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Master IED in Brand Management: il resoconto di “Brand @ Work” 2014

Lo scorso venerdì si è tenuto “Brand @ Work 2014”, evento di presentazione dei project work del Master IED in Brand Management: piani di branding in cui gli studenti applicano il metodo appreso durante il corso ai casi di studio proposti dalle aziende-partner. Di seguito il resoconto della giornata, completo dei link al materiale prodotto.

Qui trovate lo Storify dell’evento.

Dal comunicato stampa:

Brand @ Work 2014I lavori sono stati aperti da Antonio Venece, School Manager di IED Roma, il quale ha tenuto a sottolineare il successo del master, giunto alla sua quarta edizione, e l’importanza dello stesso all’interno del piano didattico e manageriale della Scuola. Il direttore ha inoltre posto l’accento sull’internazionalizzazione dell’Istituto e ha pubblicamente ringraziato i due coordinatori del Master, Colucci e Bernabei, per il lavoro svolto finora e per la progettualità dimostrata nella pianificazione della prossima edizione, sottolineando infine l’importanza per gli studenti e gli ex studenti IED di continuare a “fare rete” tra loro anche dopo il proprio inserimento o riposizionamento nel mercato del lavoro.

Durante e dopo l’esposizione dei lavori Vincenzo Bernabei ha risposto ad alcune domande del pubblico in merito ad alcuni concetti-chiave che animano la comunicazione di marca in questa fase storico-sociale: dall’idea di trasparenza e di ecosostenibilità (assolutamente in contrapposizione al cosiddetto green-washing aziendale) al coraggio dimostrato da alcuni partner “storici” del master, pronti ad investire sul futuro proprio e dei ragazzi che ogni anno propongono delle soluzioni creative per il miglioramento della loro comunicazione corporate.

Al termine dei lavori da segnalare l’intervento musicale del DuoWop, che ha reso ancora più gradevole l’aperitivo finale. Un momento di relax, di saluto, ma anche di relazione costruttiva tra i diversi soggetti intervenuti.

Di seguito, infine, il focus sui piani di branding proposti dagli studenti di quest’anno alle aziende interessate.

“#ILoveMyJob – I 10 comandamenti del Brand Builder”

Alessandra Colucci, consulente in Brand Care e coordinatrice del Master IED in Brand Management, utilizza ironia e creatività nel descrivere le “10 regole d’oro” da cui non può prescindere il professionista della marca, un vademecum per far riflettere su capacità, competenze, regole non scritte e profili professionali connessi al brand management: dal rifiuto della “tuttologia” all’importanza di curiosità e creatività, dalla necessaria professionalità da acquisire alla conoscenza degli strumenti comunicativi, dall’importanza di concepire il target di ogni brand come insieme di individui e non come un mero bersaglio alla costruzione di uno storytelling di marca che rispecchi effettivamente le caratteristiche della stessa… L’intervento appare anche come un modo originale per presentare i contenuti del Master IED in Brand Management e fare il punto sul mercato delle industrie culturali e creative in Italia.

#ILoveMyJob – i 10 comandamenti del Brand Builder by Alessandra Colucci

Piano di branding per accrescere la visibilità e la riconoscibilità della rivista Comunicando

Beatrice De Rossi, Elisabetta Gargiulo e Alessandra Palumbo hanno strutturato un piano di branding finalizzato al rilancio di Comunicando, rivista specializzata in idee, applicazioni, prodotti e tendenze per la comunicazione. Il progetto realizzato vuole favorire l’ampliamento del mercato di riferimento della rivista e una maggiore visibilità del brand online.

Piano strategico per la riconoscibilità e l’internazionalizzazione del brand stARTT

Mauro Angeloni, Enrica La Palombara, Vicky Montoya e Luca Scardullo hanno curato un piano di branding per stARTT, studio di architettura e trasformazioni territoriali con sede a Roma. Il progetto mira a migliorare la qualità della comunicazione di questo gruppo di giovani architetti in rapida ascesa, che si è trovato a gestire la forte esposizione mediatica, il prestigio e un maggiore volume di lavoro in seguito al grande successo dei loro ultimi progetti. L’obiettivo del project work è quello di dotare lo studio dei mezzi necessari a gestire l’espansione aziendale e l’apertura al mercato estero anche attraverso la creazione di un ufficio stampa interno.

