L'Istituto BemSer, promotore di un programma anti-tabacco in Brasile, ha messo a punto una campagna di sensibilizzazione per la propria iniziativa creando una cartolina promo-pubblicitaria tutt'altro che tradizionale e distribuendola con un'attività di direct marketing in prossimità di bar e locali notturni, i luoghi che più di tutti rendono ai fumatori difficile resistere all'appeal di una sigaretta.