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# Alessandra Colucci

branding | strategic planning | creative direction

## Sitemaps

- [XML Sitemap](https://www.alessandracolucci.com/sitemap.xml): Contains all public & indexable URLs for this website.

## Articoli

- [Blog](https://www.alessandracolucci.com/blog/) - Blog di riflessioni su analisi di mercato e trend, interpretazione di attività di branding e strategie, recensioni di libri, reportage di viaggio, ricette…
- [Il brand è una proiezione mentale che passa anche dal naming](https://www.alessandracolucci.com/2012/02/08/il-brand-e-una-proiezione-mentale-che-passa-anche-dal-naming/) - Il brand coincide con "la percezione nella mente del consumatore" [cit. da Colin Bates] risultate dal mix di tutti gli stimoli - marchio, nome, campagne pubblicitarie, storytelling, azioni di heritage marketing, coordinato aziendale, eventi... - che ruotano intorno al prodotto/servizio/impresa/persona a cui è connesso il brand.
- [Brand & naming](https://www.alessandracolucci.com/2012/09/19/brand-naming/) - Il naming è importante per un brand come per un suo prodotto, Albert Dali coglie nella sua ironica campagna pubblicitaria multisoggetto alcune delle "controindicazioni" che possono derivare da una scelta poco accurata del nome di un'azienda mettendo contemporaneamente in evidenza alcuni delle situazioni che possono portare a una cattiva scelta.
- [Bruno Munari design method... and mine! [steps 1 to 4]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/05/25/bruno-munari-design-method-and-mine-steps-1-to-4/) - The design of strategies to manage a brand, the universe of values that must distinguish it, its competitive advantage and value added, the communication and marketing tools which will equip it, repeats - as far as I'm concerned - slavishly the steps foreseen by Bruno Munari for the design of "objects" in his book “Da cosa nasce cosa” [unfortunately never translated into English], steps that can be easily adapted to any sector.
- [Tate Modern [Londra]](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/08/tate-modern-londra/) - Io non posso pensare a Londra senza pensare alla Tate Modern. Una brutta fabbrica di mattoni [talmente brutta da non avermi neppure ispirato una foto] trasformata in uno splendido centro multifunzionale focalizzato sull’arte contemporanea. Qualcosa di unico, interessante sia dal punto di vista culturale che da quello organizzativo.
- [Alcatraz [San Francisco] - 3 di 6](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/18/alcatraz-san-francisco-3-di-6/) - Dopo aver condiviso con voi le mie riflessioni su San Fancisco e avervi presentato la città in generale, nonché dopo aver cercato di trasmettervi l’elettrizzante ebrezza del mio tour in cable car, direi che per il mio reportage a puntate è arrivato il momento di trattare di Alcatraz e del mio “viaggio nel viaggio” sull’isola dall’inquietante passato.
- [Il Golden Gate Bridge, anche in barca a vela [San Francisco] - 4 di 6](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/20/il-golden-gate-bridge-anche-in-barca-a-vela-san-francisco-4-di-6/) - Come tutti sapete, l’icona di San Francisco è il Golden Gate Bridge. Durante il mio viaggio, dal meraviglioso ponte rosso sono rimasta rapita, estasiata e ipnotizzata, tanto da ritrovarmi con un’infinità di foto che lo ritraevano da ogni prospettiva, nessuna esclusa, dato che – grazie a Gabriella [@SEOcopy] e ai suoi amici – ho avuto anche il grande privilegio di passarci sotto in barca a vela [la mia prima volta in barca a vela! :D ].
- [Una passeggiata a Londra](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/06/una-passeggiata-a-londra/) - È dal 26 Marzo [il giorno del mio compleanno :) ] che sono in UK tra Londra e Oxford, tra piacere e lavoro, e rimarrò qui ancora per qualche tempo, dunque credo che i miei post per un po’ non potranno che essere incentrati sulla mia esperienza qui e, dato che oggi è Pasquetta, mi sembra un’ottima occasione per fare assieme una passeggiata “virtuale” a Londra.
- [Saatchi Gallery [Londra]](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/10/saatchi-gallery-londra/) - In fatto di arte contemporanea, la migliore scoperta di questo mio viaggio a Londra è sicuramente la Saatchi Gallery. Nonostante il nome possa far pensare a un museo d’impresa, si tratta di un luogo in cui esposizione e business si intersecano in modo differente: la galleria si propone di dare visibilità agli artisti più giovani e a quelli stranieri che non hanno mai esposto in UK o che hanno fatto molto di rado.
- [National Gallery & British Museum [London]](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/13/national-gallery-british-museum-london/) - Ovviamente non si può parlare di Londra e di arte senza almeno citare la National Gallery e il British Museum, due vere e proprie istituzioni in materia in cui è praticamente obbligatorio fare almeno un giro. Un po’ perché l’ingresso è – ormai ovviamente – gratuito, un po’ perché sicuramente in una delle loro immense stanze c’è qualcosa che vi interessa o che siete veramente curiosi di vedere.
- [Hayward Gallery & Design Museum [London]](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/15/hayward-gallery-design-museum-london/) - Ancora arte contemporanea a Londra, ma stavolta a pagamento. La Hayward Gallery e il Design Museum, due spazi espositivi abbastanza interessanti: il primo di fianco al Waterloo Bridge, l’altro a pochi passi dal Tower Bridge. Il costo del biglietto non è proprio economico [...], ma le mostre a cui ho assistito mi hanno dato comunque diversi spunti interessanti in quanto a creatività.
- [Pupille & Papille a Londra](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/17/pupille-papille-a-londra/) - Gli UK non sono sicuramente noti grazie alla loro tradizione culinaria, ma questo non vuol dire necessariamente che lì si mangi male, anzi, si trovano locali, ristoranti o più-o-meno-fast food per tutti i gusti. Di seguito un breve elenco [in ordine sparso] di quelli in cui sono stata durante il mio ultimo soggiorno a Londra, tanto perché possono tornar utili anche ad altri. :)
- [Serpentine Gallery [London]](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/01/serpentine-gallery-london/) - Durante il mio soggiorno in UK, ho trascorso la maggior parte del tempo a Oxford, ma nel week end adoravo trascorrere un po' di tempo a Londra, tanto per svagarmi e "fare la turista". Vista la clemenza del meteo in quel periodo, una domenica ho trascorso un parecchio tempo girovagando per Hide Park, sino a scoprire le due sedi della Serpentine Gallery e le sue interessanti mostre di arte contemporanea.
- [Pupille & Papille - A pranzo da “L’Autre Pied” [London]](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/15/pupille-papille-a-pranzo-da-lautre-pied-london/) - Durante la mia permanenza in UK, ho avuto l'opportunità di fare un'esperienza indimenticabile: ho pranzato a L'Autre Pied, ristorante stellato del quartiere Marylebone di Londra in cui il talentuoso chef Andy McFadden crea ricette e realizza pietanze come fossero opere d'arte contemporanea [dunque proprio il mio tipo di chef! ;) ].
- [The Wallace Collection [London]](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/29/the-wallace-collection-london/) - Se vi trovate a Londra nella zona di Marylebone e avete un po' di tempo libero, magari perché siete in anticipo rispetto alla vostra prenotazione a L'Autre Pied oppure volevate fare una passeggiata dentro Hide Park quando ha iniziato a piovere, vi consiglio di visitare The Wallace Collection.
- [Agosto a Oxford](https://www.alessandracolucci.com/2015/09/11/agosto-a-oxford/) - Quest'anno ho trascorso l'intero mese di agosto a Oxford, in UK. L'idea di questo viaggio è nata per questioni professionali, [...ma] si è trasformata in un'occasione per assaporare la quotidianità in un altro Paese, un luogo in cui spendo ormai parecchio tempo e in cui - forse stranamente - mi inizio a sentire un po' a casa.
- [Oxford e i Festival di Agosto](https://www.alessandracolucci.com/2015/09/18/oxford-e-i-festival-di-agosto/) - Durante il mio mese a Oxford, ho dedicato le mie mattinate al lavoro e al perfezionamento della lingua inglese, ma ho avuto modo di riempire i miei pomeriggi e i miei week end con una serie praticamente infinita di attività tra le più variegate. Tra le cose da fare in Agosto, per esempio, tre iniziative molto interessanti: "The Oxford Wine Festival", "The Thai Food and Culture Festival" e "The Foodies Festival".
- [Roma e l’arte contemporanea: una nuova esperienza al MACRO](https://www.alessandracolucci.com/2015/09/25/roma-e-larte-contemporanea-una-nuova-esperienza-al-macro/) - Di recente ho avuto un'ospite dagli UK, così sono finalmente riuscita a trovare nuovamente un po' di tempo per "giocare alla turista" qui a Roma. Irrinunciabile e immancabile, una capatina al MACRO di via Nizza, luogo meraviglioso in cui assaporare la contemporaneità fatta arte sin dall'osservazione della location, ex birrificio Peroni recuperato con sapienza e un tocco di follia.
- [Pupille & Papille - “La Giraffe” [Oxford]](https://www.alessandracolucci.com/2015/10/02/pupille-papille-la-giraffe-oxford/) - Con alcuni dei miei ultimi post vi ho fatto venir voglia di andare a Oxford? Se siete in città, o comunque in UK, per lavoro o per godervi una breve vacanza, un altro dei locali che vi suggerisco di provare per un pranzo veloce o una cena con i vostri amici è sicuramente "La Giraffe" dove troverete bellissimi e gustosissimi piatti derivanti dalla tradizione culinaria di differenti Paesi
- [Da grande voglio lavorare in pubblicità](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/13/da-grande-voglio-lavorare-in-pubblicita/) - Il tono di questo video mi ricorda tanto il libro di Jacques Séguéla "Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario... Lei mi crede pianista in un bordello" [...] Tutto il fascino dei mestieri della pubblicità nel video, seppur raccontati attraverso i non-sense che li caratterizzano.
- [Comunicare la storia d'impresa: l'heritage marketing](https://www.alessandracolucci.com/2009/12/04/comunicare-la-storia-dimpresa-lheritage-marketing/) - Parafrasando Hegel, prodotti e servizi hanno un proprio valore solamente quando ad essi viene associato un significato. L'heritage marketing contribuisce alla creazione di tale significato utilizzando il patrimonio storico dell'impresa come risorsa strategica di cui permeare le azioni di marketing, branding e comunicazione.
- [AVATAR di James Cameron (in 3D)](https://www.alessandracolucci.com/2010/01/18/avatar-di-james-cameron-in-3d/) - AVATAR è innanzitutto "impressionante": a partire naturalmente dagli effetti speciali, ma anche dal punto di vista della regia, dell'idea narrativa, delle location, continuando con l'interpretazione degli attori (Zoe Saldana-Neytiri in patcolare) e finendo con ciò che "dona" dal punto di vista della "concettualizzazione del reale e dell'immaginario".
- [Essere creativi](https://www.alessandracolucci.com/2010/01/25/essere-creativi/) - La creatività non è altro che una paziente ricerca. Il pensiero laterale è infatti "una forma strutturata di creatività che può essere usata in modo sistematico e deliberato" che punta a utilizzare elementi esperienziali noti, le informazioni in proprio possesso, interpretendoli in maniera originale.
- [McDonald’s: cibo spazzatura, ma… di qualità](https://www.alessandracolucci.com/2010/09/15/mcdonalds-cibo-spazzatura-ma-di-qualita/) - Ultimamente McDonald's è stato protagonista di due differenti tipologie di comunicazione: da una parte "cavia" dell'esperimento di Sally Davis sull'"eterna giovinezza" dei suoi prodotti, dall'altra dall'altra protagonista sempre più convinto della campagna a favore delle tradizioni alimentari "locali" e del Made in Italy con Mozzarillo. Qual è la sua vera brand promise?
- [Buon Ferragosto... che siate a "Ostia beach" o alle Maldive](https://www.alessandracolucci.com/2011/08/15/buon-ferragosto-che-siate-a-ostia-beach-o-alle-maldive/) - Ho pensato di augurarvi di trascorrere un bellissimo Ferragosto in spiaggia, al lago, in montagna o in città... insomma ovunque vi troviate, utilizzando il video realizzato da Max Animazione e Radio Globo. Buona visione!
- [[Suc]cessi IKEA](https://www.alessandracolucci.com/2012/06/04/successi-ikea/) - IKEA - come di certo avrete capito dall'ultimo spot TV - in questo periodo sta focalizzando le sue campagne pubblicitarie sull'arredo da bagno. Oltre alla pubblicità televisiva, interessantissima l'iniziativa pensata per il salone del mobile di Milano dall'intrigante claim "Chi ha detto che un bagno deve essere un cesso?".
- [Riflessioni da docente: AA 2011-2012 allo IED Management Lab](https://www.alessandracolucci.com/2012/07/18/riflessioni-da-docente-aa-2011-2012-allo-ied-management-lab/) - L'anno accademico 2011-2012 è ufficialmente chiuso: delle tesi che ho avuto il piacere di seguire ho già parlato [Personal Branding Day e When eat], di seguito alcuni dei progetti sviluppati nei diversi corsi che ho tenuto al triennale dello IED Management Lab.
- [Alla creatività si perdona tutto [Lego]](https://www.alessandracolucci.com/2013/01/16/alla-creativita-si-perdona-tutto-lego/) - Lego continua a far leva nelle sue campagne pubblicitarie sullo storytelling, stavolta mettendo in evidenza l'importanza del portare avanti esperimenti creativi durante l'infanzia, anche al rischio di combinare guai più o meno grossi... tanto "alla creatività si perdona tutto", come ben specificato nella headline di una delle ultime azioni comunicative del noto brand.
- [8 o 12 Maggio è comunque la Festa della mamma!](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/08/8-o-12-maggio-e-comunque-la-festa-della-mamma/) - In onore di tutte le mamme, ho scovato una raccolta di divertenti spot dedicati a loro. Sono tutte campagne dense di ironia, colpi di scena, divertenti trovate creative: mi sembra un'ottimo modo di festeggiare la Festa della Mamma, no?
- [Red Cross edutainment: informazioni utili con un pizzico di umorismo](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/28/red-cross-edutainment-informazioni-utili-con-un-pizzico-di-umorismo/) - Sia negli Stati Uniti che in Australia e Nuova Zelanda, la Croce Rossa ha creato della campagne di sensibilizzazione che comunicano utili informazioni con un pizzico di umorismo, rendendole semplici da ricordare e - allo stesso tempo - evitando che la paura, l'ansia o addirittura il panico ne permettessero il rifiuto come "meccanismo di difesa inconscio".
- [Rimorchiare al cinema a San Valentino: un'app utile](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/13/rimorchiare-al-cinema-a-san-valentino-unapp-utile/) - Uomini, se avete deciso di fissare il vostro primo appuntamento la sera di San Valentino e - vostro malgrado - avete pensato che portare la vostra mezza mela a vedere un film romantico sia la scelta migliore per far colpo, FHM Movie Date app potrebbe fare al caso vostro!
- [Smettere di fumare: comunicarne la necessità](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/06/smettere-di-fumare-3-modi-per-comunicarne-la-necessita/) - Fumare fa male alla salute, sia di chi ha il vizio della sigaretta, sia di quelli che gli sono attorno nel momento in cui "consuma" la sua cattiva abitudine. Ma come lo si comunica?
- [Klippbok: diventa un interior designer con IKEA [app per iPad]](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/11/klippbok-diventa-un-interior-designer-con-ikea-app-per-ipad/) - Oltre all'app di catalogo, IKEA offre ai suoi clienti e ai suoi fan Klippbok, l'applicazione per iPad che permette di creare dei collage dei suoi prodotti per testare la validità delle proprie idee e saggiarne il risultato visivo.
- [Guinness, la birra con un "toc" in più](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/15/guinness-la-birra-con-un-toc-in-piu/) - Guinness punta su una campagna pubblicitaria emozionale e completamente basata su una metafora che viene svelata solo nel finale dello spot, ma non per questo mette meno in risalto il riferimento al gusto tutto particolare della birra e alla corposità che la contraddistingue.
- [Primavera, tempo di fitness](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/20/primavera-tempo-di-fitness/) - Ci sono due tipologie di persone che frequentano le palestre e i centri fitness: gli "invasati" e coloro che vogliono prendersi cura del proprio corpo per sentirsi meglio. Voi a quale specie appartenete? :D
- [Sull'organizzazione dell'agenda - ovvero - Encomio del pennone BIC a quattro colori](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/25/organizzazione-agenda-encomio-pennone-bic-quattro-colori/) - Girovagando su Ads of the World mi sono imbattuta nella campagna pubblicitaria messa a punto da Bic per il suo pennone a quattro colori: non posso dunque esimermi dallo scrivere un post dedicato al mio strumento di lavoro preferito nonché irrinunciabile, dato che mi permette di tenere in ordine la mia agenda stracarica di attività differenti.
- [Durante un colloquio non contano solo le tue competenze [Heineken]](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/17/durante-un-colloquio-non-contano-solo-le-tue-competenze-heineken/) - I colloqui rischiano di somigliarsi tutti, i candidati sono differenti, ma le domande sono per tutti le stesse e - più spesso di quanto si possa immaginare - anche le risposte si somigliano in maniera quasi allarmante. Heineken sembra aver risolto il problema con la creatività.
- [Esagerazioni da motociclisti [Harley-Davidson]](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/26/esagerazioni-da-motociclisti-harley-davidson/) - Chi non ha desiderato, almeno una volta, di trascorrere qualche giorno girovagando anche senza meta a cavallo di una Harley-Davidson? Questo spot chiarisce, però, che non fa proprio per tutti! :D
- [Missione Oreo: separare la crema dal biscotto](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/06/missione-oreo-separare-la-crema-dal-biscotto/) - Oreo, il biscotto preferito dal latte, oltre a essere inzuppato è da sempre "sezionato" da molti dei suoi consumatori: sono in tanti a dividere i due dischi di biscotto che "proteggono" la crema per poterla gustare separatamente. Il brand ha iniziato a raccogliere i progetti di "separator machine" messi a punto da stravaganti inventori e li ha resi dei veri e propri branded content.
- [Vampiri mattinieri con Kellogg's](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/24/vampiri-mattinieri-con-kellogs/) - Per il lancio dei suoi Kellog's Nutri-Grain, il noto brand specializzato in prodotti a base di cereali per la prima colazione, ha ideato una campagna pubblicitaria che vanta come protagonisti dei testimonial d'eccezione: una famiglia di vampiri!
- [Gus&Ben: branded content anche per Misura](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/19/gusben-branded-content-anche-per-misura/) - Anche Misura, il noto brand di prodotti alimentari "a prova di dieta", si converte ai branded content e lancia una nuova fiction per il web che ha come protagoniste le due caratteristiche principali di cui la marca si fa portavoce: gusto e benessere, ovvero "Gus&Ben".
- [IKEA: il prodotto come medium](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/28/ikea-il-prodotto-come-medium/) - IKEA trasforma un altro dei suoi prodotti in un medium per comunicare che la creatività trasforma le cose ordinarie del quotidiano in oggetti straordinari capaci di ridisegnare l'atmosfera di ogni situazione.
- [L'Istituto Italiano della Saldatura scopre la creatività](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/03/listituto-italiano-della-saldatura-scopre-la-creativita/) - Tra le mie email di qualche giorno fa mi son ritrovata la segnalazione della campagna utilizzata per promuovere la settima edizione della "Giornata della Saldatura" da parte dell'Istituto Italiano della Saldatura, cosa che mi ha molto incuriosito data la particolarità del settore solitamente poco [o per nulla?] avvezzo alla cura della comunicazione e poco consapevole - come molti altri, d'altronde - dell'importanza del branding.
- [Come Starbucks ottiene il perfetto caffé per te... ma non per me](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/23/come-sturbucks-ottiene-il-perfetto-caffe-per-te-ma-non-per-me/) - La comunicazione di Starbucks mi affascina sempre, nonostante io non riesca neppere a pensare di sostituire l'espresso con uno dei suoi caffè! Questa volta il noto brand mostra in un bellissimo spot, come ottiene il caffè perfetto per ognuno dei suoi clienti.
- [Pay with a kiss: da Sidney a Milano](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/15/pay-with-a-kiss-da-sidney-a-milano/) - Dopo il successo ottenuto dalla caffetteria "Metro St. James" di Sidney grazie alla sua iniziativa "Pay with a miss" che puntava a trasformare il momento della prima colazione - e la brand experience legata al locale - in un momento veramente romantico, il romanticismo conquista anche Wineria, una nuova enoteca di Milano che replica l'iniziativa spostandola in orario aperitivo.
- [Tessuti e colori: da fobia a party [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/27/tessuti-e-colori-da-fobia-a-party-ikea/) - IKEA negli ultimi ha fatto ricerca per studiare un rimedio alla "fobia da colori" degli Svizzeri [ma non credo siano i soli a soffrirne] e, per ridare vita alle loro abitazioni, ha organizzato una serie di workshop direttamente nelle abitazioni dei suoi fan al fine di trasformare la fobia in un party.
- [Selfish nachos from Taco Bell](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/10/07/selfish-nachos-from-taco-bell/) - In the USA, Taco Bell has launched a new product that seems to go against any trends of our sharing society: the “Grilled Stuft Nacho”. It is an enormous nacho designed with the absolute will not to be shared. Does this mean the beginning of a new era, a selfish era? Only time will tell. ;)
- [A vacuum cleaner to forget bad moments](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/11/18/a-vacuum-cleaner-to-forget-bad-moments/) - Neato Robotics has developed its latest multisubject advertising campaign to launch its robot vacuum in a really different way. The campaign "Meet Neato" consists of five videos that look more like branded contents than simple commercials, each one telling a mini-story about a not-so-happy moment of a different character.
- [Christmas and gifts at the office](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/12/16/christmas-and-gifts-at-the-office/) - Christmas is coming and with it the stressful shopping marathon to find the right gift for everyone [...]. I really envy the USA citizen that can count on Office Depot help, at least for picking up some gift for their colleagues at the office...
- [Memorable Christmas family moments by Hallmark](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/12/23/memorable-christmas-family-moments-by-hallmark/) - It’s Christmas in two days. Ready for the relatives’ assault? The competition about decorations? The mess related to huge meals and gift opening? While you are preparing yourself for the worst, enjoy Hallmark’s advertising campaign that promotes its “Keepsake” painting with some ironic portraits of funny family situations.
- [A good purpose for the New Year: more real life](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/12/30/a-good-purpose-for-the-new-year-more-real-life/) - It seems to be that social networking is affecting our life a bit more than we should allow. Virtual connections are part of our identity now, but “real life” should remain the context we enjoy the most. Coca Cola has decided to underline this aspect in one of its latest commercials stimulating its targets to “stop phubbing” and to re-discover the taste of real moments.
- [Bruno Munari design method... and mine! [steps 5 to 10]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/06/01/bruno-munari-design-method-and-mine-steps-5-to-10/) - Bruno Munari design method for objects/products is usable also for designing brands and their strategic plans. It’s a methodology that brings the designer from problem to solution with a process based on 10 steps. Having defined the problem, deconstructed it into its primary components, collected and analysed the data related to them, now its time to go though the most enjoyable part and start the creative part of this process.
- [Relaunching “pure” fabrics: cotton and wool](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/09/28/relaunching-pure-fabrics-cotton-and-wool/) - Surfing the net in search of inspirational adverts to analyse, I bumped into a pair of commercials as interesting as they are “unusual”. They focus on wool and cotton as pure fabric and their collective trademark. The aim is to undeline all the positive characteristics of those materials and this goal is pursued launching a collective advertising campaign: a rarity these days. Do you want to watch them? Read more.
- [Inspiring an equal future](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/10/12/inspiring-an-equal-future/) - We are living in a world that isn’t fair. According to a variety of research and reports ours is still a world in which women don’t have the same opportunity as men. ANZ women has lauched an inspiring advertising campaign with the aim “to highlight the need for systems to better support women”. One of its commercials was shortlisted at Cannes Lions 2016.
- [Reflections on work [RSA]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/11/09/reflections-on-work-rsa/) - Searching the Net for inspiration, I found an animated RSA from a couple of years ago, but quite current in its message. It’s named “Re-Imagining Work” and it’s about the deep meaning of work and the way in which organisations usually manage it. I decided to share this RSA because it focuses on some of the principles which I profoundly believe in and that I use to organise the work-flow with my team.
- [[Un]bearable collegue [McDonald’s]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/11/30/unbearable-collegue-mcdonalds/) - Well, if you are thinking of fighting with your messy collegue, if you are planning to finally explode telling them how awful and unbearable the situation is, before performing your plan, McDonald’s would like to suggest you watch one of its advertising campaigns and maybe following the advice. ;)
- [Mobile payments and personal creativity](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/12/07/mobile-payments-and-personal-creativity/) - In order to launch their new value added service consisting of the possibility to pay using a mobile phone, Anz have created an amusing advertising campaign developed around three “extreme” case histories and the headline “You’ll be taking it for granted in no time”.
- [“Keep calm and carry on” story](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/01/04/keep-calm-and-carry-on-story/) - I love the sentence “Keep calm and carry on” and I enjoy almost all the variations that companies and people have created and shared making it iconic and very, very popular. So, I was positively surprised when, surfing the Net, I discovered the real story of this powerful mantra. The story is told in a quite old but still beautiful advertising campaign by Barters Book focused on heritage marketing.
- [Being an adult](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/03/29/being-an-adult/) - Considering that – as I revealed on my latest post – the 26th of March was my birthday, I’ve been thinking a lot about philosophical questions and “the sense of life” when I discovered the advertising campaign created by Duraflame to define and celebrate adulthood underlining that “Adulting is hard”.
- [Toast storytelling](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/05/10/toast-storytelling/) - How can you make toast and toasters interesting? Is it even possible? Apparently it is. Reliant, a brand specialised in the production of white goods, have created an unbelievably catching serial advertising campaign transforming the toaster, one of their products, into the main character of an engaging narrative.
- [The importance of your domain name](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/05/17/the-importance-of-your-domain-name/) - Choosing the right name for your business is fundamental, and just as important as that is to be able to buy the correct and related domain name in order to build up a personalised space online for presenting and spreading it. The fact is that sometimes the domain isn’t available anymore. Squarespace reminds you to “Get your domain before it’s gone” with their ironic, sharp and amazing commercial.
- [Cooking and dancing](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/05/31/cooking-and-dancing/) - Sainsbury’s have had a brilliant idea. With the aim to highlight their values, the atmosphere their products can bring into every home and their customer-types, they have created a very appealing advertising campaign which is both entertaining and enjoyable. The headline is “Food dancing”, and I think no one can resist its rhythm.
- [General Electric vs. the ring of a bell](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/06/07/general-electric-vs-the-ring-of-a-bell/) - Apparently there is an English expression – I’ve just learned it – that says “You can’t unring a bell” meaning that you cannot change something that happened in the past. General Electric have decided to challenge this traditional saying organising an ambient marketing experiment and use it as a metaphor of their brand experience.
- [Have a good holiday [with HomeAway or not]!](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/07/26/have-a-good-holiday-with-homeaway-or-not/) - As every year, my blog and I take a vacation for August... I’ll be working anyway because I enjoy going on holiday when the majority are back at work, but I’ll take a break from blogging. I cannot leave you without another inspiring advertising campaign to watch: this time it has been created by HomeAway, just to stay in theme, and it’s a kind of a wish for your holiday. Have a great time and “see” you all in September! :)
- [Women’s Day](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/03/07/womens-day/) - Tomorrow is Women’s Day. I’d like to live in a world where we didn’t need it. Where women have effectively the same rights and opportunities as men, the same wages for the same jobs and responsibilities. I’d like to live in a world where diversity is valued as a powerful strength in every context. I’m sure we can achieve that and, to remind you of this goal, I’m sharing this video today. Enjoy!
- [Scolpisci il tuo destino e il Master IED in Brand Management](https://www.alessandracolucci.com/2017/03/20/scolpisci-il-tuo-destino-e-il-master-ied-in-brand-management/) - Sarà che tra qualche giorno, il 24 Marzo, partirà la nuova edizione del Master IED in Brand Management, ma la campagna pubblicitaria di RPIVA "You carve your own destiny" [Trad. ita. "Tu scolpisci il tuo stesso destino"] mi ha profondamente colpito e fatto riflettere sul ruolo della formazione.
- [Waiting for the lunch break [McDonald’s]](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/10/21/waiting-for-the-lunch-break-mcdonalds/) - One of the advertising campaigns lauched by McDonald’s this year has been focused on the return of Cajun Crispy Chicken in the UK menu of the most famous fast food in the world. The brand decided to dedicate an interesting commercial and a promotional discount to this product revival.
- [Recruitment via "pirate" sharing](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/06/29/recruitment-via-pirate-sharing/) - In a job market which is increasingly competitive given the abundance of supply and the decrease in demand, even companies and agencies – like Ogilvy – are often looking for new recruitment strategies in order to be noticed and attract only highly motivated candidates and in line with the wanted profiles.
- [Back-in-the-office blues? Try the chocolate cure](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/09/07/back-in-the-office-blues-try-the-chocolate-cure/) - Very chocolate needed to acquire a stronger position in its market and to figure out a way to distinguish his product from all the other chocolate bars. To achieve its goal, the company has decided to focus on a new packaging and some powerful creativity launching the campaign named “The perfect cure for almost everything”.
- [Food printing](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/03/01/food-printing/) - The less enchanting and exciting type of recycling is – at least apparently – the reuse of food waste. Nevertheless, The Waste Factory has succeeded – thanks to their products and packaging – in giving a new life to food waste in ways that are tasty on one hand and appealing on the other.
- [Less chocolate, less discount](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/11/11/less-chocolate-less-discount/) - SureSlim, a brand that proposes a weight-loss program and needs more people to sign-up, has had a brilliant idea to attract new customers by appealing to their inner glutton . The communication tool selected to obtain this aim was a flyer, a very special one, made out of chocolate, but that – despite apearances – would help people to lose weigh. Don’t you believe me? Keep reading! :D
- [Heineken and the tattoo that can save your life](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/11/25/heineken-and-the-tattoo-that-can-save-your-life/) - Safe and cool don’t have to be contrasting adjectives, they can be compatible. It’s what Heinekein has demostrated with one of their initiatives, a mix between a direct marketing campaign and an ambient marketing campaign. SafeStamp, the Heinekein idea, has the aim to sensitise people about the “drink and drive” issue and to contribute to a solution with the use of technology and some creativity.
- [Tesco meets Doraemon in Thailand](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/12/02/tesco-meets-doraemon-in-thailand/) - In Thailand, Tesco – with the help of Doraemon’s smiling face – has organised a campaign that looks like a mixure between an ambient marketing and a direct marketing approach. The initiative has the intention of underlining and rewarding the effort of every single person who is contributing to the improvement of Thai society.
- [The “real” Christmas break is by Kit Kat](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/12/21/the-real-christmas-break-is-by-kit-kat/) - Christmas is very close, it’s almost here. I’m quite sure you have been in a hurry since what probably feels like a very long time. So, my gift for you this year – thanks to Kit Kat’s advertising campaign – is... half a minute of complete nothing. Enjoy this peaceful moment before the next days of noisy happiness, then, have a great Christmas! :)
- [Useful business card for Uber and Alibi Bar](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/12/28/useful-business-card-for-uber-and-alibi-bar/) - With the aim to help you decide if the moment to forget your car and call for a lift has arrived, Uber have created their new business card and direct marketing campaign in partnership with Alibi Bar. Have a look to know more!
- [Jeep and their “climbing” target](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/01/25/jeep-and-their-climbing-target/) - A very sharp – even if a bit old – direct marketing campaign has been organised by Jeep for their Russian market. With the aim to engage new potential customers and persuade them to participate in a test drive, Jeep have created a useful gadget for their adventurous prospects: a jeep-shaped carabiner.
- [You don’t eat it, they don’t waste it [Miami AD School]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/02/08/you-dont-eat-it-they-dont-waste-it-miami-ad-school/) - How many times have you ordered something in a restaurant requesting it be served without one or more of the ingredients? Lots, I guess. Miami Ad School have had the idea to transform this common practice in “Take it off!”, a value added service in which they hope to involve McDonald’s.
- [Help a Dane [post for the Brits]](https://www.alessandracolucci.com/2017/06/19/aiuta-un-danese-post-dedicato-agli-italiani/) - I’m here today to share and spread the appeal sponsored by Denmark, but hoping that it would help the English people too. The appeal, in fact, focuses on asking support for Danish – people with a very delicate skin, like lots of English [and me] – and help them get back home safe and sound after their holidays abroad.
- [A more empathic washing machine [Samsung]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/06/28/a-more-empathic-washing-machine-samsung/) - Samsung have launched a brand new washing machine that allows you to introduce articles from your wardrobe into the white goods at any moment of the washing cycle. It’s called “addwash” the system that would solve that sense of impotence we were talking about and transform your appliance into a more empathic one.
- [If your clothes were your car...](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/07/19/if-your-clothes-were-your-car/) - What would you think if, taking your car to the car wash, it would fade or become duller? What if it changed colour or was full of small fluffs? And if your car shrank, what would you think? That would be unacceptable, wouldn’t it? Omo, a brand specialised in laundry detergents, insist that you shouldn’t accept these situations with your clothes either and have based on this concept their experiential branding campaign.
- [Things difficult to share [McDonald’s]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/05/24/things-difficult-to-share-mcdonalds/) - In order to launch their new “Chicken selects” product, McDonald’s have thought to create an advertising campaign focused on the fact that its goodness is so irresistible to make anyone selfish. This concept has been transformed in a sympathetic commercial, watch the video to discover more.
- [Have you got the [juicy] power?](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/10/14/have-you-got-the-juicy-power/) - Life is full of small victories, teeny-weeny facts that can make us proud or let us gloat at least a little bit. How to celebrate these tiny achievements as exciting moments? Apparently Volvic Juicy has declared itself the drink more suitable for this purpose in launching the latest advertising campaign.
- [Taste the translation](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/12/09/taste-the-translation/) - Elan Languages has lauched its translation web tool by producing an amazing video, a perfect example of how a comparative advertising campaign should be. Quite obviously, Elan compared their tool with Google Translate that provides the same service and is the most used online translator on the Net. Elan’s creative concept is really convincing: watch the video and you will see! ;)
- [Glass bottles are better](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/01/20/glass-bottles-are-better/) - Some months ago, the Glass Packaging Institute launched a really interesting social campaign. The campaign’s headline is “Upgrade to glass” and the aim of its wonderfully structured storytelling has been to persuade people to choose glass bottles over other kinds of packaging for beer and wine consumption.
- [IKEA, a catalog or a cookbook?](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/01/27/ikea-a-catalog-or-a-cookbook/) - After having learned – thanks to Elan – the best recipe to translate documents and other stuff online, let’s think about good recipes for interior designing. That’s IKEA’s idea behind an advertising campaign concept able to motivate people into reading the IKEA catalog/cookbook.
- [Using a font to find the new art director](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/02/17/using-a-font-to-find-the-new-art-director/) - Jung von Matt, a German advertising agency, has organized an original recruitment campaign that has allowed the brand to increase its awareness surprising the target and, at the same time, find a new art director focusing on the importance of creativity. Both goals have been reached thanks to just a font. Don’t believe me? Watch the video to find out for yourself!
- [Looking for a job? Wake up!](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/03/02/looking-for-a-job-wake-up/) - Monster.com, a web portal specializing in connecting demand and supply of professional services in almost every kind of sector, launched a fantastic advertising campaign in India with the surprising headline "Wake up" in order to give a metaphorical shake to its target and to induce its potential clients to improve their employment status.
- [What is “brand”? Everything can be a brand](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/03/16/what-is-brand-everything-can-be-a-brand/) - What is “brand”? I feel the need to clarify what I mean with this word because often people tend to get confused and exchange or overlay a lot of different concepts to this specific one.
- [IKEA and the indelible receipts](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/10/19/ikea-and-the-indelible-receipts/) - Usually, if you keep a receipt, even if you’re really careful, the delicate ticket is going to fade until it becomes impossible to read any of its information. IKEA, paladin of practicality, has launched a new kind of receipt for its more durable items with longer warranty: Stäl Kvitto.
- [Ode to kiwi](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/10/26/ode-to-kiwi/) - Zespri presents “Sweeter than you think”. The kiwi company, in fact, has dedicated and launched a surprising advertising campaign that could be seen also as a perfect example of brand entertainment: a musical focus on kiwis and their contradictory characteristics. Curious? Keep reading! :D
- [Stabilo helps you with the social networks’ privacy policy](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/11/23/stabilo-helps-you-with-the-social-networks-privacy-policy/) - Surfing the Net, I’ve bumped into a suggestive video created by Stabilo, the brand specialising in producing highlighters of every possible colour. This video has been made with the aim of presenting an added value service offered by Sabilo: an add-on and app called “True colours”.
- [Need a holiday?](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/12/14/need-a-holiday/) - I can’t speak for you, but I certainly need a holiday! This is probably one of the reasons why I noticed this advertising campaign created by Travel Supermarket. The brand’s commercial is focused on a sort of experiment based on the ubiquity concept... Keep reading to better understand!
- [Fitness everywhere](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/03/15/fitness-everywhere/) - Unfortunately, I have bad news: spring is “round the corner”, it’s coming in a very few days. But don’t worry too much, the good news is that, to get fit again, you can avoid buying a gym membership and practise fitness anywhere. An example of this is presented in one of Reebok’s ambient marketing campaigns.
- [Run to mum on Mother’s Day](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/03/22/run-to-mum-on-mothers-day/) - In UK, the 26th of March – as well as being my birthday ;) – will be Mother’s Day, so when I came across the commercial created a few months ago by Hop! Air France I thought it would be perfect to celebrate all the mums and spread a message of love with a touch of sharp irony. Hop! Air France, in fact, seems to have launched an advertising campaign with the aim to persuade daughters and sons to “Run to mum”.
- [How to make finance entertaining](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/04/05/how-to-make-finance-entertaining/) - State Farm, a group of insurance and financial services companies in the United States, have created a miracle: they’ve managed to turn advice and tricks related to finance and daily budget management into something that appears to be entertaining and fun. How could this be possible? Read the post to know more.
- [Sleeping like a baby](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/04/12/sleeping-like-a-baby/) - As the proverb affirms “In April sleep is sweet”. The spring has just begun to warm the air, nature is a triumph of flowers and greenery, we feel more relaxed and... tired, as if we could sleep forever under the blankets. IKEA, as usual, is trying to help us by providing – according to their commercial – furniture so comfortable we will feel re-born each morning.
- [Coffee & Friendship](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/04/19/coffee-friendship/) - With the aim of linking the online and the offline world, other than promoting their products, Nescafé have organised an appealing ambient marketing campaign for their Croatian potential target. The focus of the campaign has been to highlight two of the values composing the deep meaning of coffee: friendship and sharing.
- [Professional printers... in concert](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/05/03/professional-printers-in-concert/) - Canon have had an astonishing idea to demonstrate to their potential customers how strongly they can rely on the performance of one of their products, the Canon Image Class. They’ve organised a marvellous ambient marketing campaign based on experiential branding that links creatively printing and playing music. Can you believe it? Read more to discover some details.
- [Lunchtime is coming... [KFC]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/09/13/lunchtime-is-coming-kfc/) - Do you watch Game of Thrones, the fascinating TV series that is able to mix and match a variety of fiction genres and still remain enjoyable? If you are part of its audience and even more if you are an addicted fan, you can really appreciate the humorous parody of one of the iconic scenes of season 6 recreated by KFC for their advertising campaign in order to launch a new product.
- [Friendship ingredients](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/11/01/friendship-ingredients/) - McDonald’s, in their communication strategy, have always been family and friends centred. Here’s another delicate advertising campaign that aims to stress this concept showing some ways to use their product with creativity, in order to regain old friendships and strengthen new ones.
- [Riga Motor Museum brand experience](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/11/08/riga-motor-museum-brand-experience/) - In order to raise their awareness among tourists and make their presence in the city more desirable, Riga Motor Museum have planned a surprising ambient marketing campaign focused on testing the brand experience with a glimpse of heritage marketing strategy. Curious? Continue reading.
- [The Art and The Living](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/11/29/the-art-and-the-living/) - Russell Hobbs, home appliances producer, have created an inspiring advertising campaign to make clear the brand experience they can offer, but practically they have written an amazing manifesto containing the meaning of art and the essence of living. All in less than a one minute commercial. Have a look! ;)
- [Transform problems into opportunities](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/03/28/transform-problems-into-opportunities/) - This is an amazing story of how one can transform a terrible event into an opportunity. After the fire destroyed the iconic library of Glasgow School of Art everyone was shocked, but no one lost hope to rebuild it. They have found a perfect way to raise funds while showing the amazing importance and power of creativity.
- [Google sheep view](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/04/11/google-sheep-view/) - Yes, you did read the title of this post correctly. It’s about a surprisingly creative idea that Visit Faroe Islands have had in order to promote tourism in those islands, a stunning landscape but very far from the usually beaten path, so far that not even Google Street View had discovered it already.
- [Attitude is important](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/04/18/attitude-is-important/) - “The Give-a-Care Collection” is a line of products created by Rethink Breast Cancer, an association that aims to support women when they are diagnosed with breast cancer. All the gift ideas have been created to help the people around those women to show their support in a more sensitive and understanding way.
- [Your Grandma would love this](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/05/02/your-grandma-would-love-this/) - Today it seems always more difficult to keep in touch with people who don’t use online tools. Project GramGram is an initiative to help everyone to keep in touch with people that aren’t on social networks, focused especially on elderly people and – in particular – grandmas. Are you curious?
- [Promuovere voli in libreria [British Airways]](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/08/promuovere-voli-in-libreria-british-airways/) - Come colpire un target alquanto generalista? Come cambiare la propria percezione di brand? Come aumentare la vendite di alcuni dei servizi offerti individuando gli utenti effettivamente interessati ad acquistarli? Queste sono le domande che credo si sia fatta British Airways quando ha ideato la sua campagna di ambient marketing in Brasile e ha iniziato a promuovere i suoi voli... in libreria.
- [Video aziendali e Youtube](https://www.alessandracolucci.com/2010/01/13/video-aziendali-e-youtube/) - Per le organizzazioni la creazione e veicolazione di contenuti audiovisivi è dunque molto importante, nonché utile. Importante per il fatto che tali contenuti possono contribuire al costituirsi di un archivio di materiale e documenti da poter sfruttare, anche economicamente, in vario modo. Utile nel momento in cui tali contenuti vengono utilizzati a supporto del materiale informativo su eventi o iniziative.
- [Nesquik e le torte come branded content](https://www.alessandracolucci.com/2012/10/08/nesquik-e-le-torte-come-branded-content/) - Nesquik da qualche tempo ha lanciato su Cielo e Sky Uno - oltre che sul sito, sulla pagina Facebook ufficiale e sul proprio canale YouTube - “Raccontami una torta”, un format di video ricette per mamme e bambini che mixa storytelling ed entertainment per creare un utile branded content.
- [Comunicare i pericoli della Metro con un sorriso](https://www.alessandracolucci.com/2012/12/12/comunicare-i-pericoli-della-metro-con-un-sorriso/) - "Dumb ways to die" [trad. ita. "Modi stupidi per morire"] è così che si chiama la campagna di sensibilizzazione - voluta dagli UK - ai pericoli che si possono correre in metropolitana se non si presta abbastanza attenzione: uno spot in animazione 2D colmo di simpatici mostriciattoli che inscenano morti assurde alla "Grattachecca & Fichetto" mentre cantano un orecchiabile motivetto.
- [Fine del mondo: i Muppet [idea Maya]](https://www.alessandracolucci.com/2012/12/21/fine-del-mondo-i-muppet-idea-maya/) - Pare che oggi, 21 Dicembre 2012, alle ore 11:11 avremo appuntamento con la fine del mondo. Dato che questo post verrà pubblicato - come sempre - alle ore 7:14, avrete tempo per leggerlo e farvi delle grasse risate insieme a me e ai Muppets, prima che sia troppo tardi, alla faccia dei Maya.
- [Nulla potrete contro l'invasione dei parenti... Buone Feste! [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2012/12/24/nulla-potrete-contro-linvasione-dei-parenti-buone-feste-ikea/) - Se state leggendo questo post vuol dire che abbiamo sfangato anche la "fine del mondo" prevista dai Maya, ma che nulla potrà fermare l'orda di parenti che - se non vi ha già invaso casa sin dal week-end, partirà dal cenone di stasera e chissà quando riuscirete ad arginare. Buone feste... e e speriamo di sopravvivere anche al cibo e al parentado! :D
- [Follie: ode al brodo di pollo [Muppet]](https://www.alessandracolucci.com/2012/12/26/follie-ode-al-brodo-di-pollo-muppet/) - Secondo la tradizione questo è il giorno in cui ci si tiene "leggeri" a suon di tortellini in brodo di pollo o gallina, insalata di pollo e - ovviamente - milioni di altre cose. Essendo polli e galline indiscussi protagonisti di questa giornata di ulteriori bagordi, in piena follia natalizia vorrei dedicargli almeno un post.
- [Branded content in corsia per Band-Aid](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/20/branded-content-in-corsia-per-band-aid/) - Per la sua ultima campagna pubblicitaria Band-Aid ha creato due video, che senza ombra di dubbio possono essere "catalogati" come branded content, pensati per intrattenere e divertire i non più bambini.
- [Ariel e le azioni di ambiente marketing per comunicare il pulito](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/29/ariel-e-le-azioni-di-ambiente-marketing-per-comunicare-il-pulito/) - Alcuni esempi di come Ariel utilizza le dinamiche proprie dell'ambient marketing per associare il proprio brand al concetto di "pulito" utilizzando creatività e pensiero laterale al fine di rendere partecipi i propri potenziali acquirenti di esperienze uniche, che hanno attratto la loro attenzione e li hanno stupiti quanto divertiti.
- [Il Primo Maggio e l'educazione civica](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/01/il-primo-maggio-e-leducazione-civica/) - Abbiamo vinto più battaglie con penne, idee e pennelli che con spade, violenza e pistole. Io vorrei tornare a poter dire che viviamo e lavoriamo - soprattutto, lavoriamo - in un Paese leader per ricerca, cultura e turismo e far definitivamente passare al mio cervello la voglia di fuga, voi no?
- [Torna Calimero: dopo pubblicità e cartoni animati, 3 volumi a forma di uovo](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/23/torna-calimero-dopo-pubblicita-e-cartoni-animati-3-volumi-a-forma-di-uovo/) - Calimero torna dopo quasi 50 anni dal suo debutto in TV con Carosello il 14 luglio del 1963 e, dopo la pubblicità e i cartoni animati, divenenta il protagonista di tre storie per i piu’ piccoli pubblicate dall’editore Gallucci in volumi a forma di uovo.
- [Aziende e Social network: l'esempio IKEA](https://www.alessandracolucci.com/2009/12/11/aziende-e-social-network-lesempio-ikea/) - La definizione di un piano media che sfrutti le risorse del web, e in particolare quelle del web 2.0, non si conclude con la creazione di banner da posizionare in qualche sito di settore, tutt'altro. [...] Si può moltiplicare la visibilità dell'azienda dotandola di strumenti diversificati per "farsi conoscere" e rendere possibile una connessione diretta con i propri utenti.
- [Creatività e strumenti didattici: Carulla e il libro che si taglia](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/19/creativita-e-strumenti-didattici-carulla-e-il-libro-che-si-taglia/) - Carulla, una scuola di cucina della Colombia, ha letteralmente inventato un nuovo strumento didattico per i propri studenti. Tenendo conto delle necessità legate alla formazione in ambito gastronomico e utilizzando un buona dose di creatività, Carulla ha infatti pubblicato "Slice a Recipe", il primo libro che si taglia.
- [Vacanze in Danimarca? Vi accoglie Coca Cola [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/24/vacanze-in-danimarca-vi-accoglie-coca-cola-ambient-marketing/) - Coca Cola è da sempre legata inconsapevolmente alla Danimarca, lo sapevate? E da quando questa nazione è stata nominata il Paese più felice del mondo nell'ultima indagine dell'ONU lo è ancor di più. La famosa bibita ha deciso dunque di esplicitare tale legame attraverso una campagna di ambient marketing che ha colpito in particolare chi ha deciso di fare un viaggio nella terra della Sirenetta.
- [I rotoloni Regina personalizzano le macchie di caffè](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/29/i-rotoloni-regina-personalizzano-le-macchie-di-caffe/) - Grazie a Enrica ho scoperto che Regina, marca leader dei rotoloni asciugatutto, ha organizzato una campagna di ambient marketing veramente creativa in occasione di una delle più importanti fiere business-to-business della grande distribuzione alimentare che si tiene in Germania. Come gadget: macchie di caffè personalizzate! ;)
- [Kit Kat riempie i break con i branded content... E il mio blog va in pausa tutto Agosto. Buone vacanze!](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/31/kit-kat-riempie-i-break-con-i-branded-content/) - Non vado in vacanza ad Agosto neppure quest'anno, ma per godermi un po' di più le mie finte-ferie ho deciso di prendermi un break dal blogging [la prima volta in 4 anni] per il prossimo mese. Buone vacanze, ci si becca il 2 settembre alle 7:14, puntuali! :) Tanto per rimanere in tema "pausa", Kit Kat, sulla propria Pagina Facebook rumena, trasforma i break in branded content che consentano di esperire direttamente la marca durante le pause da studio e lavoro: qui quando?.
- [Marabou: cioccolato con la scusa incorporata per placare il senso di colpa](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/18/marabou-cioccolato-con-la-scusa-incorporata-per-placare-il-senso-di-colpa/) - Se non lo hanno già fatto, tra qualche giorno torneranno nei supermercati e nei bar cioccolate e cioccolatini che inizieranno a farci l'occhiolino tra gli scaffali per indurci in tentazione. Per placare i sensi di colpa degli acquirenti, Marabou milk chocolate ha avuto una pensata straordinaria: inserire direttamente sulla confezione la giustificazione d'acquisto.
- [Creatività e insetticidi: Pest e Baygon](https://www.alessandracolucci.com/2010/05/07/creativita-e-insetticidi-pest-e-baygon/) - Le campagne pubblicitarie della Pest e della Baygon mi hanno fatto ridere tantissimo!
- [Svegliarsi con il caffé [letteralmente] grazie a un'app](https://www.alessandracolucci.com/2012/01/30/svegliarsi-con-il-caffe-letteralmente/) - Siete stufi di svegliarvi sempre allo stesso modo, con gli stessi ritmi e sapori di sempre? Da qualche tempo potete evitarlo utilizzando l'app che Pilao, noto brand di caffè brasiliano, ha ideato per il lancio dei suoi nuovi 5 aromi.
- [Il valore di McDonald's in un flashback](https://www.alessandracolucci.com/2012/05/02/il-valore-di-mcdonalds-in-un-flashback/) - Ancora una campagna McDonald's all'insegna dell'heritage maketing, dello storytelling e della percezione di quelità, stavolta per il Canada.
- [Festa della mamma: 8 o 13 maggio?](https://www.alessandracolucci.com/2012/05/04/festa-della-mamma-8-o-13-maggio/) - Sia per chi è un tradizionalista e ama continuare a festeggiare la priopria mamma l'8 maggio, sia per chi si è piegato al nuovo che avanza abbracciando la decisione di "spostare" la ricorrenza alla seconda domenica di questo mese, vi basterà guardare i video per rimaner convinti che vale comunque la pena di festeggiare! :)
- [Buon Capodanno... con Scarabeo](https://www.alessandracolucci.com/2012/12/31/buon-capodanno-con-scarabeo/) - Scarabeo è sempre stato uno dei miei preferiti ed è proprio la sua campagna pubblicitaria che mi ha fatto da musa nel comporre i miei auguri di Buon Anno.
- [Ti hanno regalato un cellulare che non ti piace? In Francia c'è Love2recycle](https://www.alessandracolucci.com/2013/01/09/ti-hanno-regalato-un-cellulare-che-non-ti-piace-in-francia-ce-love2recycle/) - A partire da metà Novembre 2012, in Francia, Love2recycle ha lanciato la sua campagna pubblicitaria composta da 7 spot differenti, ma sviluppati attorno allo stesso messaggio - "How to be happy" - per promuovere il servizio di "riciclo" di mobile e smartphone.
- [Follemente golosi... come criceti [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/01/11/follemente-golosi-come-criceti-ambient-marketing/) - Vi vestireste da criceto gigante per correre su una gigante ruota da criceto sempre più veloce al fine di accaparrarvi una confezione dei vostri dolci preferiti? Dopo le follie estive in Oriente, Fantastic Delite colpisce in Australia.
- [Una vita senza tessuti [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2013/01/21/una-vita-senza-tessuti-ikea/) - Avete mai pensato a come sarebbe il mondo senza tessuti e morbidezza? A come sarebbe arduo vestirsi e fare anche le cose più banali? Ho avuto modo di riflettervi per la prima volta grazie a uno splendido video Ikea che descrive, con molta creatività, alcune situazioni che potremmo trovarci a vivere in tale contesto. Assolutamente da guardare!
- [Cosa farò da grande?: Il resoconto della lezione aperta](https://www.alessandracolucci.com/2013/01/23/cosa-faro-da-grande-il-resoconto-della-lezione-aperta/) - Sono veramente soddisfatta della riuscita di "Cosa farò da grande? - Le nuove professioni della comunicazione, del marketing, degli eventi e del branding",l'open lesson organizzata dai miei studenti del 2° anno di IED Management Lab per il mio corso in Experiential Branding: um momento di confronto, condivisione e formazione, ma anche un buon esempio di come si può imparare facendo.
- [Internet Explorer e gli anni '90 [heritage marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/01/internet-explorer-e-gli-anni-90-heritage-marketing/) - Oggi possiamo scegliere tra diversi browser da usare sui nostri computer per navigare in Rete e questo ha di molto ridotto il mercato di Internet Explorer, che cerca di riconquistarci ricordandoci - grazie a un video - di quando lo abbiamo incontrato la prima volta, negli anni '90.
- [Starbucks e il lunedì](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/11/starbucks-e-il-lunedi/) - Per molti il lunedì è una giornata terribile: è il primo giorno della settimana e si torna a lavorare, niente più relax del week-end a cui ci si iniziava appena ad abituare, la sveglia che trilla imperterrita e senza scrupoli... Starbucks, con lo spot della sua nuova campagna pubblicitaria, mira a farci forza e a darci il coraggio e l'energia necessaria per affrontare il lunedì perché anche "Monday can be great!".
- [Personalizzare il caffè senza rinunciare al caffè: Illy [pubblicità comparativa]](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/18/personalizzare-il-caffe-senza-rinunciare-al-caffe-illy-pubblicita-comparativa/) - Anche Illy lancia la sua idea per personalizzare l'esperianza del caffè in modo che sia assolutamente unica e legata all'individuo che la consuma. Ed è subito pubblicità comparativa, esplicita nei confronti dell'offerta Starbucks, implicita verso molte altre marche a quest'ultima assimilabili.
- [KLM regala mappe personalizzate per le mete dei vostri viaggi](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/22/klm-regala-mappe-personalizzate-per-le-mete-dei-vostri-viaggi/) - Sempre più spesso si diffonde la figura del turista 2.0, ovvero sono sempre di più le persone che provvedono autonomamente a organizzare i propri viaggi. La difficoltà spesso sta nel comprendere quel che si può vedere o fare una volta arrivati a destinazione. KLM ha avuto un'idea che corre in aiuto di tutti i turisti "fai-da-te": Your Must See Map.
- [Creatività e packaging [Coca Cola]](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/29/creativita-e-packaging-coca-cola/) - Quando la Coca Cola FM ha compiuto un anno di attività la corporate ha voluto regalare a tutti i suoi fan, che fossero contemporaneamente lettori del Capricho magazine, la possibilità festeggiare "amplificando" la musica dei loro party con un packaging creativo.
- [Scegli la birra giusta per ogni occasione con una Facebook app](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/01/scegli-la-birra-giusta-per-ogni-occasione-con-una-facebook-app/) - Ti piace la birra, la adori, ma sei sicuro di sapere come scegliere quella giusta da abbinare a ogni situazione di consumo e a ogni tipologia di cibo? Ora The Beer Recommender viene in tuo aiuto.
- [Dimagrire con il movimento: comunicarlo con una font](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/19/dimagrire-con-il-movimento-comunicarlo-con-una-font/) - Villa Forma Gym, per comunicare il proprio centro fitness, ha pensato di inserire un "interactive ad" sulla versione digitale per iPad della rivista di salute e benessere leader in Brasile, Boa Forma. L'idea? Shakerare una font!
- [Gli zombie o la SWAT ti consegnano la pizza? Forse hai ordinato da Domino's](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/22/gli-zombie-o-la-swat-ti-consegnano-la-pizza-forse-hai-ordinato-da-dominos/) - Domino's Pizza lancia un nuovo servizio di delivery in modo che chi vuole possa vedersi consegnare a domicilio non solo la pizza ma anche il film da guardare mentre la si mangia. La campagna pubblicitaria creata in tale occasione è un avvincente esercizio stilistico sui film di genere.
- [Dillo con un... letto [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/13/dillo-con-un-letto-ikea/) - In Svezia IKEA ha lanciato un nuovo servizio di ricamo personalizzato da applicare al materasso e, per scatenare il passaparola ha lanciato il contest "Say it with a bed!" [trad. ita. "Dillo con un letto"]. IKEA riesce a trasformare qualsiasi cosa in uno strumento di comunicazione, è meraviglioso! :)
- [Colcafe, un caffè contro gli errori di battitura](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/20/colcafe-un-caffe-contro-gli-errori-di-battitura/) - Colcafe ha avuto un'idea geniale: ha ideato una campagna pubblicitaria creata appositamente per chi si mette davanti al computer ancora intontito dal sonno, o per chi è ancora davanti al computer nonostante sia stanco e poco concentrato. Come ha fatto ad individuare esattamente questo target? Per saperlo vi basta continuare a leggere.
- [Riflessioni da docente: AA 2012-2013 allo IED Management Lab](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/21/riflessioni-da-docente-aa-2012-2013-allo-ied-management-lab/) - L'anno accademico 2012-2013 dello IED Management Lab è praticamente concluso: per quanto riguarda me, mancano giusto le ultime riunioni per la progettazione didattica del prossimo anni e, in quanto ai miei studenti, saranno impegnati ancora qualche giorno con gli esami e poi le meritate vacanze. Grande l'impegno anche quest'anno, ma grandi anche le soddisfazioni!
- [La disidratazione fa brutti scherzi](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/01/la-disidratazione-fa-brutti-scherzi/) - Per ricordarci che la disidratazione ha effetti sulle nostre performance, Deep RiverRock ha creato una campagna pubblicitaria molto efficace.
- [Promuovere un film con il pollo [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/05/promuovere-un-film-con-il-pollo-ambient-marketing/) - Domestic è una commedia espressione della cinematografia rumena che non ha accesso al circuito dei festival di cinema più importanti. Come convincere il pubblico ad andarla a vedere nonostante non abbia vinto dei premi? Con il pollo!
- [FIAT, unisci i puntini [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/10/fiat-unisci-i-puntini-direct-marketing/) - Per il lancio della sua FIAT Strada in Brasile, la nota casa automobilistica italiana ha ideato una campagna pubblicitaria basata sul direct marketing veramente molto interattiva. Essa prevedeva infatti la creazione del visual direttamente da parte dei potenziali clienti.
- [Never Waste Ideas: creatività all'asta da Sotheby’s](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/17/never-waste-ideas-creativita-allasta-da-sothebys/) - Never Waste Ideas è un progetto che mostra spiccato ingegno nell'utilizzare il pensiero laterale: a riciclo, beneficenza, pubblicità e aste comunemente non si attribuisce né associa alcun significato o caratteristica condivisa, ma grazie a Now Avaiable, Sotheby’s e Alice for Children son diventate tre parole chiave di un'unica iniziativa.
- [Handvertising: le mani come medium [Antiseptica]](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/30/handvertising-le-mani-come-medium-antiseptica/) - Fantastica l'idea di Antiseptica-Home, produttore di soluzioni per l'igiene delle mani, che ha trasformato le mani stesse in un medium per veicolare il proprio messaggio. Occorrente: una maratona, qualche corridore, timbri e prodotti Antiseptica.
- [Promozioni romantiche in caffetteria: il "pay with a kiss"](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/11/promozioni-romantiche-in-caffetteria-il-pay-with-a-kiss/) - A Sidney, per tutto il mese di Giugno di quest'anno, la caffetteria "Metro St. James" si è resa teatro di una promozione veramente romantica: per un caffè al bacio, un bacio al caffè!
- [Riflessioni sui testimonial a partire da Strauss Elite Cow Chocolate](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/21/riflessioni-sui-testimonial-a-partire-da-strauss-elite-cow-chocolate/) - Molti brand ricorrono ancora alla figura del testimonial per promuovere prodotti, servizi o iniziative legate alla costruzione strategica della marca, ma quest'unica pratica può nascondere approcci molto differenti al posizionamento di mercato e al dialogo con il consumatore. La campagna di Strauss Elite Cow Chocolate lo dimostra.