INSEAN-CNR: piano di brand optimization per le attività di ricerca sulle energie rinnovabili dal mare

Fabrizio Giovannini, Giorgia Tintisona e Diego Zarulli hanno elaborato un piano di branding per CNR – INSEAN, l’Istituto Nazionale per Studi ed Esperienze di Architettura Navale, volto a dare visibilità alla nuova area di ricerca dell’Istituto: le energie rinnovabili provenienti dal mare. Nel progetto il piano istituzionale di comunicazione è integrato con quello strategico e punta a sensibilizzare l’opinione pubblica verso questo nuovo modo di produrre energia pulita.

Piano strategico per il restyling della linea editoriale del brand Soft Strategy

Dario Francesco Beneveni, Alessandro Curci e Francesco Paolo Setaro hanno curato un piano di branding per Soft Strategy, società di consulenza direzionale con sede a Roma e Rio de Janeiro. Il progetto mira a migliorare e consolidare la linea editoriale dell’azienda, includendo in tale categoria tutti gli strumenti comunicativi interni ed esterni, attraverso la veicolazione al proprio mercato di riferimento del concetto di “boutique” della consulenza.

Il master in breve:

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Per info, iscrizioni e adesioni:
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Master IED in Brand Management: qualche dettaglio su “Brand @ Work 2014” [evento 21 Febbraio]

Vi ricordo il mio invito a partecipare a “Brand @ Work”, l’evento che si terrà venerdì 21 febbraio 2014 a partire dalle ore 15.30 presso la sede IED di Via Casilina n°47/57  in occasione della fine della terza edizione del Master IED in Brand Management. Nell’attesa, qualche dettaglio sull’iniziativa e sui project work di quest’anno.

Dal comunicato stampa:

Brand @ Work 2014 - eventoL’appuntamento, pensato come occasione di confronto tra gli studenti, i professionisti del settore e tutti coloro che intendono approfondire i concetti legati alla comunicazione di marca, vedrà la presentazione dei project work sviluppati dagli studenti durante il Master sulle relative case histories aziendali a loro sottoposte.

L’incontro sarà aperto dai saluti dello School Manager IED Roma, Antonio Venece, e da un intervento di Alessandra Colucci – Consulente in Brand Care e Coordinatrice del Master – dal titolo “#ILoveMyJob – I 10 comandamenti del Brand Builder”. Attraverso la condivisione del vademecum si avrà modo di mettere in evidenza capacità, competenze, regole non scritte e profili professionali connessi alla gestione strategica della marca. Nell’ambito del Brand Management, infatti, si utilizzano teorie e pratiche provenienti dal marketing, dalla comunicazione e da altre numerose discipline, tutte approfondite nel programma didattico proposto dal corso e utilizzate dagli studenti al fine di sviluppare il proprio project work finale.

I protagonisti saranno proprio gli studenti e le aziende per le quali sono state sviluppate una serie di strategie in risposta alle esigenze manifestate in sede di briefing.

Maria Beatrice De Rossi, Elisabetta Gargiulo e Alessandra Palumbo hanno lavorato alla realizzazione di un piano di branding per il rilancio della rivista Comunicando. Leader nel settore, il magazine è specializzato in idee, applicazioni, prodotti e tendenze della comunicazione: gli argomenti trattati vanno dai materiali below-the-line (packaging, shopper, espositori di alta gamma, etichette, tecniche per la comunicazione degli eventi…) ai criteri comunicativi applicati, dal design ai nuovi trend del settore. Il progetto realizzato ha come obiettivo l’ampliamento del mercato di riferimento della rivista e il raggiungimento di maggiore visibilità del brand sul web.

Il CNR-INSEAN è un ente pubblico e un istituto di ricerca applicata al settore dell’ingegneria navale e marittima con sede a Roma. L’Istituto opera, in particolare, nel settore dell’idrodinamica, studiando e testando il comportamento delle navi in acqua attraverso l’ausilio di modelli in scala. Il centro dispone di impianti e infrastrutture considerati, nel settore, tra i più importanti a livello mondiale. In questo caso il piano strategico di branding, sviluppato da Fabrizio Giovannini, Giorgia Tintisona e Diego Zarulli, è finalizzato a dare visibilità alla nuova area di ricerca del Centro relativa all’estrazione di energia rinnovabile dal mare.

stARTT, studio romano di quattro giovani architetti, è stato l’oggetto dell’analisi di Mauro Angeloni, Enrica La Palombara, Maria Victoria Montoya e Luca Scardullo. Nato nel 2008, l’obiettivo dello studio è quello di diffondere conoscenza e cultura tramite la realizzazione di opere incentrate sulla trasformazione del territorio. Le esigenze emerse in sede di briefing riguardano in generale la voglia dei professionisti di valorizzare l’aspetto culturale dell’architettura, in particolare la necessità di aumentare e internazionalizzare la propria awareness. Il piano di branding si è focalizzato, pertanto, sulla comunicazione esterna (italiana e internazionale) e sulla visibilità, tracciando delle linee guida al fine di sviluppare anche il settore delle relazioni pubbliche.

