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Master IED in Brand Management: il resoconto di “Brand @ Work” 2013

Soddisfatta e orgogliosa dei risultati ottenuti dagli studenti della 2° edizione del Master IED in Brand Management, condivido anche qui il resoconto di “Brand @ Work 2013”, l’evento pensato per riflettere sulle evoluzioni della marca e sul suo rapporto con il mondo del lavoro a partire dalla discussione dei project work sviluppati durante l’anno di corso.

Permettetemi un paio di ringraziamenti a nome mio e di Vincenzo Bernabei, l’altro coordinatore del master:

  • grazie a IED Roma perché continua a credere nella nostra idea formativa e ci supporta in ogni momento
  • grazie ai docenti che fanno parte del nostro team che mettono a disposizione del master la propria professionalità con passione
  • grazie a Soft Strategy, Anteprima 2, CNR-Insean, Pentole Agnelli, No Cash Day, Black Box, Birra Peroni, Adidas, Yamamay, per averci permesso di arricchire la didattica con testimonianze, case history e visite aziendali
  • ma soprattutto grazie agli 11 giovani professionisti con cui abbiamo avuto il piacere di lavorare per un intero anno con cui siamo riusciti a creare un dialogo sempre volto al confronto costruttivo e spinto dalla curiosità

Dal comunicato stampa:

Venerdì scorso presso l’aula magna dell’Istituto Europeo di Design di via Casilina, a Roma, si è tenuta l’edizione 2013 dell’evento “Brand @ Work”, occasione in cui gli studenti del Master in Brand Management hanno tradizionalmente modo di presentare il loro lavoro di fine anno, concepito in base alle esigenze comunicative delle aziende-partner del corso.

Il pomeriggio è stato scandito dal protagonismo dei ragazzi, che hanno avuto la possibilità di mettersi in evidenza inserendosi in un format che va ormai consolidandosi, e che ha visto la partecipazione attiva dei due coordinatori del master Vincenzo Bernabei (moderatore) e Alessandra Colucci (che ha introdotto i lavori con una lezione intitolata “Brand Builders. Le professioni del brand management”).

Al termine delle presentazioni, intervallate dai commenti dei rappresentanti di ciascun player di mercato analizzato nei project work, ha avuto luogo la consegna dei diplomi. Per “Pentole Agnelli” ha partecipato Danilo Amigoni (Direttore Commerciale); per CNR-Insean Francesco Salvatore (ricercatore) e Andrea Mancini (tecnico); per Soft Strategy Samuele Severi (responsabile Risorse Umane), Emilia Casile (responsabile Employer Branding) e Monica Cirillo (consulente); per No Cash Day è invece intervenuto l’ideatore della rassegna Geronimo Emili.

Di seguito il resoconto della giornata [qui lo Storify], completo dei link al materiale prodotto.

Brand builders. Le professioni del Brand Management

Partendo dalla definizione del concetto di brand, Alessandra Colucci – coordinatrice del master – ha messo in evidenza i motivi che rendono importante la cura della marca [tanto di una corporate, quanto di un individuo] e il modus operandi del brand management. Dopo aver dato risalto alle principali competenze e capacità che occorre acquisire al fine di poter dosare adeguatamente progettualità e creatività nell’ambito delle attività comunicative d’impresa, nell’intervento si è sintetizzato il metodo seguito – anche all’interno del Master IED in Brand Management – per la creazione di piani strategici per la marca e si è concluso con un excursus sulle varie figure professionali che direttamente o indirettamente contribuiscono alla definizione e veicolazione del patrimonio di brand, conferendogli l’awareness presso il pubblico-obiettivo.