- [Il gioco delle sedie... con la Smart](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/23/il-gioco-delle-sedie-con-la-smart/) - Ricordate il "gioco delle sedie" che si faceva durante le feste da bambini? Smart è riuscita a riadattarne le regole e l'atmosfera per creare una divertente competizione tra automobilisti in cerca di parcheggio.
- [Buongiorno da McDonald's [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/04/buongiorno-da-mcdonalds-ambient-marketing/) - Il lunedì successivo a un long week-end di relax è sempre più difficile, tempo fa McDonald's ha cercato di migliorare il traumatico risveglio di alcuni americani organizzando delle azioni di ambient marketing e lanciando l'hashtag #GoodMorningSTL in modo che le persone potessero condividere il loro "Buongiorno" e rendere migliore quello degli altri.
- [Master IED in Brand Management: il resoconto di Digital Branding](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/11/master-ied-in-brand-management-il-resoconto-di-digital-branding/) - Venerdì si è tenuto l'evento "Digital Branding - How to share the (italian) lifestyle" organizzato dagli studenti della terza edizione del Master IED in Brand Management. Di seguito il resoconto, da parte mia "mille grazie" agli studenti, a chi ha partecipato in maniera "analogica" e chi lo ha fatto interagendo tramite i media digitali: ci siamo divertiti tutti, pare! :)
- [Detersivi per tutti i gusti](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/31/detersivi-per-tutti-i-gusti/) - Non scherzavo quando dicevo che mi sarei fatta un bel regalo per il mio compleanno, né quando affermavo che sarei partita. Quando si sta via qualche giorno, uno degli incubi del rientro è la lavatrice, o sbaglio? Per sdrammatizzare il momento ho pensato di fare una ricerca di campagne pubblicitarie "a tema" e condivido qui alcuni dei risultati.
- [Buon compleanno a me... oggi compro Evian!](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/26/buon-compleanno-a-me-oggi-compro-evian/) - Ebbene sì, oggi è il mio compleanno, sono 35! Contenta di essere "invecchiata", dei traguardi raggiunti personalmente e professionalmente, su questo blog non potevo non festeggiare auto-dedicandomi una bella campagna pubblicitaria: quella di Evian di qualche tempo fa, tanto per esorcizzare completamente il tempo che passa, nonché sperando di riuscire a mantenere inalterato almeno un po' di quel curioso stupore incosciente proprio dell'infanzia.
- [Cogli l'attimo e stappa la felicità con Coca Cola [guest post by Emanuele Venturi]](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/19/cogli-lattimo-e-stappa-la-felicita-con-coca-cola-guest-post-by-emanuele-venturi/) - Coca Cola, nella sua campagna di ambient marketing “Roll Out Happiness”, invita i suoi fedeli consumatori a cogliere l’attimo e concedersi uno spensierato momento di felicità.
- [Buon San Valentino dai vostri amati brand](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/14/buon-san-valentino-dai-vostri-amati-brand/) - Oggi è San Valentino e , come ogni ricorrenza che si rispetti, tale appuntamento offre alle marche un'opportunità in più di rapportarsi con il proprio target, di utilizzare la creatività per stupire e farsi notare. Di seguito una piccola raccolta delle iniziative più interessanti dedicate a questa occasione lo scorso anno da brand più o meno noti del mercato.
- [Tu mi rubi il wi-fi, io ti rubo i clienti [McDonald's ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/16/tu-mi-rubi-il-wi-fi-io-ti-rubo-i-clienti-mcdonalds-ambient-marketing/) - Avete presente la brutta abitudine dei visoni di "rubarvi" la connessione wi-fi in modo da non doverla pagare? Non succede solo tra vicini di casa, ma anche tra punti vendita di marche differenti o locali di vario tipo ed è successo persino a McDonald's, che, però, ha studiato un modo per volgere la situazione a proprio vantaggio.
- [La Smart NON è un fuoristrada](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/04/la-smart-non-e-un-fuoristrada/) - Qualcuno penserà che l'affermazione contenuta nel titolo di questo post - "La Smart NON è un fuoristrada" - sia banale e scontata, ma è la stessa casa automobilistica a mettere i puntini sulle "i" rispetto a tale questione, addirittura creando per l'occasione uno spot dedicato a dissipare ogni dubbio.
- [Il sapore del cibo da Dado Knorr a LG Elettrodomestici](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/09/il-sapore-del-cibo-da-dado-knorr-a-lg-elettrodomestici/) - La ricerca di "esperienze di gusto" che sappiano interpretare al meglio le aspettative del palato attira praticamente da sempre l'interesse di tutti i settori merceologici che hanno a che fare direttamente e indirettamente con il cibo. Nonostante le variegate espressioni della comunicazione di brand che derivano da tale ricerca, incredibile quanto la campagna pubblicitaria creata da LG elettrodomestici per il Brasile mi abbia fatto tornare in mente il famoso spot di Dado Knorr, tormentone di fine anni '80.
- [Una macchina per incentivare i fan della musica a leggere Billboard](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/11/una-macchina-per-incentivare-i-fan-della-musica-a-leggere-billboard/) - Una trovata a metà tra il direct marketing e l'ambient marketing quella di Billboard, magazine specializzato in recensioni musicali e news dal mondo delle note. Per incentivare i fan della musica a leggere la rivista, Billboard ha dotato alcune edicole brasiliane di un distributore veramente particolare in grado di valutare il grado di affezione dei passanti per gli artisti in copertina.
- [Un caffè per fiction-addicted](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/20/un-caffe-per-fiction-addicted/) - Nel week-end, nonostante i vostri sforzi, solitamente non riuscite a vedere tutte le puntate di fiction che avevate in mente di finire? Ora in vostro aiuto arriva "Insomny Coffee", il caffè creato da CanalPlay appositamente per chi - come voi - mira a passare 24 di fila a guardare film e serie TV.
- [Buon Natale... a modo mio!](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/25/buon-natale-a-modo-mio/) - Buon Natale! E nell'attesa di sapere quali brand Babbo Natale abbia messo nei pacchetti sotto il vostro albero, anche oggi la mia deformazione professionale mi impone di condividere con voi dei contenuti di marca. Stavolta si tratta delle creatività presenti e passate "in tema" di tre dei brand di cui adoro la comunicazione: IKEA, Coca Cola e Lego, che trovano sempre un modo interessante per sorprenderci e far parte del nostro contesto. Splendide feste a tutti, di cuore! :)
- [La Befana e i flashback da libro [Gandhi Bookstores]](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/06/la-befana-e-i-flashback-da-libro-gandhi-bookstores/) - Sapete già che alla Befana vi tocca il post sui libri e l'importanza della lettura, no? Stavolta invece di raccontarvi episodi della mia infanzia, farvi il resoconto delle mie letture [sempre meno di quelle che vorrei portare a termine] o di farvi scoprire libri che si leggono d'un soffio, condivido con voi in questa occasione lo spot di Gandhi Bookstores.
- [In difesa dei creativi: la campagna #coglioneNo](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/17/in-difesa-dei-creativi-la-campagna-coglioneno/) - Tre episodi per la campagna di sensibilizzazione per il rispetto [e la difesa] dei mestieri creativi messa a punto da Zero e lanciata sul web riscuotendo sin da subito notevole successo. "Lo diresti al tuo antennista/idraulico/giardiniere?" questa la domanda provocatoria che introduce i video e una splendida tiritera di frasi assurde che praticamente ogni freelance o consulente che lavora nel settore della comunicazione si è sicuramente sentito dire più e più volte.
- [La bellezza interiore secondo Toshiba & Intel [guest post by Fabiana Valentini]](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/26/la-bellezza-interiore-secondo-toshiba-intel-guest-post-by-fabiana-valentini/) - “The beauty inside” è il nome del social movie in sei puntate presentato dai brand Toshiba e Intel, diretto da Drake Doremus (Like Crazy) che vede protagoniste molte star di Hollywood e... te! Una campagna di branded content per riflettere sul tema della bellezza interiore, l'elemento che ci rende unici.
- [Vuoi una birra? Fai una pausa [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/28/vuoi-una-birra-fai-una-pausa-ambient-marketing/) - La quotidianità spesso non ci dà tregua. A volte serve un incentivo per decidere di prendersi una piccola pausa e svuotare la mente: Amstel, nota marca di birra, ha trovato il modo di offrire ai suoi fan bulgari un buon motivo per fermarsi tre minuti e liberare la mente.
- [Ristorante di lusso, cibo di qualità... ma low cost [guest post by Federica Stilli]](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/05/ristorante-di-lusso-cibo-di-qualita-ma-low-cost-guest-post-by-federica-stilli/) - Lidl, nota catena di discount tedesca, ha letteralmente messo in discussione la capacità di giudizio del consumatore medio, creando una campagna di ambient marketing veramente insolita che comportava addirittura l'apertura di un "temporary restaurant" a Stoccolma.
- [Fotoritocco alla fermata del bus [guest post by Giulia Balzi]](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/12/fotoritocco-alla-fermata-del-bus-guest-post-by-giulia-balzi/) - Una fermata dell’autobus, un furgoncino parcheggiato, qualche "scatto" rubato, un fotografo e un grafico, questi - più o meno - gli ingredienti necessari per una delle ultime campagne di ambient marketing realizzate da Adobe, Photoshop Live – Street Retouch Prank.
- [Absolute Vodka e la prima campagna Whatsapp [guest post by Annalisa Bronzi]](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/19/absolute-vodka-e-la-prima-campagna-whatsapp-guest-post-by-annalisa-bronzi/) - Absolut Vodka pare sia stato il primo brand a sfruttare il potenziale comunicativo di Whatsapp - la popolare applicazione di messaggistica istantanea - per instaurare un dialogo diretto con i consumatori e promuovere il party di lancio della nuova serie limitata Absolut Unique in Argentina.
- [Spiderman beve Evian [co-branding]](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/23/spiderman-beve-evian-co-branding/) - É prevista oggi l'uscita nei cinema italiani del nuovo episodio della saga cinematografica dedicata all'Uomo Ragno, The amazing Spider-man 2. Per il lancio del film in Francia è stato prodotto e programmato un simpatico spot in co-branding con Evian e il suo "live young".
- [Useit: guadagna prestando le cose che non usi!](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/11/useit-guadagna-prestando-le-cose-che-non-usi/) - Qualche tempo fa è nata Useit che si definisce come "la prima piattaforma di condivisione di beni, servizi, case o spazi fisici che rivoluziona il concetto di possesso".
- [Felici di essere liberi! [inspired by Coca Cola]](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/25/felici-di-essere-liberi-inspired-by-coca-cola/) - Oggi, 25 Aprile 2014, si celebra per la 69° volta la liberazione dell'Italia dal nazifascismo e, di conseguenza, la democrazia. Sono invece 20 gli anni di democrazia che contemporaneamente - e da inizio mese - sta festeggiando il Sudafrica e qui Coca Cola ha usato un modo tutto particolare per ricordare che la libertà è decisamente connessa alla felicità.
- [Di nuovo a scuola, ma con Coca Cola! [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/12/di-nuovo-a-scuola-ma-con-coca-cola-direct-marketing/) - Per augurare a tutti gli studenti uno splendido anno accademico e ricordare loro che l'interazione con i propri compagni e colleghi è fondamentale per rendere lo studio un'esperienza meravigliosa, dedico a loro la nuova campagna di direct marketing Coca Cola, "The friendly twist". In bocca al lupo! ;)
- [Una web app per l'home design by Benjamin Moore](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/28/una-web-app-per-lhome-design-by-benjamin-moore/) - La web app "Design by what matters" [trad. ita. "Progettare a partire da ciò che conta"] pensata dalla Benjamin Moore pare appositamente pensata per chi passerà il mese di Agosto a rinnovare e riammodernare la propria casa o una delle sue stanze, ma lo vuol fare a partire dal proprio personalissimo modo di concepire e vivere gli spazi: da provare! :)
- [Mini Coca Cola, mini chiosco](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/21/mini-coca-cola-mini-chiosco/) - Per lanciare la lattina da 15 ml in Germania, Coca Cola ha organizzato una campagna pubblicitaria multipiattaforma veramente geniale a partire da una sorprendente attività di ambient marketing che rendeva chiarissimo il focus della comunicazione e riconducendola alla happy-vision del brand perfettamente.
- [A merenda con IKEA](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/16/a-merenda-con-ikea/) - IKEA, il brand di arredamento più noto agli Italiani, per invogliarli a non tralasciare il look degli spazi esterni alle loro abitazioni quali balconi, terrazzi o giardini, ha creato un spot incentrato sullo sbocciare - quasi letterale ;) - di una tenera amicizia che mostra come basti poco per rendere nuovi e accoglienti questa tipologia di ambienti.
- [Libri vs. Tabloid](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/07/libri-vs-tabloid/) - In Ecuador le persone leggono pochissimi libri: a romanzi e racconti preferiscono le notizie presenti su tabloid, testate scandalistiche e riviste di attualità. Librería Española ha organizzato una campagna a metà tra il direct marketing e l'ambient marketing denominata "Sensetionalist Best Sellers" in modo da trasformare tale minaccia alle vendite dei propri prodotti in un'occasione per promuoversi.
- [Riciclare per giocare con il videogioco arcade Coca Cola [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/20/riciclare-per-giocare-con-il-videogioco-arcade-coca-cola-ambient-marketing/) - Come fare per invogliare anche gli abitanti di Dhaka, in Bangladesh, a fare la raccolta differenziata e riciclare la plastica? Coca Cola ha organizzato una creativa campagna di "green" ambient marketing che trasforma le sue sinuose bottiglie di plastica in "monete" utili ad attivare un videogioco arcade.
- [Medicine a portata di iPhone [app]](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/18/medicine-a-portata-di-iphone-app/) - A chi non è mai capitato di dimenticare di prendere delle pasticche? Che siano integratori, vitamine o medicine, il problema è quello di memorizzare quando ingerirle e ricordarsene al momento giusto. Sanofi ha pensato di aiutare gli smemorati creando una speciale app per iPhone collegata a un pratico case porta-pillole, il "Get Well Kit".
- [Lo spot e l'app McDonald's dedicati ai mondiali](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/11/lo-spot-e-lapp-mcdonalds-dedicati-ai-mondiali/) - Domani avranno indizio i Mondiali di Calcio, McDonald's ha colto subito "la palla al balzo" [ ;) ] per lanciare una serie di iniziative a riguardo. Degno di nota lo spot teaser e l'app basata sulla realtà aumentata resa funzionante grazie al packaging delle patatine fritte. Vi sembra complicato? In realtà è semplice e sembra anche essere divertente.
- [Bricolage sì, ma Canac!](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/06/bricolage-si-ma-canac/) - Nel fine settimana vi piace spendere del tempo facendo bricolage? Le ristrutturazioni fai-da-te vi gratificano e vi rilassano? Attenti a non esagerare nel complicarvi la vita in progetti di restyling più grandi di voi! Ve lo ricorda Canac, azienda specializzata in materiali e oggettistica utili ai piccoli lavori di costruzione e manutenzione, con la sua campagna pubblicitaria molto molto divertente.
- [Rendere digitale un medium analogico [NZZ.ch]](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/04/rendere-digitale-un-medium-analogico-nzz-ch/) - Dopo 350 anni, come convincere i lettori abituali di quotidiani cartacei che informarsi attraverso pubblicazioni digitali potrebbe portar loro vantaggi notevoli? In Svizzera Neue Zürcher Zeitung, editore digitale, ha messo a punto un'interessante azione di ambient marketing rendendo digitale un medium analogico e, forse, anche alquanto obsoleto al fine di comunicare tale idea.
- [Un colorato, dolce risveglio con Carte Noire [caffè]](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/28/un-colorato-dolce-risveglio-con-carte-noire-caffe/) - Sicuramente per qualcuno di voi oggi sarà particolarmente dura svegliarsi, dato il susseguirsi di feste e ponti del periodo. Per farmi e farvi coraggio ho pensato che fosse il caso di condividere oggi i dolcissimi e colorati branded content audiovisivi di Carte Noire, marca francese di caffè [senza espresso stamattina non credo che andremmo da nessuna parte! ;) ].
- [Mai viaggiato con gli alieni? [campagna di sensibilizzazione]](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/30/mai-viaggiato-con-gli-alieni-campagna-di-sensibilizzazione/) - In Repubblica Ceca, Czech Railways ha avuto un'idea molto intelligente per ricordare agli utenti dei treni le regole di bon ton da rispettare per assicurare a tutti una civile convivenza: organizzare a tutti un bel viaggio con gli alieni provenienti da Marsania e osservarne le reazioni! :)
- [Domani o domenica... auguri a tutte le mamme!](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/07/domani-o-domenica-auguri-a-tutte-le-mamme/) - Sempre contraria al fatto che la festa della mamma sia stata spostata, anche quest'anno mi propongo di farvi da memo [anche se a modo mio! ;) ] a prescindere dalla data che sceglierete per dedicare un pensiero in più a vostra madre. I due spot che ho scelto questa volta per ricordarvi di festeggiare sono brandizzati Google e Sport Check.
- [Selfie e brufoli](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/09/selfie-e-brufoli/) - Come fai a farti un selfie quando hai uno o più brufoli senza usare Photoshop? Se non hai idea di come rispondere a questo annoso quesito puoi scoprire tutti i segreti dell'"autoscatto con brufolo" grazie al web tutorial di Aknecolor, messo a punto in occasione della sua ultima campagna pubblicitaria.
- [Sul bus: più tempo per pensare](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/12/sul-bus-piu-tempo-per-pensare/) - The Capital Transit Network propone la propria campagna di sensibilizzazione dai toni ironici al fine di far riflettere i Canadesi rispetto all'utilizzo dell'autobus come mezzo di trasporto alternativo all'automobile perché, tra le altre cose, consente di avere "More time to think" [trad. ita. "Più tempo per pensare"].
- [Risparmiare spazio... anche sulle affissioni [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/14/risparmiare-spazio-anche-sulle-affissioni-ikea/) - Ormai da anni IKEA ha fatto del design per l'ottimizzazione degli spazi la sua bandiera. Per renderlo ancora più chiaro ai propri clienti - effettivi e potenziali - della Germania, ha ideato un manifesto che riesce a far rientrare un messaggio adatto a 27 mq di spazio in appena 9. Se non mi credetede continuate a leggere! :P
- [Save the Sundae Cone: affissioni interattive per McDonald's](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/25/save-the-sundae-cone-affissioni-interattive-per-mcdonalds/) - Pare che in Malesia sia sempre estate e anche che si tratti di un'estate soffocante che supera più che spesso i 40°C . Per rinfrescare gli abitanti di Kuala Lumpur che si trovano a passare dall'area commerciale di Bukit Bintang e farli anche divertire, McDonald's ha ideato e istallato una mega affissione interattiva tutta da giocare.
- [Prodotti gratis o scontati: quanta fila sei disposto a fare? [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/04/prodotti-gratis-o-scontati-quanta-fila-sei-disposto-a-fare-ambient-marketing/) - Mentre riflettevo sulle follie che in passato ho visto verificarsi durante i saldi, sono incappata nella campagna di Fantastic Snacks che, sul concetto del "fare la fila" ha messo in piedi una strategia di ambient marketing molto stravagante.
- [Buone vacanze... anche dal mio blog! [con video-monito by McDonald's]](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/30/buone-vacanze-anche-dal-mio-blog-con-video-monito-by-mcdonalds/) - Ho deciso di tornare a caratterizzare le mie finte-ferie agostane prendenomi un break dal blogging: nuovi post dal 1° settembre alle 7:14, puntuali come consueto. Vi saluto e vi auguro di trascorrere delle meravigliose vacanze con un divertente video di McDonald's, che sia da monito per chi rischia di perdere tempo in attesa che arrivi il momento giusto per fare quel che vorrebbe fare. A presto!
- [LaundroMat e le macchie serigrafate [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/15/laundromat-e-le-macchie-serigrafate-direct-marketing/) - LaudroMat, catena di lavanderie self service, per dare visibilità ai propri servizi in Brasile - ove questo tipo di attività non è molto popolare - e convincere i potenziali clienti a provare i propri punti vendita, ha organizzato una campagna di direct marketing veramente molto creativa, ai limiti del surreale.
- [Coca Cola celebra i nonni con l'heritage marketing](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/14/coca-cola-celebra-i-nonni-heritage-marketing/) - Qualche tempo fa Coca Cola ha lanciato in Argentina un simpatico spot che celebra i nonni, la vita più sana, semplice e serena di una volta... e l'heritage marketing, dato che dallo storytelling utilizzato ovviamente il suo brand risulta protagonista indiscusso della scena e rinforza - se possibile :P - la propria caratterizzazione positiva mettendo in mostra la sua lunga esperienza in fatto di felicità.
- [Oreo e lo storytelling](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/26/oreo-e-lo-storytelling/) - Oreo, per presentare al mercato statunitense i suoi mini biscotti, ha utilizzato uno splendido branded content audiovisivo incentrato su un fiabesco storytelling riguardante il magico "Mel's Mini Mini Mart". Se i vostri bimbi capiscono la lingua inglese potreste addirittura usarlo per placarne le crisi di entusiasmo iperattivo dovute agli zuccheri e ai giocattoli in eccesso che avete loro somministrato in questi giorni di festa! ;)
- [Se è una brutta giornata... fatevi un caffè [Nescafé]](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/26/se-e-una-brutta-giornata-fatevi-un-caffe-nescafe/) - Lunedì [e mi verrebbe da aggiungere solo #nocomment!]. Se vi siete svegliati con il piede sbagliato, o se questo semplice lunedì niente-di-speciale si dovesse trasformare in una giornata da dimenticare, guardatevi la campagna pubblicitaria di Nescafé - magari sorseggiando un buon caffè - e vi sentirete subito più fortunati, promesso!
- [Diventa un Ninja per goderti la pizza al cinema [campagna Facebook]](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/13/diventa-un-ninja-per-goderti-la-pizza-al-cinema-campagna-facebook/) - I Love Pizza Pizza, ristorante ecuadoregno di recente apertura, per ovviare alla sua poco visibile posizione all'interno di un centro commerciale, ha creato "Pizza Ninja", un'avvincente campagna Facebook per acquisire visibilità e appeal agli occhi dei potenziali clienti.
- [Se piove, salta la sveglia! [app for runners]](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/20/se-piove-salta-la-sveglia-app-for-runners/) - Lunedì già è dura svegliarsi e affrontare una giornata lavorativa quando si cominciava appena ad abituassi al dolce far niente del week-end. Peggio ancora se siete abituati a farvi una bella corsa prima di andare in ufficio, mettete la sveglia all'alba e poi, quando faticosamente vi tirate su dal letto, piove! Per evitare questo tipo di false partenze, Vitasprint - produttore di integratori - ha creato un'innovativa app, che va in soccorso di tutti i corridori mattutini!
- [Skopje Jazz Festival, e gli strumenti [pubblicitari] suonano!](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/22/skopje-jazz-festival-e-gli-strumenti-pubblicitari-suonano/) - Per lo Skopje Jazz Festival una campagna pubblicitaria multimedia d'eccezione: tutti gli strumenti della comunicazione si trasformano in strumenti musicali veri e propri e danno vita a una melodia tra le cui note si nasconde la possibilità di ottenere un biglietto gratuito. Non ci credete? continuate a leggere! :)
- [Coca Cola trasforma la pioggia in acqua potabile [campagna sociale]](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/24/coca-cola-trasforma-la-pioggia-in-acqua-potabile-campagna-sociale/) - Coca Cola, oltre che sulle proprie campagne pubblicitarie, si concentra moltissimo anche nel promuovere campagne sociali e di sensibilizzazione. Una delle sue ultime imprese in tale ambito ha riguardato Lloró, città colombiana nonché luogo più piovoso del mondo in cui paradossalmente l'acqua potabile è un bene raro.
- [McDonald's pensa in grande, anche nell'aggiornare il proprio menu [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/05/mcdonalds-pensa-in-grande-anche-nellaggiornare-il-proprio-menu-ambient-marketing/) - Un'altra trovata di McDonald's per dare risalto alla qualità, alla varietà e alla freschezza dei propri alimenti, stavolta in Polonia. Ingredienti: un punto vendita, un mega-manifesto nelle immediate vicinanze del fast food, un artista e molti gessetti. Risultato: una campagna di ambient marketing basata su un immenso "chalkboard menu" che cambia aspetto due volte al giorno.
- [Contribuire al fundraising guardando video](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/28/contribuire-al-fundraising-guardando-video/) - Obra do Berço, associazione filantropica brasiliana particolarmente attenta alle tematiche legate ai bisogni dell'infanzia, tempo fa ha lanciato un'intelligente iniziativa online denominata "Donate your view", finalizzata alla raccolta di fondi da destinare al supporto delle persone svantaggiate.
- [Coca Cola Light, il ritorno di un amore](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/01/coca-cola-light-il-ritorno-di-un-amore/) - Nel 2009 Coca Cola ha deciso di non distribuire più la sua versione "light" in Brasile, ma - come nelle migliori love story - la popolazione brasiliana non ha mai potuto dimenticare il suo "grande amore" per il prodotto, tanto da indurre l'azienda a organizzarne il reintegro in tale mercato anticipato da una campagna di direct marketing veramente molto romantica, degna di una storia d'amore interrotta da un lungo viaggio.
- [Le meraviglie del lighting design in un biglietto da visita [personal brand]](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/03/le-meraviglie-del-lighting-design-in-un-biglietto-da-visita-personal-brand/) - Adrian Tan, lighting designer esperto in giochi di luce applicati alle scenografie teatrali, ha un biglietto da visita a mio avviso meraviglioso, oltre che sorprendentemente rappresentativo del proprio core business e vantaggio competitivo.
- [Google Street View come medium pubblicitario [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/10/google-street-view-come-medium-pubblicitario-direct-marketing/) - JCDecaux, uno dei più quotati rivenditori di spazi pubblicitari per le affissioni, ha messo a punto una controversa quanto creativa campagna di direct marketing per presentare i propri innovativi strumenti digitali ai clienti già fidelizzati in un modo che differenziasse la propria richiesta d'incontro da tutte le altre.
- [Informazioni sui medicinali a portata di smartphone [app]](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/12/informazioni-sui-medicinali-a-portata-di-smartphone-app/) - Vi trovate in un luogo che non conoscete bene e vi serve capire dove sia la farmacia più vicina? Avete perso o cestinato per errore il forglietto informativo di un medicinale e non sapete dove recuperarlo? Volete sostituire un farmaco di marca con un equivalente e controllare quale sia il più economico? Avete un leggero mal di testa e non sapete che medicina acquistare? Ora per questi e altri piccoli dilemmi quotidiani c'è un'app: Pharmawizard.
- [IKEA fa il verso ad Apple e lancia BookBook](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/15/ikea-fa-il-verso-ad-apple-e-lancia-bookbook/) - IKEA, sempre pronta all'uso delle proprie doti creative per valorizzare i propri prodotti e servizi, ha avuto l'ennesima idea geniale ed ha lanciato BookBook - il suo "innovativo e tecnologico" catalogo 2015 - creando una splendida parodia dei video di presentazione ideati da Apple per i nuovi modelli iPhone.
- [Dita creative per diagnosticare il diabete](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/17/dita-creative-per-diagnosticare-il-diabete/) - Come trasformare il test per diagnosticare il diabete in un'esperienza divertente? A questa domanda ha risposto Novo Nordisk Gulf con la propria campagna di sensibilizzazione "Give a finger to diabetes": chiunque acconsentisse a sottoporsi al test, avrebbe ottenuto il proprio "finger portrait" personalizzato.
- [Buone feste... anche se il Natale è anacronistico! ;) [Ogilvy Paris]](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/24/buone-feste-anche-se-il-natale-e-anacronistico-ogilvy-paris/) - Anche se - per citare Max Fontana - il Natale è anacronistico, anche se personalmente cancellerei tutte le ricorrenze di questo periodo e mi concentrerei su una sana vacanza "senza motivo", anche se non è vero che siamo tutti più buoni, i parenti ci stressano e le grandi abbuffate ci costringono a un gennaio di diete estreme e tour de force in palestra, anche quest'anno vi auguro di trascorrere delle meravigliose feste!
- [Usare la creatività anche nell'invito a un evento [IKEA direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/29/usare-la-creativita-anche-nellinvito-a-un-evento-ikea-direct-marketing/) - Quanti di voi hanno organizzato una festa o un evento per Capodanno? Spero abbiate imparato da IKEA a usare la creatività nel concepirne gli inviti: la sua campagna di direct marketing per l'apertura di un nuovo punto vendita in Croazia ha strabiliato tutti con la "Sneak peek box" in sostituzione della consueta card o email di save-the-date.
- [Il cinema secondo IKEA [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/02/il-cinema-secondo-ikea-ambient-marketing/) - IKEA, al fine di far testare ai suoi potenziali clienti russi la propria collezione di letti senza dover convincerli a scomodarsi per raggiungere il proprio store, ha pensato bene di mettere a punto una campagna di ambient marketing veramente molto creativa e provvedere a trasformare una parte di un multisala nel "Bedroom Cinema", sostituendone le sedute con diversi modelli di letto a due piazze presenti nel proprio catalogo.
- [Spot o branded content non-sense? [Goryachaya Shtuchka]](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/06/spot-o-branded-content-non-sense-goryachaya-shtuchka/) - Goryachaya Shtuchka si presenta al mercato russo come il brand di riferimento per Hot Thing, azienda produttrice di snack caldi. Al fine di acquisire visibilità e notorietà presso il proprio target, sviluppa una serie di video non-sense dal claim "Il cibo senza regole" utilizzandoli come spot, ma da considerarsi - a mio avviso - divertente espressione di branded content audiovisivi seriali.
- [La buona musica è un diritto! [campagna pubblicitaria]](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/11/la-buona-musica-e-un-diritto-campagna-pubblicitaria/) - Studio Brussel, una stazione radio belga, come ogni anno ha organizzato Timeless, l'iniziativa tesa a individuare i top 100 tra i brani musicali dell'anno attraverso il voto degli ascoltatori. Per lanciare l'iniziativa la radio ha creato un interessante video promozionale, uno spot che potesse mettere in risalto la necessità che sia la buona musica a far da colonna sonora alle nostre giornate.
- [Domani è San Valentino: auguri a tutti i fan di tutte le marche!](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/13/domani-e-san-valentino-auguri-a-tutti-i-fan-di-tutte-le-marche/) - Non festeggio mai San Valentino, ma adoro le campagne pubblicitarie o le iniziative varie che i brand creano per l'occasione, soprattutto quando focalizzano sul direct marketing e lo storytelling. Di seguito tre esempi da me raccolti e completamente dedicati alla giornata degli innamorati, rispettivamente da Coca Cola, Spontex e Thinkbox.
- [Un caffè per rompere il ghiaccio e indurre cortesia [Nescafé]](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/16/un-caffe-per-rompere-il-ghiaccio-e-indurre-cortesia-nescafe/) - Una ricerca effettuata da Nescafé in Italia e denominata "The hello experiment", che poi è anche un riuscito esempio di direct e ambient marketing, riesce a dimostrare che c'è un modo infallibile per abbassare le difese di quello che vorremmo divenisse il nostro interlocutore: offrirgli un caffè.
- [Una pioggia di creatività [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/18/una-pioggia-di-creativita-direct-marketing/) - MK Norway - agenzia pubblicitaria sita in Bergen, città conosciuta per le sue interminabili piogge - in occasione dell'ampliamento della propria attività con l'apertura di una nuova sede a Oslo ha pensato di mettere in chiaro che a Bergen non dovrebbe essere solo sinonimo di giornate piovose, ma anche di creatività. Ecco la campagna di direct marketing creata per raggiungere questo obiettivo.
- [Oreo in musica](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/25/oreo-in-musica/) - Uno degli ultimi spot Oreo, creato per il pubblico televisivo argentino, trasforma "il biscotto preferito dal latte" in quello capace di tirar fuori una meravigliosa melodia semplicemente mixando i suoni che nel quotidiano caratterizzano la colazione o la merenda, sempre che lo vedano protagonista assoluto della scena in tutti i suoi formati. Guardate e poi ditemi se non ne rimanete stupefatti! :)
- [O'Learys Sports Bar, il pub dove andare a vedere la tua squadra anche quando perde](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/06/olearys-sports-bar-il-pub-dove-andare-a-vedere-la-tua-squadra-anche-quando-perde/) - O'Learys Sports Bar è una catena svedese di pub in cui, oltre che per il menu, le persone si recano per assistere assieme alle partite degli sport di squadra quali il calcio, l'hockey e simili. Il brand ha avuto una geniale idea promozionale che, non solo gli ha assicurato una grande visibilità tra i tifosi, ma ha contribuito ad alleviare le sofferenze degli affezionati del team perdente di turno.
- [San Francisco: città e dintorni - 1 di 6](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/11/san-francisco-citta-e-dintorni-1-di-6/) - Il mio viaggio a San Francisco è stato differente da quelli protagonisti dei reportage che ho scritto sinora, non solo perché stavolta ho superato i confini dell’Europa, ho avuto la possibilità di vivere la città da vari punti di vista: alla mia abituale prospettiva “da turista” focalizzata sui cosiddetti “luoghi d’interesse”, si è aggiunta quella professionale e culturale grazie al fatto di essere ospite di Gabriella Sannino [in arte @SEOcopy].
- [San Francisco in cable car – 2 di 6](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/13/san-francisco-in-cable-car-2-di-6/) - Uno dei desideri che assolutamente volevo esaudire durante il mio viaggio a San Francisco era quello di fare un lungo giro in cable car, quello comprendente il maggior numero possibile di irte colline. E così è stato.
- [IKEA e l'entusiasmo nei gesti quotidiani](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/20/ikea-e-lentusiasmo-nei-gesti-quotidiani/) - Sono tornata nel week-end da una full-immersion di quasi un mese in terra inglese e sto riscoprendo ora una parte della quotidianità che mi è molto mancata. È su questo che fa leva IKEA in due delle sue ultime campagne pubblicitarie, su questo e sull'entusiasmo che deriva dall'apprezzare il quotidiano sin dalle piccole comodità e routine.
- [Scegli una vita meno ordinaria [campagna pubblicitaria]](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/30/scegli-una-vita-meno-ordinaria-campagna-pubblicitaria/) - Notonthehighstreet.com è l'ecommerce della creatività, il negozio virtuale in cui è possibile trovare e comprare gli oggetti più strampalati venuti fuori da complesse connessioni tra i mondi e i concetti più disparati, ovvero il portale da visitare per prendere ispirazione quando si vuole allenare la propria capacità di pensiero laterale.
- [IKEA trasforma Instagram in un sito di prodotto](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/01/ikea-trasforma-instagram-in-un-sito-di-prodotto/) - IKEA ha lanciato qualche tempo fa una nuova iniziativa per il mercato russo: un sito di prodotto per la collezione IKEA PS 2014. Sin qui nulla di straordinario, se non fosse che per costruire tale spazio il brand ha usato Instagram in un modo del tutto originale.
- [Trailer, anche per i libri](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/27/trailer-anche-per-i-libri/) - La Miami Ad School ogni tanto si cimenta nel mettere a punto idee molto creative a partire dall'identità di un brand più o meno noto. Stavolta è toccato a Penguin, nota casa editrice, e alle opere di narrativa da questa pubblicate. Da queste premesse nasce il concept per la campagna di ambient marketing denominata "Book Trailers".
- [Budweiser e la fine del proibizionismo [guest post by Marco Gizzi]](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/29/budweiser-e-la-fine-del-proibizionismo-guest-post-by-marco-gizzi/) - Come riuscire a creare un efficace spot televisivo che riesca a trasmettere in maniera originale il brand della birra Budweiser a un pubblico che di spot ne ha già visti abbastanza? Creando una campagna pubblicitaria focalizzata sull'heritage marketing e lo storytelling, per esempio.
- [Auguri mamma!](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/08/auguri-mamma/) - Rimanendo fedele a una tradizione che da qualche anno si è deciso di far slittare a domenica, per me oggi è la festa della mamma. Per riflettere sul fondamentale ruolo emotivo e sociale che le mamme hanno da sempre, mi fa piacere riproporre il video dell'incredibile iniziativa lanciata lo scorso anno da American Greetings, produttore di biglietti d'auguri. Enjoy! :)
- [Problemi con i bulli? La risposta è Jumps [campagna pubblicitaria]](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/11/problemi-con-i-bulli-la-risposta-e-jumps-campagna-pubblicitaria/) - Jumps, marca di dolciumi, ha lanciato tempo fa in Perù una campagna pubblicitaria per mettere in rilievo le caratteristiche peculiari del proprio prodotto in maniera ironica e divertente.
- [Giornale, caffè e conversazioni [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/18/giornale-caffe-e-conversazioni-direct-marketing/) - Dopo l'esperimento italiano, Nescafé ha organizzato in Francia un'altra iniziativa che, oltre a promuovere il proprio brand e conferirgli più visibilità, spingesse le persone a condividere un'esperienza facendo conoscenza e iniziando una conversazione. Stravolta il noto brand di caffè solubile, ha coinvolto Metro - la testata free press - in un'interessante azione di direct marketing.
- [A cena con Jon Snow [branded content]](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/25/a-cena-con-jon-snow-branded-content/) - David Letterman va in pensione e lascia il Late Night nelle mani di Seth Meyers che - mi piace pensare - per far capire al pubblico del programma che il cambio di guardia non lo priverà della tagliente ironia e delle sagaci battute a cui era abituato, lancia in rete un divertentissimo video - e io spero sia solo il primo di una serie di branded content firmati Late Night - in cui è a cena con Jon Snow e qualche altro amico.
- [Mai pensato di giocare a tennis? [campagna di sensibilizzazione]](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/01/mai-pensato-di-giocare-a-tennis-campagna-di-sensibilizzazione/) - A tutti gli appassionati che già hanno nostalgia dei match degli Internazionali di Tennis, ma anche a chi semplicemente di lunedì mattina sta cercando un motivo in più per sorridere oltre all'ispirazione per iniziare a praticare uno sport, voglio dedicare la campagna di sensibilizzazione messa a punto dalla United States Tennis Association, #TennisMakesYou.
- [Scegli di sorridere [Coca Cola]](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/15/scegli-di-sorridere-coca-cola/) - Lunedì è bene partire con il piede giusto. Oggi, dunque, condivido il mantra promosso di recente da Coca Cola e il mio invito è "Choose happyness", ovvero "Scegli la felicità", tanto per essere motivati a sorridere di più "nonostante" sia lunedì. ;)
- [Converse d'artista [guest post by Alessandro Del Signore]](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/17/converse-dartista-guest-post-by-alessandro-del-signore/) - "Just Add Color" è il nome della campagna di ambient marketing realizzata da Converse per la promozione del modello All Stars, affidata a un gruppo anonimo di street artists e che ha letteralmente invaso Germania, Austria e Svizzera.
- [La scienza della persuasione [RSA]](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/29/la-scienza-della-persuasione-rsa/) - Cos'è che ci convince a dire di sì o a fare qualcosa? Riflettendo su tale questione, fondamentale nella definizione e progettazione delle strategie di qualsiasi brand, sono incappata in una splendida RSA animata messa a punto da Influence at work e sviluppata sulla base di una lezione del Dr. Robert Cialdini e Steve Martin, esperti conoscitori della scienza della persuasione.
- [Packaging in musica [Coca Cola]](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/06/packaging-in-musica-coca-cola/) - Quest'anno la splendida bottiglia della Coca Cola dal sinuoso quanto unico design compie 100 anni. Per festeggiare questo importante compleanno, il famoso brand ha messo a punto un'iniziativa fortemente creativa che unisce indissolubilmente il packaging della bibita alla musica.
- [Danza e romanticismo per i saldi di Super-Pharm](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/13/danza-e-romanticismo-per-i-saldi-di-super-pharm/) - Super-Pharm, catena di drugstore molto popolare in Israele, per lanciare i saldi estivi e le promozioni su profumi e smalti, ha creato una campagna pubblicitaria composta da quattro spot tra loro connessi da uno splendido mood retrò. I video utilizzano lo storytelling, la danza e il romanticismo per conferire appeal al messaggio del brand.
- [Citroën costringe le altre vetture a farle pubblicità [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/15/citroen-costringe-le-altre-vetture-a-farle-pubblicita-direct-marketing/) - Citroën, per il lancio del suo modello C4 Cactus, ha ideato la campagna di direct marketing "Hello Sunshine", una trovata geniale che ha permesso al brand di far leva sulla necessità degli automobilisti di difendersi dal caldo torrido per "costringere" tutti i suoi competitor del settore automotive a farle pubblicità.
- [Dal Giappone: come cucinare gamberi e ravioli in 3 secondi [branded content]](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/17/dal-giappone-come-cucinare-gamberi-e-ravioli-in-3-secondi-branded-content/) - L'estate romana quest'anno si sta rivelando particolarmente inclemente [...]. In tale situazione la voglia di cucinare - e, spesso, anche di mangiare - è difficile da trovare, ma pare che DoCoMo, produttore di elettrodomestici e tecnologie varie per il quotidiano, abbia trovato il modo di farci cucinare in 3 secondi.
- [Decathlon lancia Wave, la bibita che ti salva dall'annegamento](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/22/decathlon-lancia-wave-la-bibita-che-ti-salva-dallannegamento/) - Decathlon ha lanciato un'interessante campagna di sensibilizzazione basata su una sorprendente strategia di direct marketing. Per convincere le persone a indossare il giubbotto di salvataggio quando escono in barca in mare aperto, ha ideato, prodotto e lanciato Wave, la bibita che ti salva dall'annegamento.
- [Preparare un hot dog con un escavatore [Statoil]](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/24/preparare-un-hot-dog-con-un-escavatore-statoil/) - Se il post della scorsa settimana sulla preparazione di gamberi e ravioli in 3 secondi vi ha lasciato a bocca aperta, non potete perdervi quest'altra follia culinaria! :D Statoil [...] ha migliorato la "ricetta" dei propri hot dog e, per il lancio del rinnovato prodotto, ha pensato di coinvolgere e omaggiare con uno spot i suoi clienti-target più affezionati : gli operai specializzati[...].
- [UK e contaminazioni culturali: un nome cinese per le attrazioni turistiche](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/29/uk-e-contaminazioni-culturali-un-nome-cinese-per-le-attrazioni-turistiche/) - Dopo aver dato per secoli nomi a moltissimi luoghi in tutto il mondo, gli inglesi, volendo promuovere la Gran Bretagna come meta per il turismo cinese, hanno umilmente deciso di ribaltare le posizioni organizzando una campagna online di brand territoriale - "Great Chinese Name for Great Britain" - al fine di associare un naming cinese a molti luoghi e monumenti di interesse turistico.
- [Chiuso per relax: buone vacanze! + [spot McDonald's]](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/31/chiuso-per-relax-buone-vacanze-spot-mcdonalds/) - Anche quest'anno ad Agosto io continuerò a lavorare, ma [...] il mio blog se ne va in vacanza per un mese. Vi auguro di trascorrere delle splendide vacanze, e vi aspetto lunedì 31 Agosto con nuovi post, curiosità e qualche sorpresa [shhh! ;) ] sul mondo del branding e sulla mia vita professionale. Relax!... e non fate i maniacali al check-in come il protagonista dello spot McDonald's! ;)
- [Bentornati... voi e le vostre valigie! [campagna pubblicitaria Samdex]](https://www.alessandracolucci.com/2015/08/31/bentornati-voi-e-le-vostre-valigie-campagna-pubblicitaria-samdex/) - Bentrovati e bentornati! Ormai sarete rientrati praticamente tutti dalle vacanze, no? [...] Non vi nascondo che il mio terrore di non veder spuntare il mio bagaglio sul tapis roulant degli arrivi o vederlo arrivare irrimediabilmente danneggiato è aumentato di molto da quando ho visto la campagna pubblicitaria di Samdex per il lancio dei nuovi modelli di valigia rigida ultra-resistente agli urti.
- [McBike, un packaging per ciclisti](https://www.alessandracolucci.com/2015/09/07/mcbike-un-packaging-per-ciclisti/) - Per chi di voi ama spostarsi in bicicletta o per chi semplicemente fa un giro in bici ogni tanto, se vi trovate a Copenhagen in Danimarca o a Medellin in Colombia e pensate di ordinare take away da McDonald's, sappiate che il brand ha ideato un packaging perfetto per le vostre esigenze.
- [Un indirizzo in 3 parole [app]](https://www.alessandracolucci.com/2015/09/14/un-indirizzo-in-3-parole-app/) - What3Words ha lanciato una preziosissima iniziativa "3 word addresses", sviluppata anche attraverso un'app mobile, volta a connettere ogni luogo del mondo con 3 parole in modo da dare un'indirizzo certo a qualunque luogo del mondo senza ricorrere ai complessi numeri delle coordinate geografiche. Emozionante!
- [Lavorare in pubblicità](https://www.alessandracolucci.com/2015/09/21/lavorare-in-pubblicita/) - Miami Ad School ha lanciato qualche mese fa una campagna pubblicitaria composta da tre esilaranti video per promuovere i corsi focalizzati alle professioni di copywriter e art director della propria sede brasiliana. Il claim? "Yes. You would get paid for doing this" [trad. ita. "Sì. Verrai pagato per fare questo."].
- [Tre soluzioni per eliminare i banner noiosi e sostituirli con creatività](https://www.alessandracolucci.com/2015/09/28/tre-soluzioni-per-eliminare-i-banner-noiosi-e-sostituirli-con-creativita/) - Stufi di ritrovarvi perseguitati da banner brutti, poco interessanti o semplicemente noiosi? D&AD, Brother Ad School e i meravigliosi Post-it della 3M vengono in soccorso di tutti gli utenti del web disgustati dalle solite, terribili pubblicità online. Ecco come.
- [Troppo sale fa male [campagna di sensibilizzazione]](https://www.alessandracolucci.com/2015/10/05/troppo-sale-fa-male-campagna-di-sensibilizzazione/) - Fundacion Favaloro ha organizzato in Argentina una splendida campagna di sensibilizzazione basata sull'approccio di direct marketing al fine di far acquisire consapevolezza alla popolazione rispetto all'eccessivo consumo di sale, pratica alquanto diffusa.
- [McDonald's pensa anche ai foodies e ai gourmet](https://www.alessandracolucci.com/2015/11/02/mcdonalds-pensa-anche-ai-foodies-e-ai-gourmet/) - Qualche tempo fa, in Australia, McDonald's ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria che sembra aver lo scopo di rendere meno "fast" il suo "food" mirando ad attrarre l'attenzione di un target solitamente considerato lontanissimo da quello della nota catena: foodies e gourmet, gli amanti del buon cibo di qualità. Ci sarà riuscito?
- [Cinema e punti di vista: il "nuchista"](https://www.alessandracolucci.com/2015/10/26/cinema-e-punti-di-vista-il-nuchista/) - Pearl & Dean, agenzia pubblicitaria britannica specializzata in cinema, ha lanciato qualche tempo fa una campagna pubblicitaria che mette in evidenza come i punti di vista inclusi in un film siano innumerevoli e le professioni utilizzate le più disparate. Il protagonista dello spot di Pearl&Dean, infatti, è un attore molto particolare... continuate a leggere e guardate il video per saperne di più. ;)
- [IKEA e il cambio di stagione come lo vorrei](https://www.alessandracolucci.com/2015/11/06/ikea-e-il-cambio-di-stagione-come-lo-vorrei/) - Sono di recente incappata in una campagna pubblicitaria firmata IKEA di qualche tempo fa in cui il brand mette in risalto, non senza una certa poesia, la propria abilità nel produrre armadi - e in generale mobili - in cui ogni cosa possa trovare una sistemazione funzionale, ordinata, insomma perfetta, a prescindere dagli spazi a disposizione.
- [Un chewing-gum è per sempre](https://www.alessandracolucci.com/2015/11/09/un-chewing-gum-e-per-sempre/) - Tanto per iniziare la settimana con un po' di romanticismo e magari qualche lacrimuccia di commozione, oggi vi propongo la campagna pubblicitaria che Extra Gum ha lanciato di recente che utilizza lo storytelling assieme a una buona dose di creatività e un pizzico di magia aiutata dalla colonna sonora per stregare gli spettatori e far loro venir voglia di una chewing-gum.
- [Domotica e scherzosi bisticci](https://www.alessandracolucci.com/2015/11/13/domotica-e-scherzosi-bisticci/) - Orange presenta ai francesi Homelive, il suo progetto per la gestione delle tecnologie domestiche a distanza, con un'intrigante campagna pubblicitaria basata sull'utilizzo della domotica non solo come canale per comunicare con i propri elettrodomestici, ma anche con il proprio partner.
- [Confronti tra brand experience, hamburger e tatuaggi](https://www.alessandracolucci.com/2015/12/14/confronti-tra-brand-experience-hamburger-e-tatuaggi/) - Tempo fa Burger King ha lanciato un nuovo mega-hamburger, il Big King, che si propone al mercato come l'alternativa al Bic Mac di McDonald's. Per vincere il suo avversario mettendo in evidenza la superiorità della propria esperienza di consumo, Burger King ha organizzato una fantastica campagna di direct marketing comparativo coinvolgendo alcuni dei maggiori fan del Big Mac.
- [Babbo Natale si è impigrito  per colpa di FedEx](https://www.alessandracolucci.com/2015/12/21/babbo-natale-si-e-impigrito-per-colpa-di-fedex/) - Manca poco, ormai, alle consuete abbuffate così come allo scarto dei pacchi regalo, ma da quanto testimoniato dalla campagna pubblicitaria FedEx, pare che Babbo Natale sia diventato pigro e se ne starà in panciolle lasciando al famoso brand tutta la fatica della distribuzione dei regali...
- [Rendetevi felici. Buon Natale!](https://www.alessandracolucci.com/2015/12/25/rendetevi-felici-buon-natale/) - Natale è sempre Natale. Uno di quei giorni in cui ci si sveglia più felici del solito e non se ne conosce bene il motivo. Nonostante le corse ai regali e agli interminabili preparativi, le giornate chiassose, le grandi abbuffate, i tour de force in famiglia e gli aghi di abete sparsi un po' ovunque, Natale rimane una giornata speciale. Buon Natale a tutti voi!
- [Le decisioni importanti si prendono attorno a un tavolo [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2016/01/04/le-decisioni-importanti-si-prendono-attorno-a-un-tavolo-ikea/) - Il periodo natalizio è solitamente una delle spesso non molte occasioni che ci vedono riuniti con gli affetti attorno a un tavolo. Sarebbe bello se si riuscisse a condividere più spesso momenti come questi, anche perché - come sottolinea IKEA in una delle sue campagne pubblicitarie - "il 79% delle decisioni importanti viene presa intorno a un tavolo" e sembra proprio che non convenga mancare...
- [Bisogno improvviso di viaggiare?](https://www.alessandracolucci.com/2015/12/28/bisogno-improvviso-di-viaggiare/) - Dopo le feste avete bisogno di ricaricarvi, ma non avete organizzato nulla per farlo? È sempre il momento giusto per organizzare un viaggio, ce lo ricorda Lastminute.com.au con la sua ultima esilarante campagna pubblicitaria.
- [Bacardi e il trasloco come lo vorrei](https://www.alessandracolucci.com/2016/01/11/bacardi-e-il-trasloco-come-lo-vorrei/) - Ho appena finito di fare un trasloco a Roma e ne sto organizzando un altro per spostare la mia residenza principale da Roma a Oxford [anche se in Italia continuerò a trascorrerci parecchio tempo]. Perciò inutile dire quanto la questione mi trovi sensibile e ricettiva. Nella campagna pubblicitaria di Bacardi viene rappresentato esattamente il trasloco come piacerebbe a me: facile, veloce, divertente, tanto per darvi un'idea.
- [Oxford e l’Ashmolean Museum](https://www.alessandracolucci.com/2015/10/23/oxford-e-lashmolean-museum/) - Uno dei musei che assolutamente non si può evitare di visitare se si capita a Oxford è di certo l'Ashmolean Museum. Il museo in questione, in pieno centro città, raccoglie opere di tutti i tempi – dalla preistoria alla civiltà egizia, dall'arte greca e romana alle avanguardie del Novecento – in una location che da sola varrebbe la visita.
- [Brand entertainment per l'Helsinki Region Transport](https://www.alessandracolucci.com/2015/11/16/brand-entertainment-per-lhelsinki-region-transport/) - Poiché le modifiche al sistema di funzionamento dei mezzi pubblici di Helsinki sicuramente ha e avrà notevoli ripercussioni sul quotidiano di tutta la popolazione della capitale Finlandese, l'Helsinki Region Transport ha pensato bene di avvisare e tenere aggiornata la cittadinanza attraverso il progetto "Track to the Future".
- [Riciclo e discendenze](https://www.alessandracolucci.com/2015/11/20/riciclo-e-discendenze/) - Nella Korea del Sud, il Ministero per l'Ambiente ha di recente lanciato una splendida campagna di sensibilizzazione ispirata all'heritage marketing al fine di convincere la popolazione a impegnarsi nella raccolta differenziata dei rifiuti, permettendo il riciclo e il "ritorno alla vita" di materiali quali plastica, tetrapak e alluminio. Vale la pena guardarla!
- [Beneficienza e innovazione su YouTube grazie a JWT](https://www.alessandracolucci.com/2015/12/04/beneficienza-e-innovazione-su-youtube-grazie-a-jwt/) - Oramai, grazie al dilagare degli smartphone, un video su sei uploadato su Youtube ha una grossa banda nera su ogni lato del contenuto audiovisivo causata dalla ripresa in verticale. JWT ha pensato di trasformare quello spazio vuoto in qualcosa di utile rendendo possibile donarlo a onlus e associazioni benefiche. Ecco come.
- [McDonald's gioca a sasso-carta-forbici](https://www.alessandracolucci.com/2015/12/07/mcdonalds-gioca-a-sasso-carta-forbici/) - Da McDonald's tutti in Perù hanno avuto modo di tornare bambini grazie a una simpatica iniziativa del famigerato fast food. In occasione Children's Day, infatti, il noto brand ha messo a punto una campagna di direct marketing tutta da giocare.
- [Il silenzio dello yogurt](https://www.alessandracolucci.com/2015/12/11/il-silenzio-dello-yogurt/) - Brownes Dairy ha lanciato una silenziosissima campagna pubblicitaria puntando sul gusto del suo yogurt "all natural", un sapore talmente buono da azzittire completamente anche il più vivace dei bambini, dunque promettendo "a little peace of mind" [trad. ita. "un po' di pace mentale"] a i genitori delle birbe.
- [Istagram e il suo backstage](https://www.alessandracolucci.com/2015/12/18/istagram-e-il-suo-backstage/) - Bushe Bakery, una catena di panetterie con base a San Pietroburgo, pare essere molto attenta alla relazione tra l'uso degli strumenti di social networking e l'esperienza di consumo nel "mondo reale". Proprio per questo, ha lanciato di recente un'interessante campagna pubblicitaria outdoor dal claim "Out of the post", con l'intento di mostrare al proprio target cosa c'è "dietro" una bella immagine su Instagram.
- [Igiene orale e strabilianti metafore](https://www.alessandracolucci.com/2016/01/01/igiene-orale-e-strabilianti-metafore/) - Ho deciso di iniziare il nuovo anno scrivendo di una campagna pubblicitaria che mi ha lasciato a bocca aperta, e per la grande abilità del brand di utilizzare il pensiero laterale per dar vigore al proprio messaggio, e per la scioccante metafora e la controversa sensazione che ne deriva. Si tratta dello spot di Vitis, una delle innumerevoli marche associate al filo interdentale.
- [Ode agli eroi del quotidiano [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2016/01/15/ode-agli-eroi-del-quotidiano-ikea/) - IKEA ha lanciato di recente un nuovo account Twitter @EverydayHero365 al fine di dedicare un tributo a tutti quegli oggetti e complementi d'arredo che rendono migliore la nostra quotidianità senza ottenere solitamente grandi glorie. Per farlo, ha creato e diffuso online una splendida campagna pubblicitaria basata su uno spot veramente molto suggestivo.
- [Calcio a tutti i costi [Heinekein]](https://www.alessandracolucci.com/2016/01/22/calcio-a-tutti-i-costi-heinekein/) - Che si tratti del campionato, della Champions League o della Coppa UEFA, cosa non fareste per godervi al meglio una partita di calcio? Sono certa che molti di voi tenterebbero l'impossibile e pare esserne consapevole anche Heineken che ha costruito una delle sue campagne pubblicitarie su una di queste ipotetiche mirabolanti imprese.
- [Dolci da zero calorie per i golosi a dieta [Fiber One]](https://www.alessandracolucci.com/2016/01/25/dolci-da-zero-calorie-per-i-golosi-a-dieta-fiber-one/) - Fiber One, specialista nella produzione di cibi e snack ipocalorici per "sostenere con gusto" chi ha deciso di mettersi a dieta, ha avuto una geniale trovata per una delle sue ultime campagne pubblicitarie: il lancio di una linea di prodotti a zero calorie. Si tratta di Chew Treats. Non ci credete? Continuate a leggere...
- [Coca Cola e i neuroni specchio](https://www.alessandracolucci.com/2016/02/08/coca-cola-e-i-neuroni-specchio/) - Lunedì. Duro svegliarsi e per me sarà una giornata pesante fatta di aerei e attese, di file e bagagli. Meglio iniziare con una bella sana, grassa e contegnosissima risata offerta da Coca Cola e dai neuroni specchio presenti in un vagone di una metropolitana belga. ;)
- [McDonald's aumenta la comodità del take away](https://www.alessandracolucci.com/2016/02/22/mcdonalds-aumenta-la-comodita-del-take-away/) - Una delle piccole comodità legate al consumo al tavolo da McDonald's sta sicuramente nella possibilità di utilizzare un vassoio per "tenere insieme" l'ordinazione ed evitare che cibi e bevande si sparpaglino ovunque. Il genio del fast food ha pensato quindi di includere il vassoio anche negli ordini take away. Come? Grazie al restyling della shopper in carta e a una campagna di direct marketing mirata a introdurre il cambiamento.
- [Primavera: per i nuovi amori serve allenamento [Virgin Active]](https://www.alessandracolucci.com/2016/03/21/primavera-per-i-nuovi-amori-serve-allenamento-virgin-active/) - Virgin Active ha lanciato qualche tempo fa una campagna pubblicitaria molto "primaverile" per indurre il proprio target potenziale a prepararsi accuratamente alla "stagione degli amori". Secondo Virgin, pare non si tratti solo di una questione ormonale... occorre lavorare sodo per esser pronti a tutto quello che l'innamoramento comporta. :D
- [25 aprile e la libertà... di stare a casa!](https://www.alessandracolucci.com/2016/04/25/25-aprile-e-la-liberta-di-stare-a-casa/) - Mi piace sempre ricordare il 25 aprile, la ricorrenza legata alla fine della Seconda Guerra Mondiale, alla liberazione dalla dittatura fascista, al ripristino dei diritti umani e civili nel nostro Paese. Quest'anno, un po' anche perché capita di lunedì, voglio farlo in modo un po' irriverente, condividendo l'ironica campagna di heritage marketing di Easy, azienda specializzata in prodotti per la casa e il fai-da-te.
- [McDonald's Canada contro i ladri di patatine fritte](https://www.alessandracolucci.com/2016/05/02/mcdonalds-canada-contro-i-ladri-di-patatine-fritte/) - Per chi teme il furto da patatina fritta, finalmente qualcuno sembra aver preso di petto il problema e lavorato a una soluzione: McDonald's Canada. Il brand ha infatti introdotto tra i propri tool "Fry defender", un interessante quanto tecnologico sistema di allarme contro i ladri di patatine.
- [Heineken e il calcio [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2016/05/23/heineken-e-il-calcio-direct-marketing/) - Per celebrare la UEFA Champions League, Heineken ha ideato una fantastica campagna di direct marketing legata a un concorso mettendo in palio 5 originalissimi esemplari di "Heineken door lock" da consegnare in tempo per la finale di sabato. Di cosa si tratta? Continuate a leggere per scoprirlo! ;)
- [IKEA incoraggia le cattive abitudini](https://www.alessandracolucci.com/2016/06/06/ikea-incoraggia-le-cattive-abitudini/) - Creatività, serializzazione, una buona dose di ironia e l'abilità di riuscire sempre a presentare i propri prodotti in maniera diversa, ma allo stesso tempo riconoscibile e assolutamente in linea con i valori del brand: questi i personaggi della recente campagna pubblicitaria che IKEA ha lanciato in Israele. I protagonisti? Le cattive abitudini.