Soft Strategy é una società di consulenza direzionale con sede a Roma e Rio de Janeiro. L’azienda, che si propone come “boutique” della consulenza, ha espresso la volontà di veicolare nel proprio mercato di riferimento tale concetto, visto come reale vantaggio competitivo. Dario Francesco Beneveni, Alessandro Curci e Francesco Paolo Setaro si sono focalizzati a tal fine sull’ideazione di un piano strategico che portasse alla ridefinizione della linea editoriale del brand, con l’obiettivo di dare maggiore risalto alla sartorialità dell’offerta e alla centralità del concetto di “persona” all’interno del modus operandi aziendale.

Una volta terminata la discussione delle tesi, Vincenzo Bernabei – Coordinatore del Master – modererà il dibattito tra le aziende prese in analisi, esperti di settore e pubblico per raccogliere i feedback di tutti i presenti.

A conclusione della giornata, sarà possibile intrattenersi gustando un aperitivo e godendo dell’esclusiva selezione musicale di DuoWop
Twitter streaming: #MasterBrandManagement #BW14

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Il Master IED in Brand Management vi invita a “Brand @ Work 2014” [evento 21 Febbraio]

A breve si concluderà la 3° edizione del Master IED in Brand Management e abbiamo pensato di mostravi quel che abbiamo fatto durante questo anno organizzando Brand @ Work 2014, l’evento di presentazione dei project work finali che si terrà presso l’Aula Magna della sede di IED Master in via Casilina n° 47/57 a partire dalle ore 15:30 di venerdì 21 Febbraio. Siete tutti invitati! 🙂

Dal comunicato stampa:

Brand @ Work 2014 - eventoSe il brand è una variabile multidimensionale, il consumatore non è più un semplice utilizzatore di prodotti e servizi, bensì uno stakeholder protagonista in tutti i meccanismi alla base del successo del brand stesso.

Per generare appeal nei confronti dei mercati, la marca deve offrire modalità di consumo innovative e proporre beni in grado di fare leva su quei sistemi valoriali che, olisticamente, influenzano il terreno su cui il consumatore si muove.
Per questo motivo, essere riconoscibili ed essere percepiti come unici sono gli scopi principali del branding. Da questa necessità muovono le narrazioni valoriali connesse alle marche, nella consapevolezza che la capacità creativa può rappresentare il fattore in grado di fare la differenza.

L’evento “Brand @ Work”, alla sua terza edizione, rappresenta un’occasione per fare il punto sulle evoluzioni del Brand Management. Studenti, formatori, imprenditori ed esperti del settore saranno i protagonisti dell’appuntamento annuale all’insegna della partecipazione e del confronto. Gli studenti del Master IED in Brand Management presenteranno e discuteranno i project work su cui sono stati applicati strumenti e metodologie apprese nell’ambito dell’attività didattica. Condividendo i propri lavori, avranno modo di illustrare le dinamiche attraverso cui una marca si sviluppa mediante un rigoroso iter processuale volto a creare adeguate strategie di richiamo per i target selezionati.

Programma:
Ore 15.30 Introduzione
#ILoveMyJob – I 10 comandamenti del Brand Builder
di Alessandra Colucci, coordinatrice del Master

Ore 16.00 Presentazione dei project work

Piano di branding per Comunicando, la rivista dedicata alla brand experience
a cura di Beatrice De Rossi, Elisabetta Gargiulo e Alessandra Palumbo

CNR-INSEAN: piano strategico mirato all’aumento di awareness delle attività di ricerca sulle energie rinnovabili
a cura di Fabrizio Giovannini, Giorgia Tintisona e Diego Zarulli

Piano di branding per stARTT – Studio di Architettura e Trasformazioni Territoriali
a cura di Mauro Angeloni, Enrica La Palombara, Maria Victoria Montoya e Luca Scardullo

