
Pubblicità soporifere [letteralmente]
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Come si fa a creare una campagna pubblicitaria soporifera? O si crea qualcosa di tremendamente noioso, oppure - come ha fatto IKEA - si usa la scienza e una buona dose di creatività e si inventa Sömnig, uno strumento in grado di conciliare il sonno creato come "tester" della brand experience dei materassi IKEA.

La gentilezza premia [BBQ Quebec]
Bentrovati! Avete trascorso delle piacevoli vacanze? Per ricominciare al meglio e rituffarsi pieni di energia nel lavoro, cosa c'è di meglio che organizzare un bel barbecue? A me è venuta voglia dopo aver visto il video di BBQ Quebec, una fantastica campagna di ambient marketing mista a direct marketing che mette perfettamente in risalto l'esperienza di brand e uno dei suoi valori essenziali: la condivisione.

Buone vacanze… anche da Kit Kat
Come consueto anche quest'anno il mio blog se ne va in vacanza per tutto Agosto [...]. Vi lascio sperando che a chiunque di voi si sposterà in aereo e malauguratamente si trovi ad affrontare un ritardo, questo succeda a San Paolo, l'aeroporto in cui Kit Kat ha posizionato il suo ultimo ritrovato in fatto di ambient e direct marketing, la "Delayed Flight Machine".

Fotografare senza macchina fotografica [Metro]
Tra heritage marketing, recupero delle tecnologie passate e upcycling, Metro, la testata distribuita gratuitamente in oltre 21 Paesi e che riesce a raggiungere un pubblico stampato di più di 16 milioni di lettori, ha saputo creare una comunicazione d'appeal per il suo concorso fotografico che ha fatto anche da campagna sociale.

Nuovi trend: la saponetta sporca-scarpe
Molti brand producono e distribuiscono capi di abbigliamento e calzature che appaiono già "vecchie" o, come si usa dire, "con una storia". Converse pare abbia deciso di non aderire al movimento, ma neppure di starne fuori del tutto: le sue sneaker vengono messe sul mercato bianche immacolate, ma grazie a "Dirty Soap", ognuno può sporcare le sue.

Nuovi media: la carta da forno [IKEA]
IKEA ribadisce il suo essere un brand profondamente creativo e assolutamente focalizzato su bisogni e necessità dei suoi clienti o potenziali tali. Lo fa superando - ancora una volta - l'idea tradizionalmente condivisa di medium e riconcettualizzando a tal fine un oggetto del quotidiano, apparentemente privo di appeal: la carta da forno.

Tifosi da guardia [Heineken]
Domani si dà nuovamente inizio alla Champions League. Quale momento migliore per rilanciare la strabiliante iniziativa di Heineken dell'anno passato? "Guardian Fan" è l'ennesima inimmaginabile campagna di brand experience Heineken legata al calcio che ha fatto felici un bel numero di tifosi.

Etichette in versione tatuaggio
Label Tech, azienda specializzata in etichette, ha confezionato un'interessante campagna di direct marketing per promuovere i propri servizi dedicati ai brand produttori di birra: un packaging originale che trasforma le etichette in tatuaggi.

100% verdura da McDonald
McDonald's torna a focalizzare le proprie campagne sulla qualità dei propri alimenti, in particolare i vegetali: verdura, ortaggi, patate e quant'altro sono indicate come "real" e fotografate su tovagliette [direct marketing], trasportate in tradizionali camioncini [ambient marketing] e "scolpite" come opere d'arte della natura prima di essere fotografate [campagna pubblicitaria]. Belle idee, ma riuscirà mai a convincere il suo pubblico?