- [Strategie di personal brand allo IED](https://www.alessandracolucci.com/2016/06/20/strategie-di-personal-brand-allo-ied/) - Questa settimana si conclude ufficialmente un altro anno accademico con la discussione delle tesi di IED Comunicazione di mercoledì. Colgo questa occasione per riproporre alcune interessanti strategie di personal branding ideate durante le passere edizioni dei miei corsi in modo che possano essere d’ispirazione per chi si affaccia ora al fantomatico “mondo del lavoro”. Buona lettura!
- [Postura, pc e branding](https://www.alessandracolucci.com/2016/07/04/postura-pc-e-branding/) - Tutto racconta qualcosa del proprio personal brand anche - e in certi contesti, soprattutto - la posizione che si assume quando si è al computer!
- [Buone vacanze con Moleskine](https://www.alessandracolucci.com/2016/07/25/buone-vacanze-con-moleskine/) - Come ormai consueto il mio blog va in vacanza e tornerà a Settembre con nuovi spunti e fresche idee. Non potevo lasciarvi senza un ultimo input da condividere, si tratta dell'augurio di buona estate firmato Moleskine.
- [Diesel e il contorsionismo a servizio della tecnologia](https://www.alessandracolucci.com/2016/09/26/diesel-e-il-contorsionismo-a-servizio-della-tecnologia/) - Diesel, per il lancio della propria linea Jogg Jeans, jeans che si adattano alla posizione del corpo anche quando si assumono le posizioni più impensabili, ha unito contorsionismo e tecnologia al fine di far visualizzare - e indirettamente esperire - al proprio target le caratteristiche peculiari di prodotto. Nasce così "The responsive lookbook".
- [Uno chef per McDonald's](https://www.alessandracolucci.com/2016/10/17/uno-chef-per-mcdonalds/) - Un'altra spettacolare iniziativa di ambient marketing proposta da McDonald's e creata al fine di veicolare la propria brand experience comunicando al proprio target, e all'opinione pubblica tutta, che il cibo servito nei suoi punti vendita è "cibo vero" e non ha nulla da invidiare a quello servito nelle grandi cucine.
- [Punti di vista sull'arte contemporanea](https://www.alessandracolucci.com/2016/11/14/punti-di-vista-sullarte-contemporanea/) - E a chi "non piace" l'arte contemporanea? Io consiglio di guardare i video che compongono la campagna di lancio dell'Art Museum Konstruktiv, in Svizzera: magari vi riuscirà a convincere a darle un'altra possibilità! ;)
- [In Australia hanno inventato i Giga Selfie](https://www.alessandracolucci.com/2016/11/28/in-australia-hanno-inventato-i-giga-selfie/) - Siete mai stati in Australia? A me è venuta una gran voglia di andarci anche solo per provare il nuovo servizio a valore aggiunto pensato per incentivare il turismo nel continente in cui tutto ha la fama di essere gigantesco: il Giga Selfie!
- [Per un moderato uso di Instagram [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2016/12/12/per-un-moderato-uso-di-instagram-ikea/) - Mentre l'atmosfera del Natale si impossessa di ogni cosa, io rispolvero una recente campagna pubblicitaria IKEA per ricordarvi di rilassarvi e "take it easy" [come si suol dire qui in UK]: evitate di trasformare i momenti mangerecci prerogativa delle feste in un set fotografico che dovrebbe far la gioia di Instagram e compagnia, ma che rischia solo di far freddare tutte le leccornie presenti sulle vostre tavole imbandite.
- [Pronti per il Natale?](https://www.alessandracolucci.com/2016/12/19/pronti-per-il-natale/) - Aldi, una delle grandi catene inglese di supermercati, con la sua campagna pubblicitaria creata per l'occasione, punta a ricordarci che oltre il non-sense frenetico dei preparativi per le feste, ci attendono splendidi momenti di condivisione con i nostri cari. In attesa di quei momenti, tenete duro! :)
- [Via gli addobbi, è ora!](https://www.alessandracolucci.com/2017/01/09/via-gli-addobbi-e-ora/) - Tanto per ricordare che l'albero di Natale e gli addobbi vari sono ormai fuori stagione ed è giunto il momento di disfarsene, se già non l'avete fatto durante il week-end, condivido con voi l'esplicativo spot di PIK Group, azienda del mercato immobiliare russo, incentrato proprio su questo tema. ;)
- [Brand e San Valentino](https://www.alessandracolucci.com/2017/02/13/brand-e-san-valentino/) - Molti brand ci deliziano ogni anno con delle splendide campagne dedicate al giorno di San Valentino. C'è chi promuove speciali servizi a valore aggiunto e chi semplicemente ricorda la ricorrenza con uno spot, ma in ogni caso sono molte le marche che condividono sapientemente l'occasione speciale con il proprio target. In attesa di conoscere cosa hanno in serbo per domani, ecco alcuni riuscitissimo esempi dell'anno passato.
- [Un caffè semplice](https://www.alessandracolucci.com/2017/04/10/un-caffe-semplice/) - McDonald's lancia il McCafé. Probabilmente per provare a rosicchiare il mercato di Starbucks, il padre di tutti i fast food si cimenta nella caffetteria e promuove il suo nuovo prodotto con una campagna pubblicitaria non particolarmente originale, ma molto furba.
- [Heritage storytelling per Budweiser](https://www.alessandracolucci.com/2017/04/24/heritage-storytelling-per-budweiser/) - Budweiser, meglio nota in Italia come la birra Bud, ha creato una nuova campagna pubblicitaria che usa le dinamiche dello storytelling e dell'heritage marketing per ricostruire i propri natali.
- [Hyundai e l'ecommerce per auto](https://www.alessandracolucci.com/2017/06/12/hyundai-e-lecommerce-per-auto/) - Hyundai, esplorando nuove possibilità di ampliamento del proprio mercato e di differenziazione rispetto ai canali di vendita, ha deciso di creare il proprio ecommerce. Per lanciarlo, una suggestiva campagna pubblicitaria.
- [Aiuta un Danese [post dedicato agli Italiani]](https://www.alessandracolucci.com/2017/06/19/aiuta-un-danese-post-dedicato-agli-italiani/) - Mi fa piacere contribuire alla diffusione dell'appello - da tempo online - promosso dalla Danimarca al fine di ricevere ogni supporto per i propri connazionali dalla pelle delicatissima e aiutarli a tornare in patria sani e salvi dopo le vacanze.
- [La pazienza è la virtù dei forti [Totenflak]](https://www.alessandracolucci.com/2017/06/26/la-pazienza-e-la-virtu-dei-forti-totenflak/) - Totenflak, brand produttore di patatine cotte al forno in busta, ha organizzato una strabiliante campagna di ambient marketing presso la stazione di Oslo per mostrare ai propri consumatori che per fare delle ottime patatine ci vuol tempo... e pazienza! ;)
- [Un ristorante di alto livello pensato per i bambini](https://www.alessandracolucci.com/2017/07/03/un-ristorante-di-alto-livello-pensato-per-i-bambini/) - HopLop, brand finlandese specializzato in parchi divertimento al coperto, qualche tempo fa ha dato vita a "HopLopster" un ristorante pop-up di alto livello, ma completamente pensato per i bambini dai bambini. Un'iniziativa interessante.
- [Libri da rileggere](https://www.alessandracolucci.com/2017/09/04/libri-da-rileggere/) - Mercedes ha trovato un modo veramente creativo per dare esempio di come il nuovo sistema di guida "4Matic all-wheel" si adatta a qualsiasi contesto: un ebook in grado di adeguarsi alle caratteristiche del lettore e della situazione che sta vivendo. Non ci credete? continuate a leggere! ;)
- [Tifosi da guardia [Heineken]](https://www.alessandracolucci.com/2017/09/11/tifosi-da-guardia-heineken/) - Domani si dà nuovamente inizio alla Champions League. Quale momento migliore per rilanciare la strabiliante iniziativa di Heineken dell'anno passato? "Guardian Fan" è l'ennesima inimmaginabile campagna di brand experience Heineken legata al calcio che ha fatto felici un bel numero di tifosi.
- [Nuovi media: la carta da forno [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2017/11/13/nuovi-media-la-carta-da-forno-ikea/) - IKEA ribadisce il suo essere un brand profondamente creativo e assolutamente focalizzato su bisogni e necessità dei suoi clienti o potenziali tali. Lo fa superando - ancora una volta - l'idea tradizionalmente condivisa di medium e riconcettualizzando a tal fine un oggetto del quotidiano, apparentemente privo di appeal: la carta da forno.
- [Hai tutto quello che serve per la tua startup?](https://www.alessandracolucci.com/2017/11/20/hai-tutto-quello-che-serve-per-la-tua-startup/) - Allegro, brand polacco specializzato in aste online, ha ideato una campagna pubblicitaria che ricorda ai suoi utenti-target che qualsiasi business, anche il più micro e anche se in start up, ha bisogno dei giusti investimenti iniziali se vuole evitare di trovarsi di fronte a un fallimento prima di iniziare.
- [Padelle al poligono](https://www.alessandracolucci.com/2017/12/11/padelle-al-poligono/) - È possibile mettere a punto una campagna focalizzata sull'aumento di awareness di un prodotto banale come una padella trasformandola un un'esperienza avvincente, interessante e che metta in evidenza le peculiari caratteristiche del prodotto? Apparentemente sì, è quello che è riuscito a fare Tramontina in Brasile.
- [Esempi di deformazione professionale: Buon Natale! :)](https://www.alessandracolucci.com/2017/12/25/esempi-di-deformazione-professionale-buon-natale/) - Dimmi come guardi il mondo e ti dirò chi sei... Ecco, il mio sguardo sul mondo è fortemente compromesso dalle competenze acquisite per lavoro e dal fatto che oltretutto si tratta di un lavoro che adoro. Nel caso in cui espresso così risultasse troppo fumoso e generico, il mio Buon Natale di quest'anno e il video che ho deciso di condividere non vi lasceranno dubbi. Buone Feste :D
- [È Volvo... ma potrebbe essere Taffo](https://www.alessandracolucci.com/2018/01/29/e-volvo-ma-potrebbe-essere-taffo/) - Volvo qualche mese fa è ufficialmente entrata in competizione con lo humour nero di Taffo, seppure applicato al settore dell'automotive, confezionando una campagna pubblicitaria dai toni macabri quanto divertenti per lanciare la propria tecnologia di "pilota automatico" [o guida assistita, come è più trendy chiamarla al momento.
- [Lavare i piatti online](https://www.alessandracolucci.com/2018/02/05/lavare-i-piatti-online/) - Spontex, celebre brand di prodotti per la pulizia della casa e in particolare delle stoviglie, ha messo a punto una strabiliante campagna di social networking durante la "settimana del gusto" francese, rubando i riflettori a chef e manicaretti semplicemente lavando loro i piatti... su Facebook e compagnia. Come? Di seguito qualche dettaglio.
- [Quando fate la spesa, vogliatevi bene! [Intermarché]](https://www.alessandracolucci.com/2018/02/19/quando-fate-la-spesa-vogliatevi-bene-intermarche/) - L'amore per sé e per gli altri passa anche attraverso il cibo, quel che si compra, quel che si cucina e quel che si mangia. Da questa consapevolezza, tanto importante quanto complessa da acquisire, nasce la splendida campagna pubblicitaria Intermarché, tutta focalizzata sull'amore.
- [Leroy Merlin contro i feedback negativi su HomeAway](https://www.alessandracolucci.com/2018/03/12/leroy-merlin-contro-i-feedback-negativi-su-homeaway/) - All'inizio della primavera mancano solo pochi giorni, oltre a fiori - e pollini, aihmé per gli allergici! - si apre il periodo delle grandi pulizie e dei lavori di fai-da-te per sistemare case e residenze varie in vista dell'estate. Per quelli che affittano proprietà a turisti e vacanzieri Leroy Merlin in co-branding con HomeAway ricorda di non sottovalutare i feedback negativi con una campagna di ambient marketing ed experiential branding.
- [Nuovi trend: la saponetta sporca-scarpe](https://www.alessandracolucci.com/2018/05/28/nuovi-trend-la-saponetta-sporca-scarpe/) - Molti brand producono e distribuiscono capi di abbigliamento e calzature che appaiono già "vecchie" o, come si usa dire, "con una storia". Converse pare abbia deciso di non aderire al movimento, ma neppure di starne fuori del tutto: le sue sneaker vengono messe sul mercato bianche immacolate, ma grazie a "Dirty Soap", ognuno può sporcare le sue.
- [Buon Compleanno a me! [Jose Cuervo]](https://www.alessandracolucci.com/2018/03/26/buon-compleanno-a-me-jose-cuervo/) - E sì, il post di oggi capita proprio nel giorno del mio compleanno. [...] Per ricordare a me stessa come a voi di assaporare ogni singolo istante e dettaglio, mi diverte condividere oggi la playlist degli spot di Jose Cuervo [rum] dall’headline “Tomorrow is overrated” [trad. ita. “Domani è sopravvalutato”].
- [Dal riciclo della plastica nascono cucine [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2018/05/07/dal-riciclo-della-plastica-nascono-cucine-ikea/) - Quest'anno, in occasione del primo "Global Recycling Day" celebrato il 18 Marzo, IKEA ha contribuito attivamente alla ricorrenza lanciando KUNGSBACKA, la prima cucina creata riciclando rifiuti.
- [September 30th - Brand Festival [event in Jesi including my speech]](https://www.alessandracolucci.com/2022/09/21/30-settembre-brand-festival-evento-a-jesi/) - From September 29th to October 5th, Jesi [Ancona, Italy] and its beautiful historic centre will host the Brand Festival, , a week-long event entirely dedicated to the brand and its identity. I'll be there too: my speech is scheduled for Friday 30th September between 9.30am and 1.00pm, , during which I will illustrate the concept that has always underpinned my professional approach: Brand Care.
- [30 Settembre – Brand Festival [evento a Jesi con mio intervento]](https://www.alessandracolucci.com/2022/09/21/30-settembre-brand-festival-evento-a-jesi/) - Dal 29 Settembre al 5 Ottobre il bellissimo centro storico di Jesi [AN] ospiterà il Brand Festival, un evento lungo una settimana e tutto dedicato alla marca e alla sua identità. Ci sarò anch'io con un intervento in programma Venerdì 30 Settembre tra le ore 9:30 e le 13:00, durante il quale illustrerò il concetto che descrive da sempre il mio approccio professionale: Brand Care.
- [Dopo il trasloco, il restyling del blog!](https://www.alessandracolucci.com/2016/02/01/dopo-il-trasloco-il-restyling-del-blog/) - Non potevo non supportare il lancio della mia attività di consulente all’estero aggiornando la mia presenza online. Da qui il restyling del blog, ora completo di portfolio lavori e di numerosi contenuti in lingua inglese. Che ne pensate?
- [Viaggiare, ma responsabilmente](https://www.alessandracolucci.com/2021/05/24/riprendere-a-viaggiare-ma-responsabilmente/) - È quasi estate e per me, ora che il COVID-19 lo permette, è tempo di prendersi una pausa e staccare per un po' dalla routine quotidiana. Per tutti coloro che stanno per volare da qualche parte, viaggiate responsabilmente ed evitate abitudini fastidiose che possono rovinare il viaggio a chi vista attorno. Date un'occhiata alle statistiche e... buone vacanze! :)
- [Master IED in Brand Management all'Open for Master + mia micro-lezione [26 novembre a Roma]](https://www.alessandracolucci.com/2011/11/18/master-ied-in-brand-management-allopen-for-master-mia-micro-lezione-26-novembre-a-roma/) - Sabato 26 novembre 2011 dalle ore 9.30 sarò allo IED Roma di Via Alcamo 11 per l'Open for Master dobve si parlerà di creatività, innovazione e alta formazione, nonché ci sarà la possibilità per gli interessati di partecipare alle lectio magistralis tenute dai coordinatori dei master [tra cui io per il Master IED in Brand Management].
- [Brand Management: design, ma di strategie! – la mia lectio magistralis allo IED is More](https://www.alessandracolucci.com/2012/10/29/brand-management-design-ma-di-strategie-–-la-mia-lectio-magistralis-allo-ied-is-more/) - Sabato, in occasione dello IED is More, occasione d'incontro organizzata dall' Istituto Europeo di Design di Roma per presentare la sua offerta didattica post-laurea, ho tenutto una lectio magistralis aperta al pubblico per il Master IED in Brand Management dal titolo “Brand Management: design, ma di strategie!”: di seguito le slides utilizzate a supporto del mio discorso.
- [L'Italia e l'ecommerce [dati 2020]](https://www.alessandracolucci.com/2021/05/10/litalia-e-lecommerce-dati-2020/) - Anche a causa della pandemia in atto, l'ecommerce è un mercato in crescita ovunque. L'Italia è tra i Paesi che sembra aver profondamente cambiato approccio nei confronti dello shopping online. Di seguito i dati pubblicati da Datareportal a riguardo.
- [Travel responsibly](https://www.alessandracolucci.com/2021/05/24/riprendere-a-viaggiare-ma-responsabilmente/) - For me, now that COVID-19 allows it, it's time to have a break and switch off from the daily routine for a bit. For all who are about to fly somewhere, make sure you would be considered as a pleasant travel companion [...]. Have a look to the stats, then have a great holiday! :)
- [Brand e inclusività: IKEA](https://www.alessandracolucci.com/2021/04/26/brand-e-inclusivita-ikea/) - Questo post evidenzia uno dei motivi per cui Ikea è uno dei miei brand preferiti: è inclusivo [...]. Uno degli esempi è il progetto di Ikea denominato ThisAbles, un progetto che il brand di arredamento ha sviluppato in collaborazione con Milbat e Access Israel per permettere alle persone con bisogni speciali di goderne appieno dei propri prodotti.
- [Cooking a rainbow [Lurpak]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/02/15/cooking-a-rainbow-lurpak/) - Have you ever tried to cook a rainbow? Lurpak shows you how it’s possible to do so using one of their old commercials. The brand, in fact, when it launched the lightest version of its spreadable butter, have created a joyful advertising campaign focused on the use of the new product on a “rainbow” of vegetables.
- [30 Novembre: Brand Care magazine a Scienze della Comunicazione - Università di Salerno](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/16/30-novembre-brand-care-magazine-a-scienze-della-comunicazione-universita-di-salerno/) - Lunedì 30 novembre 2009, alle ore 14.30, presso l’Aula multimediale del Dipartimento di Scienze della Comunicazione dell’Università di Salerno, si terrà un incontro sul tema delle connessioni tra ricerca e impresa, in cui verrà presentata la rivista Brand Care magazine.
- [Il design anni '60 come valore di brand: nasce "Circolo" e il temporary store Nescafé Dolce Gusto](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/18/il-design-anni-60-come-valore-di-brand-nasce-circolo-e-il-temporary-store-nescafe-dolce-gusto/) - Riusciranno Nescafé Dolce Gusto e Krups a battere Nespresso? Ci provano dando vita a "Circolo", la macchina da caffé che aspira a divenire un cult ispirandosi alle avanguardie del design neo pop. [...] Per promuovere "Circolo" e gli altri prodotti Nescafé, l'area marketing dell'azienda ha deciso di dedicare loro "non un semplice negozio o una vetrina per mostrare le ultime novità in fatto di caffè e bevande calde", ma il temporary store Nescafé Dolce Gusto.
- [Eventi: da strumento a business](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/20/eventi-da-strumento-a-business/) - Strumento di comunicazione sempre più orientato a target di nicchia e a ritorni dell'investimento in tempi più brevi, l'evento è uno dei principali strumenti di comunicazione che permette di arrivare là dove c’è la business community, dove si concretizza l’incontro tra domanda ed offerta.
- [Effetti speciali: rappresentare e comunicare l'impossibile](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/25/effetti-speciali-rappresentare-e-comunicare-limpossibile/) - Con le nuove avanzatissime tecnologie a disposizione delle grandi produzioni si possono generare effetti ben più stupefacenti elaborando immagini in modo da aggiungere, togliere o modificare il contenuto dell'inquadratura. Un esempio fantastico tutto da vedere.
- [Le basi della comunicazione aziendale](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/27/le-basi-della-comunicazione-aziendale/) - L'utilizzo dei mezzi di comunicazione e delle leve di marketing sono determinanti nella creazione di “visibilità” per un soggetto di mercato, per un brand, un prodotto, un servizio o un artefatto comunicativo, non solo per la valenza intangibile e “qualitativa” già loro riconosciuta, bensì anche in relazione all'apporto economico e “misurabile” che sono in grado di ingenerare.
- [Analisi e definizione del vantaggio competitivo](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/30/analisi-e-definizione-del-vantaggio-competitivo/) - Il vantaggio competitivo è la sintesi di strumenti e strategie utilizzati da un'organizzazione per posizionarsi nel proprio mercato: ogni azienda deve definire, creare e, successivamente, mantenere il proprio vantaggio competitivo, garantire performance “migliori” di quelle dei concorrenti e rendere il più complesso possibile replicarne le caratteristiche, se vuole eccellere nel proprio settore.
- [Master IED in Gestione Strategica del Brand: via alle iscrizioni](https://www.alessandracolucci.com/2009/12/02/master-ied-in-gestione-strategica-del-brand-via-alle-iscrizioni/) - Da ieri sono aperte le iscrizioni al Master IED in Gestione Strategica del Brand. Lezioni frontali, esercitazioni e simunlazioni, presentazione di case history aziendali e testimonianze dirette, visite aziendali e un project work finale su specifica richiesta di un'azienda attiva sul mercato: ho personalmente miscelato tutti questi ingredienti in modo che potessero comporre un'offerta formativa pragmatica, coerente e up-to-date.
- [Dal 27 dicembre 2009 al 6 gennaio 2010 ritorna "Cortina InConTra"](https://www.alessandracolucci.com/2009/12/07/dal-27-dicembre-2009-al-6-gennaio-2010-ritorna-cortina-incontra/) - La nuova edizione invernale della manifestazione “Cortina InConTra”, l’appuntamento fisso della “attualità in vacanza” ideato e organizzato da Iole ed Enrico Cisnetto avrà luogo, come di consueto nella cornice di Cortina D’Ampezzo (BL), dal prossimo 27 dicembre al 6 gennaio 2010.
- [Wellness brand: Pilates](https://www.alessandracolucci.com/2009/12/09/wellness-brand-pilates/) - STORIA DELLA MARCA Il metodo Pilates è stato ideato nel 1920 dal famoso allenatore Joseph Pilates. Si tratta di un sistema di allenamento focalizzato sul miglioramento della fluidità dei movimenti, sul potenziamento del corpo in generale (agisce sulla muscolatura responsabile di una corretta postura), senza creare un eccesso di massa muscolare.
- [Problem solving alla Bruno Munari per Pyrex](https://www.alessandracolucci.com/2009/12/14/problem-solving-alla-bruno-munari-per-pyrex/) - Bruno Munari in "Da cosa nasce cosa" cita Archer: "Il problema di design nasce da un bisogno". [...] Pyrex riesce a sottolineare il suo focus sui bisogni da tradurre in prodotti nonché l'applicazione del metodo progettuale da parte dei suoi designer arrivando implicitamente a garantire affidabilità, qualità e visione costumer-centric del brand.
- [L'archivio e il museo d'impresa per costruire valore](https://www.alessandracolucci.com/2009/12/16/larchivio-e-il-museo-dimpresa-per-costruire-valore/) - Collezionare il proprio patrimonio di idee, esperienze e testimonianze arricchisce il valore aggiunto dell'azienda. La conservazione dei documenti aziendali è una risorsa, uno strumento che permette all'impresa di conoscere meglio se stessa oltre al proprio mercato, nonché di costruire strategia di marketing e di verificare il raggiungimento dei propri obiettivi.
- [Perché creare un "corporate blog"](https://www.alessandracolucci.com/2009/12/18/perche-creare-un-corporate-blog/) - Espressione pragmatica di continua evoluzione, strumento emblematico del web 2.0, il blog consente di comunicare continuamente con il proprio mercato di riferimento dando risalto a tutte le iniziative portate avanti dall'organizzazione.
- [Il "libro nero" come medium: da Babbo Natale a Debby Holt](https://www.alessandracolucci.com/2009/12/21/il-libro-nero-come-medium-da-babbo-natale-a-debby-holt/) - Pare che il libro nero sia spesso molto grande e pesante, fornito di un numero di pagine praticamente infinito e che Babbo Natale usasse il criterio dell'ordine alfabetico per catalogare e trascrivere i nomi dei bambini cattivi. [...] Il medium del libro nero, oltre ad essere adottato da Babbo Natale (e naturalmente dalla Befana per documentare i meritevoli di carbone), pare essere molto in voga in tantissimi settori.
- [Buone Feste](https://www.alessandracolucci.com/2009/12/23/buone-feste/) - Da oggi iniziano le mie vacanze e dunque anche quelle di questo blog. Il prossimo post è previsto per venerdì 8 gennaio 2010. Buone Feste a Tutti!
- [Nella sublime New York tra arte, brand e tanto freddo](https://www.alessandracolucci.com/2010/01/08/nella-sublime-new-york-tra-arte-brand-e-tanto-freddo/) - La 5th Avenue e i suoi negozi di lusso, Madison Avenue, Broadway, Time Square, Central Park, Wall Street, la Statua della Libertà, l'Empire State Building, Penn Station, il Rockfeller Centre... Tutto è enorme, illuminato, in movimento frenetico, da togliere il fiato, affollato o totalmente desolato, contraddittorio, imperdibile. Di seguito tutto ciò che mi sembra utile condividere del mio viaggio a partire dalle "questioni pratiche e organizzative" (dormire e mangiare), passando per alcune delle cose che ho fatto e che consiglio di non perdere, fino a ciò che di arte contemporanea (una delle mie passioni)mi ha riempito gli occhi in quei giorni.
- [L' "house organ" ovvero perché creare una rivista aziendale](https://www.alessandracolucci.com/2010/01/11/l-house-organ-ovvero-perche-creare-una-rivista-aziendale/) - L'house organ, una rivista che tratti della vita dell'organizzazione e di tematiche a questa vicine, anche visto come interessante occasione di spin-off per il blog corporate, è uno strumento che rende possibile avvicinare e informare anche chi non utilizza spesso internet.
- [Tra i "brand" naturali, il thè verde](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/05/tra-i-brand-naturali-il-the-verde/) - CARATTERISTICHE DI BRAND Antica bevanda millenaria, il thè verde rimane una delle spezie da infuso più pregiate al mondo. Ben noto nella tradizione orientale, è oggetto di interessanti studi che ne dimostrano la preziosa azione terapeutica (è utile per la prevenzione anche di malattie come il cancro e i problemi cardiovascolari).
- [Fino al 31 Gennaio "Disegno e Design" al Museo dell'Ara Pacis - Roma](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/09/fino-al-31-gennaio-disegno-e-design-al-museo-dellara-pacis-roma/) - Dal 5 Novembre 2009 al 31 Gennaio 2010 il Museo dell'Ara Pacis di Roma ospiterà la mostra "Disegno e Design - Brevetti e Creatività Italiani". [...] Bellezza e utilità fuse in perfetta armonia, consapevolezza dell'empatia che il brand deve costruire con il consumatore, tutti i sensi sono attivati dagli oggetti "vincenti" del made in Italy, attualissimi perché rispondono a funzioni necessarie nel modo più corretto, così come vuole il vero design (parafrasando Bruno Munari). Sicuramente da vedere! :)
- [Guerrilla marketing: cos'è e come si usa](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/11/guerrilla-marketing-cose-e-come-si-usa/) - Dimenticare la competizione e concentrarsi sul modo di cooperare con altre tipologie di business, combinare diversi metodi di marketing, utilizzare le tecnologie come strumento per rafforzare le proprie strategie: questi gli elementi essenziali del guerrilla marketing.
- [Calendari creativi](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/01/calendari-creativi/) - Pur se il concetto di calendario per come lo conoscevamo è diventato obsoleto, voglio segnalarvi due "creative calendar" proposti lo scorso anno come strumento di comunicazione del vantaggio competitivo dei brand che li hanno ideati e regalati ai loro clienti e stakeholder: due modi per donare nuovo appeal a questo strumento di direct marketing! ;)
- [Un fazzoletto per ogni evenienza [infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/03/un-fazzoletto-per-ogni-evenienza-infografica/) - Selpack, azienda produttrice di fazzoletti, ha di recente lanciato la propria campagna pubblicitaria al fine di comunicare al suo pubblico turco che per ogni esigenza emotiva il suo è il fazzoletto più adatto!
- [Pupille & Papille - Cenone al QB](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/08/pupille-papille-cenone-al-qb/) - Per festeggiare il momento di passaggio tra il 2013 e il 2014, anziché il classico cenone, ho avuto l'opportunità di fare una vera e propria esperienza di gusto: un percorso di sapori unici, un connubio perfetto tra cibi e vini, accuratamente messo a punto ed elegantemente servito dallo staff del QB.
- [Gesù e i saldi di fine stagione di Bruno Ballardini [libro]](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/10/gesu-e-i-saldi-di-fine-stagione-di-bruno-ballardini-libro/) - Di recente ho terminato la lettura di "Gesù e i saldi di fine stagione - Perché la Chiesa non vende più", un'analisi di branding e marketing romanzata, scritta magistralmente da Bruno Ballardini riguardo una tra le marche più longeve della storia: la Chiesa cattolica.
- [A Lione per la Biennale: questioni logistiche](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/13/a-lione-per-la-biennale-questioni-logistiche/) - Dato che il mio ultimo break dal lavoro risaliva al ponte di Ferragosto, durante le feste sono riuscita finalmente a concedermi qualche giorno di vacanza e "il caso" [meglio noto come Skyscanner ;) ] ha voluto che lo trascorressi a Lione, nuovamente in Francia.
- [A Lione per la Biennale: mostre e musei](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/15/a-lione-per-la-biennale-mostre-e-musei/) - Riprende il reportage del mio viaggio a Lione: dopo aver sviscerato ben bene tutte le questioni logistiche, è il momento di rilassarsi e di raccontarvi di come mi son riempita gli occhi di arte [contemporanea e non solo] questa volta. N.B. Per evitare l'effetto "visione forzata del filmino delle vacanze" la gallery è alla fine, così potete decidere se sfogliarla o no! ;)
- [Ancora non ti sei iscritto in palestra? [campagne pubblicitarie a confronto]](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/20/ancora-non-ti-sei-iscritto-in-palestra-campagne-pubblicitarie-a-confronto/) - Ci siamo lasciati le feste e le grandi abbuffate alle spalle. A molti non rimane che il mero ricordo del relax, per alcuni reso più vivido dall'ago della bilancia che segna un più o meno evidente aumento di peso. C'è chi è già corso ai ripari riprendendo gli allenamenti in palestra o sottoscrivendo un nuovo abbonamento, per chi avesse bisogno di un incentivo propongo un paio di campagne pubblicitarie ideate da altrettanti centri fitness: liberi di opporre resistenza o cedere alla tentazione e iniziare a fare attività fisica! ;)
- [Brevetta il tuo burger! [web-app]](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/22/brevetta-il-tuo-burger-web-app/) - Harvey's, catena canadese di fast food, ha avuto un'idea tanto assurda quanto brillante: ha ideato una web app che consentisse ai suoi fan, clienti o potenziali tali di "brevettare" il proprio burger personalizzato.
- [Creatività e filo interdentale](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/24/creativita-e-filo-interdentale/) - Come rendere il più "elegante" possibile la comunicazione relativa a un filo interdentale e la conseguente consegna di una prova prodotto? Éxito Dental Floss è riuscito nell'impresa nonostante l'igiene orale, essendo un argomento strettamente connesso al corpo e - in un certo senso - all'intimità, è abbastanza difficile da trattare con azioni di direct marketing che rischiano sempre di creare imbarazzo.
- [Panchine, supporto ai senzatetto e comunicazione sociale](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/27/panchine-supporto-ai-senzatetto-e-comunicazione-sociale/) - Rain City Housing, organizzazione che si occupa di fornire alloggi e servizi di supporto ai senzatetto, deve essere spinta da una grande passione nei confronti della propria attività e deve aver utilizzato tutta la creatività di cui era capace per mettere a punto questa campagna pubblicitaria di comunicazione sociale che ha come punto [e spunto] focale l'utilizzo di uno degli oggetti più connessi alla vita in strada: la panchina.
- [Il futuro è nei branded content - ovvero - il mio settimo articolo su Comunicando](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/29/il-futuro-e-nei-branded-content-ovvero-il-mio-settimo-articolo-su-comunicando/) - Solo da qualche giorno è online l'ottavo numero di Comunicando del 2013 [meglio tardi che mai! :) ]in cui, oltre ai consueti spunti e alle variegate riflessioni offerti dalla rivista, potrete leggere un mio nuovo intervento sul "brand management e dintorni". Stavolta il titolo recita "Il futuro è nei branded content" e si tratta della prima parte di una più ampia riflessione riguardo queste forme di comunicazione della marca.
- [IED is More: lezione gratuita del Master IED in Brand Management [8 Febbraio]](https://www.alessandracolucci.com/2014/01/31/ied-is-more-lezione-gratuita-del-master-ied-in-brand-management-8-febbraio/) - Sabato 8 Febbraio lo IED Roma organizza, presso la sua sede di via Alcamo n°11, una nuova edizione di IED is More, la giornata di orientamento dedicata all'offerta post laurea: alle ore 10 si darà il via a una serie di lezioni gratuite pensate per permettere a tutti gli interessati di informarsi su master e corsi di specializzazione promossi dall'istituto, nonché saggiarne i contenuti. Ci sarò anch'io per il Master IED in Brand Management.
- [Harley-Davidson: come deve essere una brand experience completa](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/03/harley-davidson-come-deve-essere-una-brand-experience-completa/) - Harley-Davidson, proponendosi di stupire il mercato brasiliano, qualche mese fa è riuscita a rendere completamente l'idea della propria brand experience organizzando un "semplice" test di guida.
- [Nuove tecnologie a servizio della raccolta fondi](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/05/nuove-tecnologie-a-servizio-della-raccolta-fondi/) - A Drop Of Life, una onlus specializzata nella costruzione di impianti idrici in alcune zone svantaggiate della Cina, ha usato molta creatività e un'innovativa tecnologia di stampa per creare la propria campagna di sensibilizzazione volta alla raccolta fondi da destinare ai propri progetti.
- [Business card...da collezione](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/07/business-card-da-collezione/) - Omtoki, agenzia pubblicitaria russa, ha avuto l'idea di rendere il proprio biglietto da visita un vero e proprio oggetto d'arte da collezionare in modo che il personal brand di tutti i propri dipendenti fosse, oltre che unico, coerente con l'universo valoriale della marca corporate.
- [Il Master IED in Brand Management vi invita a "Brand @ Work 2014" [evento 21 Febbraio]](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/10/il-master-ied-in-brand-management-vi-invita-a-brand-work-2014-evento-14-febbraio/) - A breve si concluderà la 3° edizione del Master IED in Brand Management era abbiamo pensato di mostravi quel che abbiamo fatto durante questo anno organizzando BRAND @ WORK 2014, l’evento di presentazione dei project work finali che si terrà presso l’Aula Magna della sede di IED Master in via Casilina n° 47/57 a partire dalle ore 15:30 di venerdì 21 Febbraio. Siete tutti invitati! :)
- [Come risparmiare sulle affissioni [Smart]](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/12/come-risparmiare-sulle-affissioni-smart/) - È possibile ottimizzare le risorse da dedicare alla pubblicità esterna senza rinunciare a dare visibilità a nessuno dei propri prodotti? La mera foto del prodotto può diventare d'appeal pur non ricorrendo a surreali fotomontaggi, a testimonial o a location da mille e una notte? Smart ci riesce mettendo a punto un'incredibile idea che sfrutta il pensiero laterale e un po' di tecnologia: si tratta della sua campagna pubblicitaria "2 in 1" per manifesti a scorrimento.
- [Non ti limitare a sognare le vacanze [Kielo Travel]](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/28/non-ti-limitare-a-sognare-le-vacanze-kielo-travel/) - Interessante campagna pubblicitaria di Kielo Travel mirata a proporre servizi di organizzazione viaggi e vacanze scatenando la voglia di svago di chi lavora in ufficio e , tra mille cose da fare, non riesce a concedersi un po' di relax: basta una domanda "Dreaming of a holiday?" [trad. ita. "Stai sognando una vacanza?"].
- [Master IED in Brand Management: qualche dettaglio su "Brand @ Work 2014" [evento 21 Febbraio]](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/17/master-ied-in-brand-management-qualche-dettaglio-su-brand-work-2014-evento-21-febbraio/) - Vi ricordo il mio invito a partecipare a "Brand @ Work", l'evento che si terrà venerdì 21 febbraio 2014 a partire dalle ore 15.30 presso la sede IED di Via Casilina n°47/57 in occasione della fine della terza edizione del Master IED in Brand Management. Nell'attesa, qualche dettaglio sull'iniziativa e sui project work di quest'anno.
- [Djset del DuoWop oggi a Brand@Work 2014](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/21/djset-del-duowop-oggi-a-brandwork-2014/) - Oggi mi troverete a “Brand @ Work”, l’evento che si terrà a partire dalle ore 15.30 presso la sede IED di Via Casilina n°47/57 in occasione della fine della terza edizione del Master IED in Brand Management. Nell’attesa, qualche dettaglio sull’iniziativa e sui project work di quest’anno.
- [Master IED in Brand Management: il resoconto di “Brand @ Work” 2014](https://www.alessandracolucci.com/2014/02/24/master-ied-in-brand-management-il-resoconto-di-brand-work-2014/) - Lo scorso venerdì si è tenuto “Brand @ Work 2014”, evento di presentazione dei project work del Master IED in Brand Management: piani di branding in cui gli studenti applicano il metodo appreso durante il corso ai casi di studio proposti dalle aziende-partner. Di seguito il resoconto della giornata, completo dei link al materiale prodotto.
- [Carnevale e le feste per bambini [McDonald's]](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/03/carnevale-e-le-feste-per-bambini-mcdonalds/) - Domani sarà martedì grasso e per alcuni di voi vorrà dire organizzare una bella festicciola in maschera per i vostri pargoli e i loro amichetti. Mentre vi pensavo, mi è capitata sotto gli occhi la campagna pubblicitaria che McDonald's ha utilizzato qualche tempo fa per promuovere il suo servizio di organizzazione di feste per bambini in South Africa. :P
- [Barbie, 55 anni e non sentirli!](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/07/barbie-55-anni-e-non-sentirli/) - Tra un paio di giorni Barbie, la bambola più amata di sempre, compirà 55 anni e dall'inizio dell'anno pare si stia dando un grand da fare per "rispolverare" la propria brand awareness, se mai ce ne fosse bisogno!
- [Il mio nuovo biglietto da visita [personal brand]](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/10/il-mio-nuovo-biglietto-da-visita-personal-brand/) - Di recente ho deciso che alla mia identità coordinata di personal brand necessitava una ventata di novità, dunque ho pensato di creare per me stessa un nuovo biglietto da visita che potesse essere un'evoluzione del precedente, che non mancasse di sorprendere i miei interlocutori e che comunque desse qualche indizio sulla tipologia di consulenza che offro.
- [Audiolibri e creatività](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/14/audiolibri-e-creativita/) - Per chi ama libri e storie, l'audiolibro può essere la soluzione ideale quando occorre sostituire alla lettura l'ascolto, mentre si portano a termine le azioni del quotidiano che non necessitano particolare attenzione, ma che tengono comunque occupati gli occhi e le mani. Ce lo consiglia anche la campagna pubblicitaria di Audible, colorata e creativa.
- [Firenze ha un nuovo marchio... forse](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/17/firenze-ha-un-nuovo-marchio-forse/) - La scorsa settimana è stato decretato il vincitore del concorso per la definizione del nuovo marchio di Firenze che non ha mancato di suscitare polemiche e che "non fa impazzire" neppure il vice-sindaco Dario Nardella. Nonostante tale marchio sia sicuramente migliore di quello di Roma, pare non sia sicuro il suo futuro utilizzo per identificare il brand della nota città... io sinceramente lo spero!
- [La Primavera e i kili da nascondere](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/21/la-primavera-e-i-kili-da-nascondere/) - Oggi è il primo giorno di Primavera e con essa inizia uno di quei periodi in cui palestre e centri fitness si impegnano di più nel ricordarci che dovremmo tenerci in forma facendo sport. Kingdom Of Sports e Sport Life Fitness Club utilizzano le creatività delle proprie campagne pubblicitarie per inviare a tutti un memo riguardo al fatto che durante la bella stagione sia molto più difficile nascondere i kili di troppo.
- [Enigmistica e creatività per promuovere la formazione](https://www.alessandracolucci.com/2014/03/24/enigmistica-e-creativita-per-promuovere-la-formazione/) - A quanto pare non sono l'unica ad essere convinta che creatività ed enigmistica siano strettamente connesse: Academia de Ideias qualche tempo fa ha usato il rompicapo del labirinto - ovviamente in modo alquanto originale - per costruire la propria campagna pubblicitaria e proporre i propri corsi di formazione.
- [Ok, il Brand è giusto! [open lesson Roma]](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/02/ok-il-brand-e-giusto-open-lesson/) - Sono lieta di invitare chiunque fosse interessato all'open lesson “Ok, il Brand è giusto!”, il cui concept è stato ideato dai miei studenti del secondo anno. Vi aspetto nella sede di IED Management e Comunicazione in via Giovanni Branca n° 122 mercoledì 9 Aprile a partire dalle ore 15 in aula A1: ci sarà da divertirsi, da imparare e... da risolvere rompicapo tematici. :)
- [La 2° parte de "Il futuro è nei branded content" [Comunicando]](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/04/la-2-parte-de-il-futuro-e-nei-branded-content-comunicando/) - Sul primo numero di Comunicando del 2014 potete leggere [anche online] un altro mio intervento sul “brand management e dintorni”: l'articolo “Il futuro è nei brande content - 2° parte” e [qui la prima parte] continua la mia riflessione sulle forme di comunicazione della marca che si basano sulla produzione di contenuti originali da "regalare" al proprio target.
- [Parigi a Marzo: la logistica](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/07/parigi-a-marzo-la-logistica/) - Come anticipato, anche quest'anno "nei pressi" del mio compleanno, mi sono regalata un bel viaggio. Dato il periodo non proprio "spento" dell'anno professionale, nonché considerate le mie abitudini e attitudini, anche questa è stata una vacanza breve, ma alquanto intesa. Stavolta per girovagare ho scelto Parigi.
- [Parigi a Marzo: l'arte](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/09/parigi-a-marzo-larte/) - Il reportage del mio viaggio a Parigi continua. A questo punto non mi resta che farvi venir voglia di prenotare il primo volo raccontandovi delle meraviglie artistiche di cui mi son riempita gli occhi e che mi torneranno tanto utili durante le prossime "sedute di brainstorming" per l'ideazione di strategie di branding, fantastici spunti da dare in pasto al famelico pensiero laterale.
- [#ILoveMyJob - I 10 comandamenti del Brand Builder [Comunicando]](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/14/ilovemyjob-i-10-comandamenti-del-brand-builder-comunicando/) - Da qualche giorno è online il secondo numero di Comunicando del 2014 in cui troverete - tra le altre cose - il mio ormai consueto intervento sul “brand management e dintorni”. Questa volta ho pensato di riportare nell'articolo l'intervento che ho tenuto durante Brand @ Work 2014: “#ILoveMyJob - I 10 comandamenti del Brand Builder”, un vademecum che andrebbe tenuto a mente da tutti coloro che hanno una professione connessa con lo sviluppo della marca. Buona lettura! :)
- [Comunicando e il Master IED in Brand Management: la rivista presenta il suo piano di branding ai lettori](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/16/comunicando-e-il-master-ied-in-brand-management-la-rivista-presenta-il-suo-piano-di-branding-ai-lettori/) - All'interno del secondo numero di Comunicando del 2014 troverete – oltre al mio consueto articolo - anche un piccolo focus sul piano strategico di marca messo a punto da tre studentesse del Master IED in Brand Management e presentato a Susanna Bonati durante Brand @ Work 2014.
- [Citylink ti mostra quello che può contenere la tua valigia [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/18/citylink-ti-mostra-quello-che-puo-contenere-la-tua-valigia-ambient-marketing/) - Citylink, compagnia aerea low cost indonesiana, ha definito come proprio vantaggio competitivo rispetto ai suoi competitor la possibilità di portarsi dietro un bagaglio di 27 kg senza caricare alcun costo aggiuntivo sull'acquisto del biglietto. Per comunicarlo ai propri clienti potenziali ha organizzato una simpatica campagna di ambient marketing.
- [Meglio una birra [pubblicità in infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2014/04/21/meglio-una-birra-pubblicita-in-infografica/) - Emporio Soares & Souza, birra brasiliana, attraverso la sua campagna pubblicitaria che riprende pedissequamente gli stilemi connotativi delle infografiche, rende possibile al suo pubblico "riflettere" su quanto sia "complesso" - nonché "insensato" - bere alcune tipologie di drink e quanto sia meglio semplicemente farsi una birra.
- [Un long week-end enogastronomico in Toscana](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/02/un-long-week-end-enogastronomico-in-toscana/) - Per il ponte del 25 Aprile sono stata in Toscana con un gruppo di amici e abbiamo fatto un bel giro in van a Pienza e dintorni, nella regione famosa per la produzione vitivinicola, ma non solo...
- [Certificazione ISIPM per il project management: fatto!](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/05/certificazione-isipm-per-il-project-management-fatto/) - Sono quasi 10 anni che creo strategie per organizzazioni di tutte le tipologie e i settori al fine di rendere le loro pratiche comunicative [e non] rispondenti al loro brand e/o la loro marca rappresentativa delle proprie attività agli occhi dei clienti-target che hanno individuato sul proprio mercato. Dato che per farlo, oltre alla creatività, occorre metodo e un'attenta pianificazione in ottica di gestione dei progetti, al fine di offrire un'ulteriore garanzia ai miei clienti rispetto al lavoro che svolgo, di recente ho acquisito la Certificazione ISIPM per il project management.
- [Fai [letteralmente] un salto in ludoteca](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/16/fai-letteralmente-un-salto-in-ludoteca/) - Come promuovere una ludoteca appena aperta dando prova della propria brand experience all'esigentissimo target dei bambini? Casa da Tia Lea ha messo a punto una campagna di ambient marketing che, oltre a sorprendere sia grandi che piccini, non può essere che preludio di un gran divertimento.
- [Il miglior caffè per farsi assumere [personal brand]](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/19/il-miglior-caffe-per-farsi-assumere-personal-brand/) - Non credo che esista un'agenzia pubblicitaria senza coffee-addicted nel proprio staff. Allo stesso tempo non ci sono pubblicitari che non amino competizione e premi. Deve averlo notato anche Fabio Ribeiro Filho che, in cerca di lavoro e di colloqui, ha proposto alle migliori agenzie del Portogallo di partecipare al "Premio Café Caòrdico", organizzato da lui per l'occasione.
- [Packaging trends 2/2](https://www.alessandracolucci.com/2020/12/07/come-deve-evolversi-il-packaging-design-trend-2-2/) - The effects on the environment and the request for personalisation and engaging experiences are key factors in packaging evolution. With this in mind, brands and businesses need to innovate their marketing strategy in terms of packaging design and production. Here are some further reflections on packaging trends.
- [Packaging trends 1/2](https://www.alessandracolucci.com/2020/11/23/come-deve-evolversi-il-packaging-design-trend-1-2/) - With the increase of consumers' concern about environment and climate change, plastic in particular has started to be perceived as a problem, one that people feel it's possible to mitigate if not solve. Lots of attention has been focused on the approach to packaging: it must change and it is. Here are some of my reflections on packaging trends.
- [What's a hybrid vegetable product?](https://www.alessandracolucci.com/en/2020/04/27/whats-a-hybrid-vegetable-product/) - In a society always more focused on making healthy choices with regards to food and drink, I often discover new terms and new ways to define a certain category of products or some new variants. More and more often, for example, I've heard experts talking about “hybrid vegetable products”, but what exactly are they?
- [Marketing trend: authentic is better than perfect or famous](https://www.alessandracolucci.com/en/2020/04/13/marketing-trend-authentic-is-better-than-perfect-or-famous/) - In the UK as in many other countries, transparency and authenticity have become two very important values, as much in society as in business. Marketing, advertising and communication have been, and will be, profoundly touched by this trend. Here are some reflections and data.
- [Food waste: perception is far from reality](https://www.alessandracolucci.com/2020/10/26/spreco-alimentare-e-mancanza-di-consapevolezza/) - During the last decade, waste has become a worldwide issue connected with environmental protection and climate change. One side of the problem stands on the facts that people are often not aware of the results of their actions as they really occur. Unfortunately, food waste isn't an exception: here are some data.
- [“Made in”: reputation country by country](https://www.alessandracolucci.com/en/2020/03/16/made-in-reputation-country-by-country/) - According to Statista, the “Made in” label was created by UK at the end of 19th century in order to mark products and protect the national market from counterfeiting. Over time the label has extended its meaning and has become a very important tool used almost everywhere with the aim of helping consumers to identify the characteristics of items they desire and purchase. Here are some interesting details.
- [Gender equality](https://www.alessandracolucci.com/2020/03/09/la-parita-di-genere-secondo-ipsos/) - This Sunday is going to be Women's Day. So this seems to me a good occasion to share the 2019 Gender Equality Index. Advances in this field cannot be considered completely satisfactory, however we have made some progress in Europe. Let us work even harder to achieve new goals in the next future.
- [Ecommerce and furniture shopping](https://www.alessandracolucci.com/2020/05/18/acquistare-mobili-online-trend/) - Ecommerce has changed amazingly: from a way to buy small stuff which is difficult to find in a convenient physical store, to a style of purchasing whatever one can have in mind. One of the last frontiers of online shopping could be furniture, but even this seems to have become something quite common. Here are some data related to the worldwide furniture online market.
- [Ecommerce and grocery shopping](https://www.alessandracolucci.com/2020/05/04/fare-la-spesa-online/) - Technically they are called “Fast moving consumer goods” or “FMCG” [for those who love acronyms], practically they are the fresh foods one usually buys in farmer markets, supermarkets and grocery stores. Online vendors of these kind of products still have to work hard to compete with the traditional physical shops and conquer their market share, but in some countries the online grocery shopping is starting to spread. Here are some data.
- [Take a coffee with your neighbour [Tim Hortons]](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/09/02/take-a-coffee-with-your-neighbour-tim-hortons/) - Is everyone back from holiday? My blog is! As a good purpose for this restart of the year, I’ll follow the advice of Tim Hortons advertising campaign and take a coffee more often with one of my neighbours. The coffee brand have organised a social experiment in Canada using the “coffee’s power” and its brand experience convincing neighbours to “properly” meet and chat for the first time. The result is fantastic.
- [Art in your pocket](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/09/16/art-in-your-pocket/) - Missing holidays and all the art you could experience during your trips? Thanks to Paperwallet now you can bring a piece of art every day in your pocket and – most importantly – make good use of it. Here is the advertising campaign for the business and product idea behind the brand Paperwallet.
- [Recycling a discount [Tesco]](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/09/30/recycling-a-discount-tesco/) - Ocean pollution is a fact, a very scary problem that all of us must contribute towards solving. First of all we can do our best to reduce our plastic waste and focus on recycle and reuse. In Malaysia Tesco have launched a fantastic initiative to convince their customers to reuse their plastic bags to carry the shopping and to reward them each time. Discover how by reading on.
- [KLM awareness problem](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/10/14/klm-awareness-problem/) - What’s KLM? Apparently last year lots of Germans [46% to be precise] weren’t able to answer this very simple question. KLM made this discovery during a survey understanding that people mostly believed they were a bank, a restaurant or a radio station. So, they decided to launch a bizarre awareness campaign focus on ambient marketing. What did they call it? “We are an airline”. :D
- [The best real estate portals of Europe](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/11/11/the-best-real-estate-portals-of-europe/) - A few weeks ago I moved into a new flat and I recently concluded a strategic plan for a company in the real estate sector, so perhaps this is the reason why this market has a great fascination for me these days. And one can't speak of it without naming online portals. But, what are the best real estate portals in Europe?
- [Target for the tourist market: the digital-oriented traveller](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/11/25/target-for-the-tourist-market-the-digital-oriented-traveller/) - Looking forward to the next travel opportunity and having had the opportunity to work on strategic plans that included an in-depth study of the tourist market, here are some reflections on tourist figures, now almost always connected online.
- [Save the children Christmas jumper day [Friday 13th December]](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/12/09/save-the-children-christmas-jumper-day-friday-13th-december/) - I didn't know, but apparently in the UK as in the US one of the Christmas fashion must haves is an ugly quirky possibly knitted jumper to wear at special occasions before the winter holiday such as University and Business Christmas parties or more specific “ugly Christmas sweater parties”. Since 2012, Save the children” have contributed to the spread of this silliness organising their “Christmas Jumper Day”.
- [Run for travel](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/12/23/run-for-travel/) - Running is not my cup of tea. I can walk indefinitely, but running is an activity that I dislike wholeheartedly. Anyway, apparently, lots of people love running, lots of travellers – especially Millennials – are interested in finding the perfect spot to have a run even when they are on holiday or on a business trip. For them, last summer Miami Ad School ideated a promotional campaign “Run the world” used by Brooks, running shoes USA brand.
- [Travel ideas for vegans](https://www.alessandracolucci.com/en/2020/01/06/travel-ideas-for-vegans/) - Are you vegan or vegetarian and planning your next vacation? Are you a tour operator considering building a vegan-friendly holiday package? In both cases, here are some inspirations that will help you find the perfect travel destination for you or for your target customer: the Top10 cities for people on a plant-based diet.
- [Top wine importing countries worldwide](https://www.alessandracolucci.com/en/2020/01/20/top-wine-importing-countries-worldwide/) - In 2018 worldwide countries produced more than 292 million hectolitres of wine, the major producers being Italy [54.8 m hl], France [41.9 m hl] and Spain [44.4 m hl], but which are the most valuable importing countries? Here are some data and the worldwide Top10 ranking for wine importers.
- [The ecommerce growth](https://www.alessandracolucci.com/2021/01/18/la-crescita-dellecommerce/) - What will the future of ecommerce look like? What was the impact of Covid-19 on online purchasing? Is the ecommerce market going to maintain the trend it followed during the pandemic? In order to start answering questions like these, Datareportal has collected and interpreted a series of data sourced by Globalwebindex for the first quarter of 2020. Here are some of the interesting findings.
- [How daily life can impact climate change](https://www.alessandracolucci.com/en/2020/11/30/how-daily-life-can-impact-climate-change/) - Persevering in considering the fight against Climate Change a priority remains very important, despite the ongoing pandemic and the measures taken to combat it [lockdown in the first place] have led to a general improvement in environmental conditions and a decrease in pollution in many countries.
- [How technology will shape the future of society](https://www.alessandracolucci.com/2021/01/04/societa-e-tecnologia-come-cambiera-il-mondo/) - The new technological protagonist of the next few years will certainly be 5G and lots of us are waiting for it. According to Mintel and other accredited research institutes and their projections, 5G will be able to connect 125 billion devices by 2030, and it is expected that this will contribute to the spread of practices that will incorporate elements of virtual and augmented reality in various sectors. Technology is going to shape a different idea of society.
- [Inclusive brands: Ikea and the ThisAbles project](https://www.alessandracolucci.com/2021/04/26/brand-e-inclusivita-ikea/) - This post highlights one of the reasons why Ikea is one of my favourite brands: it is inclusive, its aim to “create a better everyday life for as many people as possible” is true. In fact I just discovered [with a bit of a delay, I have to admit] Ikea's project named ThisAbles, a project that the furniture brand has developed in collaboration with Milbat and Access Israel in order to allow people with special needs to completely enjoy its products. Read more to know how.
- [Food & Beverage industry trends 2/2](https://www.alessandracolucci.com/en/2020/10/05/food-beverage-industry-trends-2-2/) - The study of trends reports created by accredited research institutes for the 2020 leads me to put together a list of consumers' desired features in different industries. Here are my other reflections for the food & drink sector connected to the products variety.
- [Food & Beverage industry trends 1/2](https://www.alessandracolucci.com/en/2020/09/21/food-beverage-industry-trends-1-2/) - Having had a look around trends reports created by accredited research institutes for the 2020, I have put together a list of consumers' desired features in different industries. Here are my findings for the food and beverage sector to implement in their new production's ideas.
- [Marketing trend: wellbeing](https://www.alessandracolucci.com/2020/04/20/il-benessere-come-valore-di-brand/) - Already on the radar in 2019, the concept of wellbeing is a trend - quite obviously – also this year and it will probably stay at the front of people’s minds for years to come. Consumers have become more conscious about their health and wellness and they are seeking brands that recognise their bodies uniqueness and their specific lifestyles while proposing healthy alternatives to include in their consumption. Here are some reflections and data.
- [Marketing trend: the age-agnostic society](https://www.alessandracolucci.com/2020/04/06/la-fine-delle-classificazioni-per-eta-trend/) - According to Nielsen and other accredited research institutes, one of the strongest marketing trends of 2020 is the one leading brands to a more age-inclusive approach in their strategy and communication, getting rid of all the previous aged-based stereotypes in order to be ready to interpret new spreading lifestyles. Here are some reflections and data.
- [So many cultures, so many New Years](https://www.alessandracolucci.com/en/2020/12/28/so-many-cultures-so-many-new-years/) - This Friday, 2021 will [finally] begin and during the night between the 31st December and 1st January many countries – the ones following the Gregorian calendar, which is based on one revolution of the Earth around the sun – will celebrate the New Year… but not everywhere will be the same: every year we have at least 6 other New Years, according to different cultures and calendars.
- [Milk and sustainability](https://www.alessandracolucci.com/2021/04/12/quale-latte-inquina-meno/) - Milk is a widely consumed food. According to Clai, in 2020 in the EU-28 [the data still includes the UK] the annual consumption of animal-derived milk was almost 65kg per-capita, plus in recent years the so-called "plant alternatives" have also grown exponentially. But which "milk" is the most sustainable? Here are some data.
- [How to recognise phishing emails](https://www.alessandracolucci.com/2021/03/29/come-riconoscere-le-email-di-phishing/) - Knowing how to recognise a legitimate email from a phishing email seems to have become a fundamental skill in terms of cybersecurity. No longer just focused on promising mind-boggling inheritance or lavish rewards for "innocent" requests, phishing emails are becoming more sophisticated and more accurate in reproducing the writing style and tone of voices of well-known brands impersonated by the sender. But how to spot them? Here are some data and some useful tips.
- [Where innovation is born](https://www.alessandracolucci.com/2021/03/15/i-paesi-piu-innovativi-al-mondo/) - Where does innovation come from? Bloomberg annually publishes a ranking of the most innovative countries, those that can therefore be considered global leaders in research and development, patent activity, high-tech density and so on. Here is the 2021 ranking based on 2020 data.
- [I Paesi più innovativi al mondo](https://www.alessandracolucci.com/2021/03/15/i-paesi-piu-innovativi-al-mondo/) - Dove nasce l'innovazione? Bloomberg ogni anno pubblica una classifica dei Paesi più innovativi, quelli che dunque possono essere considerati leader globali quanto a ricerca e sviluppo, attività brevettuale, densità high-tech e così via. Di seguito la classifica del 2021 su dati 2020.
- [Women and the right to vote](https://www.alessandracolucci.com/en/2021/03/08/women-and-the-right-to-vote/) - Today is International Women’s Day. I've developed the habit to write a post every year around this date stressing the absolute need to create a culture of respect and equality, a culture that values diversity. Today I'd like to highlight this concept again, this time remembering one of the bigger fundamental achievements women reached: the right to vote.
- [We'll travel again, just not yet](https://www.alessandracolucci.com/2021/03/01/torneremo-a-viaggiare-ma-non-subito/) - Few production sectors have been spared from the crisis resulting from the spread of the COVID-19 pandemic, but certainly no sector has been affected as much or as hard as tourism, in particular airlines. Even the beginning of 2021 was no time for optimism, thanks to the heavy travel restrictions still in force to try to curb the spread of new coronavirus variants. When will the sector recover? Here are some data and expert opinions.
- [Prepara lo sguardo alla luce [mostra - dal 23 Maggio a Sermide, Mantova]](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/21/prepara-lo-sguardo-alla-luce-mostra-dal-23-maggio-a-sermide-mantova/) - Ho avuto l'opportunità di partecipare all'anteprima di "Prepara lo sguardo alla luce", la mostra delle opere di Misa Poltronieri che verrà inaugurata alle 18 di venerdì 23 Maggio presso il circolo ARCI Chinaski di Sermide [MN] e andrà avanti sino al 24 Luglio.
- [Libri per... smartphone addicted [Norlis Bookstore]](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/23/libri-per-smartphone-addicted-norlis-bookstore/) - Norlis, con una sua recente campagna pubblicitaria, si propone ai Norvegesi come la libreria capace di fornire soluzioni per l'intossicazione da smartphone: i libri.