Piano strategico per il restyling della Linea Editoriale del brand Soft Strategy
a cura di Dario Francesco Beneveni, Alessandro Curci e Francesco Paolo Setaro

Ore 18.00 Discussione con le aziende
Moderatore: Vincenzo Bernabei, coordinatore del Master

Al termine dell’incontro sarà possibile intrattenersi gustando un aperitivo.
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Master IED in Brand Management: il resoconto di “Brand @ Work” 2013

Soddisfatta e orgogliosa dei risultati ottenuti dagli studenti della 2° edizione del Master IED in Brand Management, condivido anche qui il resoconto di “Brand @ Work 2013”, l’evento pensato per riflettere sulle evoluzioni della marca e sul suo rapporto con il mondo del lavoro a partire dalla discussione dei project work sviluppati durante l’anno di corso.

Permettetemi un paio di ringraziamenti a nome mio e di Vincenzo Bernabei, l’altro coordinatore del master:

  • grazie a IED Roma perché continua a credere nella nostra idea formativa e ci supporta in ogni momento
  • grazie ai docenti che fanno parte del nostro team che mettono a disposizione del master la propria professionalità con passione
  • grazie a Soft Strategy, Anteprima 2, CNR-Insean, Pentole Agnelli, No Cash Day, Black Box, Birra Peroni, Adidas, Yamamay, per averci permesso di arricchire la didattica con testimonianze, case history e visite aziendali
  • ma soprattutto grazie agli 11 giovani professionisti con cui abbiamo avuto il piacere di lavorare per un intero anno con cui siamo riusciti a creare un dialogo sempre volto al confronto costruttivo e spinto dalla curiosità

Dal comunicato stampa:

Venerdì scorso presso l’aula magna dell’Istituto Europeo di Design di via Casilina, a Roma, si è tenuta l’edizione 2013 dell’evento “Brand @ Work”, occasione in cui gli studenti del Master in Brand Management hanno tradizionalmente modo di presentare il loro lavoro di fine anno, concepito in base alle esigenze comunicative delle aziende-partner del corso.

Il pomeriggio è stato scandito dal protagonismo dei ragazzi, che hanno avuto la possibilità di mettersi in evidenza inserendosi in un format che va ormai consolidandosi, e che ha visto la partecipazione attiva dei due coordinatori del master Vincenzo Bernabei (moderatore) e Alessandra Colucci (che ha introdotto i lavori con una lezione intitolata “Brand Builders. Le professioni del brand management”).

Al termine delle presentazioni, intervallate dai commenti dei rappresentanti di ciascun player di mercato analizzato nei project work, ha avuto luogo la consegna dei diplomi. Per “Pentole Agnelli” ha partecipato Danilo Amigoni (Direttore Commerciale); per CNR-Insean Francesco Salvatore (ricercatore) e Andrea Mancini (tecnico); per Soft Strategy Samuele Severi (responsabile Risorse Umane), Emilia Casile (responsabile Employer Branding) e Monica Cirillo (consulente); per No Cash Day è invece intervenuto l’ideatore della rassegna Geronimo Emili.

Di seguito il resoconto della giornata [qui lo Storify], completo dei link al materiale prodotto.

Brand builders. Le professioni del Brand Management

Partendo dalla definizione del concetto di brand, Alessandra Colucci – coordinatrice del master – ha messo in evidenza i motivi che rendono importante la cura della marca [tanto di una corporate, quanto di un individuo] e il modus operandi del brand management. Dopo aver dato risalto alle principali competenze e capacità che occorre acquisire al fine di poter dosare adeguatamente progettualità e creatività nell’ambito delle attività comunicative d’impresa, nell’intervento si è sintetizzato il metodo seguito – anche all’interno del Master IED in Brand Management – per la creazione di piani strategici per la marca e si è concluso con un excursus sulle varie figure professionali che direttamente o indirettamente contribuiscono alla definizione e veicolazione del patrimonio di brand, conferendogli l’awareness presso il pubblico-obiettivo.

Brand builders. Le professioni del Brand Management by Alessandra Colucci

Pentole Agnelli: piano di heritage marketing per l’azienda e brand strategy del punto vendita di Roma

Agnese Iannone e Arianna Pirandola si sono occupate di produrre un duplice piano strategico per il brand “Pentole Agnelli Professional Cookware”, leader nel settore HO.RE.CA. come produttore di strumenti di cottura professionali. Il primo piano è incentrato sull’individuazione e progettazione di azioni di heritage marketing volte a dare risalto al vantaggio competitivo della corporate, coincidente con il passato storico dell’impresa e della famiglia Agnelli; il secondo focalizzato sull’ampliamento del target del brand al settore casalingo a partire dall’aumento della visibilità del punto vendita monomarca di recente apertura a Roma e dell’associazione culturale a questo fortemente connessa, denominato Incontri in Cucina e specializzato in organizzazione di momenti di formazione ed eventi enogastronomici.

