Tre episodi per la campagna di sensibilizzazione per il rispetto [e la difesa] dei mestieri creativi messa a punto da Zero e lanciata sul web riscuotendo sin da subito notevole successo. "Lo diresti al tuo antennista/idraulico/giardiniere?" questa la domanda provocatoria che introduce i video e una splendida tiritera di frasi assurde che praticamente ogni freelance o consulente che lavora nel settore della comunicazione si è sicuramente sentito dire più e più volte.

Tra le mie email di qualche giorno fa mi son ritrovata la segnalazione della campagna utilizzata per promuovere la settima edizione della "Giornata della Saldatura" da parte dell'Istituto Italiano della Saldatura, cosa che mi ha molto incuriosito data la particolarità del settore solitamente poco [o per nulla?] avvezzo alla cura della comunicazione e poco consapevole - come molti altri, d'altronde - dell'importanza del branding.

Sabato si è tenuto un nuovo IED is More, in tale occasione ho tenuto una lezione aperta per il Master IED in Brand Management dal titolo "II cliente non ha sempre ragione – Le competenze necessarie al Brand Management". Di seguito il materiale didattico utilizzato.