- [Smart & Sweet [campagna pubblicitaria]](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/26/smart-sweet-campagna-pubblicitaria/) - In ben due differenti campagne pubblicitarie, Smart utilizza il pensiero laterale per trasformarsi in un dolciume e conferire ai suoi messaggi un appeal dai colori sgargianti e dal messaggio d'immediata decodifica.
- [Kleenex, per non avere un aspetto da "sfigati"](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/28/kleenex-per-non-avere-un-aspetto-da-sfigati/) - Kleenex, per promuovere i suoi fazzoletti con aloe, focalizza la sua campagna pubblicitaria sulla differenza tra Lover, Fighter e Loser [trad. ita. Amante, Lottatore e Perdente] rendendo chiaro quale sia il "segno" di riconoscimento di ogni categoria. :)
- [Super-vegetali, paladini della salute](https://www.alessandracolucci.com/2014/05/30/super-vegetali-paladini-della-salute/) - Il PNNS [Plan National Nutrition Santé] ha lanciato qualche tempo fa in belgio una campagna di sensibilizzazione per convincere la cittadinanza a consumare 5 porzioni di frutta e verdura al giorno al fine di tutelare la propria salute. Per essere ancor più convincente ha trasformato i vegetali in supereroi.
- [Brandiverba: enigmistica, pensiero laterale e branding [edutainment]](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/02/brandiverba-enigmistica-pensiero-laterale-e-branding-edutainment/) - A conclusione di questo long week end, per evitare che alcuni di voi rischiassero di annoiarsi, ho pensato di ideare e realizzare con l'aiuto di un tool online un "Brandiverba": un cruciverba tutto incentrato sulle marche da sostituire a quelli che trovate online o in edicola per ammazzare il tempo facendo lavorare i neuroni e mettere a punto le vostre abilità creative di "pensatori laterali". Buon divertimento!
- [Un gadget per testare l'obiettività dell'informazione [Delo.ua]](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/09/un-gadget-per-testare-lobiettivita-dellinformazione-delo-ua/) - In Ucraina, Delo.ua propone in una stessa testata differenti punti di vista rispetto a ogni news in modo da rispondere al bisogno di obiettività che in molti richiedono ai media. Al fine di mettere in evidenza il proprio vantaggio competitivo e far emergere il proprio modo di comporre le notizie, Delo.ua ha messo a punto un'interessante campagna di direct marketing.
- [Una Coca Cola per giocare a calcio](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/13/una-coca-cola-per-giocare-a-calcio/) - Sarà perché ieri sono iniziati i mondiali, ma sono rimasta positivamente colpita dal packaging pensato dalla Miami Ad School per Coca Cola: un misto tra una campagna di sensibilizzazione sociale riguardante il riciclo, un'idea per spingere i bambini a giocare in squadra e/o all'aperto e una campagna di direct marketing per promuovere la famosa "happyness" legata alla nota bibita.
- [IKEA e l'heritage marketing: letti... ma non solo](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/16/ikea-e-lheritage-marketing-letti-ma-non-solo/) - Come rendere strategico, ironico e originale qualcosa di noioso e obsoleto come un albero genealogico? Ce lo mostra IKEA con una delle sue ultime campagne pubblicitarie: un perfetto esempio di heritage marketing che ripercorre la storia del design e del brand in tre visual molto creativi.
- [Boring job kills! [campagna di sensibilizzazione]](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/23/boring-job-kills-campagna-di-sensibilizzazione/) - Ci sono due modi per non incappare in un lavoro noioso: scegliere un lavoro che appassiona quasi fosse l'hobby della vita oppure - secondo l'interpretazione sottesa alla campagna di sensibilizzazione lanciata qualche tempo fa da Karieraskauza.eu - lavorare in una ONG, ovvero per un brand che per sua stessa natura abbia in sé un alto valore sociale, una cosiddetta "causa".
- [Tempo di pistole ad acqua e... riciclo [Coca Cola]](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/27/tempo-di-pistole-ad-acqua-e-riciclo-coca-cola/) - Coca Cola ha pensato a molteplici utilizzi alternativi per la "seconda vita" delle sue bottiglie: grazie a un variegato set di utensili da montare sul suo pack vuoto - distribuito ai suoi consumatori cinesi durante una delle campagne di direct marketing - il riciclo diveta semplice e creativo.
- [Un piano di branding come project work di tesi per lo IED](https://www.alessandracolucci.com/2014/06/30/un-piano-di-branding-come-project-work-di-tesi-per-lo-ied/) - Allo IED Management Lab i ragazzi del terzo anno si sono superati: per il diploma hanno messo a punto ben cinque project work di tesi, cinque piani di branding tanto accurati quanto creativi. Io ho avuto la gioia di seguirli nel loro percorso di formazione e di vederli diventare man mano dei professionisti, prima come docente, poi come relatrice.
- [Un'app per sincronizzare desideri e risparmi [Scotiabank]](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/02/unapp-per-sincronizzare-desideri-e-risparmi-scotiabank/) - Se mi impegno a risparmiare una certa cifra mensile o settimanale, quanto tempo impiegherò per accumulare abbastanza risorse per l'abito/il viaggio/la bicicletta/il tatuaggio... che desidero da tanto? Per aiutare i suoi correntisti a rispondere a questa domanda, Scotiabank ha ideato un'app che funziona su mobile o attraverso Pinterest in modo che ognuno possa creare la propria wishlist con relativo count-down all'acquisto.
- [Campagna pubblicitaria antistress per Cerveza Tecate](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/09/campagna-pubblicitaria-antistress-per-cerveza-tecate/) - Cerveza Tecate ha ravvisato nell'aspetto del pluriball e nelle proprietà antistress dello scoppiarne le bolle un'impressionante somiglianza con la schiuma della birra e con la sua capacità di creare atmosfere rilassanti. Forte di tale similitudine, il birrificio ha pensato di creare una campagna pubblicitaria da veicolare a mezzo stampa che esplicitasse tale metafora.
- [Distinguersi o Estinguersi - Il vantaggio competitivo del brand [Comunicando]](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/11/distinguersi-o-estinguersi-il-vantaggio-competitivo-del-brand-comunicando/) - Ora potete trovare anche online il terzo numero di Comunicando del 2014. Sfogliandolo incapperete anche nel mio consueto articolo in materia di "brand management e dintorni". In "Distinguersi o Estinguersi - Il vantaggio competitivo del brand" mi sono ispirata a Tom Peters partando da un suo celebre aforisma per riflettere su cosa rende un brand unico e differente da tutti quelli del suo stesso mercato e come arrivare a definire la base del suo successo.
- [Open Day e Master IED in Brand Management [16 Luglio, Roma]](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/14/open-day-e-master-ied-in-brand-management-16-luglio-roma/) - Da qualche tempo Master IED in Brand Management ha riaperto le iscrizioni per la sua quinta edizione. Al fine di poter fornire di persona tutte le informazioni necessarie rispetto al suo programma didattico, sarò presente all'Open Day romano dell'istituto, in qualità di coordinatrice del master, mercoledì 16 Luglio a partire dalle ore 9:30 in via Alcamo n° 11 [Roma]. Vi aspetto!
- [Odio le zanzare: creatività e insetticidi parte 5 [Vape]](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/18/odio-le-zanzare-creativita-e-insetticidi-parte-5-vape/) - Formiche, zanzare e scarafaggi: queste le tre posizioni in cima alla mia classifica personale degli insetti da annientare, di quelli che mi provocano sempre una cospicua dose di istinti omicidi. Pare che Vape abbia letto nel pensiero di tutti coloro che odiano gli insetti nel creare la sua campagna pubblicitaria.
- [M&M's Fun Game per aumentare awareness e vendite](https://www.alessandracolucci.com/2014/07/23/mms-fun-game-per-aumentare-awareness-e-vendite/) - Ho scovato un'interessante campagna di direct marketing di qualche tempo fa ideata da M&M's al fine di aumentare l'awareness del proprio marchio e le vendite del "family pack" del proprio prodotto a Taiwan. Si tratta dell'M&M's Fun Game: un nuovo modo di "usare" le famose praline, divetendosi. M&M's aveva come obiettivo primario quello di incrementare
- [Bentrovati! Tempo di ricordi e pianificazione](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/01/bentrovati-tempo-di-ricordi-e-pianificazione/) - Se - come me - non avete una buona memoria per nomi e luoghi, ma non volete perdervi nessun ricordo delle vacanze, così come nel caso in cui vi serva un aiuto visivo per tenere a mente i buoni propositi o per riflettere e pianificare, Glue-it, un competitor dei tanto amati Post-it, vi suggerisce mediante la propria campagna pubblicitaria, un modo di utilizzare i propri prodotti a questo scopo.
- [Settembre e il parcheggio [Smart]](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/03/settembre-e-il-parcheggio-smart/) - Da Settembre a Luglio, l'unica auto che si riesce a parcheggiare a Roma - e sempre con una certa dose di creatività - è la Smart che, come mostrato nelle sue campagne pubblicitarie, entra un po' dappertutto!
- [Un nuovo medium: la molletta da bucato [Aquamatic]](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/05/un-nuovo-medium-la-molletta-da-bucato-aquamatic/) - Aquamatic trasforma le mollette da bucato in testimonial, i Nose-Pins [da "clothespins", ovvero "molletta" in inglese] dipingendoci sopra sei simpatici personaggi. Lo scopo è quello di utilizzarle come medium alternativo attraverso cui veicolare la propria campagna di direct marketing al fine di aumentare la propria awareness.
- [In vacanza a Belgrado: la città e i parchi [1 di 4]](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/08/in-vacanza-a-belgrado-la-citta-e-i-parchi-1-di-4/) - Nonostante avessi annunciato che ad Agosto non sarei andata in ferie, alla fine - per non dire in extremis - ho deciso di concedermi 5 giorni di "vera vacanza" e me ne sono volata a Belgrado: prenotazione effettuata l'8 di agosto, partenza prevista il 13. Cotto e mangiato. E Belgrado mi ha colpito molto.
- [In vacanza a Belgrado: logistica [2 di 4]](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/10/in-vacanza-a-belgrado-logistica-2-di-4/) - Nell'organizzare il mio viaggio a Belgrado mi sono affidata al mio consueto approccio da "turista 2.0" utilizzando app, aggregatori, social media e il web in generale per informarmi e prenotare. Per chi cerca spunti, di seguito il risultato della mia ricerca e della mia esperienza. :)
- [In vacanza a Belgrado: pupille & papille [3 di 4]](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/15/in-vacanza-a-belgrado-pupille-papille-3-di-4/) - Prima di partire per Belgrado non avevo una precisa idea di quali potessero essere i gusti inclusi nella cucina tipica serba, ho scoperto lì che è veramente molto buona. Ho un paio di dritte su dove mangiare "al volo" o fare uno spuntino, ma soprattutto due ristoranti da consigliarvi fortemente: "Tri Šešira" e "Mala Fabrika".
- [In vacanza a Belgrado: mostre e musei [4 di 4]](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/17/in-vacanza-a-belgrado-mostre-e-musei-4-di-4/) - Dopo avervi descritto le mie impressioni sulla città, aver condiviso le mie scelte organizzative e avervi fatto venire l'acquolina in bocca parlandovi dei cibi che ho avuto modo di gustare e dei locali in cui sono stata, è finalmente arrivato il momento di raccontarvi come ho trascorso il tempo nell'affascinante Belgrado.
- [Verso occidente l'impero dirige il suo corso di David Foster Wallace [libro]](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/19/verso-occidente-limpero-dirige-il-suo-corso-di-david-foster-wallace-libro/) - Il nono libro firmato da David Foster Wallace che ho scelto di leggere ha un titolo alquanto enigmatico: "Verso occidente l'impero dirige il suo corso". Si tratta di [...] una storia in cui è sicuramente "occidente" il protagonista: come punto cardinale, come metafora, come filosofia di consumo, come direzione del viaggio dei sei personaggi che per quasi tutto il libro si ritrovano stipati nella stessa auto. Assolutamente da leggere.
- [Il giro del mondo in 40 caffè [infografica Momondo]](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/22/il-giro-del-mondo-in-40-caffe-infografica-momondo/) - Poiché è lunedì, per darmi la carica dovrei bere 40 caffè, ma per evitare di sviluppare tic strambi preferisco limitarmi a leggere le 40 storie di caffè incluse nell'infografica creata da Momondo, uno dei motori di ricerca per voli low-cost che la Rete mette a disposizione! ;)
- [Il Master IED in Brand Management e la Certificazione Hootsuite](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/24/il-master-ied-in-brand-management-e-la-certificazione-hootsuite/) - Anche quest'anno la partnership tra il Master IED in Brand Management e Hootsuite ha dato i suoi frutti, rendendo possibile la certificazione in social media management e l'iscrizione alla Hootsuite Certified Professionals Directory per tutti gli studenti del master, guidati in questa impresa da Enrico Giubertoni [Hootsuite Ambassador].
- [Il menu direttamente su Instagram [branded content]](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/26/il-menu-direttamente-su-instagram-branded-content/) - Ogni medium comunicativo ha peculiari caratteristiche di utilizzo che occorre assolutamente conoscere al fine di prevederne l'inserimento all'interno di un piano strategico di marca. Ciò non vuol dire che successivamente non si possa destrutturare tali strumenti per conferire loro utilizzi "impropri" quanto innovativi: il menu della Pizzeria Libretto, in Canada, è un esempio perfetto di questo tipo di approccio creativo-strategico.
- [La Cina e l'e-commerce](https://www.alessandracolucci.com/2014/09/29/la-cina-e-le-commerce/) - I 7 fattori utili al successo di un e-commerce in Cina individuati da Luca Collacciani, Regional Sales Manager di Akamai e qualche riflessione sulle capacità di pianificazione strategica degli imprenditori italiani.
- [La GDO italiana e il social networking [ricerca + infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/01/la-gdo-italiana-e-il-social-networking-ricerca-infografica/) - In Italia i brand hanno un approccio poco strategico e non investono molto nella propria comunicazione. Lo dimostra, tra le altre, lo studio portato a termine dall'Osservatorio Brands & Social Media - realizzato da OssCom [Centro di ricerca sui media e la comunicazione dell’Università Cattolica] e Digital PR - dedicato al settore della Grande Distribuzione Organizzata [GDO] e non specializzata.
- [Il più grande artista del mondo dopo Adolf Hitler di Massimiliano Parente [libro]](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/03/il-piu-grande-artista-del-mondo-dopo-adolf-hitler-di-massimiliano-parente-libro/) - Ho letto di recente "Il più grande artista del mondo dopo Adolf Hitler", l'avvincente quanto sconvolgente libro di Massimiliano Parente. Un romanzo esilarante e surreale che tra le righe racchiude meravigliose riflessioni sull'esistenza, sull'arte contemporanea [e non], sui social network...
- [Formazione partecipativa alla Trent University](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/06/formazione-partecipativa-alla-trent-university/) - Trent University ha lanciato qualche tempo fa una nuova campagna pubblicitaria multisoggetto per dare visibilità ai propri corsi. Il focus? Sfidare la mentalità acquisita e condivisa dai più producendo innovazione e - allo stesso tempo - ridefinendo i metodi didattici e di approccio all'apprendimento.
- [Il mio quinto Blogcompleanno](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/08/il-mio-quinto-blogcompleanno/) - Oggi cade il mio quinto Blogcompleanno, ricorrenza che mi coglie sempre un po' all'improvviso, lasciandomi lievemente stupita del fatto che sia passato così tanto tempo da quando ho pensato di creare questo blog in cui appuntare riflessioni personali e professionali relative a qualsiasi cosa carpisse la mia attenzione.
- [Bimbi, fashion ed e-commerce [heritage marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/10/bimbi-fashion-ed-e-commerce-heritage-marketing/) - Smallable.com è una piattaforma e-commerce francese specializzata in abbigliamento per bambini. Per il proprio lancio il neo-brand ha ideato una campagna pubblicitaria che unisce ironia ed heritage marketing in modo da lasciar nostalgicamente stupefatti quanto orripilati i propri utenti-obiettivo.
- [IED is More: presentazione del Master IED in Brand Management [18 ottobre]](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/17/ied-is-more-presentazione-del-master-ied-in-brand-management-18-ottobre/) - Se state pensando di iscrivervi alla quinta edizione del Master IED in Brand Management o se siete semplicemente curiosi di capire che tipo di percorso formativo tale corso offra, vi aspetto allo IED is More - la giornata di orientamento focalizzata su master e corsi di specializzazione - che si terrà sabato 18 ottobre [domani] presso la sede dell'istituto in via Alcamo 11 a partire dalle 9:30.
- [Domino's Pizza musa di Apple [heritage marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/27/dominos-pizza-musa-di-apple-heritage-marketing/) - In una campagna pubblicitaria israeliana di qualche tempo fa, Domino's Pizza, noto brand della ristorazione a domicilio, punta sulle strategie connesse aall'heritage marketing per veicolare il suo brand facendo intendere che il proprio prodotto abbia ispirato idee di business geniali come Apple.
- [14 Novembre: "Déjà vu - Economie e culture della citazione" [evento del Master IED in Brand Management]](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/29/14-novembre-deja-vu-economie-e-culture-della-citazione-evento-del-master-ied-in-brand-management/) - Il Master IED in Brand Management vi aspetta venerdì 14 Novembre presso l'Aula Magna dello IED Master in Via Casilina n° 47/57 [Roma] a partire dalle ore 16:00 per “Déjà vu - Economie e culture della citazione”, una riflessione su cicli e ricicli nelle dinamiche di produzione e consumo [ingresso libero, gradita la registrazione].
- [Una campagna pubblicitaria per tutti i tipi di capelli](https://www.alessandracolucci.com/2014/10/31/una-campagna-pubblicitaria-per-tutti-i-tipi-di-capelli/) - Kanechom, azienda brasiliana del settore hair care, avendo un budget limitato per la propria campagna pubblicitaria, anziché utilizzare star o famose modelle come testimonial della propria linea di prodotti, ha pensato di usare un modo molto più creativo [e molto più economico] per far colpo sul proprio target e ha dato il via, tempo addietro, all'iniziativa "Paper Hair".
- [Honda Accord Hybrid, la più "green"](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/03/honda-accord-hybrid-la-piu-green/) - Le auto ibride sono ormai uno status symbol rispetto all'attenzione all'ecologia e all'ecosostenibilità di chi le guida, anche se attualmente esistono soluzioni che fanno ancor più attenzione all'ambiente. Sta di fatto che la Honda Accord Hybrid si può pregiare del titolo di vincitrice nel 2014 del Canadian Green Award e "darsi le arie" sottolineando il fatto di essere "la più green" nella sua campagna pubblicitaria.
- [Qualche dettaglio su "Déjà vu – Economie e culture della citazione" [evento 14 novembre]](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/10/qualche-dettaglio-su-deja-vu-economie-e-culture-della-citazione-evento-14-novembre/) - Vi rinnovo il mio invito a partecipare a "Déjà vu - Economie e culture della citazione", l'evento organizzato dagli studenti del Master IED in Brand Management che si terrà venerdì 14 Novembre a partire dalle ore 16 presso l'Aula Magna dello IED in via Casilina 47/57 [Roma], un'occasione per riflettere insieme su cicli e ricicli nelle dinamiche di produzione e consumo [ingresso libero, gradita la registrazione]. Per incuriosirvi ancor di più, di seguito qualche dettaglio sui contenuti.
- [Studente oggi, leader domani [campagna pubblicitaria]](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/12/studente-oggi-leader-domani-campagna-pubblicitaria/) - Challenger è un progetto attivato in Moldova che si pone l'obiettivo di individuare, motivare e formare gruppi di selezionati studenti con l'obiettivo di trasformarli nei leader del futuro. Per dare visibilità al progetto è stata sviluppata una campagna pubblicitaria veicolata attraverso un nuovo medium: il manifesto angolare.
- [Cosa è successo a "Déjà vu – Economie e culture della citazione" [evento]](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/17/cosa-e-successo-a-deja-vu-economie-e-culture-della-citazione-evento/) - Venerdì si è tenuto l'evento organizzato dagli studenti del Master in Brand Management 2014 dal titolo"Déjà vu - Economie e culture della citazione", in cui la tematica della citazione è stata spunto di riflessione e confronto tra diverse figure accademiche e professionali. Di seguito il resoconto dell'evento.
- [Lusso vs. Luxury - riflessioni sul branding e le differenze culturali [Comunicando]](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/19/lusso-vs-luxury-riflessioni-sul-branding-e-le-differenze-culturali-comunicando/) - Da qualche tempo è online un nuovo numero di Comunicando, tutto dedicato al tema del lusso, in cui - tra gli altri - troverete il mio ormai consueto articolo in materia di "brand management e dintorni". In questo caso sono partita dalla definizione del termine "lusso" e del suo corrispettivo inglese "luxury" per condividere qualche riflessione sulle differenze culturali che hanno conseguenze sulla strutturazione dell'universo valoriale della marca e sul suo posizionamento in differenti mercati.
- [E-commerce, un canale importante per l'export](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/21/e-commerce-un-canale-importante-per-lexport/) - Netcomm, il Consorzio del Commercio Elettronico Italiano, ha reso pubblici mercoledì alcuni dati da cui quel che traspare è che l'e-commerce stia divenendo un canale importante per l'export, canale attraverso il quale le imprese italiane [e non solo] possono cogliere opportunità di sviluppo internazionale del proprio mercato.
- [Un tatoo come biglietto da visita](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/24/un-tatoo-come-biglietto-da-visita/) - Molto creativa l'idea di Painel Tatoo Studio che ha trasformato il proprio biglietto da visita in uno strumento volto, non solo a promuovere la propria attività, ma anche a far vivere un'esperienza di brand al proprio target. Come? Con la "Tatoo business card"! ;)
- [Bella... come una rana [campagna pubblicitaria Labello]](https://www.alessandracolucci.com/2014/11/26/bella-come-una-rana-campagna-pubblicitaria-labello/) - Qualche tempo fa, Labello ha lanciato in Austria la campagna pubblicitaria dal claim "Taste the exotic" [trad. ita. "Prova/Assaggia l'esotico"] per promuovere il suo burrocacao-lucidalabbra all'aroma di frutta tropicale che, tra gli altri, aveva come protagonista una rana Agalychnis Callidryas.
- [Zuccheri e pipì [campagna di sensibilizzazione]](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/05/zuccheri-e-pipi-campagna-di-sensibilizzazione/) - Janssen, azienda farmaceutica internazionale, per promuovere un nuovo trattamento atto a controllare i livelli di diabete attraverso le urine, ha lanciato qualche mese fa in Messico una simpatica campagna pubblicitaria multisoggetto dai visual sorprendentemente creativi, considerato il messaggio.
- [Intermarché contro gli sprechi alimentari](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/08/intermarche-contro-gli-sprechi-alimentari/) - Geniale la campagna di sensibilizzazione contro gli sprechi alimentari proposta la scorsa estate da Intermarché: "Les fruits & légumes moches" [trad. ita. "Frutta e verdura brutta"], un'azione di ambient marketing veicolata tramite una campagna pubblicitaria multipiattaforma dal messaggio educativo diffusosi viralmente in tutto il mondo.
- [Ossia Music School e l'interpretazione di una crasi visiva](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/19/ossia-music-school-e-linterpretazione-di-una-crasi-visiva/) - Ossia Music School, istituto di formazione brasiliano, per aumentare la propria visibilità propone ai suoi potenziali clienti una campagna pubblicitaria basata su una semplice quanto affascinante crasi visiva certamente frutto dell'esercizio creativo del pensiero laterale.
- [Il museo dei giocattoli sopravvissuti alle angherie dei bambini [campagna pubblicitaria]](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/22/il-museo-dei-giocattoli-sopravvissuti-alle-angherie-dei-bambini-campagna-pubblicitaria/) - La campagna pubblicitaria del Museu dos Brinquedos, il museo dei giocattoli brasiliano, e il suo claim "Come visit the survivors" mi hanno ricordato che anche quest'anno, sotto le feste, milioni di bambini troveranno sotto l'albero di Natale tantissimi pacchi, molti dei quali pieni di terrorizzati quanto nuovi giocattoli pronti a essere torturati per amor di "innocente" curiosità.
- [Buon anno... sognando una pausa! [Kit Kat]](https://www.alessandracolucci.com/2014/12/31/buon-anno-sognando-una-pausa-kit-kat/) - Alla mezzanotte di oggi si concluderà il 2014 e avrà inizio il 2015. Ci arriveremo tutti, come consueto, un po' provati dalle passate giornate di festa e - soprattutto - dal veglione. Se domani avete qualche impegno, spero che abbiate modo quantomeno di munirvi dell'ultima trovata Kit Kat distribuita durante la sua ultima campagna di direct marketing pensata per gli studenti [ma che a Capodanno farebbe comodo a tutti]: "the pillow book".
- [Domani è la Befana: ricordate di mettere un libro nella calza](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/05/domani-e-la-befana-ricordate-di-mettere-un-libro-nella-calza/) - Come ho avuto modo di scrivere negli anni passati, per me alla Befana è tradizione trovare e far trovare un libro nella calza, spesso addirittura in sostituzione dei dolciumi o del carbone. Regalare un libro è un po' come regalare un'esperienza, ce lo ricordano anche le campagne pubblicitarie di Book Culture e Mint Vinetu.
- [Passate le feste, l'obiettivo è rimettersi in forma](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/07/passate-le-feste-lobiettivo-e-rimettersi-in-forma/) - Spesso a causa dei sensi di colpa dovuti alle passate abbuffate, altre volte a causa di riflessioni maturate in merito alla vita sedentaria che si fa quando si è presi dal lavoro, l'iscrizione in palestra pare essere uno dei buoni propositi più comuni per il nuovo anno e i centri fitness cercano di cavalcare l'onda proponendo simpatiche campagne pubblicitarie. Qui due esempi: quello di Villa Forma Gym e quello di Energy Healt Club.
- [Comfort... da morirci dentro](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/09/comfort-da-morirci-dentro/) - Anche durante i saldi si dovrebbe andare alla ricerca di capi di abbigliamento come quelli proposti da Comfort in una sua recente campagna pubblicitaria che promette "Your favorite outfit will never dye" [trad. ita. "Il tuo outfit preferito non stingerà mai"].
- [Varsavia: logistica e riflessioni sulla città [1 di 3]](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/12/varsavia-logistica-e-riflessioni-sulla-citta-1-di-3/) - Durante le vacanze natalizie mi sono concessa qualche giorno di vacanza e questa volta Skyscanner mi ha portato a Varsavia. Sicuramente Varsavia ha un suo fascino, ma rispetto ad altre città che mi è capitato di visitare l'ho trovata un po' inospitale e meno ammaliante di quanto mi aspettassi. Continuate a leggere per scoprirne i motivi, oltre a collezionare qualche commento sulla mia vita da turista. :)
- [Varsavia: arte e musei [2 di 3]](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/14/varsavia-arte-e-musei-2-di-3/) - Seconda puntata del reportage sul mio viaggio a Varsavia durante le vacanze natalizie. In questo caso il focus riguarda i musei e i luoghi espositivi di varia natura che ho avuto modo di visitare nella capitale polacca alla ricerca di espressioni artistiche, come consueto soprattutto connesse con l'arte contemporanea.
- [Varsavia: pupille & papille [3 di 3]](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/16/varsavia-pupille-papille-3-di-3/) - Terza e ultima puntata del reportage sulla mia vacanza a Varsavia, che oltre a essere stato un viaggio all'insegna dell'arte e della cultura, è sicuramente da annoverarsi tra le esperienze di gusto. Continuando a leggere, troverete alcuni dei ristoranti e locali in cui ho avuto modo di mangiare, oltre a qualche commento - e foto - sui piatti che ho assaggiato. Buona lettura!
- [Master IED in Brand Management presenta “Brand @ Work 2015″ [evento 7 Febbraio]](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/19/master-ied-in-brand-management-presenta-brand-work-2015″-evento-7-febbraio/) - A breve terminerà la quarta edizione del Master IED in Brand Management e sabato 7 febbraio ne condivideremo i frutti durante BRAND@WORK 2015, l'ormai consueto evento in cui gli studenti presentano i project work di fine corso ai rispettivi committenti. Quest'anno l'incontro si terrà presso l’Aula Magna della sede IED di via Alcamo 11 a partire dalle ore 10:30.
- [Pantone e i 5 sensi del colore](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/21/pantone-e-i-5-sensi-del-colore/) - Pantone qualche tempo fa ha creato una campagna pubblicitaria molto originale basata sull'associazione di alcuni colori a sensazioni di diverso tipo connesse con odori e suoni, ma anche caratteristiche tattili, visive ed emotive. Il claim "Make sense of color" [trad. ita. "Dare senso al colore"], associato al marchio del noto brand, chiude il cerchio.
- [Re-branding VIP attraverso il biglietto da visita [brand experience]](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/23/re-branding-vip-attraverso-il-biglietto-da-visita-brand-experience/) - Invasione Creativa, studio grafico specializzato in marchi e coordinati, per acquisire visibilità e comunicare il core business della propria attività ha pensato di cimentarsi in un ironico "esercizio di stile", creando marchio e biglietti da visita di persone e personaggi resi famosi di alcune pellicole cinematografiche divenute "cult" e usare il potere virale della Rete.
- [Ambient marketing al giardino botanico, ovviamente green](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/28/ambient-marketing-al-giardino-botanico-ovviamente-green/) - Earthbound Gardens, giardino botanico canadese, ha ideato un'interessante campagna di ambient marketing all'interno del proprio "spazio espositivo" per comunicare ai suoi utenti la stagione estiva di concerti organizzati tra le stesse piante e fiori che si trovano a osservare durante la loro visita alla struttura.
- [Dettagli su “Brand @ Work 2015″ [evento Master IED in Brand Management - 7 Febbraio]](https://www.alessandracolucci.com/2015/01/30/dettagli-su-brand-work-2015″-evento-master-ied-in-brand-management-7-febbraio/) - Vi rinnovo l'invito a BRAND @ WORK 2015, l'iniziativa del Master IED in Brand Management a chiusura della quarta edizione del corso. Sabato 7 febbraio dalle ore 10.30 presso la sede IED di via Alcamo 11, gli studenti del master presenteranno i loro project work di fine anno ai rispettivi "clienti".
- [Radersi: un rito contro l'involuzione della specie [campagna pubblicitaria]](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/02/radersi-un-rito-contro-linvoluzione-della-specie-campagna-pubblicitaria/) - The Art of Shaving, azienda specializzata - ovviamente - in prodotti per la rasatura, qualche tempo fa ha lanciato una campagna pubblicitaria dal visual molto elegante e dai toni ironicamente provocatori al fine di far riflettere il proprio target sull'importanza di farsi la barba al mattino, trasformandolo in un vero e proprio rito di affermazione sociale e antropologica.
- [Come mimetizzare una bevanda al cioccolato [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/04/come-mimetizzare-una-bevanda-al-cioccolato-direct-marketing/) - Cocoa Metro, produttore di una bevanda al cioccolato distribuita negli Stati Uniti, ha dedicato una campagna di direct marketing a tutti coloro che la comprano e poi se la vedono rubare da familiari e coinquilini [...], esplicitandolo sin dal claim: "Mimetizzare il tuo Cocoa Metro. Come nascondere il cioccolato fondente da bere in bella vista."
- [Il resoconto di Brand @ Work 2015 [evento]](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/09/il-resoconto-di-brand-work-2015-evento/) - Mi fa piacere condividere con voi il resoconto di BRAND @ WORK 2015 di sabato 7 febbraio. In tale occasione gli studenti della quarta edizione del Master IED in Brand Management hanno presentato i project work aziendali, branding plan basati sull’applicazione del metodo progettuale appreso durante il corso.
- [Un ambient marketing per proporre i grandi classici della letteratura [Penguin]](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/20/un-ambient-marketing-per-proporre-i-grandi-classici-della-letteratura-penguin/) - Penguin, nota casa editrice, ha proposto ai suoi potenziali clienti brasiliani appassionati di tecnologia una campagna di ambient marketing - a mio avviso dai controversi risultati - al fine di promuovere la sua collana dedicata ai cosiddetti "classici" della letteratura.
- [Kit Kat contrasta le cyberspie con il "Webcam Blocker"](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/23/kit-kat-contrasta-le-cyberspie-con-il-webcam-blocker/) - All'inizio dell'anno il Dipartimento di Giustizia Olandese ha emesso un avvertimento nazionale contro il cyberspionaggio. Il team di Kit Kat ha saputo immediatamente trasformare il monito in una splendida opportunità per esercitare la propria creatività, offrire un servizio a valore aggiunto ai fan del brand e - ovviamente - farsi pubblicità.
- [Mentre aspetti, leggi! [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2015/02/27/mentre-aspetti-leggi-direct-marketing/) - Mentre oggi siete in attesa del week-end e vi può sembrare una gran cosa, di consueto il tempo che percepiamo come utilizzato nel peggior modo è quello speso aspettando un appuntamento, il nostro turno alla posta piuttosto che al supermercato, i mezzi pubblici... Handheld Culture, casa editrice specializzata in ebook, ha dunque creato una campagna di direct marketing dedicata a "quelli che aspettano" a Hong Kong.
- [Lineage Coffee, l'espresso che ti schiaffeggia](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/02/lineage-coffee-lespresso-che-ti-schiaffeggia/) - Stamattina mi servirebbe proprio un espresso doppio, di quelli che ti danno la carica, o anche come quello protagonista della campagna pubblicitaria di Lineage Coffee che letteralmente ti schiaffeggia. Se desiderate un risveglio più dolce, della stessa marca, credo dovreste optare per un cappuccino o un latte. ;)
- [Quando i social media fanno paura [campagna pubblicitaria Hootsuite]](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/04/quando-i-social-media-fanno-paura-campagna-pubblicitaria-hootsuite/) - Hootsuite, la piattaforma di social media management scelta - tra gli altri - dal Master IED in Brand Management, focalizza proprio sulla "paura da account multiplo" la sua ultima campagna pubblicitaria canadese e ne vien fuori un vero spasso.
- [Vintage è meglio - L'heritage marketing risorsa della marca [Comunicando]](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/09/vintage-e-meglio-lheritage-marketing-risorsa-della-marca-comunicando/) - Anche se è stato distribuito parecchio tempo fa, solo da poco è online l'ultimo numero del 2014 di Comunicando sul quale - tra gli altri - è presente il mio abituale articolo riguardante "brand management e dintorni". Stavolta il titolo è "Vintage è meglio - L'heritage marketing risorsa della marca" e la mia riflessione riguarda l'utilizzo del "passato" come valore aggiunto o vantaggio competitivo d'impresa.
- [Calgary Horror Convention: zombie e atmosfere splatter per tutti i gusti](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/16/calgary-horror-convention-zombie-e-atmosfere-splatter-per-tutti-i-gusti/) - Sempre alla continua ricerca di interessanti strategie di visibilità utilizzate da brand più o meno noti per dialogare con il proprio target, sono incappata nella campagna pubblicitaria multicanale della Calgary Horror Convention dello scorso anno: un esempio interessantissimo di come suscitare curiosità, stupore e interesse declinando una stessa atmosfera su differenti media.
- [Sentirsi in forma a Primavera](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/23/sentirsi-in-forma-a-primavera/) - Da due giorni è primavera e insieme al bel tempo, alla voglia di uscire [ma anche alle allergie e agli insetti] torna la voglia di sentirsi in forma, di rimettersi in sesto in vista dell'estate. Alcuni intensificano semplicemente le passeggiate e "alleggeriscono" la dieta, altri vanno a correre al parco o... si iscrivono in palestra. Di seguito tre interessanti campagne di altrettanti centri fitness che potrebbero contribuire a farvi tornare la voglia di fare sport.
- [San Francisco e l’arte contemporanea – 5 di 6](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/25/san-francisco-e-larte-contemporanea-5-di-6/) - Non ho potuto fare a meno di riempirmi gli occhi di arte contemporanea – una delle mie passioni – anche durante il mio viaggio a San Francisco. Bella la città, divertente il tour in cable car, emozionante Alcatraz, mozzafiato il Golden Gate Bridge, ma su di me l’immersione tra le opere di arte contemporanea ha un fascino praticamente dopante, che si scatena tra le sinapsi del mio cervello dandogli un’energia inarrestabile!
- [Pupille & papille a San Francisco – 6 di 6](https://www.alessandracolucci.com/2015/03/27/pupille-papille-a-san-francisco-6-di-6/) - Ma come e cosa si mangia a San Francisco? Sicuramente ve lo starete chiedendo e con tutto questo leggere di città, di arte, di ponti, di prigioni e strani tram potrebbe anche esservi venuta una certa fame. Tranquilli, non avrei chiuso questo reportage di viaggio senza dedicare una “puntata” al cibo, elemento sempre interessantissimo quando si viaggia. Pronti?
- [Di carne e di nulla - David Foster Wallace [libro]](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/03/di-carne-e-di-nulla-david-foster-wallace-libro/) - Ho da qualche tempo finito di leggere un altro libro di David Foster Wallace, il mio decimo. Di carne e di nulla è una raccolta, per lo più di critiche letterarie, di saggi brevi e di interviste. E, pur non amando particolarmente il genere, l'ho trovata un'opera avvincente.
- [Moschino e il profumo da abbracciare [guest post by Sharon Bernardi]](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/22/moschino-e-il-profumo-da-abbracciare-guest-post-by-sharon-bernardi/) - Quello che potrebbe sembrare un tenero orsetto di peluche, in realtà, nasconde un un profumo: Jeremy Scott, l’inarrestabile direttore creativo Moschino, presenta la fragranza 2014 in un packaging tutto da coccolare.
- [A Oxford con Airbnb](https://www.alessandracolucci.com/2015/04/24/a-oxford-con-airbnb/) - Per il mio ultimo soggiorno in UK - in particolare nei 20 giorni che ho trascorso a Oxford per lavoro - ho scelto di utilizzare Airbnb, il portale che mette in contatto domanda e offerta di alloggi di qualsiasi tipo creando una community di utenti basata sulla condivisione di esperienze di viaggio. Una scelta che rifarei e rifarò, anche per merito di Anna, la mia "host".
- [L'importanza di sentirCI bene per sentirSI bene [campagna sociale]](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/04/limportanza-di-sentirci-bene-per-sentirsi-bene-campagna-sociale/) - Bekol, l'organizzazione che raccoglie le persone con problemi di udito in Israele, qualche tempo fa a proposto una campagna di sensibilizzazione molto creativa al fine di indurre gli individui "duri d'orecchie" a fare un test per l'udito e comprendere le cause del problema.
- [La business card diventa porta-forcine [guest post by Giulia Drazza]](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/06/la-business-card-diventa-porta-forcine-guest-post-by-giulia-drazza/) - A chiunque sarà capitato di perdere le forcine per capelli e di non riuscire a trovarle nel momento del bisogno: grazie alla business card di Yuka Suzuki, hair & make-up artist, non sarà più un problema!
- [Quale latte inquina meno?](https://www.alessandracolucci.com/2021/04/12/quale-latte-inquina-meno/) - Il latte è tra gli alimenti di largo consumo. Nel 2020 nei 28 Paesi della comunità europea [i dati includono ancora gli UK] il consumo pro-capite annuale di latte di derivazione animale riportato dal Clai è pari a quasi 65kg e anche quello delle cosiddette "alternative vegetali" è cresciuto esponenzialmente negli ultimi anni. Ma quale "latte" inquina meno? Di seguito qualche dato.
- [Come riconoscere le email di phishing](https://www.alessandracolucci.com/2021/03/29/come-riconoscere-le-email-di-phishing/) - Saper riconoscere un'email legittima da un'email di phishing sembra essere divenuta una competenza fondamentale. Non più solo focalizzate nel promettere eredità da capogiro o lauti compensi a fronte di "innocenti" richieste, le email di phishing stanno divenendo sempre più sofisticate e sempre più accurate nel riprodurre lo stile di scrittura e il tono di voce dei noti brand impersonati dal mittente. Ma come riconoscerle? Di seguito qualche dato e qualche indicazione utile.
- [Torneremo a viaggiare, ma non subito](https://www.alessandracolucci.com/2021/03/01/torneremo-a-viaggiare-ma-non-subito/) - Pochi comparti produttivi sono stati risparmiati dalla crisi conseguita dal diffondersi della pandemia COVID-19, ma sicuramente nessun settore è stato colpito come e quanto quello turistico, in particolare per quanto riguarda le compagnie aeree. Anche l'inizio del 2021 non è stato nel segno dell'ottimismo, complici le pesanti limitazioni si viaggi ancora in vigore per cercare di frenare il diffondersi delle nuove varianti di coronavirus. A quando la ripresa del settore? Di seguito qualche dato e il parere degli esperti.
- [Nike Air Max e il packaging espressione del valore aggiunto [guest post by Giuliana Piazzese]](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/13/nike-air-max-e-il-packaging-espressione-del-valore-aggiunto-guest-post-by-giuliana-piazzese/) - Nike ha recentemente deciso di rilanciare uno dei suoi modelli storici di scarpe da ginnastica, le Air Max, e ha pensato di farlo trasformandone il packaging in qualcosa che riuscisse ad attirare l'attenzione dei potenziali clienti e veicolasse sin da subito il valore aggiunto delle sue calzature, qualcosa di veramente innovativo.
- [Beau Rivage e il relax [guest post by Alessandra Nibali]](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/20/beau-rivage-e-il-relax-guest-post-by-alessandra-nibali/) - Beau Rivage Resort & Casino, oasi di piacere e comfort vicino a Biloxi [città del in Mississipi], ha realizzato una campagna di ambient marketing presso il Gulfport-Biloxi International Export con l'obiettivo di connettere il proprio brand al concetto di relax anche in un momento stressante come l'attesa del bagaglio in aeroporto a seguito di un lungo volo.
- [Sakenomy, l'app per gli amanti del sake giapponese](https://www.alessandracolucci.com/2015/05/22/sakenomy-lapp-per-gli-amanti-del-sake-giapponese/) - Per tutti gli appassionati del Giappone e del sale, arriva Sakenomy, l'app in italiano e in inglese sviluppata in collaborazione con l'ex calciatore Hidetoshi Nakata. L'applicazione raccoglie informazioni e consigli su come selezionare il sake più adatto ai propri gusti, tra le 6.000 tipologie della tradizionale bevanda alcolica giapponese presenti in archivio.
- [The Walking Dead in ambient marketing [guest post by Ninah Marcotulli]](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/03/the-walking-dead-in-ambient-marketing-guest-post-by-ninah-marcotulli/) - A chi si occupa della comunicazione di The Walking Dead sembra che le azioni di ambient marketing piacciano particolarmente, infatti in diverse occasioni hanno usato questa forma di pubblicità per promuovere le nuove stagioni della famosa serie. Di seguito le due campagne che hanno maggiormente attratto la mia attenzione.
- [Pupille & Papille – Natural Bread Bakery [Oxford]](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/05/pupille-papille-natural-bread-bakery-oxford/) - Durante il periodo che ho speso a Oxford in aprile, sono capitata in uno dei Farmer Market che si organizzano con cadenza più o meno regolare nella cittadina e - tra le altre meraviglie dell'artigianato culinario locale e delle coltivazioni a chilometro zero - sono incappata in Natural Bread Bakery, brand che conta diversi punti vendita, due dei quali proprio a Oxford.
- [Parcheggi a prova di Jeep [guest post by Enrico Gigliotti]](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/10/parcheggi-a-prova-di-jeep-guest-post-by-enrico-gigliotti/) - Jeep, il brand statunitense che dal 1940 produce auto a trazione integrale - più comunemente note come "fuoristrada" - indistruttibili proprio come i carri armati usati nella Grande Guerra, tempo fa ha organizzato una campagna di ambient marketing in grado di mettere in risalto al meglio le specificità dei suoi veicoli.
- [Pupille & Papille - Il 19 giugno inaugura Buongiorno e Buonasera [Oxford]](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/12/pupille-papille-il-19-giugno-inaugura-buongiorno-e-buonasera-oxford/) - Dopo moltissimi mesi di ideazione, progettazione e pianificazione, finalmente venerdì 19 giugno 2015 alle ore 17 aprirà i battenti al pubblico il primo Food Point di "Buongiorno e Buonasera" creato al 102 di Gloucester Green a Oxford, in UK. Se qualcuno di voi si trovasse da quelle parti, fosse curioso di vedere com'è o semplicemente avesse voglia di [ri]assaggiare qualche prelibatezza Made in Italy, mi trova lì. :)
- [Pupille & Papille - Da oggi a Oxford c'è Buongiorno e Buonasera](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/19/pupille-papille-da-oggi-a-oxford-ce-buongiorno-e-buonasera/) - Oggi è il gran giorno! Alle ore 17 [le 5pm per gli inglesi] il primo Buongiorno e Buonasera – Food Point verrà ufficialmente aperto al 102 di Gloucester Green a Oxford, in UK. Per chi non potesse direttamente partecipare o per chi fosse curioso di saperne di più prima di intervenire, di seguito qualche informazione sull'idea di format e sulla scelta del naming.
- [Una business card creativa quanto vintage [guest post by Marco Tosatto]](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/24/una-business-card-creativa-quanto-vintage-guest-post-by-marco-tosatto/) - Il quartiere di Testaccio è una sorta di piccola entità a sé rispetto alla grande Roma, sembra come di essere in un piccolo paese e, come ogni paese che si rispetti, ha il proprio bar, la propria chiesa, il proprio fornaio, il proprio fruttivendolo e... il proprio barbiere, Riccardo, con il suo biglietto da visita
- [Penguin: storytelling a misura di bambino](https://www.alessandracolucci.com/2015/06/26/penguin-storytelling-a-misura-di-bambino/) - Penguin qualche tempo fa ha lanciato una campagna pubblicitaria per promuovere la sua collana di libri per bambini Ladybird, una campagna nata con l'obiettivo di render chiara la cura dell'editore nella selezione, gestione e narrazione dei contenuti in base all'età del potenziale piccolo lettore.
- [Un cerotto come business card [guest post by Marta Persia]](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/01/un-cerotto-come-business-card-guest-post-by-marta-persia/) - A chi verrebbe mai in mente di trasformare il proprio biglietto da visita in un cerotto? A un'infermiera - per esempio - in modo da comunicare senza ombra di dubbio, ma anche senza "effetto panico", la propria professione e professionalità.
- [Dopo Airbnb, arriva BnbSitter! [web app]](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/03/dopo-airbnb-arriva-bnbsitter-web-app/) - Usi Airbnb, ma hai assurdi orari di lavoro e non riesci a essere puntuale per il check-in? O magari vorresti affittare una tua proprietà quando non la usi, ma non sai come far avere le chiavi ai possibili inquilini? Questi alcuni dei problemi che si propone di risolvere BnbSitter, la web app che si occupa di fornire personale qualificato per sostituire il locatore nell'accoglienza del cliente.
- [Piano di Branding per BIC Lazio - Incubatore di Bracciano [tesi IED]](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/08/piano-di-branding-per-bic-lazio-incubatore-di-bracciano-tesi-ied/) - Anche quest'anno ho avuto l'opportunità di far da relatrice per due delle tesi di fine percorso dello IED Management Lab dell'indirizzo in Marketing, Account e Brand Management. Una di queste era il progetto di Flavia Fargnoli, il "Piano di branding per BIC Lazio - Incubatore di Bracciano".
- [Campagne di marketing multicanale, una ricerca in infografica](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/10/campagne-di-marketing-multicanale-una-ricerca-in-infografica/) - LEWIS PR ha reso pubblici i risultati di una ricerca volta a ottenere una overview sulle attuali strategie di marketing multicanale. Lo studio ha coinvolto le aree EMEA, APAC e USA interpellando più di 370 esperti del settore e sottolineando che l’organizzazione in silos aziendali e la mancanza di investimenti rappresentano i maggiori ostacoli alla messa a puno di strategie di questo tipo.
- [Viaggia leggero con Visa [campagna pubblicitaria]](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/20/viaggia-leggero-con-visa-campagna-pubblicitaria/) - Qualcuno sarà già partito per le vacanze lo scorso week-end, altri lasceranno a breve città e uffici per un meritato break estivo, a tutti Visa consiglia "Travel light" [trad. ita. "Viaggia leggero"] con campagna pubblicitaria dal visual minimal quanto efficace.
- [Attenti al selfie [campagna di sensibilizzazione]](https://www.alessandracolucci.com/2015/07/27/attenti-al-selfie-campagna-di-sensibilizzazione/) - I selfie sono sicuramente un simpatico e divertente modo per ricordarsi di luoghi, situazioni e persone, ma una volta condivisi online possono - a volte - diventare pericolosi. Ce lo ricorda Éxito Mobile con la sua campagna di sensibilizzazione "Don't shoot yourselfie" [trad. ita. "Non sparati un selfie / Non sparare a te stesso"].
- [Meno carne, meno inquinamento](https://www.alessandracolucci.com/2021/02/01/meno-carne-meno-inquinamento/) - Posso definirmi un flexitarian a, ma ultimamente sto consumando sempre più pasti vegani e vegetariani riducendo esponenzialmente il consumo di carne. A quanto pare, secondo una moltitudine di ricerche, non sono la sola. Questo tipo di studi ha attratto la mia curiosità, quindi ho iniziato a raccogliere dati sul mercato della carne e il suo contesto. Qui alcune delle mie scoperte.
- [Lavoro e sicurezza: cambio password](https://www.alessandracolucci.com/2020/09/14/lavoro-e-sicurezza-cambio-password/) - La sicurezza informatica non è un argomento solo per gli esperti, ma ci riguarda sempre più da vicino dato che tutti utilizziamo servizi che ci richiedono di scegliere una password
- [Un pomeriggio a Woodstock e il parco del Blenheim Palace](https://www.alessandracolucci.com/2015/10/09/un-pomeriggio-a-woodstock-e-il-parco-del-blenheim-palace/) - Se vi trovate in UK, soprattutto se state alloggiando a Oxford, uno dei luoghi da visitare è sicuramente Woodstock, la cittadina di Winston Churchill che nacque proprio nel monumentale Blenheim Palace e probabilmente passò l'infanzia scorrazzando per l'immenso meraviglioso parco del palazzo.
- [Trova le differenze [Lidl]](https://www.alessandracolucci.com/2015/10/12/trova-le-differenze-lidl/) - Lidl questa estate ha lanciato una campagna pubblicitaria molto interessante al fine di promuovere da un lato la qualità dei propri prodotti, dall'altro la sensibile differenza di prezzo degli stessi rispetto agli altri supermercati suoi competitor.
- [Pupille & Papille - Il “Sunday Roast” al The Fishes [Oxford]](https://www.alessandracolucci.com/2015/10/16/pupille-papille-il-sunday-roast-al-the-fishes-oxford/) - Durante la mia permanenza a Oxford del mese di Agosto ho finalmente avuto modo di gustare il famigerato "Sunday Rost", l'arrosto della domenica che in UK è una vera e propria istituzione. La location selezionata per questa interessante esperienza di gusto, nel mio caso è stato il "The Fishes", locale poco fuori dal centro città.
- [Lidl e i voucher per aumentare i prezzi](https://www.alessandracolucci.com/2015/10/19/lidl-e-i-voucher-per-aumentare-i-prezzi/) - Un'altra campagna pubblicitaria Lidl di quest'anno, un'altra trovata provocatoria. Stavolta la famosa catena di supermercati si rivolge al suo pubblico del Regno Unito distribuendo dei voucher molto, molto speciali.
- [Pupille & Papille – Jazz e cena da “Joe’s” [Oxford]](https://www.alessandracolucci.com/2015/10/30/pupille-papille-jazz-e-cena-da-joes-oxford/) - A Oxford i locali in cui mangiare ascoltando un po' di musica sono numerosi, molti ristoratori, infatti, organizzano serate live di jazz, blues o rock almeno una volta a settimana. Io sono stata da Joe's, a Summertown, un'eclettica location che fa della griglia il suo vanto.
- [The apps one can't live without in UK and USA](https://www.alessandracolucci.com/en/2021/02/08/the-apps-one-cant-live-without-in-uk-and-usa/) - It could be our favourite social media, the messaging platform that lets us connect with friends and family members, or even one of the tools we use to stay up to date with our work, but almost every smartphone user has at least one app perceived as indispensable. Here are some data regarding the most important apps for Britons and Americans.
- [Commedie teatrali pay-per-laugh [Teatreneu]](https://www.alessandracolucci.com/2015/11/23/commedie-teatrali-pay-per-laugh-teatreneu/) - Il pay-per-laugh è la strabiliante trovata della compagnia teatrale indipendente spagnola Teatreneu per attirare pubblico ai propri spettacoli nonostante l'aumento delle tasse sulle performance teatrali voluto dal governo. Come funziona? Continuate a leggere per conoscere i dettagli della loro campagna di ambient marketing! :D
- [Discriminazioni e capelli ricci](https://www.alessandracolucci.com/2015/11/27/discriminazioni-e-capelli-ricci/) - Finalmente qualcuno si fa portavoce di una delle discriminazioni socio-culturali più subdole e sottili, quella che vede protagonisti i capelli ricci. La campagna pubblicitaria "Love your curls", lanciata da Dove, infatti, si propone di mettere mettere in evidenza tale "annosa" problematica e contribuire al suo superamento iniziando dall'uso di nuove emoticons.
- [Organizza i tuoi spazi con Instagram [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2015/11/30/organizza-i-tuoi-spazi-con-instagram-ikea/) - IKEA ha avuto un'altra delle sue geniali trovate, un nuovo alternativo utilizzo di Instagram stavolta mirato a promuovere Metod, la nuova scaffalatura completamente personalizzabile creata dal famoso brand per rendere ancora più funzionale la gestione degli spazi della casa.
- [Dopo le feste, un po' di fitness non guasta](https://www.alessandracolucci.com/2016/01/08/dopo-le-feste-un-po-di-fitness-non-guasta/) - Il mio quesito ogni anno dopo la Befana è sempre lo stesso: "Quanti kili avrò preso?". Poi il terrore di salire sulla bilancia mi fa rimandare la risposta a tempi meno sospetti. Per quelli che trovano mille scuse - come me - prima di rimettersi in forma facendo un po' di movimento, Sport Life ha studiato qualche tempo fa una simpatica campagna di direct marketing incentrata sull'invio di un flyer tutto speciale.
- [Divani senza tempo](https://www.alessandracolucci.com/2016/01/18/divani-senza-tempo/) - Ligne Roset, produttore di divani dal 1953, ha lanciato tempo fa in Francia una splendida campagna pubblicitaria in perfetta ottica heritage marketing per dare nuova vita ai suoi modelli di punta dal design sempre attuale.
- [Cosa manca al 99,5 % dei business online? [guest post by Alessio Giampieri]](https://www.alessandracolucci.com/2016/01/29/cosa-manca-al-995-dei-business-online/) - Più visite, più conversioni, più clienti, più fatturato, qualunque sia il vostro obiettivo dovreste tenere a mente che esiste un elemento, ignorato dal 99,5 % dei business online, che può aiutarvi enormemente a raggiungerlo, a prescindere da quale KPI state monitorando: coltivare una community, un gruppo di fan che considerano il vostro brand come punto di riferimento nel vostro settore.
- [Brand e reputazione: 8 cose da evitare [infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2016/02/15/brand-e-reputazione-8-cose-da-evitare-infografica/) - Ogni marca - che si tratti di un personal brand, di un corporate brand, di un territorio o di altro - può commettere errori e arrivare a danneggiare la propria immagine, la propria visibilità, le propria reputazione. Creatage ha raccolto in una innografia 8 di questi errori, forse i più pericolosi.
- [Un gadget per trasformare la paura del dentista in un sorriso [Colgate]](https://www.alessandracolucci.com/2016/02/29/un-gadget-per-trasformare-la-paura-del-dentista-in-un-sorriso-colgate/) - Girovagando tra gli archivi delle mie fonti di ispirazione, ho ripescato una vecchia iniziativa di Colgate degna di nota nonostante siano passati diversi anni da quando l'ha messa a punto. Si tratta di un'operazione di ambient marketing sviluppata all'interno di studi dentistici specializzati nel trattamento dei bambini e volta a trasformare il timore del dentista a cui spesso i più piccoli sono soggetti, in allegria e grandi sorrisi.
- [Un ambient marketing contro il traffico di esseri umani](https://www.alessandracolucci.com/2016/03/07/un-ambient-marketing-contro-il-traffico-di-esseri-umani/) - In Israele, per attirare l'attenzione sul problema del traffico di esseri umani - donne, per la maggior parte -la Task Force on Human Trafficking ha organizzato un provocatorio quanto scioccante ambient marketing in uno dei più frequentati centri commerciali di Tel Aviv mettendo a punto "Woman to go" un nuovo concept store specializzato nella vendita di... donne in carne e ossa.
- [Lego e il personal brand d’autore [guest post by Arianna Pirandola]](https://www.alessandracolucci.com/2016/03/14/lego-e-il-personal-brand-dautore-guest-post-by-arianna-pirandola/) - Poiché sono una grande appassionata di personal brand, ho pensato di dedicare questo post a un'interessante campagna pubblicitaria di Lego, seppur un po' datata, che sembra metter in evidenza proprio questo concetto proponendo un duplice messaggio attraverso un unico claim: "All children are authentic artist with Lego" [trad. ita. "Tutti i bambini sono autentici artisti con Lego"].
- [IED: il Master in Brand Management presenta "Brand @ Work 2016" [evento 9 aprile]](https://www.alessandracolucci.com/2016/03/28/ied-il-master-in-brand-management-presenta-brand-work-2016-evento-9-aprile/) - Siamo in dirittura d'arrivo con la quinta edizione del Master IED in Brand Management e sabato 9 aprile si terrà Brand @ Work 2016, il consueto appuntamento di fine corso volto alla presentazione dei project work ai rispettivi committenti. Quest’anno l’incontro si terrà presso l’Aula Magna della sede IED di via Giovanni Branca 122 [Roma] a partire dalle ore 10. Siete ovviamente tutti invitati! :)
- [Sticker e toilette per un ambient marketing intrepido [Art Core]](https://www.alessandracolucci.com/2016/04/04/sticker-e-toilette-per-un-ambient-marketing-intrepido-art-core/) - Art Core è uno dei più importanti festival di street art brasiliani che, tra le altre attività, propone anche tornei di skateboarding. Da qui un bel dilemma: come dare visibilità ai tornei presso un ampio e mirato pubblico riuscendo ad attrarre partecipanti, pur avendo a disposizione un budget molto ridotto? Con una inconsueta campagna di ambient marketing. ;)
- [Brand @ Work 2016: il resoconto dell'evento](https://www.alessandracolucci.com/2016/04/11/brand-work-2016-il-resoconto-dellevento/) - Sabato 9 aprile, la quinta edizione del Master IED in Brand Management si è conclusa con Brand @ Work 2016, l'evento in cui - come consueto - gli studenti hanno presentato i project work di fine corso ai rispettivi "clienti". Di seguito qualche dettaglio di quel che è successo.
- [Hootsuite e il Master IED in Brand Management ancora una volta partner](https://www.alessandracolucci.com/2016/04/18/hootsuite-e-il-master-ied-in-brand-management-ancora-una-volta-partner/) - Sono lieta di condividere con voi la notizia che, anche per la sesta edizione partita da poche settimane, il Master IED in Brand Management conterrà un modulo completamente dedicato al social media management che si concluderà con l'ottenimento della Hootsuite Certification.
- [Controsenso vegetariano per un ristorante danese](https://www.alessandracolucci.com/2016/05/09/controsenso-vegetariano-per-un-ristorante-danese/) - La mia attenzione stavolta è stata attratta da una campagna pubblicitaria di qualche mese fa messa a punto da un'attività di ristorazione danese, Botaniq. Si tratta di un punto di ristoro vegetariano che ha deciso di puntare sul pay-off "vegetarian butcher" e su un visual di campagna che riprendesse questo concetto. A mio avviso una scelta molto controversa.
- [Fitness: quale matrioska sei?](https://www.alessandracolucci.com/2016/05/16/fitness-quale-matrioska-sei/) - Brick, centro fitness statunitense, ha lanciato tempo fa una interessante campagna pubblicitaria il cui concept creativo si basa su concetto alquanto originale: la matrioska quale metafora dei risultati possibili grazie all'esercizio fisico costante.
- [L'inglese, le lingue e il personal brand](https://www.alessandracolucci.com/2016/05/30/linglese-le-lingue-e-il-personal-brand/) - Per meglio posizionarsi nel mercato del lavoro, ma anche per poter avere maggior possibilità di scelta tra le varie offerte formative proposte dai diversi istituti, occuparsi del proprio personal brand non può prescindere dall'inserire tra le proprie priorità la conoscenza di almeno una lingua straniera, prima tra tutte l'inglese.