Piano di employer branding per Soft Strategy

Karina Heartel, Roberta Narducci e Riccardo Spagna compongono il team che si è occupato di stilare un piano di employer branding per Soft Strategy, società specializzata in consulenza direzionale e nel fornire servizi professionali alle imprese, il cui core business riguarda i processi aziendali. In questo caso le strategie hanno puntato a mettere in risalto l’approccio “soft” dell’azienda, connotandola come “boutique della consulenza”, oltre a fornire idee pragmaticamente realizzabili riguardo l’accrescimento  del senso di appartenenza al brand, la fidelizzazione dello staff già parte dell’impresa e le modalità creative di recruitment finalizzate ad attrarre giovani talenti/neolaureati e, contemporaneamente, sostenere e rafforzare all’esterno la marca “Soft Strategy”.

Piano di branding optimization per CNR–Insean

Sara Barone, David Callari e Donato Perrotta hanno lavorato alla definizione di un progetto volto all’ottimizzazione delle risorse di brand del CNR-Insean, Istituto Nazionale per Studi ed Esperienze di Architettura Navale afferente al Consiglio Nazionale delle Ricerche (CNR), ovvero un centro di ricerca applicata ai settori dell’ingegneria navale e marittima. Le strategie presentate sono state suddivise in base a quattro distinti focus: l’aumento della riconoscibilità del brand e della sua coerenza nella comunicazione verso l’esterno, l’ampliamento della visibilità della marca in relazione al proprio settore e in generale al mondo della ricerca grazie a una maggiore presenza in Rete e all’organizzazione/partecipazione a eventi, la promozione delle attività svolte dal centro e lo sfruttamento delle leve dell’heritage marketing come vantaggio competitivo attraverso la valorizzazione delle risorse esistenti e del patrimonio storico  del centro, anche in vista del suo 90° anniversario (che cadrà nel 2017).

Piano di re-branding e lancio dell’evento NO Cash Day

Romina Lapolla, Giulia Tornese e Gaia Zangrilli hanno avuto modo di cimentarsi nel re-branding e nel lancio del No Cash Day del 2013, evento ideato da Geronimo Emili e dedicato alla lotta al denaro contante [war on cash] e alla diffusione della moneta elettronica. Il piano strategico ha come obiettivo l’aumento dell’awareness dell’iniziativa, del consenso sociale e dell’interesse da parte di potenziali sponsor. A tal fine il team ha proposto alcune migliorie da apportare agli strumenti di comunicazione online dell’evento, alcune interessanti idee per promuoverlo in Rete, nonché alcuni spunti sui contenuti da sviluppare durante il lancio, la conferenza stampa di presentazione e la giornata dedicata alla lotta al contante del prossimo giugno.

Ora siam pronti all’inizio della 3° edizione del Master IED in Brand Management prevista per il 5 Aprile 2013. 🙂

Il master in breve:

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Altro sul Master IED in Brand Management:
Master IED in Brand Management: alcuni dettagli su Brand @ Work 2013 [evento 1° Marzo, Roma]
Il Master IED in Brand Management e “Brand @ Work 2013” [1° Marzo, Roma]
Brand Management, clienti e competenze: la mia lectio magistralis allo IED is More
– Master IED in Brand Management allo IED is More [lezione gratuita 2 Febbraio]
– Handle with [brand] care: il resoconto dell’evento
– Brand Management: design, ma di strategie! – la mia lectio magistralis allo IED is More
– Handle with [brand] care: il packaging e il Master IED in Brand Management [lezione aperta 9 Novembre]
– Iscriviti al Master IED in Brand Management 2013 e “testalo” allo IED is More [lezione gratuita 27 Ottobre]
– Cappuccetto Rosso al Master IED in Brand Management [esercizi di stile]
– Il Master IED in Brand Management e le sue case histories 2012
– Personal Branding Day: il resoconto dell’evento dal mio punto di vista
– Master IED in Brand Management 2012: programma e docenti
– Master IED in Brand Management: il resoconto di “Brand @ Work”
– Master IED in Brand Management e l’evento “Brand @ Work” [4 aprile a Roma]
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– Master IED in Brand Management allo IED is More del 25 febbraio a Roma [lezione gratuita]
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– Re-branding Rione Sanità: il resoconto dell’evento
– Master IED in Brand Management all’Open for Master + mia micro-lezione [26 novembre a Roma]
 Il Master IED in Brand Management organizza “Re-branding Rione Sanità” [25 novembre a Roma]
– Vuoi diventare un Brand Manager? Iscriviti al Master IED in Brand Management del 2012
– Il Master IED in Brand Management e le sue case histories 2011