Brand builders. Le professioni del Brand Management by Alessandra Colucci

Pentole Agnelli: piano di heritage marketing per l’azienda e brand strategy del punto vendita di Roma

Agnese Iannone e Arianna Pirandola si sono occupate di produrre un duplice piano strategico per il brand “Pentole Agnelli Professional Cookware”, leader nel settore HO.RE.CA. come produttore di strumenti di cottura professionali. Il primo piano è incentrato sull’individuazione e progettazione di azioni di heritage marketing volte a dare risalto al vantaggio competitivo della corporate, coincidente con il passato storico dell’impresa e della famiglia Agnelli; il secondo focalizzato sull’ampliamento del target del brand al settore casalingo a partire dall’aumento della visibilità del punto vendita monomarca di recente apertura a Roma e dell’associazione culturale a questo fortemente connessa, denominato Incontri in Cucina e specializzato in organizzazione di momenti di formazione ed eventi enogastronomici.

Piano di employer branding per Soft Strategy

Karina Heartel, Roberta Narducci e Riccardo Spagna compongono il team che si è occupato di stilare un piano di employer branding per Soft Strategy, società specializzata in consulenza direzionale e nel fornire servizi professionali alle imprese, il cui core business riguarda i processi aziendali. In questo caso le strategie hanno puntato a mettere in risalto l’approccio “soft” dell’azienda, connotandola come “boutique della consulenza”, oltre a fornire idee pragmaticamente realizzabili riguardo l’accrescimento  del senso di appartenenza al brand, la fidelizzazione dello staff già parte dell’impresa e le modalità creative di recruitment finalizzate ad attrarre giovani talenti/neolaureati e, contemporaneamente, sostenere e rafforzare all’esterno la marca “Soft Strategy”.

Piano di branding optimization per CNR–Insean

Sara Barone, David Callari e Donato Perrotta hanno lavorato alla definizione di un progetto volto all’ottimizzazione delle risorse di brand del CNR-Insean, Istituto Nazionale per Studi ed Esperienze di Architettura Navale afferente al Consiglio Nazionale delle Ricerche (CNR), ovvero un centro di ricerca applicata ai settori dell’ingegneria navale e marittima. Le strategie presentate sono state suddivise in base a quattro distinti focus: l’aumento della riconoscibilità del brand e della sua coerenza nella comunicazione verso l’esterno, l’ampliamento della visibilità della marca in relazione al proprio settore e in generale al mondo della ricerca grazie a una maggiore presenza in Rete e all’organizzazione/partecipazione a eventi, la promozione delle attività svolte dal centro e lo sfruttamento delle leve dell’heritage marketing come vantaggio competitivo attraverso la valorizzazione delle risorse esistenti e del patrimonio storico  del centro, anche in vista del suo 90° anniversario (che cadrà nel 2017).

Piano di re-branding e lancio dell’evento NO Cash Day

Romina Lapolla, Giulia Tornese e Gaia Zangrilli hanno avuto modo di cimentarsi nel re-branding e nel lancio del No Cash Day del 2013, evento ideato da Geronimo Emili e dedicato alla lotta al denaro contante [war on cash] e alla diffusione della moneta elettronica. Il piano strategico ha come obiettivo l’aumento dell’awareness dell’iniziativa, del consenso sociale e dell’interesse da parte di potenziali sponsor. A tal fine il team ha proposto alcune migliorie da apportare agli strumenti di comunicazione online dell’evento, alcune interessanti idee per promuoverlo in Rete, nonché alcuni spunti sui contenuti da sviluppare durante il lancio, la conferenza stampa di presentazione e la giornata dedicata alla lotta al contante del prossimo giugno.

Ora siam pronti all’inizio della 3° edizione del Master IED in Brand Management prevista per il 5 Aprile 2013. 🙂

Il master in breve:

Leggi anche le informazioni sul master, il programma e i suoi docenti.