- [Un libro di libri](https://www.alessandracolucci.com/2016/06/13/un-libro-di-libri/) - Per celebrare la sessantesima edizione della Fiera del Libro di Portoalegre, la più grande in Brasile e in tutta l'America Latina, si è usata una buona dose di pensiero laterale e lo strumento che più di tutti ovviamente rappresenta l'evento: il libro. Con il claim "The hidden story of page 60" [trad. ita. "La storia nascosta a pagina 60"], si è creata una campagna di direct marketing tra le più intriganti di sempre.
- [Agende e personal brand [guest post by Arianna Pirandola]](https://www.alessandracolucci.com/2016/06/27/agende-e-personal-brand-guest-post-by-arianna-pirandola/) - Moleskine, noto brand milanese produttore di agende, è molto attenta ai suoi “fan” e consente lorodi esprimere il proprio personal brand anche attraverso i suoi prodotti.
- [Personal brand e - nuovamente - Moleskine [guest post by Arianna Pirandola]](https://www.alessandracolucci.com/2016/07/11/personal-brand-e-nuovamente-moleskine-guest-post-by-arianna-pirandola/) - Navigando sul web la mia attenzione è stata nuovamente catturata dal brand Moleskine: si tratta della campagna di ambient marketing "Every one has a story" [trad. ita. Ognuno ha una storia] organizzata tempo fa in Cina e nuovamente connessa con il personal brand, stavolta di tre grandi artisti.
- [Un CV di-vino [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2016/07/18/un-cv-di-vino/) - Ben Egnal, art director, per dare visibilità al proprio personal brand in maniera creativa e inconsueta, ha ideato una campagna di direct marketing mirata a diffondere il proprio profilo professionale presso le agenzie pubblicitarie di maggior spicco.
- [Lavoro: questione di potenzialità e talento](https://www.alessandracolucci.com/2016/09/05/lavoro-questione-di-potenzialita-e-talento/) - Recruitireland.com, agenzia di placement irlandese, ha lanciato qualche tempo fa una campagna pubblicitaria dal claim "Don't waste your potential" [trad. ita. "Non sprecare il tuo potenziale"] strettamente collegata al concetto di personal branding.
- [Lo smartphone, una finestra sul mondo](https://www.alessandracolucci.com/2016/09/12/lo-smartphone-una-finestra-sul-mondo/) - Ormai praticamente nessuno riesce a vivere senza il proprio smartphone continuamente connesso e sempre a portata di mano. Il mobile, da diverso tempo ormai, non è più solo un telefono, ma un oggetto multitasking che permette a ognuno di rimanere in contatto con il mondo. A ricordarcelo, anche la campagna pubblicitaria Onsitego.
- [Prurito e follie in ambient marketing](https://www.alessandracolucci.com/2016/09/19/prurito-e-follie-in-ambient-marketing/) - Girovagando per il web in cerca di ispirazione per i miei post, mi sono imbattuta in una campagna di ambient marketing ai miei occhi particolarmente stravagante e curiosa. 999, azienda cinese produttrice di manine-grattaschiena in legno, l'ha organizzata per far acquisire maggior visibilità al proprio prodotto e ampliare il proprio mercato.
- [Creatività a matita [Faber-Castell]](https://www.alessandracolucci.com/2016/10/03/creativita-a-matita-faber-castell/) - La matita è oramai quasi sempre percepita come un oggetto vintage o quantomeno legato all'infanzia. Faber-Castell ne sfrutta la connessione a un immaginario collettivo spesso poetico traendo una campagna pubblicitaria sofisticata quanto estremamente minimale.
- [Dipendenti felici e foto da stock](https://www.alessandracolucci.com/2016/10/10/dipendenti-felici-e-foto-da-stock/) - Great Place to Work ha lanciato di recente una campagna molto interessante da diversi punti di vista poiché porta a riflettere sia sul benessere dei dipendenti di ogni organizzazione, sia sulla comunicazione usata da alcune aziende per promuovere il proprio ambiente di lavoro.
- [Arte e lassativi, un mix difficile da immaginare](https://www.alessandracolucci.com/2016/10/24/arte-e-lassativi-un-mix-difficile-da-immaginare/) - Normolax è un brand che produce lassativi, un prodotto sicuramente difficile da comunicare data la delicatezza del tema dovuta al coinvolgimento della sfera intima della persona. L'azienda, però, è riuscita a creare una campagna fortemente creativa e dai toni ironici. Come? Continuate a leggere per scoprirlo.
- [Affissioni a tema: Halloween](https://www.alessandracolucci.com/2016/10/31/affissioni-a-tema-halloween/) - Molti di voi stasera festeggeranno Halloween partecipando a qualche festa in maschera piena di zombie, mostri e fantasmi: la campagna Goodwill - seppure un po' datata - vi aiuterà a pensare a dei travestimenti veramente originali. ;)
- [Nuova vita, nuovo biglietto da visita [personal brand]](https://www.alessandracolucci.com/2016/11/07/nuova-vita-nuovo-biglietto-da-visita-personal-brand/) - Come ormai avrete intuito, da vari mesi ho spostato la mia residenza principale a Oxford, pur trascorrendo a Roma una quantità non trascurabile del mio tempo. A suggello di questo cambiamento di prospettiva ho pensato che fosse assolutamente necessario per la mia strategia di personal brand procedere, oltre che al restyling del sito, anche a quello del mio biglietto da visita. Ed eccolo qui!
- [Brand @ Work VI per il Master IED in Brand Management [evento 3 dicembre]](https://www.alessandracolucci.com/2016/11/21/brand-work-vi-per-il-master-ied-in-brand-management-evento-3-dicembre/) - Mi fa piacere, anche quest'anno, invitarvi tutti a Brand @ Work VI, l'evento di presentazione dei project work realizzati durante la VI edizione del Master IED in Brand Management. Vi aspetto quindi sabato 3 dicembre, dalle 10:30, nell’Aula Magna della sede IED Testaccio [via Giovanni Branca, 122].
- [Cosa è successo a Brand @ Work VI](https://www.alessandracolucci.com/2016/12/05/cosa-e-successo-a-brand-work-vi/) - Come preannunciato, sabato abbiamo concluso la sesta edizione del Master IED in Brand Management con Brand @ Work VI, evento conclusivo di presentazione dei project work ideati dagli studenti durante il corso. Ecco come si è svolta la giornata.
- [Babbo Natale beve Coca Cola [guest post by Arianna Pirandola]](https://www.alessandracolucci.com/2016/12/26/babbo-natale-beve-coca-cola-guest-post-by-arianna-pirandola/) - Chi è veramente Babbo Natale? Lunga barba bianca, guance rosse e paffute, corporatura tutt’altro che minuta, abiti di un rosso brillante: sono questi i segni distintivi che ci portano immediatamente alla mente Babbo Natale, un “mito” per i più piccoli, un’icona per i più grandi.
- [Contro i volantini [Pizza Hut]](https://www.alessandracolucci.com/2017/01/16/contro-i-volantini-pizza-hut/) - Io ODIO profondamente il volantino come medium promozionale: lo trovo sciatto e privo di senso, dato che viene cestinato. Solitamente lo sostituisco con la cartolina, ma mi è sembrata anche l'idea di Pizza Hut di usare lo zerbino. Vi sembra impossibile? Guardate il video.
- [100% verdura da McDonald](https://www.alessandracolucci.com/2017/01/23/100-verdura-da-mcdonald/) - McDonald's torna a focalizzare le proprie campagne sulla qualità dei propri alimenti, in particolare i vegetali: verdura, ortaggi, patate e quant'altro sono indicate come "real" e fotografate su tovagliette [direct marketing], trasportate in tradizionali camioncini [ambient marketing] e "scolpite" come opere d'arte della natura prima di essere fotografate [campagna pubblicitaria]. Belle idee, ma riuscirà mai a convincere il suo pubblico?
- [Baffi e sorrisi [campagna pubblicitaria]](https://www.alessandracolucci.com/2017/01/30/baffi-e-sorrisi-campagna-pubblicitaria/) - Di recente sono incappata in una campagna pubblicitaria un po' datata, ma comunque degna di nota della Swiss Smile Dental Clinic che, al fine di ampliare il proprio mercato di riferimento e acquisire visibilità, ha messo a punto un concept di grade grazia ed empatia.
- [Non tutti i NON-vegetariani sono uguali](https://www.alessandracolucci.com/2017/02/20/non-tutti-i-non-vegetariani-sono-uguali/) - In India, Bueno, una catena di fast food dallo stile simile all'inglese Pret à Manger, ha pensato di risolvere il problema della differenziazione delle diete NON-vegetariane mantenendo il pallino rosso come protagonista, ma rendendone flessibile e molto più chiaro il messaggio grazie all'aggiunta di alcuni dettagli.
- [Atene in inverno - 1 di 3](https://www.alessandracolucci.com/2017/02/27/atene-in-inverno-1-di-3/) - Se cercate una meta per un viaggio da fare in un fine settimana invernale, una delle città che potreste sicuramente prendere in considerazione è Atene: piena di contraddizioni, ma in ogni caso molto affascinante, la capitale greca vi conquisterà con il suo clima mite e gli splendidi panorama.
- [Atene, l’arte e l’archeologia - 2 di 3](https://www.alessandracolucci.com/2017/03/06/atene-larte-e-larcheologia-2-di-3/) - Dopo aver condiviso qualche "consiglio da turista a turista" sulla città di Atene, mi preme raccontarvi della capitale della Grecia come tangibile icona storica, artistica ed estetica. Essere fisicamente presenti in alcuni dei suoi luoghi è sicuramente un'esperienza affascinante e completamente immersiva di riscoperta della memoria.
- [Pupille & Papille: mangiare ad Atene - 3 di 3](https://www.alessandracolucci.com/2017/03/13/pupille-papille-mangiare-ad-atene-3-di-3/) - Finalmente, starete pensando, nel mio racconto di viaggio ad Atene ai arriva a trattare di cose serie: il cibo. ;) Continuando a leggere troverete le mie "riflessioni mangerecce" in generale e un paio di segnalazioni di locali in cui ho potuto gustare alcune delle prelibatezze greche.
- [Pizza e strategie](https://www.alessandracolucci.com/2017/03/27/pizza-e-strategie/) - Domino's Pizza sicuramente non fa la pizza che preferisco, ma ogni tanto tira fuori delle campagne pubblicitarie fantastiche. Questa volta, per esempio, associa il mangiar pizza con gli amici ad una partita a scacchi. Il perché è tutto da leggere. ;)
- [Aprile dolce dormire... ma anche no!](https://www.alessandracolucci.com/2017/04/03/aprile-dolce-dormire-ma-anche-no/) - Aprile. Primi tepori, primi fiori, primi raffreddori allergici e quella sensazione di sonnolenza perenne causata dall'aumento della temperatura [e, sovente, dalla pressione bassa :D ]. NoDoz si offre di aiutare chi soffre la flemma di Aprile e il sonno in generale, lo fa con una simpatica campagna pubblicitaria tutta da vedere.
- [La TV come influencer](https://www.alessandracolucci.com/2017/04/17/la-tv-come-influencer/) - Screen Force, la coalizione finlandese dei canali televisivi commerciali, ha creato uno spot con l'obiettivo di far riflettere pubblicitari e agenzie sul ruolo della televisione nel panorama mediatico attuale.
- [Professioni folli [Golden Goose]](https://www.alessandracolucci.com/2017/05/01/professioni-folli-golden-goose/) - Oggi è il 1° Maggio. Oggi in molti Paesi del mondo si celebra il raggiungimento da parte dei lavoratori di importanti obiettivi sociali ed economici costato lunghe e faticose battaglie. In questa giornata vi dedico la campagna pubblicitaria di Golden Goose Deluxe Brand che, a modo suo, parla di condizioni lavorative assurde e professioni impensabili.
- [L'8 Maggio per me rimane la festa della mamma](https://www.alessandracolucci.com/2017/05/08/l8-maggio-per-me-rimane-la-festa-della-mamma/) - Per me la festa della mamma rimane l'8 Maggio, così com'era quando andavo alle elementari. Dunque per fare gli auguri a tutte le mamme, oggi dedico loro una campagna pubblicitaria di Chicco, un po' datata, ma comunque simpatica. :)
- [Belfast in primavera - 1 di 3](https://www.alessandracolucci.com/2017/05/15/belfast-in-primavera-1-di-3/) - Il mese scorso mi sono concessa una breve vacanza e ho trascorso qualche giorno a Belfast, in Irlanda del Nord, città dall'aspetto fortemente nordico e industriale, ma non priva di un certo fascino, oltre che molto accogliente nei confronti dei turisti.
- [Belfast: gita “fuoriporta” - 2 di 3](https://www.alessandracolucci.com/2017/05/22/belfast-gita-fuoriporta-2-di-3/) - Durante la mia breve vacanza a Belfast ho pensato fosse irrinunciabile trascorrere almeno una giornata esplorandone i dintorni e ho deciso di partecipare al "McComb's Giant's Causeway day tour", una gita itinerante in pullman di un'intera giornata con ben 5 tappe tra le principali attrazioni della costa nord-irlandese.
- [Pupille & Papille: mangiare a Belfast - 3 di 3](https://www.alessandracolucci.com/2017/05/29/pupille-papille-mangiare-a-belfast-3-di-3/) - Neppure Belfast ha fatto eccezione: oltre a visitare musei e luoghi d'interesse della città, oltre a riempirmi gli occhi con i panorama offerti dalle meravigliose scogliere nord-irlandesi, ho anche cercato di fare qualche esperienza di gusto.
- [Un ciclo di lavaggio da milioni di visualizzazioni](https://www.alessandracolucci.com/2017/06/05/un-ciclo-di-lavaggio-da-milioni-di-visualizzazioni/) - Come rendere l'idea che un ciclo di lavaggio in lavatrice è veramente delicato? E come rendere questa informazione notiziabile e d'appeal? Hotpoint è riuscita a trovare la risposta a queste domande lavando in diretta YouTube una delle cose a cui le persone tengono di più: un milione di rubli. Non ci credete? continuate a leggere.
- [Mamma vs. Internet](https://www.alessandracolucci.com/2017/07/10/mamma-vs-internet/) - Tanto per non parlare di mamme solo in occasione della festa della mamma, sono incappata nella campagna pubblicitaria di Fibertel lanciata qualche mese fa e mi ha divertito molto il paragone tra il sapere di "Internet" e la conoscenza di "mamma". Ovviamente una lotta impari! :D
- [Etichette in versione tatuaggio](https://www.alessandracolucci.com/2017/07/17/etichette-in-versione-tatuaggio/) - Label Tech, azienda specializzata in etichette, ha confezionato un'interessante campagna di direct marketing per promuovere i propri servizi dedicati ai brand produttori di birra: un packaging originale che trasforma le etichette in tatuaggi.
- [Voglia di vacanza](https://www.alessandracolucci.com/2017/07/26/voglia-di-vacanza/) - Come ogni anno, il mio blog e io stiamo per prenderci una pausa: questo è l'ultimo post in italiano, ancora uno in inglese in programma per mercoledì, poi un po' di vacanza dal blogging per tutto Agosto [pur continuando a lavorare: io vado in ferie "a sorpresa"! :D ]. Vi saluto dedicandovi una serie di micro spot ideati da Air Baltic, tanto per farvi venire ancora più voglia di viaggiare, se già non ne aveste abbastanza. ;)
- [Pupille & Papille: cena alla Tate Modern](https://www.alessandracolucci.com/2017/09/18/pupille-papille-cena-alla-tate-modern/) - Per me la Tate Modern ha sempre significato arte contemporanea, non sapevo che potesse essere connessa anche a un'esperienza di gusto sofisticata e originale come quella sperimentata durante la cena-degustazione "Cooking in Motion" grazie allo chef Sebastian Mazzola e alla sake sommelier Sussie Villarico.
- [Al Biscottificio Antonio Mattei con il Master IED in Brand Management](https://www.alessandracolucci.com/2017/09/25/al-biscottificio-antonio-mattei-con-il-master-ied-in-brand-management/) - Qualche giorno fa ho avuto l'entusiasmante opportunità di accompagnare le studentesse della settima edizione del Master IED in Brand Management in visita al laboratorio e punto vendita del Biscottificio Antonio Mattei, storico brand di Prato e meravigliosa realtà tra le eccellenze del settore enogastronomici Made in Italy. Vi riporto qualche dettaglio! ;)
- [Una grigliata in metropolitana [Burger King]](https://www.alessandracolucci.com/2017/10/02/una-grigliata-in-metropolitana-burger-king/) - Burger King, al fine di farsi notare dai pendolari metropolitani della Sud Corea, ha messo a punto una campagna di ambient marketing fortemente immersiva utilizzando uno dei treni della metro come location e trasformandolo in... una griglia per hamburger.
- [Una domenica tra Blenheim Palace e Sunday rost [Pupille & Papille]](https://www.alessandracolucci.com/2017/10/09/una-domenica-tra-blenheim-palace-e-sunday-rost-pupille-papille/) - Ero già stata a Woodstock e già avevo avuto modo di godermi una rigenerante passeggiata nello splendido parco del Blenheim Palace: aver modo di tornarvi, di visitare il palazzo internamente e di associare a questa esperienza un mitico "Sunday rost" è un'esperienza che consiglio vivamente.
- [Pay with creativity [BIC]](https://www.alessandracolucci.com/2017/10/16/pay-with-creativity-bic/) - Dopo il "pay with a tweet" e il "pay with a kiss", BIC inventa il "pay with creativity" per la sua campagna focalizzata sul rendere assolutamente memorabile l'esperienza di marca attraverso la creazione di un negozio pop-up che ha dell'incredibile.
- [Visitare Stonehenge [UK]](https://www.alessandracolucci.com/2017/10/23/visitare-stonehenge-uk/) - Quando ho tempo mi piace girovagare per l'Inghilterra e "fare la turista", anche per conoscere meglio i luoghi attorno a quello in cui al momento ho deciso di vivere. Stonehenge è tra le località che ero più curiosa di visitare già durante il mio primo viaggio in UK nell'ormai lontano 2004. Ci sono tornata quest'anno e ho notato grandi differenze.
- [Halloween e la paura del Natale](https://www.alessandracolucci.com/2017/10/30/halloween-e-la-paura-del-natale/) - Omron, brand di bilance pesapersone, ha ideato la campagna pubblicitaria "Don't feed your fear" [trad. ita. "Non nutrire le tue paure"] che a me pare la perfetta sintesi di questo periodo dell'anno, momento in cui arriva Halloween e si inizia a pensare alle abbuffate Natalizie con un certo terrore, seppur velato. :D
- [Pupille & Papille - The Old Bookbinders [Oxford]](https://www.alessandracolucci.com/2017/11/06/pupille-papille-the-old-bookbinders-oxford/) - Se siete a Oxford e avete voglia di interrompere la routine gustando del buon cibo e un ottimo bicchiere di vino, vi consiglio di provare The Old Bookbinder, un locale dove gli arredi di un classico pub inglese e incontrano la cucina di un'ottimo bistrot francese: a mio avviso un'accoppiata vincente.
- [Etichette d'autore](https://www.alessandracolucci.com/2017/11/27/etichette-dautore/) - L'etichetta è l'elemento della brand identity che permette più di tutti di rendere riconoscibile - e spesso unico - un prodotto da scaffale. In Australia, il produttore di miele leader del settore, d'arbo, ha messo a punto la prima etichetta progettata e prodotta dalle api stesse.
- [Nuovi metodi per vendere](https://www.alessandracolucci.com/2017/12/04/nuovi-metodi-per-vendere/) - Il più grande portale per la vendita di oggetti di seconda mano del Belgio, 2deHands.be, ha avuto l'idea di introdurre un nuovo servizio a valore aggiunto per i suoi utenti. Pensata soprattutto per gli utilizzatori più giovani del sito, è stata introdotta "Chat with your Ads", la prima iMessage App in grado di trasformare gli annunci in fantastici stickers animati e cliccabili.
- [Storie da parete](https://www.alessandracolucci.com/2017/12/18/storie-da-parete/) - Avete bimbi che fanno fatica ad addormentarsi e non sapete più che favole raccontare loro per indurgli il sonno? Castrata deve ave pensato a voi quando ha deciso di mettere in produzione la sua fantastica "Magic Wallpaper", la carta da parati in grado di raccontare storie.
- [Jazz therapy al bar](https://www.alessandracolucci.com/2018/01/08/jazz-therapy-al-bar/) - I più fortunati torneranno a lavoro solo oggi dopo le vacanze natalizie. Per qualsiasi controindicazione questo potrà comportare, potreste seguire il consiglio di Walrus, un locale parigino a metà tra un negozio di dischi e un bar, e affrontare il tutto provando la "Jazz Therapy"! ;)
- [Cambio di prospettiva per un buon 2018!](https://www.alessandracolucci.com/2018/01/01/cambio-di-prospettiva-per-un-buon-2018/) - Il mio personale augurio per questo anno appena iniziato è che sia pieno di nuove opportunità e di variegate prospettive. Per memorizzare e visualizzare il fatto che nulla di nuovo può essere creato guardando le cose sempre dalla stessa prospettiva, condivido l'idea che il Nihon University College of Art nel mettere a punto la propria brand identity. Buon Anno! :)
- [La lista di nozze? Con Domino's Pizza!](https://www.alessandracolucci.com/2018/01/15/la-lista-di-nozze-con-dominos-pizza/) - Non sono una fan, ma Domino's Pizza ha messo in pratica una delle idee che a me giravano per la testa da anni. Lo scorso anno, il brand ha lanciato il "Dominos' Wedding Registry", la prima lista di nozze per i futuri sposi appassionati di pizza. Non è assurdo quanto geniale?
- [Il museo secondo Cheetos](https://www.alessandracolucci.com/2018/01/22/il-museo-secondo-cheetos/) - Qualche tempo fa, Cheetos, il brand produttore di snack, ha organizzato una coinvolgente campagna di ambient marketing che ha attratto la curiosità e visto la partecipazione di consumatori in tutto il mondo: il Cheetos Museum.
- [3 marzo: Brand @ Work VII per il Master IED in Brand Management [evento]](https://www.alessandracolucci.com/2018/02/12/3-marzo-brand-work-vii-per-il-master-ied-in-brand-management-evento/) - Sabato 3 marzo a partire dalle ore 10.30 mi trovate nell’Aula Magna della sede IED di via Giovanni Branca 122, dove si terrà Brand @ Work VII, l'evento legato al Master IED in Brand Management e alla discussione dei project work sviluppati durante il corso. Vi aspetto! :)
- [Ecoscarpe](https://www.alessandracolucci.com/2018/02/26/ecoscarpe/) - Come mettere in evidenza in modo originale e innovativo che uno dei propri valori aggiunti – se non il vantaggio competitivo – sta nel fatto di produrre sneaker in modo ecologicamente sostenibile? La trovata di Ekin è stata quella di mettere a punto un ingegnosissimo packaging.
- [Brand @ Work VII e i project work presentati](https://www.alessandracolucci.com/2018/03/05/brand-work-vii-e-i-project-work-presentati/) - Per chi non è potuto essere direttamente presente lo scorso 3 marzo a Brand @ Work VII che ha chiuso la settima edizione del Master IED in Brand Management presentandone i project work di fine corso, eccone il resoconto più o meno dettagliato completo di tesi e slide da sfogliare. Buona lettura! :)
- [Welcome lunch offerto da CasaManco al Master IED in Brand Management](https://www.alessandracolucci.com/2018/03/19/welcome-lunch-offerto-da-casamanco-al-master-ied-in-brand-management/) - Venerdì 23 marzo 2018 sarò in aula allo IED per dare inizio all’ottava edizione del Master IED in Brand Management e per accogliere i nuovi studenti omaggiandoli del consueto “welcome kit” e di uno speciale “welcome lunch” offerto e creato per l’occasione da CasaManco, pizzeria al taglio gourmet. Ci sarà da leccarsi i baffi! :)
- [Siviglia in “inverno”: il centro città](https://www.alessandracolucci.com/2018/04/02/siviglia-in-inverno-il-centro-citta/) - Ormai qualche tempa fa, ho avuto modo di trascorrere qualche giorno a Siviglia, splendida cittadina spagnola. Di quel viaggio mi ricorderò in particolare degli splendidi colori, del tepore del sole nonostante fosse inverno e – ovviamente – delle meraviglie racchiuse nell’Alcazar.
- [Siviglia in “inverno”: altri luoghi da non perdere](https://www.alessandracolucci.com/2018/04/09/siviglia-in-inverno-altri-luoghi-da-non-perdere/) - Durante il mio piacevolissimo viaggio a Siviglia non sono ovviamente rimasta sempre in centro città. Altre fantastiche cose da vedere – a mio parere – sono il quartiere di Triana, il Parco Maria Luisa con la sua mozzafiato Plaza de Espana e il Centro Andaluso di Arte Contemporanea.
- [Pupille & Papille - A cena da "ConTenedor" [Siviglia]](https://www.alessandracolucci.com/2018/04/16/pupille-papille-a-cena-da-contenedor-siviglia/) - La serata ideale da trascorrere a Siviglia, magari dopo una mattinata trascorsa all’Alcazar e una passeggiata nel Parco Mia Luisa? Sicuramente è composta da sue elementi esenziali: assistere a uno splendido spettacolo di flamenco e una cena dai gusti ricercati.
- [Una giornata a Cordoba](https://www.alessandracolucci.com/2018/04/23/una-giornata-a-cordoba/) - Da Siviglia a Cordoba sono un paio d’ore di bus, uno spostamento che è semplice fare in giornata e “diversificare” il vostro viaggio con una gita “fuori porta”. A Cordoba dovete assolutamente fare in modo di trovare il tempo per visitare sia la Moschea che l’Alcazar dei Re Cristiani, oltre che fare una passeggiata per le stradine del quartiere ebraico.
- [In gita a Cadice](https://www.alessandracolucci.com/2018/04/30/in-gita-a-cadice/) - Se siete amanti del mare in tutte le stagioni e siete in viaggio a Siviglia, un’altra gita “fuori porta” da non lasciarsi sfuggire [oltre Cordoba, intendo] è quella a Cadice. In appena un’ora e mezza di bus sarete in città e potrete immergervi nella sua atmosfera rilassata e rilassante.
- [Quando la pubblicità dialoga con il contesto](https://www.alessandracolucci.com/2018/05/14/quando-la-pubblicita-dialoga-con-il-contesto/) - La campagna pubblicitaria di Prezzemolo e Vitale, ristorante palermitano, lanciata in occasione della mostra dedicata a Andy Warhol nel capoluogo siciliano, è un'ottimo esempio di come la promozione del proprio business possa essere basata su un messaggio non completamente autoreferenziale, ma fondato sul dialogo con il contesto - in questo caso geografico, oltre che di senso - di riferimento.
- [Combattere la paura delle lastre con Toy Story](https://www.alessandracolucci.com/2018/05/21/combattere-la-paura-delle-lastre-con-toy-story/) - Un ospedale irlandese l'Our Lady’s Children’s Hospital di Crumlin ha trovato un meraviglioso modo per diminuire il timore dei bambini nel sottoporsi ai raggi-X al momento di farsi una lastra lanciando, in collaborazione con Disney, un'attività di ambient marketing assolutamente rassicurante.
- [Organizzazione e identità [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2018/06/04/organizzazione-e-identita-ikea/) - Quando c'è confusione, tutto rischia di perdere senso. Per ridare senso e identità ai mobili di casa, IKEA propone una serie di soluzioni organizzative che ha deciso di promuovere in una delle sue ultime campagne: "Make your furniture, furniture again" [trad. ita. "Rendi i tuoi mobili, mobili di nuovo"].
- [Una crema solare pensata per i tifosi](https://www.alessandracolucci.com/2018/06/11/una-crema-solare-pensata-per-i-tifosi/) - Qualche mese fa Nivea ha lanciato in Brasile Nivea Soccer Sunscreen, la crema solare pensata per i tifosi di calcio in modo da proteggere la loro pelle dalle scottature - e in generale dai raggi UV - quando si recano allo stadio supportare la loro squadra del cuore.
- [Il caffè "semplice" non basta [McDonald's]](https://www.alessandracolucci.com/2018/06/18/il-caffe-semplice-non-basta-mcdonalds/) - McDonald's ha di recente lanciato in UK un nuovo prodotto distribuito nei suoi McCafé, il Flat White. Posto che per ogni Italiano sarà difficile comprenderne il senso in ogni caso, l'introduzione del Flat White potrebbe essere spia del fatto che la strategia di posizionamento del McCafé forse sinora non ha funzionato a dovere.
- [Fotografare senza macchina fotografica [Metro]](https://www.alessandracolucci.com/2018/06/25/fotografare-senza-macchina-fotografica-metro/) - Tra heritage marketing, recupero delle tecnologie passate e upcycling, Metro, la testata distribuita gratuitamente in oltre 21 Paesi e che riesce a raggiungere un pubblico stampato di più di 16 milioni di lettori, ha saputo creare una comunicazione d'appeal per il suo concorso fotografico che ha fatto anche da campagna sociale.
- [Audiolibri e tradizioni](https://www.alessandracolucci.com/2018/07/02/audiolibri-e-tradizioni/) - Come promuovere una collana di audiolibri dedicata ai capolavori della letteratura classica russa? Storytel, casa editrice di libri da ascoltare, ha risolto brillantemente questo quesito con un ambient marketing veramente molto creativo basato sulla creazione di "audio booth", le cabine letterarie.
- [Berlino e radio 943rs2](https://www.alessandracolucci.com/2018/07/09/berlino-e-radio-943rs2/) - Ho scovato lo spot creato per la campagna pubblicitaria della radio tedesca 943rs2 che, oltre a essere di una bellezza sconcertante presenta un modo meraviglioso tanto l'attività e il valore aggiunto dell'emittente, quando la città e le sue affascinanti attrazioni.
- [Punti di vista: più sono, meglio è](https://www.alessandracolucci.com/2018/07/16/punti-di-vista-piu-sono-meglio-e/) - Telekom Romania, in quanto brand focalizzato sulla condivisione di contenuti, si è fatto portavoce della necessità di abbracciare sempre una pluralità di visioni prospettiche differenti prima di formare la propria opinione su qualcosa e ha organizzato una campagna di sensibilizzazione online proprio volta ad aprire gli occhi delle varie community, soprattutto quelle formate da giovani: Vloggers' Swap.
- [Buone vacanze... anche da Kit Kat](https://www.alessandracolucci.com/2018/07/25/buone-vacanze-anche-da-kit-kat/) - Come consueto anche quest'anno il mio blog se ne va in vacanza per tutto Agosto [...]. Vi lascio sperando che a chiunque di voi si sposterà in aereo e malauguratamente si trovi ad affrontare un ritardo, questo succeda a San Paolo, l'aeroporto in cui Kit Kat ha posizionato il suo ultimo ritrovato in fatto di ambient e direct marketing, la "Delayed Flight Machine".
- [La gentilezza premia [BBQ Quebec]](https://www.alessandracolucci.com/2018/09/03/la-gentilezza-premia-bbq-quebec/) - Bentrovati! Avete trascorso delle piacevoli vacanze? Per ricominciare al meglio e rituffarsi pieni di energia nel lavoro, cosa c'è di meglio che organizzare un bel barbecue? A me è venuta voglia dopo aver visto il video di BBQ Quebec, una fantastica campagna di ambient marketing mista a direct marketing che mette perfettamente in risalto l'esperienza di brand e uno dei suoi valori essenziali: la condivisione.
- [Come far mangiare più verdure ai bambini? La soluzione Delhaize](https://www.alessandracolucci.com/2018/09/17/come-far-mangiare-piu-verdure-ai-bambini-la-soluzione-delhaize/) - Che ai bambini le verdure piacciano poco è un fatto noto e purtroppo molto diffuso, indipendentemente da Paese e cultura, a quanto sembra. In Belgio Delhaize - catena di supermercati – ha portato avanti una campagna di sensibilizzazione al problema proponendo la propria soluzione creativa.
- [Castello di Volognano: rebranding e presentazione del marchio](https://www.alessandracolucci.com/2018/10/01/castello-di-volognano-rebranding-e-presentazione-del-marchio/) - Sono orgogliosa di dire che, insieme a Vincenzo Bernabei, mi sono occupata del rebranding di Volognano, un bellissimo borgo dell'area del Chianti Colli Fiorentini, vicino a Rignano sull'Arno e a soli 16 km da Firenze. La proprietà comprende un meraviglioso castello trasformato di recente in struttura ricettiva, una location per eventi ricavata dalla antiche cantine e 200 ettari di vigneti e uliveti da cui vengono ricavati ottimi vini e olio extra vergine di oliva.
- [Pezzi di pace](https://www.alessandracolucci.com/2018/10/15/pezzi-di-pace/) - Una mostra di ceramiche che, oltre a promuovere la quasi dimenticata arte del Kintsugi, fa riflettere sulla bellezza che si può creare quando le diversità riescono a coesistere armoniosamente. In un momento storico come quello che stiamo attraversando, iniziative come quella messa a punto da Rokujigen diventano illuminanti e importantissime.
- [Happy Halloween con IKEA](https://www.alessandracolucci.com/2018/10/29/happy-halloween-con-ikea/) - Tra due giorni sarà Halloween, se non sapete come mascherarvi questa campagna pubblicitaria di IKEA vi potrebbe essere d'ispirazione per tentare qualcosa di meno conformista, dato che punta a ridisegnare l'immaginario collettivo in fatto di fantasmi. ;)
- [Genio per passione [Supra Pens]](https://www.alessandracolucci.com/2018/11/19/genio-per-passione-supra-pens/) - Studiare per comprendere e apprendere è più importante dell'ottenimento di un bel voto. Supra Pens, azienda di produttrice di materiale per ufficio, si è fatta portavoce di questo fondamentale concetto e ha creato una campagna di sensibilizzazione basata sullo storytelling e la raccolta di casi illustri che ha poi divulgato in India.
- [Hanukkah, simboli e packaging](https://www.alessandracolucci.com/2018/12/03/hanukkah-simboli-e-packaging/) - Oggi è Hanukkah, il Natale ebraico. Oggi in moltissimi in Israele faranno la fila di fronte ai punti vendita Roladin – la più importante catena di pasticcerie/panetterie d'Israele – per accaparrarsi la collezione di Sufganiyah di quest'anno e scoprire quale altra novità il brand ha in serbo per loro. L'anno passato, infatti, Roladin ha lanciato Kfafganya presentata come "il nuovo modo di mangiare una Sufganiyah". Curiosi?
- [Come semplificare l'annosa faccenda dei regali [Shoe Carnival]](https://www.alessandracolucci.com/2018/12/17/come-semplificare-lannosa-faccenda-dei-regali-shoe-carnival/) - Per quelli di voi che sono ancora alla ricerca dei regali di Natale per i propri cari, per quelli che invece rimandano tutto alla follia del 24 mattina, per chi non è capace di fare i pacchetti, ma anche per chi è amante delle scarpe, Shoe Carnival pensava a voi quando metteva a punto questa campagna pubblicitaria. Leggete e ditemi se non è vero! ;)
- [Passato Natale pensiamo al 2019](https://www.alessandracolucci.com/2018/12/31/passato-natale-pensiamo-al-2019/) - Ormai possiamo riporre tutti i maglioni con le renne e i Babbo Natale e dedicarci all'attesa dell'inizio di quello che spero sarà per tutti un meraviglioso 2019. Saluto le festività natalizie dedicandovi la campagna pubblicitaria Save the Children. Buon anno!
- [Carsales e l'estrema personalizzazione pubblicitaria](https://www.alessandracolucci.com/2019/01/14/carsales-e-lestrema-personalizzazione-pubblicitaria/) - Carsales, azienda australiana specializzata nella vendita di auto usate, ha avuto un'idea geniale per promuovere il proprio servizio e le auto dei suoi clienti. Carsales ha inventato Autoads, il sistema che rende possibile personalizzare il proprio annuncio video di vendita dell'automobile. Non ci credete? Leggete sotto.
- [Pubblicità soporifere [letteralmente]](https://www.alessandracolucci.com/2019/01/28/pubblicita-soporifere-letteralmente/) - Come si fa a creare una campagna pubblicitaria soporifera? O si crea qualcosa di tremendamente noioso, oppure - come ha fatto IKEA - si usa la scienza e una buona dose di creatività e si inventa Sömnig, uno strumento in grado di conciliare il sonno creato come "tester" della brand experience dei materassi IKEA.
- [San Valentino profumato](https://www.alessandracolucci.com/2019/02/11/san-valentino-profumato/) - Ricordando a chi lo festeggia che mancano solo pochi giorni a San Valentino [...] ricordate anche di seguire il consiglio di Sunlight "Smelling nice is the best gift" [trad. ita. "Profumare è il miglior regalo"] ;)
- [9 marzo: il Master IED in Brand Management presenta Brand @ Work VIII [evento]](https://www.alessandracolucci.com/2019/02/25/9-marzo-il-master-ied-in-brand-management-presenta-brand-work-viii-evento/) - Come ormai da 8 anni a questa parte, vi aspetto sabato 9 marzo presso Aula Magna IED di Via Giovanni Branca 122 per Brand@Work VIII, l’evento che coinvolge gli studenti del Master IED in Brand Management. In questa occasione verranno presentati i project work elaborati quest'anno.
- [Milleocchiali e Nartursan presentati a Brand@Work VIII [project work]](https://www.alessandracolucci.com/2019/03/11/milleocchiali-e-nartursan-presentati-a-brandwork-viii-project-work/) - Con il consueto orgoglio, a seguito di Brand@Work VIII, l’appuntamento annuale con ha termine un'edizione del Master IED in Brand Management e se ne apre un'altra, condivido il resoconto dell'evento e i project work degli studenti di quest'anno.
- [Il compleanno che vorrei [spot Method]](https://www.alessandracolucci.com/2019/03/25/il-compleanno-che-vorrei-spot-method/) - Method, brand di prodotti per la pulizia della casa, ormai qualche anno fa, ha creato una campagna pubblicitaria la cui creatività è incentrata sull'iperbole, ricavandone una serie di spot dalla straordinaria ironia, seppur fortemente legati alla promozione del prodotto.
- [Primavera, la natura in musica [spot Thomann]](https://www.alessandracolucci.com/2019/04/08/primavera-la-natura-in-musica-spot-thomann/) - Thomann, rivenditore di strumenti musicali e accessori, ha creato una campagna pubblicitaria che può essere vista anche come un'operazione di brand entertainment, mettendo a punto una serie di almeno 6 spot meravigliosamente realizzati che hanno come protagonisti insetti e animali.
- [La primavera, il meteo e McDonald's](https://www.alessandracolucci.com/2019/04/22/la-primavera-il-meteo-e-mcdonalds/) - In UK il meteo a primavera sa essere veramente imprevedibile, in una giornata - ma anche in un'ora, a volte - si può fare esperienza di tutte e quattro le stagioni. Quale momento migliore per testare il trend che, grazie alla tecnologia, riesce a modificare le campagne pubblicitarie in tempo reale? McDonald's ci ha provato lo scorso anno.
- [Le mamme e le loro armi segrete](https://www.alessandracolucci.com/2019/05/06/le-mamme-e-le-loro-armi-segrete/) - Che abbiate deciso di festeggiare la festa della mamma l'8 maggio come da tradizione o domenica 12 maggio come da nuova convenzione, poco importa. La mamma è sempre la mamma, ovunque nel mondo. A quanto pare, oltre al suo insostituibile ruolo sociale ed emotivo, c'è un'altra cosa che non cambia da Paese a Paese: le sue "armi segrete". Ce lo ricorda SO&U. :D
- [Asymétrie, bluse [e non solo] dall'eccentrico minimalismo](https://www.alessandracolucci.com/2019/05/20/asymetrie-bluse-e-non-solo-dalleccentrico-minimalismo/) - Come qualcuno ricorderà, insieme a Vincenzo Bernabei, ho contribuito a dar forma all'idea di business di Roberta Leone con un mini branding plan e le prime linee guida strategiche per il suo progetto. Da lì è nata Asymétrie, che oggi confeziona capi sartoriali dal design raffinato giocando con geometrie, volumi e inconsueti dettagli.
- [dg-Cart: il sistema ecommerce professionale a rischio condiviso](https://www.alessandracolucci.com/2019/06/03/dg-cart-il-sistema-ecommerce-professionale-a-rischio-condiviso/) - Oggi vi presento una novità a cui ho lavorato insieme a Vincenzo Bernabei: lo abbiamo chiamato dg-Cart ed è il sistema ecommerce per chi vuole vendere online senza affrontare ingenti investimenti, ma neppure rinunciare a uno spazio completamente brandizzato, nonché concepito, costruito e manutenuto da professionisti.
- [Master IED in Brad Management: le case history della 9° edizione](https://www.alessandracolucci.com/2019/06/17/master-ied-in-brad-management-le-case-history-della-9-edizione/) - Il Master iED in Brand Management è stato pensato da Vincenzo Bernabei e me come un percorso didattico che fosse in grado di immergere gli studenti in un contesto professionale. Tutto il corso, infatti, ruota attorno allo sviluppo di reali piani di branding per altrettanto reali business: oggi vi presento quelli della 9 edizione.
- [Avocado mania](https://www.alessandracolucci.com/2019/07/01/avocado-mania/) - L'avocado sembra essere il frutto più trendy degli ultimi tempi, tanto da ispirare interi business che lo vedono protagonista, ma la domanda che attanaglia tutti i consumatori di avocado è sempre la stessa: come capire quando sono maturi al punto giusto per la pietanza che ci si vuole preparare? La risposta, finalmente, arriva da Colombian Food che rende il problema creativamente protagonista della propria campagna pubblicitaria.
- [Installazioni d'arte... in casa [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/2019/07/15/installazioni-darte-in-casa-ikea/) - IKEA ne ha pensata un'altra delle sue e ha trasformato le sedie, quelle che della loro forma originaria oramai non mostrano quasi più nulla, quelle di cui - però - in ogni casa non manca mai un esemplare, le sedie del "lo poggio qui e lo metto a posto dopo" in arte. Pezzi d'arte [e d'arredo] a loro modo unici che comunque tutti si possono permettere di avere in esposti in casa propria... altro che Picasso!
- [Gli italiani, le vacanze e il mercato turistico [buon rientro!]](https://www.alessandracolucci.com/2019/09/09/gli-italiani-le-vacanze-e-il-mercato-turistico/) - Siete stati in vacanza? Siete già rientrati o - come - me avete preferito scegliere settembre per il vostro break estivo? Ero curiosa, dunque ho assecondato la mia "deformazione professionale" e ho messo insieme qualche dato sulle vacanze degli Italiani. Eccovi un assaggio della mia ricerca.
- [Target: il turista digital-oriented](https://www.alessandracolucci.com/2019/09/23/riflessioni-sul-turista-digital-oriented/) - Settembre in generale appare come un buon momento per tirare le somme rispetto alle riflessioni che si è avuto il tempo di fare l'estate. Avendo avuto modo di lavorare a strategic plan che includevano un approfondimento sul mercato turistico italiano, qui qualche riflessione sulla figura del turista, oramai praticamente sempre connesso online.
- [Domani è il mio decimo Blogcompleanno](https://www.alessandracolucci.com/2019/10/07/domani-e-il-mio-decimo-blogcompleanno/) - Domani saranno passati esattamente 10 [dieci] anni dalla creazione di questo sito e dalla pubblicazione del mio primo post sul questo blog. Nato come archivio di frammenti di esperienze, a seconda del periodo [e del tempo che avevo da dedicargli], il blog ha tenuto nota di riflessioni, analisi, teorie, viaggi, esperimenti, progetti, dati, "costringendomi" a fissare nella scrittura alcune delle cose che mi incuriosivano, che non volevo perdere di vista o che potevano essere utili a una varietà di scopi. Buon Blogcompleanno a me! :D
- [Mercato immobiliare: i migliori portali online in Italia e in Europa](https://www.alessandracolucci.com/2019/10/21/mercato-immobiliare-i-migliori-portali-online-in-italia-e-in-europa/) - Sarà per i numerosi traslochi di cui sono stata protagonista, sarà perché ho da poco concluso uno strategic plan per un'importante azienda del settore, il mercato immobiliare ha su di me un grande fascino e oggi non si può parlare di di tale settore senza parlare dei portali online. Di seguito la classifica dei migliori portali immobiliari in Italia e in Europa.
- [Mercato agroalimentare: il free-from](https://www.alessandracolucci.com/2019/11/04/mercato-agroalimentare-il-free-from/) - Ho lavorato con svariate aziende del settore agroalimentare e HO.RE.CA che puntano a costruire un brand internazionale e hanno bisogno di conoscere meglio il loro settore al fine di poter mettere a punto la loro strategia di posizionamento. Una delle tendenze in crescita in questo settore è il segmento del "free from": continuate a leggere per saperne un po' di più.
- [6 dicembre - Jingle Trends [evento a Roma]](https://www.alessandracolucci.com/2019/11/18/6-dicembre-jingle-trends-evento-a-roma/) - Con il prezioso supporto degli studenti del Master IED in Brand Management, Vincenzo Bernabei e io stiamo organizzando un bell'evento natalizio che vede per la prima volta in co-branding Milleocchiali [settore ottico] e Asymétrie [abbigliamento sartoriale]. Per saperne di più, leggete il comunicato stampa... e ovviamente siete tutti invitati: ci vediamo lì! :)
- [Qualche dettaglio su Jingle Trends [evento 6 dicembre]](https://www.alessandracolucci.com/2019/12/02/qualche-dettaglio-su-jingle-trends-evento-6-dicembre/) - Se siete appassionati di moda e accessori, ma anche se solo vi intriga partecipare a una performance che tratta bluse e occhiali come oggetti d'arte e d'ispirazione per monologhi teatrali, vi ricordo che venerdì dalle 18 presso il Luxury Showroom Milleocchiali di Corso Vittorio Emanuele II a Roma si terrà "Jingle Trends - 12 racconti tra artigianato e tecnologia" per il lancio delle nuove collezioni Milleocchiali 4.0 e Asymétrie.
- [Com'è andato Jingle Trends [evento]](https://www.alessandracolucci.com/2019/12/16/come-andato-jingle-trends-evento/) - Venerdì 6 dicembre ero a “Jingle Trends: 12 racconti tra artigianato e tecnologia”, l'evento che Vincenzo Bernabei e io abbiamo organizzato insieme agli studenti del Master IED in Brand Management per lanciare le nuove collezioni di Milleocchiali e Asymétrie. Ecco com'è andata.
- [Nuovo anno, nuovi business: dov'è più semplice fare impresa](https://www.alessandracolucci.com/2019/12/30/nuovo-anno-nuovi-business-dove-piu-semplice-fare-impresa/) - Nell'augurarvi "buona fine e buon principio", come in questi giorni non si fa altro che ripetere, il mio pensiero va soprattutto a chi - come me - è sempre in vena di nuovi progetti di business. Per chi ha deciso di posizionarsi sul mercato internazionale nel 2020, ecco quindi la classifica dei Paesi in cui oggi è più facile avviare e gestire un'impresa. Buon anno! :)
- [I turisti che spendono di più in vacanza](https://www.alessandracolucci.com/2020/01/13/i-turisti-che-spendono-di-piu-in-vacanza/) - Le festività natalizie sono uno dei momenti dell'anno più utilizzati per concedersi una vacanza e magari un bel viaggio internazionale. Ma da dove vengono i turisti che spendono di più quando vanno in visita in Paesi stranieri? Qui la classifica dei 10 Paesi più spendaccioni quando si tratta di viaggi oltre confine... e stavolta anche l'Italia finisce in Top10!
- [21 Febbraio – Brand @ Work IX [evento a Roma]](https://www.alessandracolucci.com/2020/02/03/21-febbraio-brand-work-ix-evento-a-roma/) - Venerdì 21 febbraio, vi aspetto a partire dalle ore 16 presso l’Aula Magna della sede IED Roma in via Giovanni Branca 122 [Testaccio], per Brand @ Work IX, l'evento a cura degli studenti del Master IED in Brand Management focalizzato sulla presentazione dei project work sviluppati dagli studenti durante l'anno di corso.
- [Dichiarazioni d'amore in video [Sky]](https://www.alessandracolucci.com/2020/02/10/dichiarazioni-damore-in-video-sky/) - Tra quattro giorni sarà San Valentino. C'è chi lo festeggia, c'è a chi non importa e c'è chi lo usa come espediente per far entrare in empatia il brand con i potenziali consumatori. Lo scorso anno Sky, per il mercato tedesco, ha fatto proprio questo, proponendosi come un intrigantissimo cupido tecnologico per tutti gli amanti del cinema timidamente innamorati di qualcuno.
- [Brand @ Work IX [resoconto evento]](https://www.alessandracolucci.com/2020/02/24/brand-work-ix-resoconto-evento/) - Venerdì 21 febbraio si è svolto Brand @ Work XI, evento di chiusura annuale del Master IED in Brand Management, nel corso del quale gli studenti hanno presentato i project work elaborati per le aziende partner di questa edizione: Fida, Daje!, Milleocchiali e Asymétrie. Eccovene una sintesi :)
- [La parità di genere secondo Ipsos](https://www.alessandracolucci.com/2020/03/09/la-parita-di-genere-secondo-ipsos/) - Ieri, come ogni anno in tutto il mondo, si celebrava la donna dedicandole una giornata. Tutti i giorni si dovrebbe riflettere sul fatto che la parità di genere necessariamente deve riguardare cambiamenti percettivi rispetto ad apparentemente normalissime pratiche quotidiane, dalla distinzione di genere attribuita spesso ai prodotti più banali sino alle considerazioni che si fanno su specifici ruoli sociali. Mi pare l'occasione adatta per condividere la ricerca effettuata da Ipsos nel 2019 sulle caratteristiche attribuite in 27 Paesi all'uguaglianza di genere.
- [Vegetariani e vegani in Italia [target]](https://www.alessandracolucci.com/2020/03/23/vegetariani-e-vegani-in-italia-target/) - Uno dei trend di consumo da qualche anno a questa parte riguarda la riduzione o l'eliminazione delle proteine animali - e della carne in particolare - dal proprio regime alimentare. Nonostante non siano gli unici, i segmenti di consumatori più corposi tra quelli che fanno a meno del tutto di carne e pesce sono i vegetariani e i vegani. Qualche dato e qualche riflessione sul profilo che questo pubblico assume in Italia.
- [La fine delle classificazioni per età [trend]](https://www.alessandracolucci.com/2020/04/06/la-fine-delle-classificazioni-per-eta-trend/) - Secondo Nielsen e altri istituti di ricerca accreditati, uno dei più forti trend di marketing del 2020 è quello che porta i brand ad più inclusivi nel mettere a punto le proprie strategie e nel definire il proprio approccio alla comunicazione. Tra gli stereotipi da eliminare, quelli basati sull'età. Ecco alcune riflessioni e dati.
- [Il benessere come valore di brand](https://www.alessandracolucci.com/2020/04/20/il-benessere-come-valore-di-brand/) - Il concetto di benessere è rientrato ufficialmente nei trend del marketing e del branding già lo scorso anno, ora più che mai è presente tra i valori più cari ai consumatori e presumibilmente rimarrà "sulla cresta dell'onda" negli anni a venire. I consumatori sono diventati più consapevoli della propria salute e benessere, sono - e alla fine di questa emergenza saranno ancor di più - alla ricerca di brand che li includano nel proprio universo valoriale. Qui alcune riflessioni.
- [Fare la spesa online [trend]](https://www.alessandracolucci.com/2020/05/04/fare-la-spesa-online/) - La pandemia attualmente in corso ha portato – e continuerà a portare per lungo tempo – trasformazioni sostanziali nei nostri stili di vita. Alcuni di questi cambiamenti ci hanno colto completamente di sorpresa, altri erano già tendenze che si prevedeva si sarebbero sviluppate nel prossimo futuro e hanno subito una rapida accelerazione nella situazione creata dal diffondersi del COVID-19. Tra queste il "fare la spesa online".
- [Acquistare mobili online [trend]](https://www.alessandracolucci.com/2020/05/18/acquistare-mobili-online-trend/) - L'ecommerce è cambiato in modo sorprendente: prima si caratterizzava come un modo per acquistare piccoli oggetti difficili da trovare nei negozi, ora è diventato uno stile di consumo per reperire qualsiasi cosa. Uno degli ultimi baluardi dello shopping online poteva essere l'arredamento, ma anche l'acquisto di mobili online sembra diventato abbastanza comune. Di seguito alcuni dati sul mercato online dell'arredo in tutto il mondo.
- [Ibridazioni alimentari [trend]](https://www.alessandracolucci.com/2020/06/01/ibridazioni-alimentari-trend/) - Pare che sia stato il 2014 l'anno in cui l'ibridazione alimentare è ufficialmente diventata trend, seppure fosse "nell'aria" [e sul mercato] da ormai diversi anni. Oggi, dopo una serie di innovazioni legate soprattutto al mondo della ristorazione e dello street food, nella società attuale sempre più focalizzata su scelte salutari, in tanti stanno investendo sulla produzione industriale di alimenti vegetali ibridi. Ma cosa sono esattamente?
- [Climate change e quotidiano](https://www.alessandracolucci.com/2020/06/15/climate-change-e-quotidiano/) - Perseverare nel considerare la lotta al Climate Change una priorità rimane importantissimo [...]. A gennaio una ricerca della Banca Europea per gli investimenti [BEI] metteva in evidenza come Europei, Cinesi e Nord Americani intendessero contribuire a contrastare i cambiamenti climatici: trasformiamo comunque i buoni propositi in azioni concrete.
- [Microplastiche e bucato](https://www.alessandracolucci.com/2020/06/29/microplastiche-e-bucato/) - L'UICN [Unione Internazionale per la Conservazione della Natura] richiama l'attenzione sul problema dell'inquinamento da microplastiche negli oceani e nei corsi d'acqua e sul fatto che la loro presenza dipenda prevalentemente dal lavaggio di tessuti sintetici.
- [Ristorazione: il tempo per mangiare](https://www.alessandracolucci.com/2020/09/28/ristorazione-il-tempo-per-mangiare/) - Nella ristorazione da sempre c'è chi usa organizzare "turni" per riempire i tavoli dei locali a pranzo e a cena. Attenzione, però, a come tale strategia viene messa in atto: è importante che non rischi di rovinare l'esperienza dei clienti.
- [Spreco alimentare e mancanza di consapevolezza](https://www.alessandracolucci.com/2020/10/26/spreco-alimentare-e-mancanza-di-consapevolezza/) - Negli ultimi dieci anni, i rifiuti sono divenuti un problema sentito a livello globale e sempre più messo in relazione con la protezione dell'ambiente e il Climate Change. Parte del problema risiede nella carente consapevolezza delle persone rispetto alle conseguenze dei propri comportamenti nel quotidiano. Purtroppo lo spreco alimentare non fa eccezione: ecco alcuni dati.
- [AnimaL Migrante [libro e gioco]](https://www.alessandracolucci.com/2020/11/09/animal-migrante-libro-e-gioco/) - AnimaL Migrante è un libro per bambin* scritto da Antonio Sagna, illustrato da Misa Poltronieri e pubblicato da Hopi Edizioni nella collana Migrazioni. Si tratta di un libro tutto da esplorare poiché, oltre al racconto, include schede di approfondimento e un divertente Gioco dell'Oca Migrante [nella copertina].
- [Come deve evolversi il packaging design [trend] 1/2](https://www.alessandracolucci.com/2020/11/23/come-deve-evolversi-il-packaging-design-trend-1-2/) - Con l’aumento della preoccupazione dei consumatori per l’ambiente e il Climate Change, soprattutto la plastica ha iniziato a essere percepita come un problema che si ritiene sia possibile mitigare, se non risolvere. Uno dei modi per farlo è cambiare approccio al confezionamento dei prodotti. Qui alcune mie riflessioni sui trend del packaging.
- [Come deve evolversi il packaging design [trend]  2/2](https://www.alessandracolucci.com/2020/12/07/come-deve-evolversi-il-packaging-design-trend-2-2/) - Gli effetti sull'ambiente e la richiesta di personalizzazione ed esperienze coinvolgenti sono fattori chiave nell'evoluzione del packaging. Con questo in mente, i brand e le aziende devono innovare la loro strategia di marketing in termini di progettazione e produzione di imballaggi. Qui alcune ulteriori riflessioni sui trend del packaging.
- [Consumo di caffè nel mondo: Italia undicesima](https://www.alessandracolucci.com/2020/12/21/consumo-di-caffe-nel-mondo-italia-undicesima/) - Da brava "coffee addicted" mi sono fatta incuriosire dallo studio pubblicato da Statista sul consumo di caffè nel mondo e sono rimasta completamente sbalordita dal fatto che l'Italia non fosse nella Top10 di questa intrigante classifica. Di seguito i dettagli.
- [21 e 22 Novembre: Arrivano i Guru e Katin Eismann a Roma](https://www.alessandracolucci.com/2009/11/02/21-e-22-novembre-arrivano-i-guru-e-katin-eismann-a-roma/) - Gianmarco Terracciano e Arrivano i Guru il 21 e 22 Novembre 2009 portano a Roma Katrin Eismann, l'autrice di fondamentali testi su Photoshop, oltre che fotografa e docente di fama internazionale che da anni ricerca e sperimenta integrazioni tra tecnologia e immagini.
- [Innovare e connettere per superare la crisi](https://www.alessandracolucci.com/2009/10/29/innovare-e-connettere-per-superare-la-crisi/) - Kotler insegna che "il marketing dovrebbe svolgere un ruolo guida nella strategia di business". Un approccio al marketing di tipo olistico [...] un "brand empatico", che corrisponda a una concezione flessibile della marca, che sappia ascoltare, comprendere, connettere e completare il contesto del proprio target. Occorre far collaborare strategie e creatività al fine di creare nuove opportunità di crescita.
- [Giovedì 29 Queimada e Brand Care magazine al Connecting Day - VeronaFiere](https://www.alessandracolucci.com/2009/10/26/giovedi-29-queimada-e-brand-care-magazine-al-connecting-day-veronafiere/) - Giovedì 29 ottobre sarò a Verona per partecipare al Connecting Day, la prestigiosa manifestazione annuale ideata da Connecting Managers, per presentare Queimada e Brand Care magazine ai numerosi professionisti presenti.
- [La soluzione al lusso? Il design IKEA.](https://www.alessandracolucci.com/2009/10/22/la-soluzione-al-lusso-il-design-ikea/) - IKEA produce il superamento del concetto di lusso attraverso il design, quello dei progettista professionista che utilizza la creatività per mezzo di un processo ben preciso, un design reso anche economicamente non-proibitivo (per i più) e che anticipa esigenze in continua evoluzione. E' questo ciò che fa di IKEA un brand di successo capace di creare empatia con il proprio target.
- [Brand building per una marca carismatica](https://www.alessandracolucci.com/2009/10/15/brand-building-per-una-marca-carismatica/) - Un brand carismatico è un brand per il quale le persone non riescono a immaginare un sostituto ed è frutto del lavoro congiunto di STRATEGIE e CREATIVITÀ
- [Perché questo blog](https://www.alessandracolucci.com/2009/10/08/perche-questo-blog/) - Questo è il blog personale di Alessandra Colucci, che preferisce essere chiamata semplicemente "Ale" e che sono io. Sono una Brand Care consultant, cioè una consulente in materia di comunicazione, marketing e sviluppo del concetto di marca (branding): i miei pallini fissi.
- [Meat, lifestyle and climate change](https://www.alessandracolucci.com/2021/02/01/meno-carne-meno-inquinamento/) - Personally, I can be defined as a flexitarian, but I have to say I'm consuming more and more vegan and vegetarian meal while I'm cutting down on meat consumption. Apparently, according to a multitude of research and studies, I'm not alone. This fact has attracted my curiosity, so I started collecting data and insights regarding the meat market and its surroundings. Here are some of my findings.
- [Ecommerce: settori di successo](https://www.alessandracolucci.com/2021/02/15/ecommerce-settori-di-successo/) - Il 2020 è stato effettivamente l'anno dell'ecommerce? Come sta andando il mercato e quali sono i settori che stanno aumentando più rapidamente le loro vendite online? Di seguito una panoramica e alcune riflessioni a partire dai dati condivisi da Statista nelle sue analisi.
- [Unusual targets: the left-handers](https://www.alessandracolucci.com/2020/10/12/target-inconsueti-i-mancini/) - More or less one in 10 people in the world is left-handed. Pursuing a more inclusive perspective with respect to the definition of targets for the positioning of brands, products and services, it would therefore be worth considering this market segment in one's brand strategy.
- [Target inconsueti: i mancini](https://www.alessandracolucci.com/2020/10/12/target-inconsueti-i-mancini/) - Più o meno un individuo su 10 nel mondo è mancino. Perseguendo un'ottica più inclusiva rispetto alla definizione dei target per il posizionamento di brand, prodotti e servizi, varrebbe la pena dunque considerare questo segmento di mercato nella propria brand strategy.