Master IED in Brand Management: alcuni dettagli su Brand @ Work 2013 [evento 1° Marzo, Roma]

Vi ricordo che venerdì 1° Marzo a partire dalle ore 15:30, l’Aula Magna di IED Master in Via Casilina n° 47/57, diverrà teatro di Brand @ Work 2013 – Il brand management tra case histories, formazione e strategie, l’evento di chiusura della seconda edizione del Master IED in Brand Management in cui verranno discussi i project work che gli studenti hanno messo a punto durante l’anno, ma anche un’occasione per confrontarsi sull’evoluzione del concetto di marca.
Per chi si iscriverà alla terza edizione del master prima dell’evento è previsto il 20% di sconto sulla retta di frequenza.

Dal comunicato stampa, qualche dettaglio in più:

Master IED in Brand Management - Brand [at] Work 2013La giornata avrà inizio con l’intervento di Alessandra Colucci – consulente brand manager – dal titolo “Brand Builders. Le professioni del Brand Management”. Oltre a una riflessione sulle figure professionali che orbitano attorno alla definizione dei piani strategici di marca per personal e corporate brand, si focalizzerà sulle abilità che occorre acquisire al fine di poter dosare adeguatamente progettualità e creatività nell’ambito delle attività comunicative d’impresa. Nel Brand Management, infatti, si applicano competenze provenienti dal marketing, dalla comunicazione e da numerose altre discipline, tutte inserite nel programma didattico del master e utilizzate dagli studenti per mettere a punto le loro case histories.

I veri protagonisti della giornata saranno proprio le aziende e i “professionisti del brand in erba” appena giunti a conclusione del percorso formativo previsto dal Master IED in Brand Management.

Karina Haertel, Roberta Narducci e Riccardo Spagna si sono occupati di mettere a punto un Piano di Employer Branding per Soft Strategy, una società specializzata in consulenza direzionale e nel fornire servizi professionali alle imprese, il cui core business riguarda i processi aziendali.
L’azienda si propone al mercato come “boutique” della consulenza e ha consegnato agli studenti un brief focalizzato sul recruitment al fine di costruire strategie – da applicare soprattutto in relazione al mondo accademico, alla partecipazione a fiere specifiche e alla presenza su portali di job offer – finalizzate ad attrarre giovani talenti/neolaureati e, contemporaneamente, sostenere e rafforzare all’esterno la marca “Soft Strategy”.

Il CNR-Insean, Istituto Nazionale per Studi ed Esperienze di Architettura Navale afferente al Consiglio Nazionale delle Ricerche (CNR), è un centro di ricerca applicata ai settori dell’ingegneria navale e marittima. Sulla base degli obiettivi individuati con il cliente e dei risultati emersi in fase di analisi, Sara Barone, David Callari e Donato Perrotta hanno presentato un piano di branding optimization completo di una serie di strategie volte a migliorare la visibilità e la riconoscibilità dell’istituto attraverso la valorizzazione delle risorse esistenti e del patrimonio storico, puntando sull’heritage come vantaggio competitivo, oltre che sulle altre leve della comunicazione e del marketing.

Pentole Agnelli Professional Cookware è leader nel settore HO.RE.CA., un’azienda che da oltre un secolo si dedica alla lavorazione di alluminio e altri materiali per produrre strumenti professionali di cottura, seguendo una filosofia aziendale che crede nell’unione tra la pentola giusta e la giusta ricetta.
Il progetto si sviluppa in una duplice direzione: da una parte si è lavorato sul corporate brand componendo un piano di heritage marketing volto a far acquisire al marchio maggiore notorietà e a estendere il target di riferimento della produzione di Lallio; dall’altra si è definita la brand strategy per il punto vendita monomarca da poco aperto a Roma al fine di aumentarne la visibilità ed evidenziarne i servizi a valore aggiunto. La case history è stata seguita da Agnese Iannone e Arianna Pirandola.