Per info, iscrizioni e adesioni:
tel. > 0670703032-33
e-mail > master@roma.ied.it
sito > iedmasterbrandmanagement.com
form > richiesta informazioni

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Master IED in Brand Management e l’evento “Brand @ Work” [4 aprile a Roma]

La 1° edizione del Master in Brand Management si sta per concludere e, insieme a IED Roma, si è deciso di condividere i risultati di questa esperienza, salutarsi e presentare la prossima edizione organizzando BRAND @ WORK. L’evento si terrà Mercoledì 4 Aprile a partire dalle ore 16.00 presso l’Aula Magna – IED Roma in via Casilina n° 51.

Dal comunicato stampa:

IED Roma presenta Brand @ Work […] un momento di confronto, in cui verranno presentati i Project Work realizzati dagli studenti e il programma della seconda edizione del Master, in partenza ad Aprile. Interverranno aziende e professionisti quali Soft Strategy, Anteprimadue, Cromobox, Black Box, Waste Italia, Nocashday.org, Ilaria Legato.

Brand @ Work - evento Mastr IED in Brand Management

PROGRAMMA:

Ore 16:00 Introduzione: Le figure professionali del brand management
a cura di Alessandra Colucci, coordinatrice del Master

Ore 16:30 Presentazione dei Project Work degli Studenti Master AA 11/12
a seguire la consegna dei diplomi

Ore 18:15 Focus: Il rapporto tra Brand e lavoro
Il punto di vista dei consulenti e dello staff interno alle Aziende
Interverranno: Geronimo Emili public relator, Roberto Provenzano e Samuele Severi, AD e HR Manager di Soft Strategy

Modera Vincenzo Bernabei, coordinatore del Master
L’evento verrà veicolato in streaming via Twitter, attraverso l’hashtag #MasterBrandManagement

Ingresso libero con buffet conclusivo a Km zero con catering countrychic
allestito dalla nota foodblogger e giornalista enogastronomica Isabelle Grabau di Chic and Spicy

Ai partecipanti sarà riservato uno sconto del 10% sulla retta di frequenza della prossima edizione del Master.

Per maggiori informazioni leggete il programma del Master in Brand Management oppure contattate IED Master scrivendo una mail a master@roma.ied.it o telefonando allo 06 70703042. Vi aspettiamo!

Un’ottima occasione per riflettere sulle evoluzioni del brand e il suo rapporto con le aziende, i professionisti e il mondo del lavoro in generale a partire dai project work sviluppati durante l’anno insieme agli studenti. Chi viene? 🙂

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Master IED in Gestione Strategica del Brand: via alle iscrizioni

Master IED GSB - Brand is everywhere

Da ieri sono aperte le iscrizioni al Master IED in Gestione Strategica del Brand.

“Il brand racchiude il presente, il passato e il futuro di un’azienda: analizzarlo significa conoscere la storia dell’impresa e capire quali leve azionare per sfruttarne le potenzialità e il vantaggio competitivo.
Obiettivo del Master IED in Gestione Strategica del Brand è quello di creare professionisti, titolari d’azienda, responsabili o addetti al marketing e alla comunicazione consapevoli del ruolo primario che una buona veicolazione del brand ha per il successo di un business.
Il percorso di formazione vuole fornire gli strumenti e trasmettere le tecniche necessari affinché tali figure possano contribuire sensibilmente a una corretta brand analysis, alla pianificazione e alla gestione di ogni tipo di strategia di marketing, comunicazione e governance dei processi, nonché curare l’intermediazione con le figure più “operative” di questi settori, comprendendone, valutandone e coadiuvandone l’azione.”

Lezioni frontali, esercitazioni e simunlazioni, presentazione di case history aziendali e testimonianze dirette, visite aziendali e un project work finale su specifica richiesta di un’azienda attiva sul mercato: ho personalmente miscelato tutti questi ingredienti in modo che potessero comporre un’offerta formativa pragmatica, coerente e up-to-date (grazie all’apporto di un corpo docente composto da professori universitari, consulenti e professionisti del settore).

In breve:

Per conoscere in dettaglio l’offerta formativa, informarti sulle agevolazioni e fissare un incontro:
il sito del Master GSB
la pagina sul sito IED
contatti