- [Ecommerce: successful products](https://www.alessandracolucci.com/2021/02/15/ecommerce-settori-di-successo/) - Was 2020 actually the year of ecommerce? How is the online retail market going and what are the sectors that are increasing their online sales faster? Here’s some context and some reflections starting from the data shared by Statista in several of its in-depth analysis.
- [La crescita dell'ecommerce](https://www.alessandracolucci.com/2021/01/18/la-crescita-dellecommerce/) - Come sarà il futuro dell'ecommerce? Qual è stato l'impatto del Covid-19 sugli acquisti online? Il mercato ecommerce manterrà la tendenza seguita durante la pandemia? Per iniziare a rispondere a domande come queste, Datareportal ha raccolto e interpretato una serie di dati provenienti da Globalwebindex per il primo trimestre del 2020. Di seguito alcuni delle riflessioni interessanti.
- [Società e tecnologia: come cambierà il mondo](https://www.alessandracolucci.com/2021/01/04/societa-e-tecnologia-come-cambiera-il-mondo/) - Il nuovo protagonista tecnologico dei prossimi anni sarà sicuramente il 5G e in molti non vediamo l'ora. Secondo le proiezioni di Mintel e altri istituti di ricerca accreditati, il 5G sarà in grado di connettere 125 miliardi di dispositivi entro il 2030 e si prevede che ciò contribuirà alla diffusione di pratiche che incorporeranno elementi di realtà virtuale e aumentata in vari settori. La tecnologia contribuirà a dar forma a una diversa idea di società.
- [Time to change your passwords](https://www.alessandracolucci.com/2020/09/14/lavoro-e-sicurezza-cambio-password/) - La sicurezza informatica non è un argomento solo per gli esperti, ma ci riguarda sempre più da vicino dato che tutti utilizziamo servizi che ci richiedono di scegliere una password
- [If you feel you have the wrong job [jobsintown.de]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/01/11/if-you-feel-you-have-the-wrong-job-jobsintown-de/) - Today, just a few days into the new year, I’d like to share with you a very old, but always current, advertising campaign by Jobsintown.de [a German website agency specialising in job search] that reminds everyone of the importance of not getting stuck with a job one doesn’t like or that doesn’t provide proper working conditions.
- [For the ones wishing a better job](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/01/10/for-the-ones-wishing-a-better-job/) - This post is dedicated to those who are bored and annoyed by their actual job, it’s for tthose who wish for a better job this new year. For you, I selected the waking up advertising campaign created by PNet a few months ago: this should help you visualise your actual condition and understand that “a better job is waiting”, as the headline recites.
- [Getting your dream job [guest post + infographic by Jack Milgram]](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/03/14/getting-your-dream-job-guest-post-infographic-by-jack-milgram/) - We all have dreams, and getting the perfect job is often one of them. Having your dream job means that you enjoy every minute of it, that everything you do brings only positive emotions, and that you also get paid for all of the aforementioned goodness. Naturally, finding such a job may not be that easy (unless you’re incredibly lucky, of course). But there are ways you can bring yourself closer to your dream. And we want to show you some of them.
- [From cardboard to fun](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/10/22/from-cardboard-to-fun/) - How to recycle or upcycle cardboard boxes? Miami Ad School have had a fantastic idea to solve this issue. In order to give a new life to IKEA packages and give kids invaluable experiences, they have transformed the cardboard boxes that come with furniture into play kits.
- [Branding Evolution 1st step: the “TO HAVE” era](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/03/23/branding-evolution-1st-step-the-to-have-era/) - With this post, I’d like to start a short series of micro-lessons, just to share with you my work methodology and some of the theories on which it is based. The next 4 posts are going to run through the branding evolution steps that bring to the actual conceptualisation of the relationship among marketing, the idea of “brand” and the consumers’ role. Today I’ll start describing the “TO HAVE” era of branding.
- [Branding Evolution 2nd step: the “TO BE” era](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/03/30/branding-evolution-2nd-step-the-to-be-era/) - After the 1st step of branding evolution or so called “TO HAVE” era, this post is going to continue the description of the changes that have occurred over time in the relationship among marketing, the idea of “brand” and the consumers’ role. Today I’ll show you what happens with the “TO BE” era of branding.
- [Branding Evolution 3rd step: the “TO DESIRE” era](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/04/06/branding-evolution-3rd-step-the-to-desire-era/) - The “TO HAVE” and “TO BE” era of branding cannot be enough in a market system that is full of competitors and in which products and services have to be very appealing to stand out. This post is going to continue the description of the changes that have occurred over time in the relationship among marketing, the “brand” concept and the consumers’ role in a third phase. Today I’ll tell you about the “TO DESIRE” era of branding.
- [Branding Evolution 4th step: the “TO EXPERIENCE” era](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/04/13/branding-evolution-4th-step-the-to-experience-era/) - The three steps theorised by Jacque Séguéla in the ‘90 – the ones I have called “TO HAVE”, “TO BE” and “TO DESIRE” eras – don’t seem to me enough to cover all the tranformations that have occurred over time in the relationship among marketing, the “brand” concept and the consumers’ role, so I have added another phase, the latest. Today I write about the “TO EXPERIENCE” era of branding.
- [Understand your targets](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/04/20/understand-your-targets/) - After the overview on the evolution of “brand” concept and its relationship with the marketing approach and the role given to consumers by the different eras, it’s time to understand in detail what – or better who – is the “target” for a business, a product, a service or whatever.
- [Why is your brand different? And why is it better? [part 1]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/04/27/why-is-your-brand-different-and-why-is-it-better-part-1/) - To be visible in its market, every brand has to have “a something” that allows people to distinguish it from others, to remember its presence among the possible choices and... to fall in love with it. What are the factors that contribute to that? The competitive advantage and the value added. Today we will talk about the first one.
- [Why is your brand different? And why is it better? [part 2]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/05/04/why-is-your-brand-different-and-why-is-it-better-part-2/) - Once a brand finds out its competitive advantage that differentiates it from the others, to assure itself a certain visibility, to be memorable and lovable, a brand should work on another factor: the value added. Keep reading to know more about this.
- [Lusso vs. Luxury: the context makes it different](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/05/11/lusso-vs-luxury-the-context-makes-it-different/) - Every brand, as a – quoting Colin Bates – "collection of perceptions in the mind of the consumer”, expresses the universe of values related to a product, a service, an organization or an individual. But values are not interpreted everywhere in the same way, their meaning could be different from country to country as well as from culture to culture. Let’s see an example with the concept of “luxury” according to English and Italian culture and language.
- [What has brand management to do with the design?](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/05/18/what-has-brand-management-to-do-with-the-design/) - Design is the base of a brand as well as the construction of any complex object, either material or merely conceptual. Brand management is therefore comparable to the design of lamps or buildings even if, rather than focus solely on products, it aims to project strategies.
- [Brunch your way](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/05/09/brunch-your-way/) - “Brunch your way” is an imperative – as well as the headline of the advertising campaign – at Smith restaurant. The Toronto eatery has become famous for its ever changing newspaper menu, a signature for Smith, a reassurance for the potential clients that they will have their breakfast just as they like.
- [Ikea Forniture Art: tra arte contemporanea e servizio di assemblaggio](https://www.alessandracolucci.com/2011/01/19/ikea-forniture-art-tra-arte-contemporanea-e-servizio-di-assemblaggio/) - I Tedeschi non devono essere molto bravi con il "fai-da-te" perché, dopo la campagna “Next time: Assembly Service.” è ancora in Germania che, ormai qualche tempo fa, Ikea ha lanciato una spettacolare iniziativa promozionale per il servizio di assemblaggio: Ikea Furniture Art.
- [Lo store IKEA più piccolo al mondo](https://www.alessandracolucci.com/2012/05/14/lo-store-ikea-piu-piccolo-al-mondo/) - Ikea, il cui focus del 2012 sono i cosìddetti small spaces, ha avuto un'altra idea geniale, mettendo in pratica in prima persona i propri consigli e trovando il modo di ridurre un intero store del proprio brand in 300 x 250 pixel. Ma com'è stato possibile?
- [Un nuovo Brand Care magazine, il sesto, dal 1° settembre online](https://www.alessandracolucci.com/2010/08/25/un-nuovo-brand-care-magazine-il-sesto-dal-1°-settembre-online/) - Tra una settimana esatta uscirà il numero 006 di Brand Care magazine, la rivista edita da Queimada - Brand Care che si propone di produrre innovazione creando connessioni tra il mondo della ricerca e quello del business, tra la produzione intellettuale e quella industriale.
- [CV e giornali che parlano](https://www.alessandracolucci.com/2011/05/06/cv-e-giornali-che-parlano/) - Non so chi abbia avuto l'idea per primo tra Victor Petit e Publicis Brussels, se si tratti di un clone o semplicemente di un caso, comunque entrambi, utilizzando la tecnologia del QR code, hanno trovato il modo di far parlare dei fogli stampati.
- [Cosa rende "libro" un libro?](https://www.alessandracolucci.com/2011/09/21/cosa-rende-libro-un-libro/) - Blooks Bookstore lo ha chiesto alla pagina di una rivista, al foglietto informativo di un medicinale e ad uno scontrino che - acconsentendo a divenire concept della sua campagna pubblicitaria - confessano le proprie aspirazioni, condividendo il proprio sogno segreto, per tutti lo stesso: "I want to be the text of a book".
- [A Foligno con Smartbox](https://www.alessandracolucci.com/2012/03/14/a-foligno-con-smartbox/) - Vi ricordate la Smartbox "Fuoriporta con Gusto" che avevo acquistato durante la No Cash Week? Ebbene, finalmente l'ho usata - proprio a ridosso della scadenza - per trascorrere due giorni a Foligno, in Umbria.
- [KFC e l'evoluzione del consumo di cibo](https://www.alessandracolucci.com/2012/08/01/kfc-e-levoluzione-del-consumo-di-cibo/) - KFC, brand icona del pollo fritto, ha creato una divertente campagna dal claim "Life gets easier" [trad. ita. "La vita diventa più semplice"] che sottolinea quanto più facile e conveniente sia procurarsi il cibo ordinando la consegna a domicilio dei propri prodotti.
- [Il target, questo sconosciuto - ovvero - Non limitiamoci all'ovvio](https://www.alessandracolucci.com/2011/05/02/il-target-questo-sconosciuto-ovvero-non-limitiamoci-allovvio/) - In ogni progetto la definizione del "target" è di fondamentale importanza per il posizionamento di brand, ma si rischia spesso di banalizzare tale fase di analisi, perché?
- [I love IKEA e il modo che ha di comunicare il suo brand](https://www.alessandracolucci.com/2010/09/08/i-love-ikea-e-il-modo-che-ha-di-comunicare-il-suo-brand/) - IKEA ha avuto sempre idee molto creative per le sue campagne promozionali: propongo qui una piccola selezione, tra le ultime iniziative, di quelle che più delle altre hanno ricevuto la mia ammirazione.
- [Cosa fa uno "strategic planner"?](https://www.alessandracolucci.com/2010/04/21/cosa-fa-uno-strategic-planner/) - Sono una strategic planner ovvero, se vogliamo dirlo in italiano, una consulente in pianificazione strategica. Lo strategic planner è una guida all'ideazione e all'utilizzo di soluzioni creative. Lo strategic planner è un designer di strategie.
- [Comunicazione di prodotto/servizio](https://www.alessandracolucci.com/2010/02/26/comunicazione-di-prodottoservizio/) - La comunicazione di prodotto/servizio è LA campagna di visibilità vera e propria per un'azienda
- [La mia lectio magistralis per lo "IED is More" del 19 febbraio](https://www.alessandracolucci.com/2011/02/02/la-mia-lectio-magistralis-per-lo-ied-is-more-del-19-febbraio/) - IED is More è la giornata di orientamento dedicata a Master e corsi serali di Specializzazione di IED Roma. Per il Master IED in Brand Management sarò io a tenere una lezione che verterà sulla Whole Brand Reputation.
- ["IED is More" - La mia lectio magistralis sulla "Whole Brand Reputation" per il Master in Brand Management](https://www.alessandracolucci.com/2011/02/21/ied-is-more-la-mia-lectio-magistralis-sulla-whole-brand-reputation-per-il-master-in-brand-management/) - Le slides della mia lectio magistralis sulla Whole Brand Reputation allo IED is More al fine di presentare. promuovere e "far provare" il Master IED in Brand Management.
- [Oggi è il mio #Tweetcompleanno - ovvero - 365 giorni di Twitter tra follie e microblogging](https://www.alessandracolucci.com/2011/05/30/oggi-e-il-mio-tweetcompleanno-ovvero-365-giorni-di-twitter-tra-follie-e-microblogging/) - Esattamente un anno fa aprivo il mio account Twitter: @alebrandcare. Non lo sapevo allora, ma la mia vita sarebbe cambiata tantissimo, sia a livello professionale che personale. Ringrazio tutti i miei quasi 1200 followers per il supporto, lo sharing, le idee... e la pazienza: siete grandiosi! :D
- [Personal brand: la scelta dei collaboratori](https://www.alessandracolucci.com/2011/11/21/personal-brand-la-scelta-dei-collaboratori/) - Per consulenti e imprenditori è molto importante essere consapevoli non solo delle proprie competenze e capacità e di quelle necessarie a eccellere nel settore prescelto, ma anche di quelle dei propri collaboratori che sempre incideranno - almeno in parte - sulla loro reputation e su quella della loro attività.
- [Big MAC can](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/11/12/big-mac-can/) - This year the Big Mac has turned 50. With the aim to celebrate this important anniversary, McDonald’s managed to convince another icon of the food and beverage sector – Coca Cola – to pay their respects and join the historical celebration organising an unprecedented co-branding action: a limited edition Coca Cola can.
- [Focus on: UK food trends - part 4](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/06/10/focus-on-uk-food-trends-part-4/) - I'm recently working with a variety of companies in the food & drink sector creating international brands based on in-depth analysis of their markets and accurate business plans. Here is a gift, some more interesting data regarding the UK food trends.
- [Focus on: UK food trends - part 3](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/05/27/focus-on-uk-food-trends-part-3/) - I love it when I can work with companies operating in the food market and build with them an international brand based on and in-depth knowledge of their markets and a good business plan. Here is a gift, some other data related to the UK food trends.
- [Focus on: UK food trends - part 2](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/05/13/focus-on-uk-food-trends-part-2/) - I'm working with a variety of food companies that aim to build an international brand and need to know better their markets in order to create their marketing strategy. Here is a gift, some more data concerning the UK food trends.
- [Focus on: UK food trends - part 1](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/04/29/focus-on-uk-food-trends-part-1/) - I'm often working with food market companies that plan to create an international brand and aim to learn more about their markets in order to define their business plan. Here is a gift, some data concerning the UK food trends.
- [Focus on: UK food consumption habits](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/04/15/focus-on-uk-food-consumption-habits/) - In this period I'm working a lot with food companies that want to position their brand internationally and need to know more about their markets before we can define their strategic plan. Here is a gift, some data concerning the Brits' food consumption habits.
- [Lo sciopero non ha prezzo, per il taxi c'è MasterCard (con qualche sforzo)](https://www.alessandracolucci.com/2011/07/23/lo-sciopero-non-ha-prezzo-per-il-taxi-ce-mastercard-con-qualche-sforzo/) - Ieri mattina, dato lo sciopero dei mezzi pubblici, ho dovuto prendere il mio primo taxi "no cash": avevo tentato altre volte l'impresa, ma le lunghe discussioni sorte in seguito alla mia richesta "posso pagare con carta?" erano terminate sempre con un prelievo al bancomat, ma stavolta ho tenuto duro!
- [Dunkin' Donuts: marketing olfattivo, caffè e ciambelle](https://www.alessandracolucci.com/2012/05/07/dunkin-donuts-marketing-olfattivo-caffe-e-ciambelle/) - Dunkin' Donuts utilizza in modo molto creativo le nuovissime strategie legate al marketing olfattivo per organizzare una campagna pubblicitaria in grado di fidelizzare gli abitanti di Seul non solo come clienti del proprio brand in relazione all'acquisto di ciambelle, ma anche per il caffè, di cui sono grandi consumatori.
- [Auto, parcheggio e agosto a Roma](https://www.alessandracolucci.com/2012/08/03/auto-parcheggio-e-agosto-a-roma/) - Sono una privilegiata: non ho la macchina! Abito a Roma, in un punto collegatissimo con praticamente qualsiasi altra area della citta grazie ai mezzi pubblici e nel novembre del 2009 ho serenamente deciso di non continuare ad avere un'auto di proprietà, in primis per non doverla parcheggiare... tranne che ad Agosto.
- [The Last Interview – David Foster Wallace [book]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/01/06/the-last-interview-david-foster-wallace-book/) - I love to dedicate each Epiphany’s post to a book, a publisher or a bookstore. Because of my passion for David Foster Wallace books and the fact that I haven’t found the time yet to write a review about the first English book of his I read, my choice this year goes to “David Foster Wallace – The last interview and other conversations”.
- [Personal brand e personal blog: layout e piattaforma [infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2011/10/24/personal-brand-e-personal-blog-layout-e-piattaforma-infografica/) - Comparazione tra Wordpress, Drupal e Joomla - le tre piattaforme open source più utilizzate per la creazione di blog e siti web - e consigli utili su come strutturare il layout del proprio personal blog.
- ["Circolo" di Nescafé Dolce Gusto all' iF Product Design Award 2010](https://www.alessandracolucci.com/2010/04/16/circolo-di-nescafe-dolce-gusto-all-if-product-design-award-2010/) - Circolo di Nescafé Dolce Gusto, disegnata da Pierre Struzka, è finalista e protagonista della 56ª edizione dell'iF Product Design Award, premiata per l’estetica, la modernità e l’eleganza delle forme all’interno della categoria elettromestici da cucina.
- [Sulla pizza - ovvero - Orrori comunicativi sul mio piatto preferito](https://www.alessandracolucci.com/2011/04/06/sulla-pizza-ovvero-orrori-comunicativi-sul-mio-piatto-preferito/) - Adoro la pizza, ma non sopporto che si possano chiamare pizza alcuni orrori raccapriccianti che mi è capitato di vedere in giro, soprattutto all'estero... e questi orrori vengo anche comunicati e pubblicizzati molto di più rispetto alla pizza Made in Italy "fatta come si deve".
- [Playing noughts and crosses with dinner [Daiya]](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/09/23/playing-noughts-and-crosses-with-dinner-daiya/) - It could happen to everyone to be completely irresolute about dinner, to not be able to decide between spending an evening out with some friends in a cool restaurant or just playing couch-potato in front of the telly. Playing noughts and crosses to figure it out is not necessary anymore because Daiya sushi bar seems to offer the right solution to anyone who are in that kind of evening and mood: their delivery service.
- [Kitchen testing vs. Dining out [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/02/01/kitchen-testing-vs-dining-out-ikea/) - The period of economic crisis has lowered the purchasing power of lots of people forcing them to decrease their less functional spending choices, such as dining out. To help them and to give them a nice alternative to the restaurant or café without quitting their dine-out experience, IKEA have organised a marvellous ambient marketing campaign named “Instead of café”.
- [Piccolo glossario sul brand](https://www.alessandracolucci.com/2010/04/12/piccolo-glossario-sul-brand/) - Il brand è una variabile multidimensionale che contiene non solo gli aspetti distintivi dell'impresa, ma anche la sua storia, l'esperienza maturata dai consumatori nei riguardi della marca, il livello di notorietà, le aspettative dei potenziali acquirenti, la relazione che il brand riesce ad instaurare con i consumatori attraverso la condivisione di valori. Gli elementi caratterizzanti della marca sono spesso indicati con termini inglesi su cui vorrei fare, in estrema sintesi, un po' di chiarezza.
- [Strategie di heritage marketing anche per Chinò](https://www.alessandracolucci.com/2010/05/21/strategie-di-heritage-marketing-anche-per-chino/) - Anche Chinò Sanpellegrino, bibita cult realizzata con chinotto siciliano, il pregiato agrume che cresce sulle pendici dell’Etna, non sa resistere al richiamo delle strategie di heritage marketing già riproposte da noti brand del Made in Italy.
- [Il Brand è una promessa](https://www.alessandracolucci.com/2010/07/05/il-brand-e-una-promessa/) - Vi propongo un bellissimo video che sintetizza di cosa è composto un brand e quale percorso tale concetto ha compiuto per non essere più un semplice simbolo marchiato a fuoco sul bestiame, divenire condensato di opinioni e promesse (mantenute o disattese), valori aziendali e "reason why".
- [Acquisti d'impulso - ovvero - Riflessioni sulle albicocche secche](https://www.alessandracolucci.com/2010/08/04/acquisti-dimpulso-ovvero-riflessioni-sulle-albicocche-secche/) - Lo scorso giovedì ero molto stanca, a lavoro non riuscivo a concentrarmi e per portare termine qualsiasi attività, anche la più banale, impiegavo almeno 3 volte il tempo che ci avrei messo in circostanze differenti (quel giorno avevo oltretutto migliaia di cose da fare)... almeno sino alle albicocche secche! Innervosita dalla situazione ho deciso di
- [Algoritmi, @Jovanz74 e #Gilda35 - ovvero - il twittino che imparò a volare](https://www.alessandracolucci.com/2010/08/27/algoritmi-jovanz74-e-gilda35-ovvero-il-twittino-che-imparo-a-volare/) - A quanto pare ieri sera si è concluso ufficialmente il progetto #Gilda35 che ha visto @Jovanz74, insieme a numerosi e valorosi ricercatori, combattere contro i BOT per riservare un posto tra i toptweet, solitamente pieni di boiate da Bimbominkia, a contenuti frutto di riflessioni vere. Speriamo di trovare quanto prima il report finale della ricerca sul sito ufficiale.
- [Brand is... storytelling - la mia lectio magistralis allo IED is More](https://www.alessandracolucci.com/2012/02/29/brand-is-storytelling-la-mia-lectio-magistralis-allo-ied-is-more/) - La lectio magistralis relativa al Master IED in Brand Management tenuta da me in occasione dello IED is More, iniziativa dell'Istituto Europeo di Design di Roma per presentare la sua offerta didattica post-laurea.
- [No Cash Week day 1 - Essere tra i finalisti non ha prezzo, per tutto il resto c'è MasterCard](https://www.alessandracolucci.com/2011/07/21/no-cash-week-day-1-essere-tra-i-finalisti-non-ha-prezzo-per-tutto-il-resto-ce-mastercard/) - Sono tra i 6 finalisti del contest Bye Bye Cash ed oggi inizia per me - e per gli altri 5 blogger selezionati - la No Cash Week, un'intera settimana di strenua lotta al contante armata solo della mia Carta Prepagata MasterCard PayPass.
- [No Cash Week day 7: la fine dei giochi e dei soldi sulla MasterCard](https://www.alessandracolucci.com/2011/07/27/no-cash-week-day-7-la-fine-dei-giochi-e-dei-soldi-sulla-mastercard/) - Secondo il regolamento della No Cash Week occorre finire le 500 euro di budget entro stasera alle 23:59. Per questo, ieri pomeriggio mi son data alla pazza gioia per un'oretta - ritagliata di straforo al lavoro - facendo un po' di shopping con la mia MasterCard PayPass.
- [Marilyn Monroe testimonial per Libreriamo](https://www.alessandracolucci.com/2012/07/11/marilyn-monroe-testimonial-per-libreriamo/) - Libreriamo, magazine online che si pone l'obiettivo di mettere a punto azioni di sensibilizzazione a sostegno del libro e della lettura, lancia “Celebrity reading book”, la sua prima campagna sociale condivisa. Primo testimonial: Marilyn Monroe!
- [Da fan su Facebook a Master-Barman con Perrier](https://www.alessandracolucci.com/2012/11/02/da-fan-su-facebook-a-master-barman-con-perrier/) - Perrier, l'acqua più glamour ed esclusiva sul mercato, lancia un contest su Facebook per dare la possibilità ad uno dei suoi fan di diventare "Master-Barman" e vedere un cocktail di sua creazione entrare a far parte della drink list del Diana Majestic, uno dei locali più chic di Milano.
- [Riflessioni sulla crisi e l'"ecosistema delle idee" alla LUISS](https://www.alessandracolucci.com/2010/05/14/riflessioni-sulla-crisi-e-lecosistema-delle-idee-alla-luiss/) - "La crisi è come il noir: alla fine nulla è come prima". Cercando di recuperare vecchi concetti e contenuti non si fa altro che opporre resistenza alle trasformazioni e all'innovazione, dunque per superare la crisi non occorre tornare ai vecchi concetti, ma trovarne di nuovi.
- [Attenzione al "micro": cosa connette "Lie to Me" a Twitter](https://www.alessandracolucci.com/2010/06/09/attenzione-al-micro-cosa-connette-lie-to-me-a-twitter/) - Il micro delle micro-espressioni del Dr. Lightman, il micro del micro-blogging via cinguettìo: due tipologie di "micro" che vengono costantemente riproposte e ripresentate.
- [Facebook come risorsa per il B2B](https://www.alessandracolucci.com/2010/06/16/facebook-come-risorsa-per-il-b2b/) - Lo strumento messo a disposizione da Facebook alle aziende, la Fan Page, è stato da poco rinominato "pagina ufficiale", uno spazio grazie al quale le organizzazioni possono connettersi con i propri clienti e stakeholder creando valore aggiunto e brand reputation per il proprio business.
- [McDonald's tra storytelling e heritage marketing](https://www.alessandracolucci.com/2011/05/13/mcdonalds-tra-storytelling-e-heritage-marketing/) - McDonad's ha compreso appieno l'importanza dello storytelling e dell'heritage marketing e si è fatta raccontare da due dei suoi primi clienti in altrettanti video.
- [KLM Surprise: combattere la noia usando i social media](https://www.alessandracolucci.com/2011/08/08/klm-surprise-combattere-la-noia-usando-i-social-media/) - KLM, preoccupata che le necessarie attese in aeroporto rischiassero di rovinare l'esperienza di volo dei propri clienti, è corsa ai ripari utilizzando i social media per trasformare la noia in felicità e dando il via all'iniziativa KLM Surprise.
- [Come scegliere il gadget giusto per il proprio business [infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2011/10/19/come-scegliere-il-gadget-giusto-per-il-proprio-business-infografica/) - Natale si avvicina e con esso uno dei periodi - insieme a quelli che prevedono partecipazione ad eventi fieristici - in cui le aziende sentono maggiormente di farsi ricordare dai propri clienti utilizzando gadget e piccoli regali. Ma come sceglierli?
- [Siete raffreddati? Per sentirvi meglio scrivetelo su Facebook [Kleenex]](https://www.alessandracolucci.com/2012/01/20/siete-raffreddati-per-sentirvi-meglio-scrivetelo-su-facebook-kleenex/) - Kleenex dimostra di avere una buona strategia di social networking, che dunque non consiste solo nel divulgare spot, promozioni e scontistiche, ma mira ad aumentare l'interazione con i propri clienti, innanzitutto praticando un ascolto attivo.
- [Goldfish Awards: pubblicità stereotipate per guadagnare tempo e partecipare al festival](https://www.alessandracolucci.com/2012/02/22/goldfish-awards-pubblicita-stereotipate-per-guadagnare-tempo-e-partecipare-al-festival/) - Gli organizzatori del Goldfish Awards mettono a disposizione delle agenzie ben tre concept stereotipati e standard tutti da clonare che queste potranno utilizzare per tener buoni i propri clienti e guadagnar tempo per concepire le creatività da presentare al festival.
- [Improvvisa voglia di pizza? Ora c'è il VIP Fridge Magnet di Red Tomato Pizza](https://www.alessandracolucci.com/2012/04/16/improvvisa-voglia-di-pizza-ora-ce-il-vip-fridge-magnet-di-red-tomato-pizza/) - Red Tomato Pizza viene in soccorso dei suoi clienti [per ora solo quelli di Dubai] che, improvvisamente colti da attacchi di fame, non hanno speranza di porvi rimedio con quel che hanno nel frigo: ora non dovranno più sopportare le atroci sofferenze legate all'astinenza da pizza, né trovare le forze per ordinare telefonicamente quel che vogliono farsi consegnare a domicilio, ma semplicemente riuscire ad avere il VIP Fridge Magnet.
- [Comunicare il proprio business con il coordinato per ufficio: due esempi](https://www.alessandracolucci.com/2012/05/28/comunicare-il-proprio-business-con-il-coordinato-per-ufficio-due-esempi/) - Tra i vari media che veicolano l'identità di marca nei settori B2B, si dovrebbe fare attenzione a non sottovalutare l'impatto che possono avere sulla propia immagine il biglietto da visita, la carta e la busta intestata [ovvero il cosiddetto coordinato per ufficio] poiché sovente sono i primi elementi di contatto con i clienti.
- [Meccano e la forza del desiderio](https://www.alessandracolucci.com/2012/11/28/meccano-e-la-forza-del-desiderio/) - Quante volte ci siamo sentiti ripetere che il raggiungimento dei nostri obiettivi dipende dalla forza con la quale desideriamo? Che le cose "basta volerle"? Meccano, basandosi su tale principio, riesce a trasformare la propria campagna pubblicitaria in una sorta di corso di coaching concentrato sotto l'ignegna del claim "If you can't have it, build it." [trad. ita. "Se non puoi averlo, costruiscilo."]
- ["Finte" ferie agostane 2011 tra Abruzzo e Umbria [con ricetta]](https://www.alessandracolucci.com/2011/08/22/finte-ferie-agostane-2011-tra-abruzzo-e-umbria-con-ricetta/) - Preferisco viaggiare in altri momenti dell'anno, meno "affollati" e meno costosi, dunque ad Agosto solo 111 ore di "finte" ferie tra Roma, Pietrasecca, Cappadocia, Camporotondo, Todi, Camerata e Montefalco: suona come un tour de force tra Abruzzo e Umbria, ma giuro che è stato molto rilassante.
- [Grana Padano e l'educazione alimentare - ovvero - In Germania grattuggiano il parmigiano con il temperamatite](https://www.alessandracolucci.com/2012/05/25/grana-padano-e-leducazione-alimentare-ovvero-in-germania-grattuggiano-il-parmigiano-con-il-temperamatite/) - Grana Padano non è esattamente la mia marca preferita di parmigiano [anzi!] ma devo dire che trovo il suo nuovo portale per l'educazione nutrizionale veramente un'idea interessante e ben strutturata, soprattutto considerando che in Germania per aumentare il consumo di parmigiano hanno pensato bene di dargli la forma di matita. :(
- [I segreti del photoshooting del panino più conosciuto al mondo [McDonald's]](https://www.alessandracolucci.com/2012/07/16/i-segreti-del-photoshooting-del-panino-piu-conosciuto-al-mondo-mcdonalds/) - McDonald's torna a far di tutto per mettere in evidenza la qualità dei propri prodotti arrivando a mostrare il dietro le quinte degli scatti fotografici ai propri panini immortalati per le campagne pubblicitarie, ma è veramente una strategia che può convincere? Non sarebbe meglio accontentarsi di essere il panino più conosciuto al mondo? Che McDonald's
- [Pupille & Papille - A pranzo a "La Locanda di Bacco" [Monterotondo]](https://www.alessandracolucci.com/2012/12/14/pupille-papille-a-pranzo-a-la-locanda-di-bacco-monterotondo/) - Qualora fosse "sazi" dei panorami romani, ma non del buon cibo e buon vino, senza farvi percorrere distanze siderali vi consiglio di organizzare una gita fuori porta a Monterotondo e prenotare un tavolo a "La Locanda di Bacco".
- [Land Rover: mangia come guidi](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/15/land-rover-mangia-come-guidi/) - Land Rover è l'auto pensata per "tipi tosti" che amano l'avventura, e l'avventura non è solo fatta di terreni impervi, ma anche di curiosità, capacità d'adattamento, luoghi inesplorati e culture differenti dalla propria. Land Rover lo ricorda nella sua campagna pubblicitaria, scegliendo di sostituire l'immagine dei suoi inarrestabili fuoristrada con quella di pietanze dall'aspetto quantomeno "inconsueto".
- [McDonald's e la qualità: foodcultura e il recruitment per alimenti](https://www.alessandracolucci.com/2010/10/25/mcdonalds-e-la-qualita-foodcultura-e-il-recruitment-per-alimenti/) - McDonald's pare veramente deciso a operare una trasformazione profonda nella definizione del proprio vantaggio competitivo spostando il focus della propria comunicazione dal suo "essere fast food" concentrato sul rapporto quantità/prezzo, alla qualità degli ingredienti utilizzati.
- [Progettare strategie - ovvero - Il mio terzo articolo su Comunicando](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/03/progettare-strategie-ovvero-il-mio-terzo-articolo-su-comunicando/) - Da poco è uscito il numero di Aprile di Comunicando 2013 [cliccando sul link potrete sfogliarlo e leggerlo online], il magazine per cui dall'inizio di quest'anno scrivo articoli relativi a brand management “e dintorni”. Il mio terzo intervento porta il titolo "Progettare strategie" e mira a definire le connessioni tra brand e design.
- [Brand Evolution - ovvero - Il mio secondo articolo su Comunicando](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/03/brand-evolution-ovvero-il-mio-secondo-articolo-su-comunicando/) - Da qualche giorno è uscito il numero di Marzo di Comunicando 2013, la rivista con cui di recente ho iniziato una collaborazione scrivendo articoli in tema di brand management “e dintorni”. Per la seconda uscita ho riflettuto sulla “Brand Evolution”.
- [Oggi è il mio Blogcompleanno - ovvero - Un anno di connessioni tra idee](https://www.alessandracolucci.com/2010/10/08/oggi-e-il-mio-blogcompleanno-ovvero-un-anno-di-connessioni-tra-idee/) - 365 giorni, 145 post (146 con questo), oltre 10.000 visitatori unici, oltre 22.ooo visualizzazioni di pagina (fonte: google analytics) fa era tutto poco più che un gioco, un taccuino per appunti, un esperimento per aggregare stimoli e connettere idee con più facilità, per "riflettere ad alta voce".
- [Domani è il mio Blogcompleanno – ovvero – 2 anni di connessioni tra idee](https://www.alessandracolucci.com/2011/10/07/domani-e-il-mio-blogcompleanno-–-ovvero-–-due-anni-di-connessioni-tra-idee/) - Due anni di blogging. Grazie mille a tutti voi lettori che continuate a trovare interessante quel che decido di appuntare in queste pagine virtuali e che condividete le mie esperienze commentandole qui o sui vari social network: senza di voi non mi divertirei a continuare! :D
- [Mi è sfuggito il mio Blogcompleanno, ma non i tre anni di connessioni tra idee](https://www.alessandracolucci.com/2012/10/10/mi-e-sfuggito-il-mio-blogcompleanno-ma-non-i-tre-anni-di-connessioni-tra-idee/) - Il mio Blogcompleanno era lunedì 8 ottobre... e mi è passato di mente [sarà l'età]! :( Grazie per il supporto e spero di non deludere mai le vostre aspettative: senza di voi continuare ad appuntare qui le mie elucubrazioni sarebbe possibile, ma sicuramente molto meno stimolante e divertente! :)
- [Ieri era il mio Blogcompleanno – ovvero – 4 anni di connessioni tra idee](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/09/ieri-era-il-mio-blogcompleanno-ovvero-4-anni-di-connessioni-tra-idee/) - Sono al quarto Blogcompleanno e sono passati 613 post, letti da oltre 128 mila visitatori unici per un totale di quasi 270 mila visualizzazioni di pagina [fonte: google analytics] dal mio primo contenuto pubblicato: un grand bel traguardo che ho voluto festeggiare con un piccolo restyling grafico e con questa raccolta de "il meglio di" relativa all'ultimo anno.
- [Ibis and the odd direct marketing](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/10/28/ibis-and-the-odd-direct-marketing/) - I couldn’t stop myself bringing this direct marketing campaign to your attention, even if I tried to forget about it and postpone it, but this is so odd and sort of funny, at the end I’ve decided to give in and share. Ibis, the famous hotel chain, in order to create awareness for one of their value added services – the Ibis business card – has created a very special offer for customers that own the card. Suspense.
- [Boredom as a value added [Happy holiday!]](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/07/22/boredom-as-a-value-added-happy-holiday/) - Boredom is usually associated with negative concepts, but in reality it’s very important in order to relax, to make order among thoughts, to gain awareness and awaken creativity. Sioo:x, for example, have used boredom as a value added of their product. Do you want to know how? Continue reading.
- [Marmite lover or hater](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/07/08/marmite-lover-or-hater/) - Since I moved to the UK – more than 3 years ago, actually – I’m always hearing about Marmite, but I’ve never had the courage to taste it, I don’t know exactly why [probably because the colour doesn’t appeal to me at all], but I know here it’s a sort of must-have of the kitchen, as important as a kettle to embrace the British culture. Anyway, I’ve always been curious about it and now I’ve discovered this funny advertising campaign that helps me better understand the success of this peculiar product.
- [Diversity in supermarket](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/06/24/diversity-in-supermarket/) - In recent years the world seems to have gone mad and many countries – including UK and Italy, unfortunately – have developed “attitudes” that are not very inclusive towards diversity, be it in terms of gender, origin or lifestyle. I was looking for a good example able to show the reason why those “attitudes” are profoundly wrong and absurd when I bumped into the powerful ambient marketing activity organised some months ago by Edeka, a German supermarket chain. Curious? Read on!
- [Life translator](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/04/01/life-translator/) - Wouldn’t it be amazing if we could have a sort of translator for all those situations in which it is quite difficult to understand specific jargon or simple subtexts in a discussion? Quicken Loans claim to have created an app that helps with mortgage understanding and they have launched their product using a very appealing and empathetic advertising campaign.
- [Meatless on Mondays](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/03/18/meatless-on-mondays/) - Greenfield Natural Meat Co., in order to prove they truly believe in sustainability, have launched a social campaign to encourage people to go “meatless on Monday”. That is their contribution to lower the consumption level of meat and guarantee a better meat quality in the market.
- [Gardening and slang](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/05/23/gardening-and-slang/) - Gardening has its space in the official dictionaries, [...] and, as in every other language area, there are some words or expressions that aren’t part of the official dictionary, but just slang terms used in daily life. Lawn Doctor has launched a serial audiovisual branded content to spread those important pieces of gardening knowledge: “The Suburban Dictionary”.
- [Women have thick skin](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/03/04/women-have-thick-skin/) - In 4 days it will be International Women’s Day. An occasion to remember that equality and diversity aren’t antonyms and that human kind needs, desperately, both, along with politeness, respect for everyone and openness of mind. Last year I discovered the powerful and poetical campaign of FCB Amsterdam dedicated to women's empowerment and I’ve kept it aside for today.
- [St Valentine redemption programme](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/02/18/st-valentine-redemption-programme/) - What gift did you receive for St. Valentine’s? And what did you give? How romantic were those gifts? If you received or gave an unromantic present, have you heard about Velocity? Because last year the airline organised a very sarcastic and powerful direct marketing campaign aimed to redeem their unromantic customers. Discover more.
- [Wash your hands... and your book](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/02/04/wash-your-hands-and-your-book/) - Angfa, a Japanese soap company, has had an admirable and sophisticated idea. In order to communicate the importance of hygiene and in particular of washing hands to the children of Cambodia, they’ve created a very special book for them.
- [Coffee tolerance](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/01/07/coffee-tolerance/) - Popradská, a Slovak coffee producing company, aims to contribute to a better world with their advertising campaign: instead of making a commercial about their product, they’ve created an ad about coffee tolerance, focusing on the right of everyone to drink the coffee they like.
- [Enjoy the winter sales](https://www.alessandracolucci.com/en/2019/01/21/enjoy-the-winter-sales/) - hanks to winter sales, it’s shopping time! As a reminder – not that it’s truly necessary! ;) – I’d like to share the social media campaign of Băneasa Shopping City, a Romanian mall. The brand has had the idea to organise a fashion experiment using Instagram in order to better understand how people choose their daily style. Interested? Keep going!
- [Love and anagrams [Scrabble]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/02/10/love-and-anagrams-scrabble/) - In a few days it will be Valentine’s Day, and to celebrate the lovers with a bit of romanticism, nothing is better – at least from a branding point of view – than a fantastic commercial such as the one which Scrabble entered in the Cannes Lions competition in 2015 and named “Anagram Lovers”.
- [Christmas magic](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/12/24/christmas-magic/) - To wish you a playful Christmas, full of joy and love, it’s my pleasure to use one of the advertising campaigns created by Scrabble, capable of fully expressing how words are fundamental to communicate and share, how they should be chosen carefully to build up the right atmosphere, how words can show us the beauty of a change of perspective.
- [Beer recruitment](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/12/10/beer-recruitment/) - Design and advertising agencies, pay attention to Christmas gifts delivered from competitors to your staff! Last year, in fact, Good Morning, a Norwegian agency, created an insidious recruiting campaign organising a sharp and smart direct marketing action based on Christmas gifts: “The Trojan beer”.
- [Traveling upgrade your life](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/11/26/traveling-upgrade-your-life/) - Probably because I’m looking forward to my next opportunity for international travel, I’ve been attracted by one not-so-recent Emirates’ advertising campaign. Focusing on their reputation that – according to Tripadvisor – paints the airline as having “the best economy class in the world”, Emirates have created a commercial aimed to underline the quality of their offer, even the basic one.
- [Whatever you need, Amazon](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/10/08/whatever-you-need-amazon/) - In Spring and Autumn I usually feel that the house is in need of reorganisation. It should be because I have to swap clothes and shoes in order to get ready for the winter season, so everything seems to be in the wrong place. And there is always something missing: a box, a bulb, a certain tool... But now, fortunately, we have Amazon which, via one of their latest advertising campaigns, promises to provide “Everything you need from A to Z”!
- [L'amore per i libri secondo Floriano Bookstore](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/01/lamore-per-i-libri-secondo-floriano-bookstore/) - Floriano Bookstore ha creato una campagna pubblicitaria "for real reading lovers" che vi strapperà un sorriso anche se dalla finestra vedete solo un cielo color grigio-Novembre e magari vi ispirerà nell'iniziare o riprendere quel libro che giace da tanto tempo abbandonato sul vostro comodino.
- [Dipingere un ritratto con la macchina da scrivere [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/13/dipingere-un-ritratto-con-la-macchina-da-scrivere-direct-marketing/) - La casa editrice portoghese Book.it cercava un'idea low budget per promuovere il proprio stand presso la Fiera del Libro di Lisbona di quest'anno organizzando un'attività di direct marketing che potesse invogliare i visitatori a recarsi presso la propria postazione: a tal fine, cosa c'è di meglio del regalare un ritratto?
- [Guida alla sopravvivenza [Land Rover]](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/30/guida-alla-sopravvivenza-land-rover/) - Dopo la guida commestibile per sopravvivere nel deserto, Land Rover ha pensato di offrire ad alcuni suoi selezionati clienti anche la guida anti-estinzione per tutelarsi in caso incontrassero animali feroci durante le loro avventurose "escursioni fuori-porta".
- [Birra, packaging design e complementi d'arredo [Skol Beer]](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/06/birra-packaging-design-e-complementi-darredo-skol-beer/) - Skol Beer ha da poco realizzato e lanciato una nuova linea di bottiglie in alluminio: un packaging adatto sia al riciclo che al riuso. Ed è proprio il noto brand di birra che suggerisce i possibili utilizzi alternativi delle sue confezioni, facendo rientrare nel proprio mercato anche il settore del design di complementi d'arredo.
- [Visual e vantaggio competitivo [Transformers]](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/08/visual-e-vantaggio-competitivo-transformers/) - La campagna pubblicitaria di qualche tempo fa dei famosi giochi [e oramai anche personaggi cinematografici, oltre che di cartoni animati] Transformers è un perfetto esempio di come si può declinare il vantaggio competitivo di un prodotto anche sulla carta stampata: geniale!
- [Arredi urbani eco-motivanti [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/18/arredi-urbani-eco-motivanti-ambient-marketing/) - Pare che in Serbia il pensiero ecologista non sia granché diffuso, che Belgrado sia una città molto inquinata, il riciclo e la raccolta differenziata attività difficili anche da proporre a causa della mancanza di appositi raccoglitori. Vip Mobile ha lanciato un movimento eco-motivante e si è fatta portavoce di due interessanti campagne di sensibilizzazione al fine di far emergere il lato "green" dei Serbi.
- [Gluten Free Day [8 dicembre - Roma]](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/20/gluten-free-day-8-novembre-roma/) - Vi segnalo una fantastica iniziativa organizzata da Lanificio Factory in collaborazione con SuLLeali Comunicazione Responsabile e Lanificio Cucina, patrocinata dall'AIC - Associazione Italiana Celiachia e da Roma Capitale: il Gluten Free Day. La giornata dedicata al "senza glutine" si terrà l'8 dicembre presso l'ex Lanificio in via di Pietralata n° 159 A e sarà aperta a tutti [celiaci e non], a ingresso libero e gratuito.
- [Metafore del pulito [LG Vacuum Cleaner]](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/22/metafore-del-pulito-lg-vacuum-cleaner/) - Per alcuni il week-end non è solo relax, ma anche pulizie della casa. Innanzitutto a quelli tra voi che dovranno passare parte del loro fine settimana a spolverare, aspirare, lavare e rassettare va tutta la mia stima e il mio supporto morale: è a voi che pensavo mentre guardavo la campagna pubblicitaria di LG Vacuum Cleaner, l'aspirapolvere che rende "Your home clean as new" [trad. ita. "La tua casa pulita come fosse nuova"].
- [Leggere ebook è green!](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/29/leggere-ebook-e-green/) - iReader, con la sua campagna pubblicitaria e di sensibilizzazione alla lettura degli ebook, mi ha fatto riflettere sull'impatto ambientale che ogni libro può avere, quando è fatto di carta.
- [Tennis, TV, trigonometria, tornado... - ovvero - il mio ottavo libro di David Foster Wallace](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/02/tennis-tv-trigonometria-tornado-ovvero-il-mio-ottavo-libro-di-david-foster-wallace/) - Con qualche interruzione e qualche intrusione, continuo a leggere i libri di David Foster Wallace con immenso piacere e andrò avanti sinché non li avrò finiti tutti. "Tennis, TV, trigonometria, tornado e altre cose divertenti che non farò mai più" è la mia ottava lettura in ordine di tempo tra le opere di questa penna capace di incantare menti e far esplodere idee ed empatia: 6 anche in questo caso i brani presenti nella raccolta.
- [I giocattoli devono essere giocattoli](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/13/i-giocattoli-devono-essere-giocattoli/) - Le feste si avvicinano e immagino che molti di voi abbiano già iniziato - o cominceranno questo week-end - con le grandi corse agli acquisito per gli immancabili regali natalizi. Per coloro che si stanno scervellando rispetto a cosa portare in dono a figli e nipoti in età da giocattolo, Kol Kid e la sua campagna pubblicitaria di qualche tempo fa vi ricordano che "I giocattoli devono essere giocattoli"! :)
- [Contro la calvizie... disegnati i capelli! [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/18/contro-la-calvizie-disegnati-i-capelli-direct-marketing/) - In Giappone [ma non solo!] pare ci sia una gran quantità di uomini preoccupati per il precoce diradarsi delle proprie - un tempo fluenti - chiome, ma la legge che disciplina la comunicazione pubblicitaria vieta di proporre messaggi che direttamente si riferiscano all'efficacia di shampoo e prodotti che si propongono come soluzione alla calvizie. Zero Scalp ha bypassato con creatività e inventiva il divieto, mettendo a punto una campagna di direct marketing efficace quanto interattiva!
- [Per le feste regalatevi un bel viaggio!](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/23/per-le-feste-regalatevi-un-bel-viaggio/) - Per le feste vi auguro di riuscire a ricavare un po' di tempo per un viaggio. Che si tratti di una destinazione intercontinentale, di un week-end appena oltre confine o di una semplice gita fuori-porta: come ci ricorda Expedia "Chi viaggia fa colpo", soprattutto quando dal viaggio - oltre a nuovi spunti di conversazione - porta con sé nuove consapevolezze relative alla propria identità.
- [Giornate da giochi da tavola: Pictionary o Scarabeo?](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/27/giornate-da-giochi-da-tavola-pictionary-o-scarabeo/) - Qualcuno di voi sarà impegnato a lavorare, oggi, ma questi rimangono comunque i giorni in cui maggiormente vien voglia di ritrovarsi e passare insieme del tempo, magari rispolverando le scatole dei giochi da tavola. Ho quindi pensato di condividere con voi due fantastiche campagne pubblicitarie che riguardano proprio un paio dei passatempo più diffusi, che pare non passeranno mai di moda: Pictionary e Scarabeo.
- ["Enjoy the wait" - ovvero - Per ingannare l'attesa ti offro un libro](https://www.alessandracolucci.com/2010/11/03/enjoy-the-wait-ovvero-per-ingannare-lattesa-ti-offro-un-libro/) - Libri ed e-book si fan la guerra, ma che senso ha se la gente non è disposta o abituata a leggere? a book, casa editrice thailandese, con "Enjoy the wait" considera i momenti di "attesa" come un'occasione per stimolare ed educare le persone alla lettura.
- [Have a good pic or another holiday](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/09/24/have-a-good-pic-or-another-holiday/) - Transavia have had a very powerful idea, play with the importance of having great pictures of every holiday. Focusing on that they have created a contest and an advertising campaign with the aim to promote their flights, but also to underline that there is the possibility of having more traveling experiences to photograph, even going back to the same places, according to the brand’s low prices.
- [Make room for passions and friends [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/09/10/make-room-for-passions-and-friends-ikea/) - Holidays are over, for almost everyone. In a few weeks’ time, the entire autumn routine will be in place again. I’m going to borrow one of the IKEA advertising campaigns as a memo in order not to forget to make room for passions and friends even in the busiest period of the year. This is the right thing to do, I promise! :)
- [Appliances and cardboard furniture](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/07/04/appliances-and-cardboard-furniture/) - Because of the recent recession, the increasing number of single households and the rise of house prices, in Korea more often young people are living in small studios of a maximum of 28 sqm. Those people need to optimise the use of space but also to avoid not being able to show their style, so Himade have had the idea to launch a line of appliances dedicated to them.
- [Have a lovely holiday... and a tonic! ;)](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/07/25/have-a-lovely-holiday-and-a-tonic/) - My blog goes on vacation until September. I hope you’ll miss it! ;) In the meantime, I wish you a marvellous summer and I leave you with a very unexpected tip for your holidays: as I discovered from the Thomas Henry’s advertising campaign, you can use tonic to avoid mosquitos bites. Have a look at their commercial if you don’t believe me ;)
- [Nivea: new need, new product](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/07/18/nivea-new-need-new-product/) - The aim of strategic marketing is being able to answer the new needs of an individual with new ideas and then new products. Nivea have discovered a new necessity behind the trend of sportsmen – and not just them – shaving almost all their bodies and the brand have answered this with a new product - launching it thanks to an appealing advertising campaign.
- [Bad days, healthy walks](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/07/11/bad-days-healthy-walks/) - Having a walk of at least 30 minutes per day is very important to stay fit and healthy: it alone can reduce the risk of heart attack by 20%. In order to stress and imprint this fundamental concept in people’s minds, FFC - French Federation of Cardiology have created and launched a social campaign targeted especially for women.
- [1st July is moving day in Quebec](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/06/27/1st-july-is-moving-day-in-quebec/) - In Quebec the 1st of July is going to be celebrated “Moving Day”, the day dedicated to move into a new house or renovate the existing one. In fact a sort of national break to perform DIY. Last year, in order to participate in this peculiar event, McDonald’s ideated a dedicated advertising campaign with visuals recalling the occasion.
- [Obsessed with colour](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/06/13/obsessed-with-colour/) - Benjamin Moore, one of the best known brands of paint in the USA, have created and launched a fascinating print advertising campaign in which colours, paints and their qualities are the protagonists even if they don’t appear. And they don’t appear at all.
- [New media: the “Pax it” button [IKEA]](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/06/20/new-media-the-pax-it-button-ikea/) - IKEA have had their umpteenth idea and have individuated the umpteenth new media to use for advertising. “Pax it” is one of the latest IKEA online campaigns, the one that has transformed the shopping cart button of WeAre ecommerce on the most clicked banner of all times. Don’t you believe me, continue reading, then! :)
- [People that match houses [Re/Max]](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/06/06/people-that-match-houses-re-max/) - The real estate world is one that should be able to support people and companies in finding properties that can meet their needs and their work or life style. Re/Max have launched a multi-subject and multi-platform advertising campaign in order to underline their ability to find properties that are the right match for the potential buyer.
- [Cultivate bags](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/05/30/cultivate-bags/) - Recycling is fundamental and everybody is trying to find a solution especially for those occasions in which plastic is still used too much. Supermarkets should be the first concern because of all the plastic packaging still used there, in particular in the fruits and veggies area. FEEDitBaG is an alternative to the thin plastic bag used in that supermarket area.
- [According to the weather](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/05/16/according-to-the-weather/) - Apparently, a new trend is born: having the right technology on your side, today you can have your billboard showing the right offer according to the weather. Ebay and Scotch & Soda have tried out this new advertising opportunity with one of their campaigns, respectively in UK and Netherlands where the weather is always an issue.
- [Sole e relax a Barcellona](https://www.alessandracolucci.com/2010/03/24/sole-e-relax-a-barcellona/) - Il lavoro spesso non lascia molto tempo per svagarsi e rilassarsi, dunque, complice la necessità di reperire qualche bella foto da inserire nell'house organ aziendale, perché non trascorrere un long week-end in una bella città europea come Barcellona? E se, nonostante le temperature ancora fredde, il sole intiepidisce e illumina le strade, Barcellona appare in tutto il suo splendore e contribuisce a rallentare lo scorrere del tempo e creare relax.
- [Quattro giorni da turista a Madrid](https://www.alessandracolucci.com/2010/10/11/quattro-giorni-da-turista-a-madrid/) - Ad agosto solo "finte ferie". Certa dell'impossibilità di arrivare viva al 2011 senza alcuna pausa dal lavoro e convinta di meritare "un po' di tempo per me", ho prenotato 3 long week-end tra ottobre e gennaio: prima tappa Madrid!
- [Il mio viaggio a Berlino - ovvero - Cinque giorni con la sciarpa](https://www.alessandracolucci.com/2010/12/13/il-mio-viaggio-a-berlino-ovvero-cinque-giorni-con-la-sciarpa/) - Ho trascorso qualche giorno a Berlino con la "scusa" di cercare nuovi stimoli creativi... nonché ovviamente per riposare e "fare la turista". Qui il mio reportage...
- [Lanzarote e i suoi paesaggi](https://www.alessandracolucci.com/2011/01/10/lanzarote-e-i-suoi-paesaggi/) - Ho trascorso gli ultimi 4 giorni del 2010 ed i primi 3 giorni del 2011 a Lanzarote, bellissima isola delle Canarie. Un viaggio splendido a sicuramente da ripetere!
- [Mini-ferie in ottobre a Salonicco](https://www.alessandracolucci.com/2011/10/17/mini-ferie-in-ottobre-a-salonicco/) - Le mie mini-ferie in Grecia, a Salonicco, prenotate secondo i miei super-sperimentati canoni del turismo 2.0: pochi giorni, solo bagaglio a mano, biglietto aereo e accomodation low-cost per poter spendere tutto in mostre, musei e (ovviamente) cucina locale.
- [Bordeaux parte 1 - Pupille & Papille: la città, l'hotel, il cibo e il vino](https://www.alessandracolucci.com/2012/09/10/bordeaux-parte-1-pupille-papille-la-citta-lhotel-il-cibo-e-il-vino/) - Mi sento ancora in quella fase ovattata da "sono appena rientrata dalle vacanze e niente potrà farmi stressare": sapevo che Bordeaux, il francese, le baguette, il vino e l'arte contemporanea avrebbero funzionato! ;) Ci sono talmente tante cose da raccontare di questo viaggio che ho dovuto dividerlo in tre parti, questa è la prima.
- [Bordeaux parte 2 - In assetto da turista: l'arte e l'arte del vino](https://www.alessandracolucci.com/2012/09/12/bordeaux-parte-2-in-assetto-da-turista-larte-e-larte-del-vino/) - La mia vacanza a Bordeaux non è stata solo una lunga degustazione senza fine di cibo e vino come appare dal mio post precedente. Ho anche approfondito il rapporto tra l'arte del vino e l'arte contemporanea nonché visitato ogni singolo museo, mostra e luogo d'interesse della città e dei suoi dintorni. Ecco la seconda delle tre parti del mio racconto di viaggio.
- [Bordeaux parte 3 - In assetto da turista: mostre, musei e luoghi d'arte](https://www.alessandracolucci.com/2012/09/14/bordeaux-parte-3-in-assetto-da-turista-mostre-musei-e-luoghi-darte/) - Bordeaux mi ha sorpreso molto: ho talmente tante cose da raccontarvi che questo è già il terzo [ma ultimo, promesso] post che scrivo sulla settimana trascorsa passeggiando tra le sue vie, rilassandomi nei suoi parchi e giardini, degustando cibi e vini tra ristoranti e vinerie, vigneti e cantine piene anche d'arte.
- [Trendy tea](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/04/25/trendy-tea/) - Hälssen & Lyon describe themselves as a brand that “since 1879 […] has been crafting the finest teas for clients all over the world”. Keen believers in innovation, one of their latest missions was to attract a new group of potential clients: the fashion addicts. To achieve this goal, Hälssen & Lyon have created a charming direct marketing campaign and a new collection of teabags.
- [Be cool buying toilet paper](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/04/04/be-cool-buying-toilet-paper/) - Going around carrying a giant package of toilet paper can – for some – be embarrassing, especially in Japan. The MatsumotoKiyoshi company rushed to the rescue of those who did not feel at ease carrying toilet paper, inventing and launching on the market the first cool toilet paper packaging.
- [Don’t forget the online channels](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/03/21/dont-forget-the-online-channels/) - How would you link a passion for meatballs with online visibility? Eniro reached this goal creating an inspiring advertising campaign. They have amazingly used the storytelling approach in order to gain the full attention of their audience and their empathy. Watch the video to see the full story.
- [Re-engage the brain after the summer [infographic]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/09/06/re-engage-the-brain-after-the-summer-infographic/) - At this point of September, almost all of us are back at work, hopefully recharged thanks to the summer holiday. To obtain the most from our restored brain we should deeply understand its way of performing, so I thought it could be a good idea to share the infographic created by Jack Milgram and his overview about the differences between right and left brain.
- [Una ricetta... per stoviglie brillanti [Pril]](https://www.alessandracolucci.com/2013/11/25/una-ricetta-per-stoviglie-brillanti-pril/) - Pril, uno dei più famosi detersivi per piatti, ha avuto una "splendida" idea per la sua campagna pubblicitaria: ha deciso di posizionarsi su riviste e libri di cucina specializzati in ricette e ha offerto ai lettori - prevalentemente donne casalinghe - la propria "ricetta" per ottenere stoviglie brillanti.
- [Ode to the IKEA blue bag](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/02/07/ode-to-the-ikea-blue-bag/) - On Friday I will celebrate the second official anniversary of my move to the UK. [...] In order to solemnise all that happened back then and to summarise these two years of new daily life, I’d like to virtually make a toast to one of the most important things when you move: the IKEA blue bag.
- [Don’t waste your time](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/02/21/dont-waste-your-time/) - the gigantic supermarket chain, communicates with their potential customers in an entertaining way, stressing the commitment of the brand to let them experience a “no frill shopping with amazing quality and low prices”. I’ve discovered an advertising campaign from some months ago that – in my opinion – summarises particularly well Aldi’s brand promise, it’s called “Good Different”.
- [The coffee taproom [Nescafe]](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/01/24/the-coffee-taproom-nescafe/) - Nescafé have introduced to their offer an amazing value added service for their American consumers: the Nescafé coffee taproom. It’s an initiative based on the ambient marketing approach that’s able to add value to the Nescafé brand experience, building loyalty through the existing customers of the company.
- [AHM insurance vs. Daily small inattentions](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/11/22/ahm-insurance-vs-daily-small-inattentions/) - Are you careless? Well, everyone can have one or more moments of oversight that can cause small but painful consequences. Considering that, AHM insurance have decided to launch a series of service packages aimed at supporting careless people and the ones that want to prevent any kind of little health accident. Then, they spread them thanks to a creative advertising campaign.
- [Adventurous as a pencil](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/01/31/adventurous-as-a-pencil/) - Volkswagen have had a great idea for one of their latest advertising campaigns. In order to launch their brand new SUV range and to inspire their target audience, the automotive brand have written four breathtaking travel stories that would spark the envy of anyone. But, surprisingly, those amazing stories are nothing more than the journey of four ordinary objects: a paper clip, a disposable lighter, a coin, and a pencil.