Il No Cash Day, ideato da Geronimo Emili, è il primo evento dedicato alla lotta al denaro contante [war on cash] e alla diffusione della moneta elettronica: l’iniziativa ha già visto due fortunate edizioni, entrambe sotto il patrocinio di varie istituzioni e supportate da diversi sponsor. In prospettiva si punta a rendere il No Cash Day un punto di riferimento internazionale, trasformando il progetto in una vera e propria ricorrenza. In vista dell’edizione 2013 l’obiettivo assegnato a Romina Lapolla, Giulia Tornese e Gaia Zangrilli riguarda l’elaborazione di un piano di re-branding e lancio dell’evento, che abbia come fine quello di aumentarne la visibilità, raccogliere consensi e stimolare l’interesse di potenziali sponsor.

Alla fine della giornata è prevista una discussione con le aziende partecipanti, moderata da Vincenzo Bernabei, coordinatore del Master.
Al termine sarà possibile intrattenersi degustando un aperitivo.

L’evento verrà veicolato in streaming via Twitter, attraverso l’hashtag #BW13.

Si ricorda inoltre che per coloro che si iscriveranno alla nuova edizione del Master IED in Brand Management entro il primo marzo sarà previsto uno sconto del 20% sulla retta di frequenza.

Scarica il programma in PDF.

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Il Master IED in Brand Management e “Brand @ Work 2013” [1° Marzo, Roma]
Brand Management, clienti e competenze: la mia lectio magistralis allo IED is More
– Master IED in Brand Management allo IED is More [lezione gratuita 2 Febbraio]
– Handle with [brand] care: il resoconto dell’evento
– Brand Management: design, ma di strategie! – la mia lectio magistralis allo IED is More
– Handle with [brand] care: il packaging e il Master IED in Brand Management [lezione aperta 9 Novembre]
– Iscriviti al Master IED in Brand Management 2013 e “testalo” allo IED is More [lezione gratuita 27 Ottobre]
– Cappuccetto Rosso al Master IED in Brand Management [esercizi di stile]
– Il Master IED in Brand Management e le sue case histories 2012
– Personal Branding Day: il resoconto dell’evento dal mio punto di vista
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– Vuoi diventare un Brand Manager? Iscriviti al Master IED in Brand Management del 2012
– Il Master IED in Brand Management e le sue case histories 2011

Il Master IED in Brand Management e “Brand @ Work 2013” [1° Marzo, Roma]

La seconda edizione del Master IED in Brand Management è in chiusura e, un po’ per festeggiare, un po’ per mostrarvi quel che abbiamo fatto durante l’ultimo anno, stiamo organizzando l’evento di chiusura “Brand @ Work 2013” che si terrà presso l’Aula Magna della sede di IED Master in via Casilina n° 47/57 a partire dalle ore 15:30 di venerdì 1° Marzo.
Per chi si iscriverà alla terza edizione del master prima dell’evento è previsto il 20% di sconto sulla retta di frequenza.

Dal comunicato stampa

Master IED in Brand Management - Brand @ Work 2013

Brand @ Work 2013 – Il brand management tra case histories, formazione e strategie
1 Marzo ore 15.30 – Aula Magna IED Master – Via Casilina 47/57 (Roma)

Sono tantissimi i brand che ogni giorno si sovrappongono nella percezione dei consumatori, dando vita a una considerevole quantità di proposte d’acquisto, modelli di consumo e universi valoriali che scandiscono la nostra quotidianità e costantemente contribuiscono a delineare i contorni dell’immaginario collettivo in cui siamo immersi.
Così l’elusione del sovraffollamento, la riconoscibilità e la coerenza dell’immagine di marca rappresentano per i professionisti della comunicazione le vere, nuove sfide del mercato.

“Brand @ Work” è un evento annuale promosso dal Master IED in Brand Management pensato per analizzare le problematiche che i brand manager appena formati hanno di fronte nell’attuale contesto economico e culturale. Un’occasione di condivisione e di confronto tra studenti, formatori, imprenditori ed esperti del settore, ma anche un momento di approfondimento per quanti vogliano esplorare questo comparto della comunicazione aziendale attraverso la presentazione e la discussione di case histories e strategie di marca.

Durante la giornata verranno presentati i project work degli studenti del master, i quali si impegneranno a mostrare come un brand sia soprattutto la narrazione di se stesso e, in quanto tale, un processo bisognoso di regole, ma anche di eccezioni che le infrangano.

