche caratteristiche, tra cui:

usano prevalentemente la parte destra del cervello, che è associata alla percezione 3D, al pensiero olistico e all’immaginazione, all’intuizione e alla creatività, alla musica e all’arte
hanno in media livelli di intelligenza più alti
godono di una notevole abilità nel multi-tasking e un naturale vantaggio in alcuni sport
hanno una maggiore predisposizione alle allergie, all’emicrania, all’insonnia e ai problemi del linguaggio
hanno in media una ripresa più veloce in caso di ictus
risultano maggiormente inclini all’alcolismo
si adattano prima alla vista sott’acqua, ma sono meno abili nell’arrotolarsi la lingua

[Fonte: Leftyfretz.com]

Nel mio peregrinare tra le fonti ho scoperto questi e altri dettagli sull’essere mancini, tutti elementi che hanno stimolato il mio interesse e molti dei quali anche particolarmente curiosi, perfetti per divenire degli insight qualora si considerino i mancini come uno dei target da attrarre su un certo progetto.