- [The art of parking](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/02/28/the-art-of-parking/) - Are you an experienced driver? If so, how would you mark your parking ability? I’m asking because you could be one of the artists [mostly anonymous, I’m afraid] that have been part of the Nissan exhibition in Paris. The well known automotive brand, in fact, a few months ago organised an amazing ambient marketing campaign aimed to launch their new parking assistant system, linking the parking ability with art, literally.
- [Love vs Mobile](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/02/14/love-vs-mobile/) - Technology, devices, and smartphones in particular are extremely important today and they allow us to stay open and closer to the rest of the world, they ease our life in a variety of ways and multiply endlessly our possibility to communicate with others. Nevertheless we should keep in mind that these tools can also be used in the wrong way, causing negative effects in our life. Here are two examples by Telefonica of troubling situations involving mobile phones and related to love. With my wish for a Happy Valentine Day! ;)
- [Business etiquette [guest post by Ellie Summers]](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/01/17/business-etiquette-guest-post-by-ellie-summers/) - You know they say you have seven seconds to make a good first impression? And then there’s the other adage “First impressions last”. Combine these two and your first few moments during a business meeting become crucial to your future success. And this thought may cause you some anxiety. Are you adept at hiding this?
- [Keep wondering](https://www.alessandracolucci.com/en/2018/01/03/keep-wondering/) - You don’t know yet, but among my resolutions for the New Year that I wish myself the most is to keep wondering, to be surprised and curious, to be able to look at things as if it was the first time I discovered them. Heathrow Airport in one of their latest commercials have expressed this wish perfectly.
- [Locker storytelling](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/12/06/locker-storytelling/) - This year Abloy celebrate their 110th anniversary and Finland’s most noticeable invention: the lock. In order to solemnise the occasion, the company has created a very entertaining piece of branded content, an advertising campaign focused on storytelling about “The Immortal Mr. Henriksson”.
- [Be prepared to go on holiday](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/12/13/be-prepared-to-go-on-holiday/) - What’s the difference between your ordinary daily life and you being on holiday? Eurostar have made a quite accurate synthesis of what we can call – and they call – “the travel state of mind”. And with a few days to separate us from the Christmas break, it can be useful to keep in mind the few “rules” they point out. ;)
- [How to get through winter](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/12/20/how-to-get-through-winter/) - Today, when the exclamation “Winter is coming!” has never been so true, I’d love to share one of the past promotional campaigns created by Hotels.com. I chose the one they used to launch the initiative “Winter Swear Jar”, a new way to help Canadians to better tolerate their cold winter. The campaign is a bit old but it has the ability to vividly summarise the concept of “winter” and perfectly relate to this time of the year.
- [Nobody loves doing dishes](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/12/27/nobody-loves-doing-dishes/) - NOBODY loves doing dishes, especially around Christmas when hordes of relatives and friends are unavoidably attending and sharing each meal of the day, multiplying enormously the quantity of dishes to wash. Even Finish, the star specialised in dishwashing detergent, have admitted that and have transformed it in a commercial. Watch the video, if you don’t believe me!
- [IKEA meets Romanian tradition [brand experience]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/10/04/ikea-meets-romanian-tradition-brand-experience/) - As a hymn to the glocal thinking and to celebrate their 10 years in the Romanian market, IKEA have created an ambient marketing campaign focused on showing how it’s possible to integrate different cultures, styles and traditions respecting all of them at the same time and looking to a shared future.
- [Parking problems [Smart]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/10/11/parking-problems-smart/) - Smart have once again decided to focus and underline the fact that with their Fortwo model the chances of finding a parking slot are obviously higher and the time the search would need very much less. This time the brand have used a very powerful idea to let their potential customers understand that concept: the opportunities they risk missing out on.
- [How to “escape” from Stockholm](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/11/15/how-to-escape-from-stockholm/) - There are plenty of guides, both offline and online, ready to be consulted when someone has to plan and prepare any sort of trip in a major city. But what about the surroundings? That was certainly the starting point for the team that worked on top10stockholm.com by Stockholm Country Break, the website aimed to attract Stockholm tourists to also experience the Swedish countryside.
- [Life vs. Financial challenges](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/10/25/life-vs-financial-challenges/) - Commerce Bank have created an empathic advertising campaign, supposedly especially focused on increasing their awareness and visibility among an audience of potential clients made up of young couples and families. The touching approach used to design the commercials transforms them into something quite close to an enjoyable brand entertainment content.
- [Sauce exhibition](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/10/18/sauce-exhibition/) - Popeyes, US sauces producer and master in the art of designing different flavours, created a very unusual printer, a special machine able to print using any kind of sauces. In order to achieve a good level of awareness for their products - other than the machine - among their potential clients, the brand have thought to put in place an interesting ambient marketing campaign linking art with the flavours they produce. How does it work?
- [DIY with a left shoe [BMW]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/09/27/diy-with-a-left-shoe-bmw/) - From the automotive point of view, if you don’t use your left shoe to engage the manual transmission, what is it for? Considering they are offering the automatic transmission for free and the consequent uselessness of the left shoes, BMW Netherland have created an ambient marketing campaign, one that’s very interesting for industrial design and art amateurs [who are part of the aimed-target, of course].
- [For bookworms](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/09/20/for-bookworms/) - Are you a bookworm? Do you keep going day and night if the novel you are reading is engaging enough to keep you unaware of what’s happening in your surroundings? If so, Knigosvet were thinking of you when they decided how to launch and promote their new lamp.
- [Creare contenuti di brand è più efficace della pubblicità](https://www.alessandracolucci.com/2010/02/12/creazione-di-contenuti-di-brand-vs-pubblicita/) - Cosa sono i "branded contents"? Contenuti che fondono il concetto di pubblicità a quello di entertainment. Un recente studio portato a termine da ContentWise dimostra che la creazione di contenuti "brandizzati" è molto cresciuta nel 2009 e corrisponde a circa il 32% del budget complessivo dedicato a pubblicità e comunicazione. Il 78% degli intervistati ritiene che tale tipologia di contenuti sia più efficace della pubblicità e delle tradizionali strategie di marketing.
- [Car cliché [Smart]](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/07/05/car-cliche-smart/) - Smart have had another crazy yet creative idea for their advertising campaign. The brand have worked around the “car cliché” deeply rooted in the cinematic collective imagination and have used them to create a series of commercial focused on the originality of Smart as a city car.
- [Safe and smart idea for swimming pools](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/06/14/safe-and-smart-idea-for-swimming-pools/) - Royal Life Saving have had the idea of launching a very clever social campaign. It’s focused on safeguarding swimming safety and it uses WIFI passwords at public swimming pools with the aim of encouraging parents to watch their children, instead of their phone. An easy campaign to put into practice and that would be worth copying!
- [From the house’s point of view](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/01/13/from-the-houses-point-of-view/) - The advertising campaign of Nest really grabbed my attention: the creativity with which the brand has pictured and described the house’s point of view about both home automation and life inside the walls is incredible. Just have a look at the videos and tell me I’m wrong!
- [In the UK I forget mosquitos, in Italy I have to remember Vape](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/09/14/in-the-uk-i-forget-mosquitos-in-italy-i-have-to-remember-vape/) - Since I moved to Oxford, I have forgotten even the mere existence of mosquitos. When I went back to Italy last week-end, unfortunately they thought it would be nice to remind me of their presence, rabidly biting my ankles. It’s still itching. Next time I hope not to be so naive and be prepared to fight back against this kind of attack... maybe with Vape. Have a look at the straightforward advertising campaign...
- [A mobile charging service in McDonald’s style](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/10/05/a-mobile-charging-service-in-mcdonalds-style/) - McDonald’s seems to be continuously looking for new opportunities to please its targets. This time I was attracted by their idea to present and advertise the new free phone charging service using a special animated graphic.
- [IKEA retail therapy](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/03/08/ikea-retail-therapy/) - Inspired by people, as usual, IKEA have developed a powerful and hugely creative web campaign. Starting from some of the most asked questions and search queries on Google, the brand have started to answer in their own way: with cleverness, a bit of irony, the deep knowledge of technology and... products. Are you curious? Read more!
- [Against DIY](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/04/26/against-diy/) - This and the months that are to come are supposed to be the perfect time of year for the ones that love DIY. [...] All this DIY desire, however, often brings a certain amount of troubles: Barkod İç Mimarlık have created an advertising campaign to discourage this trend in favour of a more cautious change management.
- [Building a better society, together](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/02/22/building-a-better-society-together/) - Infra Suisse, an organisation which brings together companies active in the field of infrastructure construction, in order to communicate their role in the industry and their commitment to building a society with high standards of living, has decided to use an interesting advertising campaign.
- [Price’s metaphor for IKEA](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/09/21/prices-metaphor-for-ikea/) - Usually, when one has the idea of renewing and refurnishing a room of his house, there is someone preoccupied with budget and expenses [somethimes they are the same person!]. Too often this means forgetting the idea and putting up with the old decor. With the aim to contrast this kind of attitude, IKEA has launched one of its latest advertising campaigns. A masterpiece of creativity. Have a look if you don’t believe me.
- [10 logo “must have”](https://www.alessandracolucci.com/en/2017/01/18/10-logo-must-have/) - Sometimes – too often, actually – I come across a very badly designed trademark or logo. So, when I saw the infographic I’m going to share in this post, I couldn’t help but like it. Here you can find the 10 rules you should follow – or, better, you should assure your graphic design follows – when creating a logo or a trademark.
- [My new business card and the meaning of creativity](https://www.alessandracolucci.com/2016/11/07/nuova-vita-nuovo-biglietto-da-visita-personal-brand/) - As you may already know, several months ago I moved my main residence to Oxford, even if I’m actually spending a significant amount of my time in Rome. To seal this change of perspective I thought it was necessary to move forward with my personal brand strategy, the redesign of the website, and develop a new business card. And here it is!
- [Pay with cans at McDonald! [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/07/20/pay-with-cans-at-mcdonald-ambient-marketing/) - Today I’m going to share an old - but too interesting to be forgotten - ambient marketing campaign that McDonald’s organised in Sweden a couple of years ago. The initiative was focused on empty drink cans that could be used as currency in every McDonald’s fast food. Empty cans to buy burgers, can you believe that? :D
- [Have a fresh summer! [+ advertising campaign]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/07/27/have-a-fresh-summer-advertising-campaign/) - My blog is going on holiday and will return in September with new insights and fresh ideas, but I couldn’t leave you without a final input to share. It is an advertising campaign from Calgary Farmers’ Market, so coherent with my mood in this moment that it was impossible for me not to pick it for this occasion.
- [This summer, be safe! [advertising campaign]](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/07/13/this-summer-be-safe-advertising-campaign/) - Some months ago, Citroën launched a social campaign against the “text and drive” attitude that many people have in common. The advert headline is simply “Tex and drive can be dangerous”, but the three visuals are related to a very powerful and amazingly creative metaphor. Curious? Keep reading... :)
- [Universal microexpression](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/07/06/universal-microexpression/) - There are some things which one can distinguish from others, and around which it is possible to build a personal branding strategy, but there are other things where each is absolutely identical to all the others. This goes, for example, for some expressions - or rather microexpressions - which determine the "reading" of the emotions on a face from the interlocutors.
- [Brand Storytelling: serialisation](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/06/15/brand-storytelling-serialisation/) - Having started the conceptualisation of the storytelling of a brand creating the trademark and spreading the corporate identity, it would be time to develop the “plot” using different communication tools and strategy approach. Continue reading to understand how! ;)
- [Brand Storytelling: view and experience](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/06/22/brand-storytelling-view-and-experience/) - Everything related to a brand contributes to its storytelling, being unavoidably part of the plot and its development. Today’s focus is on visual and immersive tools and approaches that can be used to spread and update the tale narrated by a brand. Keep reading if you want to know more! ;)
- [Brand Storytelling: the start](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/06/08/brand-storytelling-the-start/) - Everything that comes into contact with a business ends up telling a story: this is the new awareness that lies behind holistic marketing and empathic brand concepts. Each element of communication, every choice and every action - not only the products and/or services that one offers - together form the brand values and the reputation of a company.
- [What would the world be like without culture?](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/03/09/what-would-the-world-be-like-without-culture/) - Recently I bumped into two quite old advertising campaigns created by Fondation Cultura that make me laugh and reflect at the same time. With those campaigns, the foundation aimed to remind everyone how important “knowledge” is for each individual and to reach the goal they have chosen using language and words with irony and sharpness.
- [Oggi è il mio #Tweetcompleanno – ovvero – 2 anni di Twitter tra follie e microblogging](https://www.alessandracolucci.com/2012/05/30/oggi-e-il-mio-tweetcompleanno-–-ovvero-–-2-anni-di-twitter-tra-follie-e-microblogging/) - Oggi è il mio secondo #Tweetcompleanno, son passati dunque due anni da quando ho aperto il mio account Twitter. Come ormai noto a chi mi segue da un po', Twitter è di sicuro il mio social network preferito, l'unico a cui permetto veramente di "intromettersi" nel mio quotidiano.
- [When the glasses complete yourself](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/02/24/when-the-glasses-complete-yourself/) - Opmar Optik, a Turkish optician, to increase its products visibility and to intrigue its potential customers, has created an advertising campaign full of great creativity that winks at the concept of personal brands.
- [Business cards for branding purposes](https://www.alessandracolucci.com/en/2016/02/03/business-cards-for-branding-purposes/) - The business card is one of the first forms of communication when you meet a person in a professional context. [...] sometimes it becomes a tool to communicate not only the contacts but also the competitive advantage or one of the most important added values of a brand.
- [After the move, the blog’s restyling!](https://www.alessandracolucci.com/2016/02/01/dopo-il-trasloco-il-restyling-del-blog/) - I have to support the launch of my work as a consultant abroad updating my online presence. So, here it is ... the restyling of the blog, now complete with professional portfolio and lots of English content. What do you think?
- [La mia classe di Web Marketing allo IED: 16 nuovi blog da leggere](https://www.alessandracolucci.com/2011/06/20/la-mia-classe-di-web-marketing-allo-ied-16-nuovi-blog-da-leggere/) - Durante il secondo semestre dello IED Roma Comunicazione ho tenuto il corso di Web Marketing ai ragazzi del secondo anno: l'obiettivo è stato quello di portare gli studenti a conoscenza degli strumenti base per ideare, creare, scrivere, indicizzare e lanciare un blog come strumento di personal branding.
- [Sport, fitness and... elegance!](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/09/02/sport-fitness-and-elegance/) - Sport and fitness can refill us with energy and increase our enthusiasm for being back to the daily grind. Just don’t forget to “Be elegant”, as Darjeeling reminds to everybody with their last advertising campaign.
- [Creativity would be better without fake briefs](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/09/09/creativity-would-be-better-without-fake-briefs/) - Recently, School of Thoughts has launched a new advertising campaign as absurd as it isextremely captivating to promote their professional course to work in the advertising industry and at the same time to brutally react to some useless practices really popular in this market. Are you curious? Have a look! :)
- [A bookshop for the Cité Architecture Museum of Paris](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/09/16/a-bookshop-for-the-cite-architecture-museum-of-paris/) - The Cité Architecture Museum of Paris has organised an astonishing advertising campaign to promote the opening of their bookshop. This bookshop – quite obviously – is focused on publications about architecture and related matters, but with a bit of creativity the campaign visual has been able to show the target-users all the allurement that could be found inside a book of this kind.
- [Listening to a book [Penguin]](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/09/30/listening-to-a-book-penguin/) - One of the latest advertising campaigns of Penguin is about their audiobooks. To promote that book series collection the brand have decided to create a multi-subject print campaign that aims to suggest a nostalgic atmophere and to talk to the children living inside every fiction-addicted reader.
- [Trick or treat? [Miau]](https://www.alessandracolucci.com/en/2015/10/28/trick-or-treat-miau/) - This isn’t an early Halloween post... even if in a certain way it could be. This is about the amazingly tricky decision that Miau chocolate is not so implicitly asking to the parents of the kids pictured in their latest advertising campaign. Have a careful look at the visual to know the details of what I’m talking about.
- [Lavoro: in Italia si parla spesso di età, ma non possiamo concentrarci sulle competenze?](https://www.alessandracolucci.com/2011/08/10/lavoro-in-italia-si-parla-spesso-di-eta-ma-non-possiamo-concentrarci-sulle-competenze/) - Perché quando si parla di lavoro nel nostro Paese è così importante parlare di età? Perché si tende a pensare che l'età anagrafica coincida con l'esperienza e l'età professionale? Perché non è sufficiente parlare di competenze?
- [Sono laureata in Scienze della Comunicazione](https://www.alessandracolucci.com/2010/05/10/sono-laureata-in-scienze-della-comunicazione/) - A fine 2003 mi laureavo in Scienze della Comunicazione presso La Sapienza Università di Roma. L'articolo "Studiare comunicazione, in Italia" pubblicato da Gabriele Caramellino su In cerca di Idee, mi ha portato a tornare a riflettere sul mio percorso di studi: su cosa mi ha dato e su cosa ha mancato di darmi.
- [Sneakers da sposa [Converse direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/12/06/sneakers-da-sposa-converse-direct-marketing/) - Convers ha ideato una campagna di direct marketing estremamente creativa per lanciare la sua partnership con Julia Golldezon, famosa stilista brasiliana specializzata in abiti da sposa, e la Converse Bride Collection che ne è derivata.
- [France 24 e Hitchcock "collaborano" anche per la campagna stampa](https://www.alessandracolucci.com/2011/07/06/france-24-e-hitchcock-collaborano-anche-per-la-campagna-stampa/) - Per veicolare e promuovere il suo account Twitter, @FRANCE24, France 24 International News "collabora" con Alfred Hitchcock anche per la campagna pubblicitaria a mezzo stampa traendo spunto, stavolta, dalle locandine del film "Gli Uccelli".
- [Brand Care magazine n° 006](https://www.alessandracolucci.com/2010/09/01/brand-care-magazine-n°-006/) - iDentity – consumi, media, lavoro, reputation, narrazioni. La "cover story" di Brand Care magazine n° 006 riguarda il tema dell'identità, che viene letto dai contributors del magazine attraverso tutte le lenti della rivista: marketing, comunicazione, creatività, tecnologie e web, business, culture e formazione.
- [Master IED in Brand Management all'Open fo Master del 18 dicembre 2010](https://www.alessandracolucci.com/2010/12/06/master-ied-in-brand-management-allopen-fo-master-del-18-dicembre-2010/) - Sabato 18 dicembre 2010 dalle ore 10 alle ore 15 in Via Alcamo n°11 si terrà l'Open for Master di IED Roma. In tale occasione Io e Vincenzo Bernabei, coordinatori del Master IED in Brand Management saremo a disposizione per rispondere a tutte le domande riguardanti il programma didattico.
- [Happy 6th anniversary Queimada - Brand Care!](https://www.alessandracolucci.com/2011/02/09/happy-6th-anniversary-queimada-brand-care/) - E siamo di nuovo al 9 febbraio, un altro anno è trascorso e naturalmente ripenso alle tante idee ed esperienze accumulate dallo stesso giorno di ormai 6 anni fa...
- [Il 21 e il 27 luglio mi trovate tra gli ospiti di Medioera (Viterbo)](https://www.alessandracolucci.com/2011/07/20/il-21-e-il-27-luglio-mi-trovate-tra-gli-ospiti-di-medioera-viterbo/) - Da oggi al 29 luglio a Viterbo si terrà Medioera, il festival di cultura digitale animato da una serie di dibattiti culturali che avranno come fulcro le nuove tecnologie, il giornalismo, la musica, i social network e Internet: personalmente sarò tra gli ospiti di domani (giovedì 21 luglio) e di mercoledì 27.
- [Il programma del Personal Branding Day [venerdì 6 luglio 2012, Roma]](https://www.alessandracolucci.com/2012/06/25/il-programma-del-personal-branding-day-venerdi-6-luglio-2012-roma/) - Ci siamo quasi, mancano solo una decina di giorni all'evento! La prima edizione del "Personal Branding Day" si terrà venerdì 6 Luglio 2012 a Roma, presso la sede centrale di IED in Via Alcamo n° 11.
- [HootSuite al Master IED in Brand Management](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/13/hootsuite-al-master-ied-in-brand-management/) - Oggi ricominciano le lezioni del Master IED in Brand Management dopo la pausa estiva, con una sorpresa: siamo riusciti a ottenere la partenership di HootSuite, la piattaforma social in grado di aiutare i professionisti nella gestione degli account aziendali da un'unica interfaccia [supporta Twitter, Facebook, LinkedIn e Google+ Pages], e a permettere ai nostri studenti la possibilità di certificarsi gratuitamente alla HootSuite University.
- [Il micro-progetto Giovani Sognatori Creativi e la mia intervista su CreativaSolidale](https://www.alessandracolucci.com/2012/03/21/il-micro-progetto-giovani-sognatori-creativi-e-la-mia-intervista-su-creativasolidale/) - La scorsa settimana Chaira Casablanca [aka @chicasablan] ha pubblicato sul suo blog "CreativaSolidale" la mia intervista per il suo - come ama definirlo lei - micro-progetto "Giovani Sognatori Creativi": tirate anche voi i vostri sogni fuori dai cassetti, oggi è ufficilamente primavera e sarebbe anche ora di fare il "cambio di stagione"! ;)
- [Vuoi risparmiare acqua? Non cantare](https://www.alessandracolucci.com/2012/03/02/vuoi-risparmiare-acqua-non-cantare/) - Il risparmio idrico e quello energetico in generale è sempre più una questione che DEVE toccare tutti, a partire dalle piccole cose e dai piccoli gesti quotidiani: cantare sotto la doccia pare debba essere un qualcosa da "tenere sotto controllo" perché può comportare ingenti sprechi.
- [Ambiente: la consapevolezza aiuta a ridurre gli sprechi](https://www.alessandracolucci.com/2012/04/11/ambiente-la-consapevolezza-aiuta-a-ridurre-gli-sprechi/) - Y&R ha scelto di comunicare la propria attenzione all'ambiente creando una campagna di sesibilizzazione alla riduzione degli sprechi da veicolare negli uffici dei propri clienti attraverso una creativa azione di direct marketing e... un cestino dell'immondizia.
- [Funfare, l'app per condividere la benzina e incentivare il carpooling [idee]](https://www.alessandracolucci.com/2012/12/07/funfare-lapp-per-condividere-la-benzina-e-incentivare-il-carpooling-idee/) - L'Academy of Art University propone a Shell una soluzione per incentivare il carpooling: l'app "Funfare" semplificherebbe l'organizzazione di chi condivide l'auto e renderebbe più immediata la convenienza dell'operazione.
- [Riuso e arredo fai-da-te: E ora si IKrEA di Massimo Acanfora [libro]](https://www.alessandracolucci.com/2012/11/16/riuso-e-arredo-fai-da-te-e-ora-si-ikrea-di-massimo-acanfora/) - Quando entro in una libreria è praticamente impossibile che ne esca senza comprare almeno un libro. In una delle mie ultime peregrinazioni ad attrarre la mia attenzione è stato "E ora si IKrEA" di Massimo Acanfora, pubblicazione interessantissima che guida - passo dopo passo - alla costruzione di vari mobili e complementi d'arredo con oggetti usati.
- [Cosa ricicliamo e cosa sprechiamo? [infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2011/02/14/cosa-ricicliamo-e-cosa-sprechiamo-infografica/) - Ho da poco traslocato e, nei vari spostamenti, le cose da buttare sono state veramente tante! Mi sono adoperata nel differenziare i vari rifiuti per poterne permttere il riciclo e contribuire almeno un pochino al benessere di tutti, oltre a sentirmi un po' più green.
- [Comunicare "Green" e il "Green washing"](https://www.alessandracolucci.com/2010/08/13/comunicare-green-e-il-green-washing/) - Proprio nel tentativo di creare per la propria organizzazione la Whole Brand Reputation descritta da Diego Masi in Go Green, sempre più spesso capita di vedere campagne pubblicitarie che puntano sul lato "verde" della marca che promuovono.
- [SMART electric: green anche nelle affissioni](https://www.alessandracolucci.com/2011/08/26/smart-electric-green-anche-nelle-affissioni/) - La campagna tedesca della SMART fortwo electric mi ha veramente sbalordito: riesce ad usare le affissioni senza che i manifesti producano il classico inquinamento visivo. Green fino in fondo! :)
- [Comunicare green: promuovere ebook con QR-cookies](https://www.alessandracolucci.com/2012/11/07/comunicare-green-promuovere-ebook-con-qr-cookies/) - Four Directions, un ebook store di Hong Kong, inventa i QR-cookies per evitare di dover stampare flyer e mantenere anche nella sua strategia promozionale un profilo green e tecnologico.
- [Riciclo e pacchi regalo... Re-pack project](https://www.alessandracolucci.com/2010/12/22/riciclo-e-pacchi-regalo-re-pack-project/) - Riciclare contenitori e packaging in maniera creativa e ricavarne nuovi imballaggi per spedizioni e regali
- [Oreo e il riciclo delle briciole](https://www.alessandracolucci.com/2011/09/28/oreo-e-il-riciclo-delle-briciole/) - L'approccio "green" pervade veramente ogni cosa e ogni azienda: diminuzione degli sprechi, raccolta differenziata, riciclo dei più svariati materiali... ora, con Oreo "il biscotto preferito dal latte", anche delle briciole che rimangono nella scatola una volta svuotata.
- [Corso IED di Brand Management: riflessioni da docente](https://www.alessandracolucci.com/2010/06/25/corso-ied-di-brand-management-riflessioni-da-docente/) - L'azienda 2beet, che si occupa di programmazione di applicazioni web, è stata "il nostro cliente" e i ragazzi, suddivisi in 6 gruppi, si sono trasformati in altrattante agenzie...
- [Brand Storytelling – ovvero – Il mio quinto articolo su Comunicando](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/12/brand-storytelling-ovvero-il-mio-quinto-articolo-su-comunicando/) - Una nuova puntata della mia rubrica relativa al brand management “e dintorni” è online all'interno di Comunicando n°5 [cliccando sul link potrete sfogliarlo e leggerlo online], magazine che ha appena cambiato la propria subhead in "brand experience attraverso il packaging, il design, il visualizing". Il mio quinto articolo titola proprio "Brand Storytelling" e si propone di analizzare gli elementi narrativi propri di ogni marca.
- [Il PIC - Piano Integrato di Comunicazione](https://www.alessandracolucci.com/2010/02/15/il-pic-piano-integrato-di-comunicazione/) - Il Piano Integrato di Comunicazione (PIC) è un processo che traduce in strategie e soluzioni creative gli obiettivi fissati dal brief, per poi presentarli al cliente. Il piano indicherà le azioni da compiere per raggiungere gli obiettivi individuati, i tempi di realizzazione, i responsabili di ogni singolo progetto, gli input sulle creatività. Per conseguire gli obiettivi fissati dal PIC si dovrà stabilire qual è il MIX di comunicazione più efficace.
- [Dalla newsletter ai pomodori gratinati](https://www.alessandracolucci.com/2010/11/17/dalla-newsletter-ai-pomodori-gratinati/) - Un paio di giorni fa ho ricevuto la prima newsletter letteralmente geniale da quando sono in possesso di un indirizzo e-mail. Oggetto: Pomodori Gratinati
- [Buon Compleanno Queimada!](https://www.alessandracolucci.com/2010/02/09/buon-compleanno-queimada/) - Dopo 5 anni siamo ancora sul mercato, abbiamo un discreto portfolio lavori e alcune aziende importanti come clienti: fare "affari" in un mercato semi-chiuso come quello italiano è complesso e di momenti difficili ne abbiamo visti parecchi, ma il nostro lavoro è la nostra passione. E poi abbiamo troppe idee per tenerle tutte per noi!
- [IKEA: dallo Smalland al Manland](https://www.alessandracolucci.com/2011/10/12/ikea-dallo-smalland-al-manland/) - Dopo lo Smäland, il luogo pieno di palline colorate per "parcheggiare" i bimbi ed evitare che distraggano i propri genitori dalle compere, l'IKEA di Sidney crea Mänland, per ridare nuove forze a mariti e fidanzati sfiniti dallo shopping.
- [Catalogo IKEA 2012: focus on small spaces](https://www.alessandracolucci.com/2011/08/24/catalogo-ikea-2012-focus-on-small-spaces/) - IKEA, il mastodontico mobilificio svedese tanto amato da chi non rinuncia al design anche a budget ridotto, ha uploadato sul proprio sito il catalogo 2012, ha anche creato una nuova area sul suo website e un canale YouTube: il focus è la progettazione e la gestione dell'arredo dei piccoli spazi.
- [Attirare l'attenzione con la creatività [brand e personal brand]](https://www.alessandracolucci.com/2012/09/24/attirare-lattenzione-con-la-creativita-brand-e-personal-brand/) - La prima impressione è quella che conta... anche perché molte volte è l'unica che si ha il tempo di dare. Tutti gli strumenti a cui vien dato "mandato di rappresentanza" dovrebbero eseguirlo al meglio. [esempi]
- [Queimada - Brand Care e il progetto "NaplEST - Viva, Napoli vive!"](https://www.alessandracolucci.com/2010/06/14/queimada-brand-care-e-il-progetto-naplest-viva-napoli-vive/) - A Napoli sono partiti 16 progetti di riqualificazione territoriale nell'area est di Napoli finanziati completamente da imprenditori privati. Per questa importante occasione Queimada si è occupata della del coordinato istituzionale, della grafica degli allestimenti e del sito internet dedicato.
- [Condivisione e Iuoghi di lavoro: il Coworking](https://www.alessandracolucci.com/2010/07/12/condivisione-e-iuoghi-di-lavoro-il-coworking/) - Il coworking è una tipologia di telelavoro che nasce con l'obiettivo di superare il rischio di isolamento che corrono professionisti, consulenti e lavoratori in generale che svolgono la propria attività professionale da casa o viaggiano molto.
- [#NeveaRoma metamorfosi di una città](https://www.alessandracolucci.com/2012/02/06/nevearoma-metamorfosi-di-una-citta/) - Roma ha riscoperto la socializzazione e la solidarietà, il silenzio e la sua bellezza, ne dovrebbe far tesoro popolando - almeno nel fine settimane - strade e ville per giocare e fare i turisti "in casa", lasciando la macchina dove si è avuta la fortuna di parcheggiarla il venerdì sera e andare a piedi godendosi il panorama.
- [Po!Paris - (Re)Inventing design: piano di re-branding](https://www.alessandracolucci.com/2011/06/15/poparis-reinventing-design-piano-di-re-branding/) - Quest'anno ho avuto l'opportunità di seguire il progetto di tesi di Bianca Forgione, Veronica Magliocchetti e Stefania Pellegrino, tre studentesse di IED Roma Comunicazione: creare un piano di re-branding per Po!Paris, azienda parigina ideatrice e produttrice di complementi d'arredo dallo stile POP.
- [Tatuatori e recruitment](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/10/tatuatori-e-recruitment/) - Trovata ingegnosa di Berrge Tattoo volta a selezionare e reclutare nuovi tatuatori che utilizza in modo veramente creativo le nuove tecnologie e il QR-code.
- [Nuovi modi di progettare un sito web: con i Lego](https://www.alessandracolucci.com/2011/08/17/nuovi-modi-di-progettare-un-sito-web-con-i-lego/) - L'Università della Svizzera italiana ha sviluppato il modello URL - User Requirements with Lego®, una metodologia che mette insieme i famosissimi mattoncini di plastica colorata con le dinamiche dell'online communication.
- [Come diventare sé stessi di David Lipsky – ovvero – Un libro su/di David Foster Wallace](https://www.alessandracolucci.com/2012/10/01/come-diventare-se-stessi-di-david-lipsky-–-ovvero-–-un-libro-sudi-david-foster-wallace/) - Prima di partire per il mio viaggio a Bordeaux ho scelto, come per ogni viaggio, un libro da mettere in valigia ed è stato il turno di "Come diventare se stessi - David Foster Wallace si racconta" scritto da David Lipsky. Un libro che ho letteralmente divorato, dedicandogli praticamente ogni istante in cui non stavo
- [Loveresto.com e la web serie di Fiammetta Cicogna per sopravvivere in cucina](https://www.alessandracolucci.com/2011/12/19/loveresto-com-e-la-web-serie-di-fiammetta-cicogna-per-sopravvivere-in-cucina/) - Dopo Wild la sopravvivenza nelle più impervie zone della natura selvaggia, Fiammetta Cicogna si dà alla sopravvivenza tra i fornelli e crea un anno fa Loveresto.com, una guida web al dietro le quinte dei ristoranti d'Italia che da poco ha rinnovato inserendo anche una web serie.
- [Pupille & Papille - A cena da "Al Vantaggio" con lo sconto MasterCard](https://www.alessandracolucci.com/2011/07/25/pupille-papille-a-cena-da-al-vantaggio-con-lo-sconto-mastercard/) - Ieri sera sono stata a cena da "Al Vantaggio": locale, gradevole, staff cortese, buon vino, ma cucina non del tutto soddisfacente... meno male che ho potuto usufruire del 15% di sconto riservato a coloro che pagano con MasterCard.
- [L'ufficio stampa e il suo lavoro](https://www.alessandracolucci.com/2010/03/19/lufficio-stampa-e-il-suo-lavoro/) - L'ufficio stampa è l'anello di congiunzione tra l'organizzazione dell'evento e l'ambiente esterno in cui l'iniziativa sarà prima promossa e poi collocata.
- [Scoprire nuovi prodotti e nuovi sapori: M&M's Pretzel](https://www.alessandracolucci.com/2010/07/02/nuovi-prodotti-e-nuovi-sapori-mms-pretzel/) - Ora gli Stati Uniti pare siano pronti ad assaggiare le M&M's Pretzel: i famosi bon bon si riempiono di un altrettanto famoso salatino, il Pretzel.
- ["Da dove vengono le buone idee?", una RSA di Steven Johnson](https://www.alessandracolucci.com/2010/12/29/da-dove-vengono-le-buone-idee-una-rsa-di-steven-johnson/) - Fantastica RSA di Steven Johnson che spiega, attraverso una infografica animata, come e in quali luoghi avviene la genesi del pensiero creativo.
- [Personal Branding: The Brand called You](https://www.alessandracolucci.com/2010/07/14/personal-branding-the-brand-called-you/) - Come costruire il proprio personal brand? Un brand personale non è nulla di diverso da un brand aziendale: la sua costruzione e il suo posizionamento avvengono percorrendo esattamente gli stessi step.
- ["Esperienze di marketing personale" l'ebook gratuito di Stefano Principato](https://www.alessandracolucci.com/2010/09/29/esperienze-di-marketing-personale-le-book-gratuito-di-stefano-principato/) - Stefano Principato ha pubblicato il suo e-book gratuito "Esperienze di marketing personale", una raccolta di 10 post e 20 interviste (tra cui la mia a pag. 31) aventi in comune il focus sul personal branding e sul personal marketing.
- ["Progetta il tuo futuro": 8 ore di corso piacevolmente volate!](https://www.alessandracolucci.com/2010/11/01/progetta-il-tuo-futuro-8-ore-di-corso-piacevolmente-volate/) - Venerdì scorso ho partecipato, ospite di Stefano Principato e Anna Maria Carbone, al corso Progetta il tuo futuro riguardante il personal marketing, la costruzione di un business plan individuale e, di conseguenza, il personal branding.
- [Starbucks e il Coffee Braille](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/17/starbucks-e-il-coffee-braille/) - Starbucks pensa proprio a tutti e cerca di rendere la propria brand experience unica, avvolgente e adatta a qualsiasi esigenza. Una delle ultime novità è la possibilità di scegliere i prodotto della nota marca sfogliando il menu in braille e, per presentarlo ai clienti che lo hanno ispirato, è stata ideata un'iniziativa molto creativa.
- [La Befana è intellettuale - ovvero - Un libro per chi ha fretta](https://www.alessandracolucci.com/2013/01/04/la-befana-e-intellettuale-ovvero-un-libro-per-chi-ha-fretta/) - Come ormai avrete capito, la Befana - per me - è intellettuale: il giorno dedicato all'Epifania che per alcuni ha un significato religioso, per i bambini vuol dire calze colme di dolci, a casa mia ha sempre voluto dire "libri"... e leggere mi ha sempre reso felice. Così, a ridosso della Befana, come ogni anno vi regalo i miei consigli di lettura.
- [YouTube: video e infografica animata per raccontare le proprie statistiche](https://www.alessandracolucci.com/2012/02/03/youtube-video-e-infografica-animata-per-raccontare-le-proprie-statistiche/) - Le statistiche vi annoiano? YouTube ha pensato a voi rendendo pubbliche le proprie statistiche veicolandole attraverso un video in stile trailer e una lunghissima infografica animata contenuta in onehourpersecond.com
- [Information & data visualization](https://www.alessandracolucci.com/2011/12/07/information-data-visualization/) - In cosa consiste l'informazione? Sicuramente dipende da contesto, ma l'importante è comunque condividere.
- [La "marca star" di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto](https://www.alessandracolucci.com/2010/02/19/la-marca-star-di-seguela-e-nescafe-dolce-gusto/) - Nella nuova campagna multisoggetto (pianificata pianificata sulle principali testate nazionali da febbraio ad Aprile 2010) l’intero sistema multibeverage a capsule di Nescafé Dolce Gusto è la star. Solo Nescafé Dolce Gusto ti “appassiona” e ti “affascina” così.
- [L'idea delle Poste svedesi per competere con Facebook](https://www.alessandracolucci.com/2010/12/08/lidea-delle-poste-svedesi-per-competere-con-facebook/) - Lo Swedish Postal Service cerca di invogliare le persone a spedirsi gli auguri di Natale utilizzando i suoi servizi... ed intavola una sorta di competizione addirittura con Facebook, il più temibile tra i social!
- [Ford Transit come opera di street art](https://www.alessandracolucci.com/2012/11/23/ford-transit-come-opera-di-street-art/) - Ford Transit ha deciso di puntare sulla street art per la sua campagna pubblicitaria. Non ha organizzato una mostra, un contest o un'azione di ambient maketing, ma ha trasformato il suo prodotto in murales per veicolarne l'importanza per diverse tipologie di business.
- [Anche con i social media si può fare heritage marketing](https://www.alessandracolucci.com/2010/08/09/anche-con-i-social-media-si-puo-fare-heritage-marketing/) - Grazie a @Filippo_Arosio scopro la campagna pubblicitaria “Everything Ages Fast” in cui Twitter, Fecebook, Skype e YouTube vengono presentati in versione vintage, o meglio retrò future. Anche i social media, dunque, possono essere protagonisti di una comunicazione basata su un approccio heritage al marketing.
- [Alcatraz... take away con consegna a domicilio!](https://www.alessandracolucci.com/2012/06/13/alcatraz-take-away-con-consegna-a-domicilio/) - Per il lancio spagnolo della serie TV "Alcatraz", l'agenzia pubblicitaria Leo Burnett ha pensato bene di stupire gli spettatori a casa "consegnando a domicilio" l'esperienza del carcere: così è nata Alcatraz Delivery, cibo da prigione take away con tanto di call centre e "ragazzo" per le consegne.
- [Follow Friday - Il #FF di @alebrandcare con motivazioni e brevi commenti](https://www.alessandracolucci.com/2010/08/06/follow-friday-il-ff-di-alebrandcare-con-motivazioni-e-brevi-commenti/) - Twitter e il #FF di @alebrandcare @Tecnoetica @spylong @DElyMyth @womarketing @StefanoZannini @alfonsodilieto @websolute @albertolarocca @steprincipato @markettara @coworkingcowo @corriereinf @giornalismo_it @lucadebiase @f4b10b @Eruner @micronarrativa @ostelinus @_valerio_ @ottavopiano @Elisondo @InConTraSrl
- [Ogni libro ti cambia un po' la vita](https://www.alessandracolucci.com/2011/08/31/ogni-libro-ti-cambia-un-po-la-vita/) - Ogni libro, di fatto, ci cambia un po', ci permette di vivere esperienze non nostre come se in qualche modo ci appartenessero, arricchendoci. La pensa così anche Arrebato Books che su questo basa la propria campagna pubblicitaria multisoggetto.
- [15 e 16 giugno: Forum della Comunicazione 2010 - Auditorium Parco della Musica (Roma)](https://www.alessandracolucci.com/2010/06/11/15-e-16-giugno-forum-della-comunicazione-2010-auditorium-parco-della-musica-roma/) - La comunicazione cambia rapidamente Scopri i nuovi scenari al Forum della Comunicazione
- [Vendere rarità provenienti dal passato [Found]](https://www.alessandracolucci.com/2012/01/13/vendere-rarita-provenienti-dal-passato-found/) - Simpatica campagna pubblicitaria di Found che dell'heritage marketing non ha fatto solo un vantaggio competitivo, ma un vero e proprio business, proponendo in vendita - ad un target che probabilmente include appassionati collezionisti - arredi e oggetti di ogni sorta provenienti dal passato.
- [Usate i (social) media in modo appropriato, please!](https://www.alessandracolucci.com/2011/02/04/usate-i-social-media-in-modo-appropriato-please/) - Ogni mezzo di comunicazione ha la sua specificità e va utilizzato in maniera quanto più appropriata possibile... altrimenti potremmo essere soggetti alle stesse critiche che Smigly muove alle sue conoscenze in Talk to me!
- [Personal brand: come riuscire a NON farsi assumere e come invece condurre un colloquio [infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2011/09/19/personal-brand-come-riuscire-a-non-farsi-assumere-e-come-invece-condurre-un-colloquio-infografica/) - Una volta preparato un bel CV creativo e originale che metta in evidenza il tuo personal brand ed averlo inviato - INSIEME a quello in formato europeo - per rispondere alle offerte di lavoro che più sono in linea con le tue aspirazioni e le tue caratteristiche, sei pronto per il colloquio? Personalmente prima, durante
- [Personal brand: e-mail etiquette [infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2011/10/03/personal-brand-e-mail-etiquette-infografica/) - Cosa pensereste di una persona che nel momento delle presentazioni si mette le mani nel naso, non vi stringe la mano o ignora le vostre domande? Non credo vi sarebbe molto simpatica, di certo non la riterreste granché educata. Allo stesso modo sono importanti per il proprio personal brand le "buone maniere" quando si scrive una e-mail.
- [Focus more, stress less: relax [infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2011/10/05/focus-more-stress-less-relax/) - Lo stress gioca spesso brutti scherzi: difficoltà nel concentrarsi, mal di testa, tensione e ansia, problemi allo stomaco e alla pelle, affaticamento... qualche consiglio per rimettersi in forma e tornare ad essere più produttivi.
- [La busta è come il maiale - ovvero - Le shopper riciclabili della Lee](https://www.alessandracolucci.com/2011/03/04/la-busta-e-come-il-maiale-ovvero-le-shopper-riciclabili-della-lee/) - La Never Wasted shopper, non è solo un oggetto eco-friendly, ma più essere abilmente smembrata affinché ogni sua singola parte possa essere diversamente utilizzata. In sintesi: "non si butta nulla!". :D
- [Vodafone e il cioccolato [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/02/vodafone-e-il-cioccolato-direct-marketing/) - Vodafone, in India, ruba cliente altospendenti alle compagnie telefoniche concorrenti prendendoli letteralmente per la gola grazie all'organizzazione di un'azione di direct marketing che prevedeva di far loro recapitare loro il proprio numero di cellulare riprodotto in cioccolato.
- [Cloni di idee: la campagna Ansett Airlines riciclata da Neu.de](https://www.alessandracolucci.com/2010/07/26/cloni-di-idee-la-campagna-ansett-airlines-riciclata-da-neue-de/) - Neu.de, sito tedesco di incotri per single, ricicla una vecchia campagna di Ansett Airlines, compagnia aerea neozelandese. Come lo so? Leggete!
- [Personal brand: recruiting on social network [infografica]](https://www.alessandracolucci.com/2011/11/14/personal-brand-recruiting-on-social-network-infografica/) - Le aziende sempre di più tendono a utilizzare social media e social network per orientare le proprie decisioni quando cercano una nuova risorsa da assumere, ma cosa guardano e quando?
- [Creatività e raccolta differenziata](https://www.alessandracolucci.com/2010/09/20/creativita-e-raccolta-differenziata/) - Fare la raccolta differenziata è complicato, a volte complicatissimo, ma come spesso accade la creatività può aiutare tutti a comprendere meglio i processi e, dunque, a semplificarli.
- [Con il caldo aumentano gli insetti: zanzare e scarafaggi - ovvero - Creatività e insetticidi parte 2](https://www.alessandracolucci.com/2011/06/01/con-il-caldo-aumentano-gli-insetti-zanzare-e-scarafaggi-ovvero-creativita-e-insetticidi-parte-2/) - Le campagne pubblicitarie riguardanti gli insetticidi attirano spesso la mia curiosità e aumentano di numero con l'aumentare del caldo e delle "simpatiche bestioline". Due su tutte: le creatività di Bodyguard per tutelare la vostra pelle dalle zanzare e quelle Baygon contro la proliferazione degli scarafaggi.
- [1 anno di M&M's Pretzel](https://www.alessandracolucci.com/2011/09/07/1-anno-di-mms-pretzel/) - Gli M&M's Pretzel, i famosi bon bon ripieni dell'altrettanto famoso salatino, hanno festeggiato il loro primo compleanno.
- [Scarpinate da blogger: il dietro le quinte di #meetFS](https://www.alessandracolucci.com/2012/06/15/scarpinate-da-blogger-il-dietro-le-quinte-di-meetfs/) - Ferrovie dello Stato ha organizzato, ieri, una specie di "open day" per alcuni "influencer" [parola che sinceramente non amo] della Rete: hashtag #meetFS
- [Stabilimento, archivio storico e museo aziendale Birra Peroni con il Master IED in Brand Management](https://www.alessandracolucci.com/2011/10/21/stabilimento-archivio-storico-e-museo-aziendale-birra-peroni-con-il-master-ied-in-brand-management/) - In gita agli stabilimenti Birra Peroni di Roma abbiamo ottenuto di visitare l'archivio storico e il museo d'impresa, di fare la visita guidata all'interno degli stabilimenti produttivi e di sentirci descrivere - dal Direttore degli Affari Istituzionali e dalla Responsabile Marketing - le strategie e gli obiettivi di branding della famosissima birra. Dulcin in fundo, l'aperitivo "alla fonte".
- [Roma e l'arte contemporanea: di nuovo al Macro](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/16/roma-e-larte-contemporanea-di-nuovo-al-macro/) - Di recente ho nuovamente visitato il Macro di via Nizza, stavolta per farmi rapire dalla fotografie del Festival internazionale di Roma e dalle opere di Marina Ballo Charmet, Imran Qureshi, nonché dalla fantastica Urban Arena.
- [Per sopravvivere al deserto, mangia la guida! [Land Rover]](https://www.alessandracolucci.com/2012/06/01/per-sopravvivere-al-deserto-mangia-la-guida-land-rover/) - Land Rover, noto brand di veicoli fuoristrada, punta ancora una volta a spingere il suo mercato target a desiderarne l'acquisto facendo leva sulla voglia di vivere avventure estreme, stavolta nel deserto. Per aumentare ancor di più il suo appeal decide di creare e regalare ai suoi clienti una "utilissima" guida di sopravvivenza.
- [Ambient marketing: un manifesto da giocare](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/27/ambient-marketing-un-manifesto-da-giocare/) - Oggi, produttore di arredamenti dallo stile adatto al quotidiano, ha ideato un manifesto che - oltre a comunicare la convenienza e la facilità d'utilizzo dei propri prodotti - vi avrebbe tenuto compagnia in modo divertente invece di lasciarsi solo fissare.
- [Polvere di sconti [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/05/polvere-di-sconti-ambient-marketing/) - Pare che San Paolo sia una città in cui il settore degli autolavaggi risulti essere terribilmente affollato: con 500 agguerriti competitor sul mercato, il Car Wash Park ha deciso di puntare sulla creatività - oltre che su un cospicuo sconto - per invogliare gli automobilisti a scegliere la propria struttura quando hanno bisogno di lavare il proprio veicolo.
- [Sintonizzati sugli spiedini [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/20/sintonizzati-sugli-spiedini-direct-marketing/) - Fatz, una catena di ristoranti statunitense, ha pensato di incentivare la clientela potenziale a provare la propria cucina allettandola con un coupon da 5 dollari di sconto ma, non volendo essere banale, ha trasformato il buono sconto in una campagna di direct marketing a suon di spiedini.
- [A spasso per Firenze tra docenze, arte contemporanea ed esperienze di gusto](https://www.alessandracolucci.com/2012/05/09/a-spasso-per-firenze-tra-docenze-arte-contemporanea-ed-esperienze-di-gusto/) - Ad Aprile ho trascorso un paio di fine settimana a Firenze. Ci sono tornata per tenere delle lezioni di Brand Management al Master IED in Marketing Territoriale, ma ho avuto modo anche di gironzolare per la città, di guardarmi un paio di belle mostre di arte contemporanea e di testare la cucina fiorentina [e non] in diversi ristoranti.
- [Comunicare il brand: l'ufficio e il suo arredo](https://www.alessandracolucci.com/2010/01/20/comunicare-il-brand-lufficio-e-il-suo-arredo/) - L'ufficio, e il suo arredo in particolare, costituisce una delle più importanti vetrine per i clienti e, più in generale, per chiunque vi entri. Quando si conosce una persona, la prima cosa che colpisce è l’aspetto fisico e successivamente altre caratteristiche meno superficiali: entrare per la prima volta nell'ufficio di qualcuno produce esattamente lo stesso effetto. Prima di arredare un ufficio sarà necessario pensare innanzitutto a ciò che si vuol comunicare.
- [Feng Shui in ufficio per aumentare benessere e produttività](https://www.alessandracolucci.com/2010/01/22/feng-shui-in-ufficio-per-aumentare-benessere-e-produttivita/) - Il Feng Shui aiuta a incrementare le influenze positive e le capacità potenziali, correggendo i fattori negativi e riducendo le tensioni fino a creare un luogo ideale dove poter migliorare la propria tranquillità, la salute e persino la produttività.
- [Nanopool e il vantaggio dell'essere invisibile](https://www.alessandracolucci.com/2010/02/08/nanopool-e-il-vantaggio-dellessere-invisibile/) - La Nanopool è riuscita a creare uno spray invisibile e non tossico che, spruzzato su qualsiasi (o quasi) tipo di superficie, la protegge da usura, intemperie, polvere, raggi UVA, funghi e batteri. Il vantaggio competitivo di questo prodotto è legato proprio alla sua completa trasparenza, al suo non essere percepibile in alcun modo.
- [Leggere, scrivere, comunicare: riflessioni su un concorso di scrittura creativa](https://www.alessandracolucci.com/2010/04/09/leggere-scrivere-comunicare-riflessioni-su-un-concorso-di-scrittura-creativa/) - Martedì sono capitata a una serata di 8x8 - Un concorso letterario dove si sente la voce, un concorso organizzato da Oblique Studio in cui in ogni serata 8 scrittori esordienti (e no) selezionati leggono un proprio racconto in 8 minuti per essere poi giudicati da affermate case editrici come Minimum Fax, Fazi, Nottetempo, Voland e Fandango.
- [IKEA non è solo "fai-da-te"](https://www.alessandracolucci.com/2010/11/10/ikea-non-e-solo-fai-da-te/) - "I love IKEA" e cerco di seguire quanto più possibile le sue iniziative e le sue campagne di comunicazione. In Germania IKEA ha lanciato una divertente campagna pubblicitaria a mezzo stampa per promuovere il suo servizio di assemblaggio.
- [Casa & Arredo: serialità e organicità](https://www.alessandracolucci.com/2010/11/24/casa-arredo-serialita-e-organicita/) - Quando si sceglie l'arredo per una casa e, in particolare, per una stanza, affinché tutti gli elementi che si scelgono risultino armonici tra di loro e con lo spazio che li contiene, occorre fare attenzione che abbiano tutti le stesse caratteristiche di organicità o serialità.
- [Twoorl - tutte le statistiche per il tuo account Twitter](https://www.alessandracolucci.com/2010/08/11/twoorl-tutte-le-statistiche-per-il-tuo-account-twitter/) - Twoorl è un'utility web based ancora in beta version che permette di visualizzare le statistiche del proprio account Twitter e, volendo, di pubblicarle in una pagina web di libero accesso.
- [Master IED in Brand Management: il resoconto di “Brand @ Work” 2013](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/04/master-ied-in-brand-management-il-resoconto-di-brand-work-2013/) - Soddisfatta e orgogliosa dei risultati ottenuti dagli studenti della 2° edizione del Master IED in Brand Management, condivido anche qui il resoconto di “Brand @ Work 2013”, l’evento pensato per riflettere sulle evoluzioni della marca e sul suo rapporto con il mondo del lavoro a partire dalla discussione dei project work sviluppati durante l'anno di corso.
- [Master IED in Brand Management e l'evento "Brand @ Work" [4 aprile a Roma]](https://www.alessandracolucci.com/2012/03/28/master-ied-in-brand-management-e-levento-brand-work-4-aprile-a-roma/) - La 1° edizione del Master in Brand Management si sta per concludere e, insieme a IED Roma, si è deciso di condividere i risultati di questa esperienza, salutarsi e presentare la prossima edizione organizzando BRAND @ WORK. L'evento si terrà Giovedì 4 Aprile a partire dalle ore 16.00 presso l'Aula Magna - IED Roma in via Casilina n° 51.
- [Insetti, zanzare e voglia di sterminio - ovvero - Creatività e insetticidi parte 3](https://www.alessandracolucci.com/2012/07/30/insetti-zanzare-e-voglia-di-sterminio-ovvero-creativita-e-insetticidi-parte-3/) - Se pensavate di esser scampati, quest'anno, al post sugli insetticidi e avevate tirato un sospiro di sollievo, mi spiace deludervi, ma non posso resistere: la scorsa settimana anche a Roma abbiamo avuto due giornate di pioggia che, ovviamente, non hanno portato via il caldo, ma sembra abbiano risvegliato le zanzare e, con esse, la mia voglia di sterminio.
- [La campagna "Do not disturb" di Greenpeace](https://www.alessandracolucci.com/2013/01/02/la-campagna-do-not-disturb-di-greenpeace/) - Greenpeace ha trasformato il classico "Do not disturb" che si trova in hotel in uno strumento di comunicazione attraverso il quale ha veicolato una delle sue campagne di sensibilizzazione per la salvaguardia degli ecosistemi ambientali.
- [Save the date - 1° giugno 2010: Aperitivo DuepuntozerO a Bologna](https://www.alessandracolucci.com/2010/05/24/save-the-date-1°-giugno-2010-aperitivo-duepuntozero-a-bologna/) - Sono stata invitata a partecipare ad Aperitivo DuepuntozerO, uno degli eventi organizzati in occasione del Viral Video Falstival, il primo festival italiano dedicato ai video virali (a Bologna dal 30 maggio al 3 giugno 2010).
- [Tag cloud e Brand Care magazine](https://www.alessandracolucci.com/2010/02/22/tag-cloud-e-brand-care-magazine/) - Utilizzando un programmino online semplice semplice come Word It Out, ho trasformato in "nuvole di parole" alcuni degli articoli scritti da me per Brand Care magazine. Partiamo dall'articolo scritto per il n°004 che dovrà uscire la prossima settimana... tanto per rendervi curiosi e darvi qualche anticipazione...
- [Brand Care magazine n° 004](https://www.alessandracolucci.com/2010/03/03/brand-care-magazine-n°-004/) - Brand Care magazine n°004 è online. Io consiglio in particolare: - p. 56 Product Recall di Claudio Biondi - p. 66 Brand di serie e brand di canale di Gabriele Moratti - p. 36 Video e TV nell'uso aziendale di Patrizio Di Nicola e Tonia Basco Buona lettura! :)
- [Il cliente NON ha sempre ragione](https://www.alessandracolucci.com/2011/12/02/il-cliente-non-ha-sempre-ragione/) - NON arrendiamoci alle sue volontà, lottiamo per esprimere le nostre competenze in materia di branding, marketing e comunicazione, la nostra professionalità e le nostre capacità in ogni lavoro.
- [Personal brand e personal blog: l'uso del colore](https://www.alessandracolucci.com/2011/10/31/personal-brand-e-personal-blog-luso-del-colore/) - Qualora fosse un graphic designer o un web designer a occuparsi della creazione o della personalizzazione del vostro personal blog vi consiglio di affidarvi alla sua professionalità anche per la scelta dei colori di riferimento, ma se sarete voi stessi a sceglierne il tema e a personalizzarlo, quale palette di colore scegliere? Sicuri che basterà affidarsi al proprio colore preferito per ottenere i risultati desiderati?
- [My Personal Brand: biglietto da visita > Semino idee... e le trasformo in strategie](https://www.alessandracolucci.com/2012/04/02/my-personal-brand-biglietto-da-visita-semino-idee-e-le-trasformo-in-strategie/) - I cambiamenti relativi all'organizzazione del mio lavoro hanno ovviamente avuto ricadute sul mio personal brand: il primo passo è stato quello di creare un mio marchio, declinarlo sul coordinato per ufficio [carta intestata per le fatture e le comunicazioni ufficiali e biglietto da visita] e inserirlo sul mio spazio web... ma l'elemento a cui ho voluto dare più risalto è stata sicuramente la business card.
- [M&M's, il museo del cioccolato di NYC e il tie-in](https://www.alessandracolucci.com/2012/03/07/mms-il-museo-del-cioccolato-di-nyc-e-il-tie-in/) - Da quando studio marketing sono attratta dalle dinamiche di sfruttamento delle risorse di ampliamento [anche dette "tie-in"], ovvero quelle risorse che permettono di ampliare il mercato di riferimento di un business connettendo il proprio settore con altri non non immediatamente affini, ma con cui è possibile creare un tramite strategico e operativo.
- [Il luogo in cui si legge di più è il bagno... e c'è chi ne approfitta per ricordarci di leggere di più](https://www.alessandracolucci.com/2011/04/20/il-luogo-in-cui-si-legge-di-piu-e-il-bagno-e-ce-chi-ne-approfitta-per-ricordarci-di-leggere-di-piu/) - Si legge troppo poco - non solo in Italia - e molte aziende cercano espedienti per stuzzicare l'appetito dei lettori in Thailandia mentre si aspetta, in Russia mentre si è... in bagno! :D
- [Gulf News aggiunge un plus al caffè di Tim Hortons: le notizie dell'ultima ora](https://www.alessandracolucci.com/2012/05/21/gulf-news-aggiunge-un-plus-al-caffe-di-tim-hortons-le-notizie-dellultima-ora/) - Quanti di voi amano leggere un quotidiano mentre sorseggiano il caffè? Se vi piace il caffè americano e se vi trovate negli Emirati Arabi, non potete assolutamente mancare di andare a far colazione da Tim Hortons che, grazie alla partnership propostagli da Gulf News, al momento è l'unica caffetteria che può offrirvi le notizie dell'ultima ora direttamente stampate sul caffè.
- [Maionese Hellmann's: lo scontrino si trasforma in ricetta](https://www.alessandracolucci.com/2012/06/06/maionese-hellmanns-lo-scontrino-si-trasforma-in-ricetta/) - Hellmann's, stufa che la sua maionese fosse percepita come adatta solo alla preparazione di sandwiches e tramezzini, per ampliare il proprio mercato "educando" le persone a concepire il proprio prodotto come utilizzabile in molteplici modi differenti, ha avuto la brillante idea di trasformare il classico scontrino della spesa in un medium capace di suggerire nuove ricette da provare, ovviamente a base di maionese.
- [La spesa in musica [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/12/la-spesa-in-musica/) - Per promuovere il Prague Spring Classic Music Festival all'insegna del claim "Music in everything" gli organizzatori hanno pensato di connettere, attraverso un'azione di ambient marketing, la musica a una delle azioni più legate al quotidiano: fare la spesa.
- [Il marchio e le sue caratteristiche](https://www.alessandracolucci.com/2010/02/01/il-marchio-e-le-sue-caratteristiche/) - Il marchio è un segno suscettibile di essere rappresentato graficamente in particolare attraverso un nome (logotipo), un simbolo (logo) o una combinazione di tali elementi con cui si identifica un'azienda, i suoi prodotti o i suoi servizi al fine di differenziarli da altri offerti dalla concorrenza.
- [Parola d'ordine "reputazione" - ovvero - il mio sesto articolo su Comunicando](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/18/parola-dordine-reputazione-ovvero-il-mio-sesto-articolo-su-comunicando/) - Ancora riflessioni sul brand management “e dintorni” online insieme ai tanti spunti di Comunicando n°6 [cliccando sul link potrete sfogliarlo e leggerlo online], magazine che con questo numero lancia la sua nuova, bellissima veste grafica. Stavolta il mio articolo titola Parola d'ordine "reputazione" e s'interroga sul recente passaggio di paradigma della comunicazione di brand.