Programma:

Ore 15.30 Introduzione: “Brand builders. Le professioni del Brand Management”
di Alessandra Colucci, coordinatrice del Master

Ore 16.00 Presentazione dei project work degli studenti del Master 12/13

Piano di employer branding per Soft Strategy
a cura di Karina Heartel, Roberta Narducci e Riccardo Spagna

Piano di branding optimization per CNR–Insean
a cura di Sara Barone, David Callari e Donato Perrotta

Pentole Agnelli: piano di heritage marketing per l’azienda e brand strategy del punto vendita di Roma
a cura di Agnese Iannone e Arianna Pirandola

Piano di re-branding e lancio dell’evento NO Cash Day
a cura di Romina Lapolla, Giulia Tornese e Gaia Zangrilli

Ore 18.00 Discussione con le aziende partecipanti

Moderatore: Vincenzo Bernabei, coordinatore del Master

Al termine dell’incontro sarà possibile intrattenersi gustando un aperitivo.

Scarica il programma in PDF.

Il master in breve:

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Il Master IED in Brand Management e le sue case histories 2012

Master IED in Brand ManagementLa seconda edizione del Master IED in Brand Management è partita già da qualche mese [per l’esattezza il 20 aprile]. Durante la prima tranche di lezioni, gli entusiasti partecipanti di quest’anno, oltre a “sorbirsi” i necessari approfondimenti teorici, hanno iniziato a entrare pragmaticamente nel vivo della materia grazie a diverse tipologie di esercitazioni e testimonianze professionali, comprendendo appieno l’approccio laboratoriale del corso.

Prima della pausa estiva sono state presentate le 4 case histories su cui gli studenti del Master IED in Brand Management lavoreranno quest’anno – sempre divisi in team – per il project work conclusivo del percorso: No Cash Day, CNR-Insean, Soft Strategy e Pentole Agnelli. Ve le presento!

Il No Cash Day, idea di Geronimo Emili, è primo evento internazionale dedicato alla lotta al denaro contante [war on cash] e alla diffusione della moneta elettronica. […]
In vista dell’ edizione 2013 l’obiettivo è quello di elaborare un piano di branding che abbia come fine quello di aumentare la visibilità dell’ iniziativa, raccogliere i consensi e stimolare l’interesse di potenziali sponsor.
Team: Romina Lapolla, Giulia Tornese, Gaia Zangrilli

Il CNR-Insean, Istituto Nazionale per Studi ed Esperienze di Architettura Navale appartenente al Consiglio Nazionale delle Ricerche (CNR), è un ente pubblico e un Istituto di Ricerca applicata ai settori dell’ingegneria navale e marittima. […]
Obiettivo del gruppo è migliorare la visibilità e riconoscibilità dell’INSEAN agli occhi di tutti i suoi target, ottimizzando la comunicazione sia interna che esterna, sia online che offline, attraverso lo sviluppo di un piano di branding.
Team: Sara Barone, David Callari, Donato Perrotta

Soft Strategy è una società specializzata in consulenza direzionale e nel fornire servizi professionali alle imprese […].
Quest’anno il progetto di lavoro ha come focus il recruitment e riguarda lo sviluppo di un piano di employer branding per attrarre giovani talenti/neolaureati e per sostenere e rafforzare all’esterno la marca. […]
Team: Karina Haertel, Roberta Narducci, Riccardo Spagna

Pentole Agnelli è un’azienda la cui attività principale è la produzione di strumenti professionali di cottura[…].
Il team di progetto si occuperà si sviluppare, attraverso un piano di branding, azioni di marketing e comunicazione, allo scopo di aumentare la visibilità del brand. Uno degli obiettivi è quello di rafforzare ed estendere la brand awareness […]. Altro obiettivo del progetto sarà quello di pianificare il lancio del primo monomarca di Roma […].
TEAM: Agnese Iannone, Arianna Pirandola

Ho selezionato tali case histories anche con l’intento di mostrare la varietà di approcci e la molteplicità di settori toccati all’interno del percorso del master: chi lo frequenta dovrà esser pronto ad affrontare qualsiasi sfida. Vi terremo aggiornati sui progressi! 😉

Per approfondire potete leggere la news sul sito dedicato al master.
Per info potete visitare il sito, telefonare allo 0670703032-33 oppure inviare un’e-mail a master@roma.ied.it

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