- [Digital Branding: i dettagli dell'evento del Master IED in Brand Management [8 Novembre]](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/30/digital-branding-i-dettagli-dellevento-del-master-ied-in-brand-management-8-novembre/) - All'8 novembre 2013 manca poco e quindi colgo l'occasione per ricordarvi l'appuntamento con “Digital Branding – How to share the (italian) lifestyle”, l'iniziativa promossa dagli studenti del Master IED in Brand Management che si terrà in tale data a partire dalle ore 16.00 presso l'Aula Magna IED di Via Casilina n° 47/57 a Roma. Oltre al memo, alcune anticipazioni sui contenuti e duo protagonisti dell'evento.
- [Digital Branding: riflessioni su marche e lifestyle al Master IED in Brand Management [evento 8 Novembre]](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/14/digital-branding-riflessioni-su-mache-e-lifestyle-al-master-ied-in-brand-management-evento-8-novembre/) - Siamo giunti all'ormai consueto incontro che gli studenti del Master IED in Brand Management organizzano ogni anno, da un lato per mettere in pratica alcune delle competenze apprese, dall'altra per aver l'opportunità di riflettere su un argomento specifico insieme a brand ed esperti. Quest'anno il tema riguarda il "Digital Branding - How to share the (Italian) lifestyle" e venerdì 8 novembre ne discuteremo a partire dalle 16 nell'Aula Magna di IED Master insieme a marche note e start up innovative. Vi aspettiamo! :)
- [Libera i film con la TV on demand!](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/25/libera-i-film-con-la-tv-on-demand/) - Now TV on demand, piattaforma televisiva dall'esplicito naming, ha messo a punto una campagna pubblicitaria che, nel messaggio, si rifà alle campagna di sensibilizzazione al fine di acquisire nuovi abbonati che vogliano "liberare i film" dalla prigionia del palinsesto fisso.
- [Birra Castello e l'heritage marketing "al contrario"](https://www.alessandracolucci.com/2011/01/12/birra-castello-e-lheritage-marketing-al-contrario/) - La Birra Castello nasce nel 1997, la sua comunicazione è completamente basata su strategie di heritage marketing... ma "al contrario"!
- [Per motivare gli studenti, il worstfolio dei grandi pubblicitari [Miami Ad School]](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/07/per-motivare-gli-studenti-il-worstfolio-dei-grandi-pubblicitari-miami-ad-school/) - Miami Ad School, centro di formazione spagnola specializzato nelle discipline pubblicitarie, ha avuto una meravigliosa idea per motivare i suoi studenti a non arrendersi neppure nei momenti di peggior sconforto: theworstfolio.com... perché "No creative is born a genius"!
- [Pupille & Papille - A cena a "La Corte" [Rieti]](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/27/pupille-papille-a-cena-a-la-corte-rieti/) - In questo periodo sto frequentando un po' il reatino e proprio a Rieti ho avuto il piacere di conoscere e frequentare "La Corte", grazioso [quanto gustoso] ristorante del centro storico gestito - a animato - dal simpaticissimo Elia Grillotti.
- [Chi sei quando sei affamato? [Snickers web app]](https://www.alessandracolucci.com/2013/10/04/chi-sei-quando-sei-affamato-snickers-web-app/) - Snickers ha inventato "The hungry me generator" una web app capace di mostrare ad ognuno il vero sé setsso quando è affamato: provare per credere!
- [Corso di Service Design - Roma [novembre 2013]](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/25/corso-di-service-design-roma-novembre-2013/) - Il 9, 16, 23 e 30 Novembre 2013, presso The Hub Roma [Scalo San Lorenzo], si terrà "Models", il primo educational incentrato sul tema del Service Design. Io sarò tra i docenti in quanto ritengo che sia importantissimo formare e informare sull'importante ruolo che ha assunto nel tempo la progettazione e la pianificazione strategica. Ci vediamo lì? :)
- [Venezia vol. 5/5 [Peggy Guggenheim e l'arte contemporanea]](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/11/venezia-vol-54-peggy-guggenheim-e-larte-contemporanea/) - Ed eccoci arrivati all'episodio conclusivo [non ce la facevate più, eh?] delle mie finte-ferie agostane 2013 in cui ho fatto il pieno di arte contemporanea. Vi ho raccontato della 55° Biennale di Venezia in tutte le salse, ora è il turno delle location che con tale evento non hanno collegamenti espliciti: Peggy Guggenheim Collection, Fondazione Punta della Dogana e Palazzo Grassi, la galleria d'arte Contini.
- [Venezia vol. 4/5 [la Biennale in città]](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/09/venezia-la-biennale-in-citta/) - Quarto episodio [il penultimo, dai!] delle mie finte-ferie agostane 2013 a base di arte contemporanea della 55° Biennale di Venezia [ma non solo]. Oggi vi racconto di padiglioni nazionali ed eventi collaterali alla Biennale sparsi per la città: quelli che ho visto e che non potete mancare, e quelli che ho visitato, ma per me potete evitare.
- [Venezia vol. 2/5 [la Biennale: Arsenale]](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/04/venezia-la-biennale-arsenale/) - Seconda puntata [delle 5 totali, abbiate pazienza!] delle mie finte-ferie agostane 2013 immersa nell'arte contemporanea della 55° Biennale di Venezia e non solo. Oggi il racconto delle esposizioni dell'Arsenale che a mio avviso andrebbero viste.
- [Venezia vol. 3/5 [la Biennale: Giardini]](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/06/venezia-la-biennale-giardini/) - Questa è la terza puntata [sono 5 in tutto, siamo a più di metà!] delle mie finte-ferie agostane 2013 che hanno preferito l'arte contemporanea della 55° Biennale di Venezia [e non solo] alla tintarella presa su qualche spiaggia. Oggi leggerete il mio reportage della visita ai Giardini della Biennale, un luogo incantato in cui passeggiare è piacevolissimo.
- [Venezia vol. 1/5 [economics di viaggio]](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/02/venezia-economics-di-viaggio/) - Per le mie finte-ferie agostane 2013 ho deciso di concedermi un long week-end di arte contemporanea [anche per fare il "cambio di stagione" alle idee] e, non ho ben capito ancora come, sono riuscita a prenotare il ponte di Ferragosto a Venezia. Non amo particolarmente Venezia, ma come resistere alla Biennale? Questa è la prima di 5 puntate in cui vi racconto come sono andate le cose.
- [Optional spiegati con ironia [Mercedes]](https://www.alessandracolucci.com/2013/09/16/optional-spiegati-con-ironia-mercedes/) - Mercedes lancia una nuova tecnologia sulle proprie automobili, un optional in grado di avvisare il conducente in caso di possibili collisioni con altri veicoli od oggetti. Sulla carta stampata la campagna pubblicitaria punta tutto sull'ironia, strappando più di qualche sorriso.
- [Meglio della birra gelata c'è solo il gelato alla birra](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/26/meglio-della-birra-gelata-ce-solo-il-gelato-alla-birra/) - Chi è che in estate non adora bersi una birra gelata per rinfrescarsi e rigenerarsi nella speranza di scongiurare la calura? Bene, sappiate che Skol Beer, una delle più note marche di bionde in Brasile, è andata addirittura oltre unendo le due più grandi passioni dei Brasiliani: birra e gelato.
- [Vapona e Baygon: creatività e insetticidi parte 4](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/22/vapona-e-baygon-creativita-e-insetticidi-parte-4/) - Come oramai tradizione, anche quest'anno con il caldo arrivano mosche, zanzare e animaletti vari, e con loro il post che raccoglie qualche concept pubblicitario che riguarda gli strumenti di morte utili ad annientarli: gli insetticidi. N.B. A me gli animali piacciono, insetti compresi, ma solo finché non mi pungono o invadono i MIEI spazi! ;)
- [Vacanze, bambini e Lego Technic](https://www.alessandracolucci.com/2013/07/08/vacanze-bambini-e-lego-technic/) - Ormai da qualche tempo le scuole sono chiuse, hanno avuto inizio le vacanze estive e i bambini passeranno un lungo periodo a casa prima di tornare a studiare. Nonostante i compiti delle vacanze da fare, i campi scuola, le ferie fuori città, non sempre è facile tenere impegnate le giovani menti straripanti di creatività: prima di ritrovarvi la casa smontata Lego vi suggerisce di dotarvi di Lego Technic e lo fa con molta ironia.
- ["Chi" è il target? - ovvero - Il mio quarto articolo su Comunicando](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/14/chi-e-il-target-ovvero-il-mio-quarto-articolo-su-comunicando/) - Mi era passato di mente, ma da qualche tempo è uscito un nuovo numero di Comunicando [cliccando sul link potrete sfogliarlo e leggerlo online], il magazine per cui scrivo su brand management “e dintorni”. Il mio quarto intervento porta il titolo “'Chi' è il target?” e punta a indagare il rapporto tra le marche e il proprio mercato-obiettivo.
- [Verdure e vestiti - ovvero - Donald's Market e la corretta alimentazione](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/24/verdure-e-vestiti-ovvero-donalds-market-e-la-corretta-alimentazione/) - Donald's Market è riuscito a scovare la connessione, nella sua ultima campagna pubblicitaria, tra le verdure e i vestiti che si restringono o infeltriscono. Vi sembra strano? Continuate a leggere! :D
- [Il tuo QI è a prova di QR Code?](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/12/il-tuo-qi-e-a-prova-di-qr-code/) - Kidum School, un istituto di formazione con sede in Israele, stupisce il proprio target di studenti dall'intelligenza fuor dal comune ideando un nuovo modo per selezionare i più meritevoli: una cartolina molto creativa con un difficile quesito la cui risposta si nasconde in un QR Code.
- [Come fa una Smart a entrare in una buca delle lettere? [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/26/come-fa-una-smart-a-entrare-in-una-buca-delle-lettere-direct-marketing/) - Smart stupisce i suoi potenziali clienti spagnoli che vivono in grandi centri urbani parcheggiandosi nelle loro buche delle lettere: una campagna di direct marketing sorprendente quanto relativamente economica.
- [Voglia di branded content [direct marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/10/voglia-di-branded-content-direct-marketing/) - Liwa Advertising, comprendendo la grande efficacia dei branded content come strumento strategico di comunicazione della marca, ha pensato bene di ampliare la propria offerta inserendovi la creazione di contenuti seriali per il brand e, per incentivare i propri clienti a commissionarle progetti di questo tipo, ha messo a punto una campagna di direct marketing molto persuasiva.
- [Comunicare il passaggio dalla carta al digitale](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/07/comunicare-il-passaggio-dalla-carta-al-digitale/) - L'editoria sta subendo grandi trasformazioni in questo periodo: intere case editrici e molte testate giornalistiche si vedono quasi costrette a rapportarsi con le nuove tecnologie nella definizione dei propri prodotti editoriali e del proprio mercato di riferimento. Ecco come Neue Zürcher Zeitung ha deciso di affrontare il cambiamento.
- [In Lituania una campagna pubblicitaria dedicata ai meteoropatici](https://www.alessandracolucci.com/2013/06/03/in-lituania-una-campagna-pubblicitaria-dedicata-ai-meteoropatici/) - New!, un'agenzia pubblicitaria lituana, ha deciso di mettere la sua professionalità a servizio della cittadinanza creando una campagna pubblicitaria multisoggetto volta a motivare i meteoropatici a resistere perché la bella stagione sarebbe presto arrivata. Forse ne dovevamo ordinare una anche noi, quest'anno! :D
- [Più lontano ancora di Jonathan Franzen [libro] ](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/31/piu-lontano-ancora-di-jonathan-franzen-libro/) - "Più lontano ancora" di Jonathan Franzen [amico di David Foster Wallace] è una raccolta di riflessioni, racconti, recensioni di libri e reportage di viaggio: un libro per molti aspetti interessante, che si lascia leggere con piacere, soprattutto da birdwatcher e amanti della letteratura.
- [Domani è il mio #Tweetcompleanno: 3 anni di Twitter tra follie e microblogging ](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/29/domani-e-il-mio-tweetcompleanno-3-anni-di-twitter-tra-follie-e-microblogging/) - Domani è il mio #Tweetcompleanno, il terzo. Dopo tre anni Twitter rimane il mio social network preferito, forse proprio perché l'uso che ne faccio è cambiato molto: da iniziale "strumento di visibilità" per il mio personal brand si è trasformato sempre di più in "strumento di relazione", relazione con le persone e con ciò che avviene nel mondo.
- [Harrys, pane tutto il giorno](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/27/harrys-pane-tutto-il-giorno/) - Parliamo di pane in cassetta, il pane in cassetta Harrys nella confezione da 24 fette della qualità "extra morbida". Come mettere in evidenza che si tratta di un prodotto è perfetto per ogni momento della giornata? Come attirare l'attenzione sul fatto che per tutto il giorno mantiene le sue caratteristiche peculiari? Come sottolineare che il suo pack da 24 fette è l'ideale per chi non ha mai tempo di far la spesa o ne consuma molto?
- [Vuoi convincere il tuo partner a cambiare il divano? Ti aiuta Lar Center](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/22/vuoi-convincere-il-tuo-partner-a-cambiare-il-divano-ti-aiuta-lar-center/) - Coloro che si sentono osteggiati nella propria volontà e necessità di trasformazione e rinnovo del mobilio, possono chiedere aiuto al Lar Center e sperare di essere destinatari della loro campagna di direct marketing molto creativa.
- [Storia di un Corpo di Daniel Pennac [libro]](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/17/storia-di-un-corpo-di-daniel-pennac-libro/) - Ho da pochi giorni finito di leggere "Storia di un corpo", l'ultimo libro di Daniel Pennac, un libro che pare scritto a dimostrazione che i diari personali non sono tutti uguali, e che ho percepito - complici le mie "deformazioni professionali" - come una geniale opera di pensiero laterale applicata all'osservazione della propria intimità quotidiana.
- [Lo chef più "social"? Carlo Cracco](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/10/lo-chef-piu-social-carlo-cracco/) - Lo studio realizzato da Mimesi e Reed Gourmet incorona Carlo Cracco "chef più amato dai social": curiosa connessione tra il settore Food, le sue indiscusse star - gli chef stellati - e il monitoring delle conversazioni generate dal social networking.
- [Karlstad & Hammarö: comunicare un'ampia offerta didattica](https://www.alessandracolucci.com/2013/05/15/karlstad-hammaro-comunicare-unampia-offerta-didattica/) - Karlstad & Hammarö, istituto pubblico di formazione secondaria svedese, per comunicare il suo vantaggio competitivo basato sull'ampia offerta didattica ha ideato una campagna pubblicitaria basata sull'utilizzo della cartellonistica strettamente connessa con il contesto in cui sarebbe stata posizionata ogni affissione, in ottica ambient marketing.
- [Cook & Work: panini dolci e salati](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/24/cook-work-panini-dolci-e-salati/) - Mi sono resa conto che è da un anno che non scrivo nulla nella rubrica Cook & Work: cucina multitasking e non vi regalo una nuova ricetta da preparare "al volo" tra un impegno di lavoro e l'altro, in perfetto stile "dea Kalì". Ben due ricette: panini con sorpresa di oliva [salati] e panini all'uvetta e mandorle [dolci].
- [Cook & Work: Budino al cioccolato... con cappello croccante](https://www.alessandracolucci.com/2012/04/30/cook-work-budino-al-cioccolato-con-cappello-croccante/) - una nuova ricetta tanto gustosa, quanto veloce [come al solito ;) ] per la mia rubrica Cook & Work: cucina multitasking, da preparare facilmente tra un impegno e l'altro, senza rinunciare all'irrefrenabile voglia di un fresco dessert: si tratta del budino al cioccolato, perfetto da proporsi insieme ai brutti ma buoni alle mandorle... e l'idea è quella di mettere al budino un croccante cappello. ;)
- [Marketing, brand e ruolo del cliente](https://www.alessandracolucci.com/2010/03/22/marketing-brand-e-ruolo-del-cliente/) - Il ruolo del cliente/consumatore nel rapporto con le aziende/brand e con i loro approcci al marketing ripercorrendo le 4 ere della comunicazione: era dell'AVERE > cliente UTILIZZATORE era dell'ESSERE > cliente GIUDICE era del VOLER ESSERE > cliente FAN era dell'ESISTERE > cliente STAKEHOLDER
- [Personal Branding Workshop [sabato 25 Maggio - Lugano]](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/15/personal-branding-workshop-sabato-25-maggio-lugano/) - Sabato 25 Maggio 2013 sarò a Lugano [Svizzera] in quanto docente del "Personal Branding Workshop - Delineare strategie per gestire la marca personale e raggiungere i propri obiettivi", una giornata di formazione organizzata da Gabriella Fumagalli.
- [Regalarsi un viaggio a Nizza](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/08/regalarsi-un-viaggio-a-nizza/) - Per il mio compleanno mi sono regalata un week-end lungo a Nizza, quasi 5 giorni di vita da turista tra arte contemporanea e piatti tipici. Per me non c'è nulla di meglio per rigenerarsi che morire di fatica percorrendo kilometri in città sconosciute, sforzandosi di riesumare conoscenze linguistiche sepolte nella memoria e riempendosi gli occhi [e la pancia! ;P ] di cose nuove.
- [Lo studio, Kit Kat e il Master IED in Brand Management](https://www.alessandracolucci.com/2013/04/05/lo-studio-kit-kat-e-il-master-ied-in-brand-management/) - Oggi si comincia con la terza edizione del Master IED in Brand Management e non vedo modo migliore per dare il benvenuto alla nostra neonata classe se non quello di dedicare loro la "deliziosa" analisi della campagna pubblicitaria messa a punto da Kit Kat, tutta incentrata sullo studio e sulla vita da studente.
- [Comunicare Underground, letteralmente [ambient marketing]](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/13/comunicare-underground-letteralmente-ambient-marketing/) - Ogni anno a Zurigo si tiene l'International Radio Festival, iniziativa che prevede cinque giornate di incontri che coinvolgono tutti i segmenti dell'industria radiofonica e si propone di approfondire il dibattito sul futuro della radio, sui suoi vari format e formati, programmando per cinque giorni di variegate emissioni radiofoniche da diversi Paesi del mondo. Come comunicare questo festival in maniera originale?
- [Analfabetismo: imparare a scrivere con l'impronta digitale](https://www.alessandracolucci.com/2013/03/01/analfabetismo-imparare-a-scrivere-con-limpronta-digitale/) - Door Step School, una ONG che si occupa di organizzare dei corsi di formazione volti all'alfabetizzazione, ha sempre riscontrato ben poco entusiasmo tra gli adulti nel seguire i propri programmi di studio e ha pensato a un'azione di direct marketing per accrescere il desiderio di partecipare alla formazione.
- [Opel Ampera e il suo testimonial d'eccezione](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/22/oper-ampera-e-il-suo-testimonial-deccezione/) - Per il lancio della Ampera, il suo nuovo modello di auto completamente elettrica da utilizzare quotidianamente e ricaricabile semplicemente collegandola a una qualsiasi presa elettrica, Opel ha ingaggiato un testimonial d'eccezione: l'elettricità!
- [Roma e l'arte contemporanea: il Macro Future e la Pelanda](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/27/roma-e-larte-contemporanea-il-macro-future-e-la-pelanda/) - L'arte contemporanea offre spunti di riflessione utili come input per lo sviluppo di strategie creative per la marca. Al fine di condividere tale visione delle espressioni artistiche con i miei studenti del terzo anno di IED Management Lab, ho pensato di sfruttare un paio d'ore di lezione per visitare il Macro Future. In corso in quel momento: Israel Now – Reinventing the Future, "C'era una volta…" Gioco e Giocattolo, Big Bamboo.
- [Master IED in Brand Management: alcuni dettagli su Brand @ Work 2013 [evento 1° Marzo, Roma]](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/25/master-ied-in-brand-management-alcuni-dettagli-su-brand-work-2013-evento-1-marzo-roma/) - Venerdì 1° Marzo a partire dalle ore 15:30, l'Aula Magna di IED Master in Via Casilina n° 47/57, diverrà teatro di Brand @ Work 2013, l'evento di chiusura della seconda edizione del Master IED in Brand Management in cui verranno discussi i project work degli studenti, ma anche un'occasione per confrontarsi sull'evoluzione del concetto di marca. Qui alcuni dettagli.
- [Comunicare il brand - ovvero - Il mio primo articolo su Comunicando](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/15/comunicare-il-brand-ovvero-il-mio-primo-articolo-su-comunicando/) - Da pochi giorni è uscito il numero di Gennaio/Febbraio di Comunicando 2013, la rivista che si definisce come "leader in Italia nelle applicazioni, idee, prodotti e tendenze per la comunicazione". Da questo numero e per tutto l'anno troverete tra le sue pagine - tra le altre cose - un mio articolo elaborato per il magazine, ovviamente in tema di brand management "e dintorni". Per la prima uscita ho scritto "Comunicare il brand".
- [Il Master IED in Brand Management e "Brand @ Work 2013" [1° Marzo, Roma]](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/18/il-master-ied-in-brand-management-e-brand-work-2013-1-marzo-roma/) - La seconda edizione del Master IED in Brand Management è in chiusura e, un po' per festeggiare, un po' per mostrarvi quel che abbiamo fatto durante l'ultimo anno, stiamo organizzando l'evento di chiusura "Brand @ Work 2013" che si terrà presso l'Aula Magna della sede di IED Master in via Casilina n° 47/57 a partire dalle ore 15:30 di venerdì 1° Marzo. Per chi si iscriverà alla terza edizione del master prima dell'evento è previsto il 20% di sconto sulla retta di frequenza.
- [Un buono sconto da grigliare](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/08/un-buono-sconto-da-grigliare/) - Come trasformale una "banale" campagna promozionale per un ristorante tirolese specializzato in pietanze cotte alla brace e alla griglia in qualcosa di unico e indimenticabile? Picknick Restaurant ci è riuscito creando un buono omaggio letteralmente da "grigliare" prima di poterlo usare.
- [Shared Identities di Vincenzo Bernabei [presentazione del libro - 22 Febbraio]](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/06/shared-identities-di-vincenzo-bernabei-presentazione-del-libro-22-febbraio/) - Sono felice di informarvi che venerdì 22 febbraio 2013 a partire dalle ore 18 presso la sede IED di Roma in via Giovanni Branca 122 si terrà la presentazione del libro "Shared identities. Processi culturali e nuove forme del sé" scritto da Vincenzo Bernabei ed edito da Ipermedium. Io ci sarò, voi?
- [Brand Management, clienti e competenze: la mia lectio magistralis allo IED is More](https://www.alessandracolucci.com/2013/02/04/brand-management-clienti-e-competenze-la-mia-lectio-magistralis-allo-ied-is-more/) - Sabato si è tenuto un nuovo IED is More, in tale occasione ho tenuto una lezione aperta per il Master IED in Brand Management dal titolo "II cliente non ha sempre ragione – Le competenze necessarie al Brand Management". Di seguito il materiale didattico utilizzato.
- [Master IED in Brand Management allo IED is More  [lezione gratuita 2 Febbraio]](https://www.alessandracolucci.com/2013/01/28/master-ied-in-brand-management-allo-ied-is-more-lezione-gratuita-2-febbraio/) - Avete ancora un po' di tempo per iscrivervi al Master IED in Brand Management, ma se siete ancora indecisi potrete averne un "assaggio" dei contenuti allo IED is More di sabato 2 Febbraio 2013 [dalle ore 10 in Via Alcamo n° 11] grazie alla lectio magistralis "II cliente non ha sempre ragione - Le competenze necessarie al Brand Management".
- [McDonald's e la qualità "a strati"](https://www.alessandracolucci.com/2013/01/30/mcdonalds-e-la-qualita-a-strati/) - Cosa si è inventata questa volta McDonald's per convincerci della qualità delle sue materie prime? Una brochure che, strato per strato, descriva ogni singolo ingrediente dei suoi "panini" più famosi.

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- [Home](https://www.alessandracolucci.com/) - Consulente strategica freelance specializzata in analisi di mercato, business & service design, strategic planning, e direzione creativa.
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- [Services](https://www.alessandracolucci.com/servizi/) - All the necessary support to equip your business with an effective branding strategy , designed according to the specific needs of your company and the most suitable brand positioning on the market.
- [Pubblicazioni](https://www.alessandracolucci.com/pubblicazioni/) - Una raccolta di alcuni degli articoli che ho avuto il piacere di scrivere e veder pubblicati.
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## Portfolio

- [Energy • fitness startup](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/energy-fitness-startup/) - Business model e creatività sono stati fattori chiave nel trasformare la fitness startup Energy in un centro fitness di successo [+334% di iscrizioni; +263% di ricavi aziendali]
- [Energy • fitness start-up](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/energy-fitness-startup/) - Business model redesign and creativity were key factors in turning Energy fitness start-up into a thriving fitness centre [+334% in membership subscriptions; +263% in business revenues]
- [Jingle Trends • evento in co-branding](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/jingle-trends-evento-in-co-branding/) - Ho ideato e gestito “Jingle Trends - 12 racconti tra artigianato e tecnologia”, un evento in co-branding tra un'università privata e due brand di moda
- [Jingle Trends • co-branding event](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/jingle-trends-evento-in-co-branding/) - I designed and managed “Jingle Trends - 12 tales between craftsmanship and technology”, a co-branding event between a private university and two fashion brands
- [Buongiorno e Buonasera • food start-up](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/buongiorno-e-buonasera-food-startup/) - Buongiorno e Buonasera is the pizzeria, coffee shop and minimarket I designed for the British market. I supported the food start-up from concept to launch.
- [Buongiorno e Buonasera • food startup](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/buongiorno-e-buonasera-food-startup/) - Buongiorno e Buonasera è la pizzeria, caffetteria e minimarket che ho progettato per il mercato britannico. Ho supportato la food startup dal concept al lancio.
- [TSF & RFI • campagna di visibilità per SaaS](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/tsf-rfi-campagna-di-visibilita-per-saas/) - Ho progettato e gestito una campagna di visibilità multi-target per RFI composta da vari video sul CCLplus, la soluzione SaaS di TSF per le stazioni ferroviarie
- [Putipiù • nuova linea di prodotti Dodaco](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/putipiu-nuova-linea-di-prodotti-dodaco/) - Ho supportato Dodaco nella progettazione di una nuova linea di business e nella strategia di lancio di Putipiù, la loro prima linea di prodotti in private label
- [Putipiù • new Dodaco product line](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/putipiu-nuova-linea-di-prodotti-dodaco/) - I designed and develop an entirely new line of business for Dodaco and established Putipiù's go-to-market strategy, their first product line in private label
- [TSF & RFI • SaaS awareness campaign](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/tsf-rfi-campagna-di-visibilita-per-saas/) - I designed and delivered to RFI a multi-audience awareness campaign composed of a series of videos on CCLplus, a TSF SaaS solution for Italian train stations
- [IED Master in Brand Management](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ied-master-in-brand-management/) - Il mio ruolo allo IED Master in Brand Management come designer del programma, coordinatrice accademica e docente è stata un'esperienza straordinaria di 10+ anni
- [IED Master's in Brand Management](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ied-master-in-brand-management/) - My multifaceted role at IED Master's in Brand Management as the programme designer, academic coordinator and senior lecturer was a remarkable 10+years adventure
- [Stop in Italy - trademark, brand identity and consultancy](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/stop-in-italy-marchio-coordinato-e-consulenza/) - BRIEF: to reorganise of business communication processes and redesign brand identity
- [Energy - business plan and brand strategy](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/energy-business-plan-e-brand-strategy/) - BRIEF: to launch the business and increase the number of subscribers
- [Energy - trademark, brand identity, website and format franchising](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/energy-marchio-coordinato-sito-e-format-franchising/) - BRIEF: to restyle the brand identity and increase its online and offline visibility
- [Energy – Sinergy and school for trainers launch](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/energy-lancio-sinergy-e-scuola-istruttori/) - BRIEF: to launch SYNERGY [new sport] and to create a school for trainers
- [IED - Master in Brand Strategy Management launch](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ied-lancio-master-in-gestione-strategica-del-brand/) - BRIEF: to launch IED Master in Brand Strategy Management
- [Italy Luxury Design - branding plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/italy-luxury-design-branding-plan/) - BRIEF: launch new brand to market expansion
- [Balletto di Roma - branding plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/balletto-di-roma-branding-plan/) - BRIEF: to internationalise and expand the company market
- [Buongiorno e Buonasera - business plan, trademark and brand identity](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/buongiorno-e-buonasera-business-plan-marchio-e-coordinato/) - BRIEF: to create a format for refreshment bar, pizzeria and sale of specialty foods
- [Buongiorno e Buonasera - branding plan and launch](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/buongiorno-e-buonasera-branding-plan-e-lancio/) - To develop and launch the Buongiorno e Buonasera format for eatery, bar cafeteria, pizzeria and deli focused on Italian food
- [Misto Pepe - business plan, trademark and brand identity](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/misto-pepe-business-plan-marchio-e-coordinato/) - To create the Misto Pepe format for restaurant, winery and food distribution
- [Castello di Volognano – branding plan and website](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/castello-di-volognano-branding-plan-e-sito-web/) - to relaunch the business of Castello di Volognano focusing on reviewing the business model and increasing the online presence
- [Individuals – new business format for restaurant sector [UK]](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/privati-nuovo-business-format-per-la-ristorazione-uk/) - To create a format for restaurant sector in Wheatley [Oxfordshire – UK]
- [dg-Cart – business idea and website](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/dg-cart-business-idea-e-sito-web/) - To create the new dg-Cart offer for building ecommerce websites
- [Dodaco - strategic plan and naming for new label](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/dodaco-strategic-plan-e-naming-per-nuova-etichetta/) - To create a strategic plan and a name for a new label of food products packed in spout pouches to be marketed by Dodaco internationally
- [Putipiù - market analysis](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/putipiu-analisi-di-mercato/) - To analyse 12 of the Putipiù's competitors [new label of food products packaged on spout pouches] and three markets selected for the launch: Poland, Japan, South Korea.
- [Putipiù - branding plan, creative direction, copywriting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/putipiu-branding-plan-direzione-creativa-copywriting/) - BRIEF: to develop and launch the Putipiù brand [new Dodaco label of food products packaged on spout pouches] including the brand identity and brochure design aimed to present the Putipiù's product lines during trade fairs
- [Gruppo Fincres - strategic plan and strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/gruppo-fincres-strategic-plan-e-consulenza-strategica/) - To create a strategic plan for the relaunch of Gruppo Fincres in the real estate sector with a focus on the direct sale of apartments and support for the creation of the corporate web portal
- [Love Independent - business idea and ecommerce](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/love-independent-business-idea-ed-ecommerce/) - To create and develop Love Independent, an ecommerce platform with the aim of grouping together small businesses, professionals and makers and selling their products or services, while guaranteeing diversity and variety to the online market
- [Foodbooks – strategic plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/foodbooks-strategic-plan/) - To create the market analysis, the business model and the strategic plan for the launch of a multimedia archive focused on food
- [Stop in Italy - marchio, coordinato e consulenza](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/stop-in-italy-marchio-coordinato-e-consulenza/) - BRIEF: riorganizzazione dei processi comunicativi aziendali e restyling della brand identity
- [Misto Pepe - business plan, marchio e coordinato](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/misto-pepe-business-plan-marchio-e-coordinato/) - Creazione format Misto Pepe per ristorante, enoteca e distribuzione di prodotti alimentari
- [Castello di Volognano – branding plan e sito web](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/castello-di-volognano-branding-plan-e-sito-web/) - Rilancio dell’attività del Castello di Volognano focalizzata sulla revisione del modello di business e sull'aumento della presenza online
- [Privati – nuovo business format per la ristorazione [UK]](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/privati-nuovo-business-format-per-la-ristorazione-uk/) - Creazione format per attività di ristorazione a Wheatley [Oxfordshire – UK]
- [dg-Cart – business idea e sito web](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/dg-cart-business-idea-e-sito-web/) - Creazione della nuova offerta dg-Cart per la costruzione di siti ecommerce
- [Dodaco – strategic plan e naming per nuova etichetta](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/dodaco-strategic-plan-e-naming-per-nuova-etichetta/) - Creazione strategic plan e naming per nuova etichetta Dodaco di prodotti alimentari confezionati in pouch da commercializzare a livello internazionale
- [Putipiù – analisi di mercato](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/putipiu-analisi-di-mercato/) - Analisi di 12 competitor Putipiù [nuova etichetta Dodaco di prodotti alimentari confezionati in pouch] e di tre mercati selezionati per il lancio: Polonia, Giappone, Sud Corea.
- [Putipiù – branding plan, direzione creativa, copywriting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/putipiu-branding-plan-direzione-creativa-copywriting/) - Sviluppo e lancio del nuovo brand Putipiù [nuova etichetta Dodaco di prodotti alimentari confezionati in pouch] inclusa la creazione della brand identity e della brochure
- [Gruppo Fincres – strategic plan e consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/gruppo-fincres-strategic-plan-e-consulenza-strategica/) - Creazione di un piano strategico per il rilancio del Gruppo Fincres nel settore immobiliare con focus sulla vendita diretta di appartamenti e supporto alla creazione del portale web del gruppo
- [Love Independent – business idea ed ecommerce](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/love-independent-business-idea-ed-ecommerce/) - Ideazione e sviluppo di Love Independent, piattaforma ecommerce con l'obiettivo di divenire un marketplace di aggregazione per piccoli business, professionisti e produttori artigianali
- [TSF - report di presentazione lavori](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/tsf-report-di-presentazione-lavori/) - BRIEF: riorganizzare i contenuti dei report in modo che fossero più chiari e visivamente accattivanti
- [Personal Branding Day - event](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/personal-branding-day-evento/) - BRIEF: to design and organise a training day about personal brand
- [Jingle Trends - event](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/jingle-trends-evento/) - Creazione attività di co-branding tra Asymétrie [abbigliamento sartoriale] e Milleocchiali 4.0 [occhialeria] e lancio della collaborazione con l'evento Jingle Trends
- [Jingle Trends - evento](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/jingle-trends-evento/) - Creazione attività di co-branding tra Asymétrie [abbigliamento sartoriale] e Milleocchiali 4.0 [occhialeria] e lancio della collaborazione con l'evento Jingle Trends
- [Personal Branding Day - evento](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/personal-branding-day-evento/) - BRIEF: ideare e realizzare una giornata di formazione sul personal brand
- [Costruire Energie - advertising campaign](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/costruire-energie-campagna-pubblicitaria/) - BRIEF: to make the company recognisable and increase its visibility with their target audience
- [Buongiorno e Buonasera - business plan, marchio e coordinato](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/buongiorno-e-buonasera-business-plan-marchio-e-coordinato/) - BRIEF: creazione format per punto ristoro con bar, pizzeria e vendita di specialità alimentari
- [InGenium - naming, marchio e coordinato](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ingenium-naming-marchio-e-coordinato/) - BRIEF: rendere l'azienda riconoscibile e aumentarne la visibilità
- [Costruire Energie - marchio, coordinato e sito](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/costruire-energie-marchio-coordinato-e-sito/) - BRIEF: restyling della brand identity e aumento della visibilità online
- [Energy – lancio Sinergy e scuola istruttori](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/energy-lancio-sinergy-e-scuola-istruttori/) - BRIEF: lancio di SINERGY [nuova disciplina sportiva] e creazione di una scuola istruttori
- [InGenium - naming, trademark and brand identity](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ingenium-naming-marchio-e-coordinato/) - BRIEF: to make the company recognisable and increase its visibility
- [Energy - business plan e brand strategy](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/energy-business-plan-e-brand-strategy/) - BRIEF: rilancio attività e aumento del numero degli iscritti
- [Energy - marchio, coordinato, sito e format franchising](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/energy-marchio-coordinato-sito-e-format-franchising/) - BRIEF: restyling della brand identity e aumento della visibilità online e offline
- [IED - lancio Master in Gestione Strategica del Brand](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ied-lancio-master-in-gestione-strategica-del-brand/) - BRIEF: lancio Master IED in Gestione Strategica del Brand
- [Italy Luxury Design - branding plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/italy-luxury-design-branding-plan/) - BRIEF: lancio nuovo marchio per ampliamento mercato di riferimento
- [Balletto di Roma - branding plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/balletto-di-roma-branding-plan/) - BRIEF: internazionalizzazione e ampliamento di marcato
- [Buongiorno e Buonasera - branding plan e lancio punto vendita](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/buongiorno-e-buonasera-branding-plan-e-lancio/) - Sviluppo e lancio format Buongiorno e Buonasera con bar caffetteria, pizzeria e vendita di specialità alimentari Made in Italy
- [Foodbooks – strategic plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/foodbooks-strategic-plan/) - Analisi di mercato e creazione del modello di business e del piano strategico per il lancio di un archivio multimediale sul food
- [IED - Open Day 2007 launch](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ied-lancio-open-day-2007/) - BRIEF: to launch IED Open Day 2007
- [IED - launch master in Web Media Design](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ied-lancio-master-in-web-media-design/) - BRIEF: to launch IED Master in Web Media Design
- [IED - lancio Open Day 2007](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ied-lancio-open-day-2007/) - BRIEF: lancio IED Open Day 2007
- [IED - lancio master in Web Media Design](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ied-lancio-master-in-web-media-design/) - BRIEF: lancio Master IED in Web Media Design
- [Dodaco - strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/dodaco-consulenza-strategica/) - To define and develop the strategy and the editorial plan for the blog/news area of Dodaco's corporate website
- [Porta Futuro - convegno](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/porta-futuro-convegno/) - BRIEF: sensibilizzare i professionisti nell’uso di una metodologia progettuale e del branding
- [Soft Strategy - employer branding](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/soft-strategy-employer-branding/) - BRIEF: rendere l'azienda riconoscibile e aumentarne la visibilità presso le risorse umane in target
- [RX Sonic - pitching material](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rx-sonic-materiale-di-presentazione/) - BRIEF: to clarify and simplify the new 3D tools for diagnostics and increase the visibility of the study
- [RX Sonic - materiale di presentazione](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rx-sonic-materiale-di-presentazione/) - BRIEF: rendere chiari e facilmente comprensibili i nuovi strumenti 3D della diagnostica e aumentare la visibilità dello studio
- [NaplEST - brand identity for the event](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/naplest-brand-identity-per-evento-di-lancio/) - BRIEF: to create the brand identity for the event to launch the project NaplEST
- [NaplEST - brand identity per evento di lancio](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/naplest-brand-identity-per-evento-di-lancio/) - BRIEF: creare la brand identity per l'evento di lancio del progetto NaplEST
- [Ilaria Legato - personal brand](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ilaria-legato-personal-brand/) - BRIEF: piano di personal branding
- [IED - lancio mostra per la Notte Bianca 2007](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ied-lancio-mostra-per-la-notte-bianca-2007/) - BRIEF: lancio mostra IED durante la Notte Bianca 2007
- [Soft Strategy - partnership master IED](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/soft-strategy-partnership-master-ied/) - BRIEF: rendere l'azienda riconoscibile e aumentarne la visibilità presso le risorse umane in target
- [Black Box - direct marketing](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/black-box-direct-marketing/) - BRIEF: ottimizzare le strategie di direct marketing volte alla fidelizzazione dei clienti e all'ampliamento del mercato di riferimento in Italia
- [Soft Strategy - ridefinizione linea editoriale](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/soft-strategy-ridefinizione-linea-editoriale/) - BRIEF: rendere l'azienda riconoscibile e aumentarne la visibilità presso le risorse umane in target
- [Elpack - direct marketing](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/elpack-direct-marketing/) - Ottimizzare le strategie di direct marketing volte alla fidelizzazione dei clienti Elpack e all’ampliamento del mercato di riferimento
- [Fida – consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/fida-consulenza-strategica/) - Aumento della visibilità del brand Fida [azienda specializzata in ICT e arredi urbani] e della sua area Transportation sul mercato nazionale e internazionale
- [Asymétrie – consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/asymetrie-consulenza-strategica/) - Aumento della visibilità del brand Asymétrie [marchio di abbigliamento sartoriale] e strategie per l'internazionalizzazione
- [Milleocchiali – consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/milleocchiali-consulenza-strategica/) - Aumento della visibilità del brand Milleocchiali [catena di negozi di ottica] sul mercato e rilancio della linea Milleocchiali 4.0
- [Anteprima2 - formazione e consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/anteprima2-formazione-e-consulenza/) - Supporto alle attività di Movie Up e Digital AV Lab focalizzate sulla formazione in materia di branding e produzione audiovisiva
- [PMI Consulting Coop - training and strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/pmi-consulting-coop-formazione-e-consulenza/) - To support the activities of the “Casa della Socialità” in Scampia [Naples] focused on marketing and branding training
- [PMI Consulting Coop - formazione e consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/pmi-consulting-coop-formazione-e-consulenza/) - Supporto alle attività della “Casa della Socialità” di Scampia [Napoli] focalizzata sulla formazione in materia di marketing e branding
- [Puglia Off - training and strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/puglia-off-formazione-e-consulenza/) - To improve the use of branding by the Puglia Off association
- [Puglia Off - formazione e consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/puglia-off-formazione-e-consulenza/) - Migliorare l’uso delle leve del branding da parte dell’associazione Puglia Off
- [Elpack - direct marketing](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/elpack-direct-marketing/) - To optimise direct marketing strategies aimed at Elpack client retention and expansion of the target market
- [Theorema - training and strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/theorema-formazione-e-consulenza/) - BRIEF: to support the activities of the “Casa della Socialità” in Scampia [Naples]
- [Theorema - formazione e consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/theorema-formazione-e-consulenza/) - Supporto alle attività della “Casa della Socialità” di Scampia [Napoli] focalizzata sulla formazione in materia di digital strategy
- [Anteprima2 - training and strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/anteprima2-formazione-e-consulenza/) - To support the activities of Movie Up and Digital AV Lab focused on branding and audiovisual production training
- [Elpack – brochure e consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/elpack-brochure/) - Ottimizzare le strategie di direct marketing volte alla fidelizzazione dei clienti Elpack e creazione della nuova brochure
- [Elpack – brochure and strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/elpack-brochure/) - To optimise direct marketing strategies aimed at Elapck client retention and creation of a new brochure
- [Gruppo TES - one-page website](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/gruppo-tes-sito-one-page/) - To create a one-page website for presenting the Gruppo TES brand
- [Gruppo TES - sito one-page](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/gruppo-tes-sito-one-page/) - Creazione sito one-page per il marchio del Gruppo TES
- [Elpack – gadget and strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/elpack-gadget-e-consulenza/) - To optimise direct marketing strategies aimed at Elapck client retention and expansion of the target market
- [Elpack – gadget e consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/elpack-gadget-e-consulenza/) - Ottimizzare le strategie di direct marketing volte alla fidelizzazione dei clienti Elpack e all’ampliamento del mercato di riferimento
- [Selva Gaia – strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/selva-gaia-consulenza/) - To create and launch the Selva Gaia business focused on trading Made in Italy food products
- [Selva Gaia - consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/selva-gaia-consulenza/) - Creazione e lancio del business di distribuzione di prodotto gastronomici Made in Italy Selva Gaia
- [Il Giardino di Mia – rebranding plan and website](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/il-giardino-di-mia-rebranding-plan-e-sito-web/) - Relaunch of the restaurant “Il Giardino di Mia”
- [Il Giardino di Mia – rebranding plan e sito web](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/il-giardino-di-mia-rebranding-plan-e-sito-web/) - Rilancio dell’attività di ristorazione de Il Giardino di Mia
- [Il Brigante – rebranding plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/il-brigante-rebranding-plan/) - Relaunch of the pizzeria Il Brigante and strategies to transform it into a chain or franchising
- [Il Brigante – rebranding plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/il-brigante-rebranding-plan/) - Rilancio della pizzeria Il Brigante e strategie per la trasformazione in catena o franchising
- [Pommmodoro – rebranding plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/pommmodoro-rebranding-plan/) - Relaunch of the pizzeria Pommmodoro and hypothesis of merging the business with that of Il Brigante
- [Pommmodoro – rebranding plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/pommmodoro-rebranding-plan/) - Rilancio della pizzeria Pommmodoro e ipotesi di fusione dell'attività con quella de Il Brigante
- [Roberta Leone – mini branding plan e naming](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/roberta-leone-mini-branding-plan-e-naming/) - Lancio della linea d’abbigliamento femminile di Roberta Leone dalla manifattura completamente artigianale
- [Roberta Leone – mini branding plan and naming](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/roberta-leone-mini-branding-plan-e-naming/) - Launch of a women’s clothing line by Roberta Leone with fully handmade manufacturing
- [Rome Business School – strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rome-business-school-consulenza/) - To develop the Master in Fashion Management to be added to the Rome Business School's didactic offer
- [Rome Business School – consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rome-business-school-consulenza/) - Sviluppo del Master in Fashion Management da aggiungere all'offerta didattica della Rome Business School
- [CasaManco – consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/casamanco-consulenza/) - Sviluppo del business della pizzeria CasaManco e strategie per la trasformazione in catena
- [CasaManco – strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/casamanco-consulenza/) - To develop the CasaManco pizzeria business and create strategies to transform it into a chain
- [Necos – professional update of the agency team](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/necos-aggiornamento-professionale-team-dagenzia/) - To update the Necos agency team regarding social media management and business management
- [Necos – aggiornamento professionale team d'agenzia](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/necos-aggiornamento-professionale-team-dagenzia/) - Aggiornamento in social media management e business management del team dell'agenzia Necos
- [Dodaco - corporate blog and strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/dodaco-corporate-blog-e-consulenza/) - To redesign the Dodaco.eu corporate website in SEO and to improve the brand identity
- [Dodaco – corporate blog e consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/dodaco-corporate-blog-e-consulenza/) - Restyling del sito web Dodaco.eu in ottica SEO e miglioramento del coordinato di marca
- [Dodaco – consulenza strategica](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/dodaco-consulenza-strategica/) - Consulenza strategica per l'area blog/news del sito corporate Dodaco, definizione e sviluppo del piano editoriale
- [Mana Consulting – trademark, brand identity, website](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/mana-consulting-marchio-coordinato-sito-web/) - To create and develop the brand identity and website for the new management consulting firm Mana Consulting
- [Mana Consulting – marchio, coordinato, sito web](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/mana-consulting-marchio-coordinato-sito-web/) - Ideazione e sviluppo della brand identity e del sito web per la nuova società di consulenza manageriale Mana Consulting
- [Stop in Italy - website](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/stop-in-italy-sito-web/) - To redesign the Stop in Italy Tour operator website in SEO and to increase the brand awareness on the US market
- [Stop in Italy – sito web](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/stop-in-italy-sito-web/) - Restyling del sito web di Stop in Italy Tour Operator focalizzato su strategie SEO/SEM per il mercato USA
- [Milleocchiali - strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/milleocchiali-consulenza-strategica/) - To increase the Milleocchiali brand's visibility [optician chain] on the market and relaunch the Milleocchiali 4.0 line
- [Asymétrie - strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/asymetrie-consulenza-strategica/) - To increase the visibility of the Asymétrie brand [tailored clothing brand] and build up strategies for internationalisation
- [Fida – strategic consulting](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/fida-consulenza-strategica/) - To increase the visibility of the Fida brand [company specialising in ICT and urban furnishings] and its Transportation area on the national and international market
- [RFI – spot Torino Porta Nuova](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rfi-spot-torino-porta-nuova/) - BRIEF: comunicare le migliorie tecnologiche apportate alla stazione di Torino Porta Nuova in occasione delle Olimpiadi Invernali del 2006
- [AMG - marchio e coordinato](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/amg-marchio-e-coordinato/) - BRIEF: creare una brand identity per l’Avvocato Alberto Maria Gallotti
- [ACHAB - product placement](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/achab-product-placement/) - BRIEF: inserire azioni di product placement all'interno del film “Giorni d'Estate”
- [Emerge - coordinato e consulenza](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/emerge-coordinato-e-consulenza/) - BRIEF: riorganizzazione dei processi comunicativi aziendali e restyling della brand identity
- [RFI - spot Monza](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rfi-spot-monza/) - BRIEF: comunicare le migliorie tecnologiche apportate alle stazioni di Monza al top management e in presentazioni istituzionali interne a RFI
- [Quadrics - marchio, sito e consulenza](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/quadrics-marchio-sito-e-consulenza/) - BRIEF: restyling della brand identity e del website; miglioramento dei rapporti tra lo staff italiano e quello inglese
- [Trenitalia - spot Leonardo Express](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/trenitalia-spot-leonardo-express/) - BRIEF: comunicare la possibilità di utilizzare il treno per raggiungere l'Aeroporto di Fiumicino dalla Stazione di Roma Termini e i dettagli del servizio agli utenti della stazione
- ["Cinema Evasione" - ambient marketing e ufficio stampa](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/cinema-evasione-ambient-marketing-e-ufficio-stampa/) - BRIEF: lancio del libro “Cinema Evasione: strategie di fuga nel più invasivo dei media” di Vincenzo Bernabei
- [RFI - spot Bologna Centrale, Linea Porrettana e Linea Bologna-Prato](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rfi-spot-bologna-centrale-linea-porrettana-e-linea-bologna-prato/) - comunicare le migliorie tecnologiche apportate alle stazioni al top management e in presentazioni istituzionali interne a RFI
- [Accademia Nazionale di Santa Cecilia - Concerto di Natale 2007](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/accademia-nazionale-di-santa-cecilia-concerto-di-natale-2007/) - BRIEF: organizzazione del cerimoniale per il Concerto di Natale per la Pace 2007
- [RFI - spot Milano Centrale](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rfi-spot-milano-centrale/) - BRIEF: comunicare le migliorie tecnologiche apportate alle stazioni di Milano Centrale al top management e in presentazioni istituzionali interne a RFI
- [Soft Strategy - partnership con master per selezione HR](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/soft-strategy-partnership-con-master-per-selezione-hr/) - BRIEF: rendere l'azienda riconoscibile e aumentarne la visibilità presso le risorse umane in target
- [FSG - marchio, coordinato e sito](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/fsg-marchio-coordinato-e-sito/) - BRIEF: creare la brand identity dello studio associato “Ferrara Santamaria Gallotti” coerente con il personal brand dell’Avvocato Alberto Maria Gallotti
- [Milleocchiali - campagne promozionali](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/milleocchiali-campagne-promozionali/) - BRIEF: inaugurazione di un nuovo punto vendita e campagne pubblicitarie mensili
- [DionisoinDemetra - lancio spettacolo teatrale](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/dionisoindemetra-lancio-spettacolo-teatrale/) - BRIEF: lancio dello spettacolo teatrale “Studio A Due” presso il Teatro Manhattan di Roma
- [Sysnet Telematica - campagna pubblicitaria](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/sysnet-telematica-campagna-pubblicitaria/) - BRIEF: rendere l'azienda riconoscibile e aumentarne la visibilità presso il proprio target
- [Prase Engeneering - campagna pubblicitaria](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/prase-engeneering-campagna-pubblicitaria/) - BRIEF: rendere l'azienda riconoscibile e aumentarne la visibilità presso il proprio target
- [Telefin - campagna pubblicitaria](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/telefin-campagna-pubblicitaria/) - BRIEF: rendere l'azienda riconoscibile e aumentarne la visibilità presso il proprio target
- [Costruire Energie - campagna pubblicitaria](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/costruire-energie-campagna-pubblicitaria/) - BRIEF: rendere l'azienda riconoscibile e aumentarne la visibilità presso il proprio target
- [FIDA - corporate blog](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/fida-corporate-blog/) - BRIEF: creazione di un corporate blog
- [Patrizio Bono - lancio spettacolo teatrale](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/patrizio-bono-lancio-spettacolo-teatrale/) - BRIEF: piano di comunicazione per l'opera “Cenerentola e il signor Bonaventura”
- [RFI - allestimento e segnaletica Fiumicino Aeroporto](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rfi-allestimento-e-segnaletica-fiumicino-aeroporto/) - BRIEF: restyling e ottimizzazione in base ai flussi di passaggio della segnaletica presente nella stazione di Fiumicino Aeroporto e nei tunnel di raccordo tra questa e i terminal di arrivi e partenze
- [Soft Strategy - corporate blog e content management](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/soft-strategy-corporate-blog-e-content-management/) - BRIEF: rendere l'azienda riconoscibile e aumentarne la visibilità online
- [Huawei - coordinato evento](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/huawei-coordinato-evento/) - BRIEF: creazione del coordinato per l'evento “Huawei per Roma”
- [InConTra - social media strategy](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/incontra-social-media-strategy/) - BRIEF: stretegie di visibilità ed engangement online per Cortina InConTra Estate 2010 e Cortina InConTra Inverno 2010
- [Medioera - organizzazione eventi](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/medioera-organizzazione-eventi/) - BRIEF: organizzazione dell'evento “Visioni Digitali” e “Personal e Corporate Branding: siamo quel che condividiamo”
- [Yelp - lancio community](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/yelp-lancio-community/) - BRIEF: lanciare Yelp anche in Italia
- [EOS - portale e-Grow della Regione Sardegna](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/eos-portale-e-grow-della-regione-sardegna/) - BRIEF: supporto nella costruzione di un portale per il progetto e-Grow della Regione Sardegna
- [Qubit - digital media strategy](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/qubit-digital-media-strategy/) - BRIEF: ampliamento offerta servizi online
- [Black Box - brochure e direct marketing](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/black-box-brochure-e-direct-marketing/) - BRIEF: ottimizzare le strategie di direct marketing volte alla fidelizzazione dei clienti e all'ampliamento del mercato di riferimento in Italia
- [C&T Comunicazione - digital media strategy](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ct-comunicazione-digital-media-strategy/) - BRIEF: ampliamento offerta servizi online
- [Nemo Fashion Store - branding plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/nemo-fashion-store-branding-plan/) - BRIEF: rebranding punto vendita Brescia
- [Competition-Law.eu - portale](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/competition-law-eu-portale/) - BRIEF: restyling sito web
- [Ilaria Legato - personal brand](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ilaria-legato-personal-brand/) - BRIEF: personal branding plan
- [Nemo Fashion Store - branding plan](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/nemo-fashion-store-branding-plan/) - BRIEF: to rebrand the store in Brescia
- [RFI – video Torino Porta Nuova](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rfi-spot-torino-porta-nuova/) - BRIEF: to communicate the technological improvements made to Torino Porta Nuova railway station for the 2006 Winter Olympics
- [AMG - trademark and brand identity](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/amg-marchio-e-coordinato/) - BRIEF: to create a brand identity for the lawyer Alberto Maria Gallotti
- [ACHAB - product placement](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/achab-product-placement/) - BRIEF: to insert product placement in the film "Giorni d’estate"
- [Costruire Energie - trademark, brand identity and website](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/costruire-energie-marchio-coordinato-e-sito/) - BRIEF: to restyle the brand identity and increase online visibility
- [Emerge - brand identity and consultancy](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/emerge-coordinato-e-consulenza/) - BRIEF: to reorganise of business communication processes and redesign brand identity
- [RFI - video Monza](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rfi-spot-monza/) - BRIEF: to communicate the technological improvements made to Monza railway station to top management and internal corporate presentations
- [Quadrics - trademark, website and consultancy](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/quadrics-marchio-sito-e-consulenza/) - BRIEF: to restyle the brand identity and website; to improuve relations between the Italian and the English staff
- [Trenitalia - video Leonardo Express](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/trenitalia-spot-leonardo-express/) - BRIEF: to communicate to the railway station users the possibility of using the train between Rome Termini railway station and Fiumicino Airport and the details of the service
- ["Cinema Evasione" - ambient marketing and press office](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/cinema-evasione-ambient-marketing-e-ufficio-stampa/) - BRIEF: launch of the book “Cinema Evasione: strategie di fuga nel più invasivo dei media” by Vincenzo Bernabei
- [RFI - video Bologna Centrale, Linea Porrettana and Linea Bologna-Prato](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rfi-spot-bologna-centrale-linea-porrettana-e-linea-bologna-prato/) - BRIEF: to communicate the technological improvements made to Bologna Centrale railway station, the Bologna-Prato line and the Bologna Porrettana line to top management and internal corporate presentations
- [IED - art exibition launch during the Notte Bianca 2007](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ied-lancio-mostra-per-la-notte-bianca-2007/) - BRIEF: to launch IED art exibition during the “Notte Bianca 2007”
- [Accademia Nazionale di Santa Cecilia - Concerto di Natale 2007](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/accademia-nazionale-di-santa-cecilia-concerto-di-natale-2007/) - BRIEF: to organise the ceremony for the “Concerto di Natale per la Pace 2007”
- [RFI - video Milano Centrale](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rfi-spot-milano-centrale/) - BRIEF: to communicate the technological improvements made to the Milano Centrale railway station to top management and via internal corporate presentations
- [Soft Strategy - partnership with master for HR selection](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/soft-strategy-partnership-con-master-per-selezione-hr/) - BRIEF: to make the company recognisable and increase its visibility
- [FSG - trademark, brand identity and website](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/fsg-marchio-coordinato-e-sito/) - BRIEF: to create the brand identity for the firm “Ferrara Santamaria Gallotti” coherent with the personal brand of the lawyer Alberto Maria Gallotti
- [Milleocchiali - promotional campaigns](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/milleocchiali-campagne-promozionali/) - BRIEF: to organise the opening of a new store and to create promotional monthly campaigns
- [Gruppo SCAI - restyling brochure](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/gruppo-scai-restyling-brochure/) - BRIEF: to redesign the corporate brochure
- [DionisoinDemetra - launch of the play](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/dionisoindemetra-lancio-spettacolo-teatrale/) - BRIEF: to launch the play “Studio A Due” at the Manhattan Theatre of Rome
- [Sysnet Telematica - advertising campaign](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/sysnet-telematica-campagna-pubblicitaria/) - BRIEF: to make the company recognisable and increase its visibility with their target audience
- [Prase Engeneering - advertising campaign](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/prase-engeneering-campagna-pubblicitaria/) - BRIEF: to make the company recognisable and increase its visibility with their target audience
- [Telefin - advertising campaign](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/telefin-campagna-pubblicitaria/) - BRIEF: to make the company recognisable and increase its visibility with their target audience
- [FIDA - corporate blog](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/fida-corporate-blog/) - BRIEF: to create the corporate blog
- [Patrizio Bono - launch of the play](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/patrizio-bono-lancio-spettacolo-teatrale/) - BRIEF: communication plan for the opera "Cenerentola e il Signor Bonaventura"
- [RFI - layout and signage for Fiumicino Aeroporto](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/rfi-allestimento-e-segnaletica-fiumicino-aeroporto/) - BRIEF: to restyle and optimise the signs in the Fiumicino Airport railway station and in the tunnels linking it with the arrival and departure terminals according to passenger flow
- [Soft Strategy - corporate blog and content management](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/soft-strategy-corporate-blog-e-content-management/) - BRIEF: to make the company recognisable and to increase its visibility online
- [TSF - presentation reports](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/tsf-report-di-presentazione-lavori/) - BRIEF: to reorganise the contents of the reports so that they were clearer and more visually appealing
- [Medioera - events organisation](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/medioera-organizzazione-eventi/) - BRIEF: organizzazione dell'evento “Visioni Digitali” e “Personal e Corporate Branding: siamo quel che condividiamo”
- [Porta Futuro - convention](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/porta-futuro-convegno/) - BRIEF: to raise awareness among professionals in the use of design methodology and branding
- [Huawei - event brand identity](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/huawei-coordinato-evento/) - BRIEF: to create the brand identity for the event "Huawei per Roma"
- [InConTra - social media strategy](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/incontra-social-media-strategy/) - BRIEF: visibility and online engagement strategy for Cortina InConTra Estate 2010 and Cortina InConTra Inverno 2010
- [Yelp - community launch](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/yelp-lancio-community/) - BRIEF: to lounch Yelp in Italy
- [EOS - portal for eGrow-Regione Sardegna](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/eos-portale-e-grow-della-regione-sardegna/) - BRIEF: to support the construction of a portal for the project eGrow-Regione Sardegna
- [Soft Strategy - partnership master IED](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/soft-strategy-partnership-master-ied/) - BRIEF: to make the company recognisable and increase its visibility
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- [Black Box - brochure and direct marketing](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/black-box-brochure-e-direct-marketing/) - BRIEF: to optimise direct marketing strategies aimed at client retention and expansion of the target market in Italy
- [C&T Comunicazione - digital media strategy](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/ct-comunicazione-digital-media-strategy/) - BRIEF: to extend online services offer
- [Soft Strategy - editorial redefinition](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/soft-strategy-ridefinizione-linea-editoriale/) - BRIEF: to make the company recognisable and increase its visibility in the human resources in the target audience
- [Competition-Law.eu - web portal](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/competition-law-eu-portale/) - BRIEF: to redesign the website
- [Gruppo SCAI - restyling brochure](https://www.alessandracolucci.com/portfolio-art/gruppo-scai-restyling-brochure/) - BRIEF: restyling brochure istituzionale

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