Articoli

LG lightwave oven - campagna pubblicitaria

Il sapore del cibo da Dado Knorr a LG Elettrodomestici

/
La ricerca di "esperienze di gusto" che sappiano interpretare al meglio le aspettative del palato attira praticamente da sempre l'interesse di tutti i settori merceologici che hanno a che fare direttamente e indirettamente con il cibo. Nonostante le variegate espressioni della comunicazione di brand che derivano da tale ricerca, incredibile quanto la campagna pubblicitaria creata da LG elettrodomestici per il Brasile mi abbia fatto tornare in mente il famoso spot di Dado Knorr, tormentone di fine anni '80.
Elinor Carucci - Israel Now_2

Roma e l'arte contemporanea: il Macro Future e la Pelanda

/
L'arte contemporanea offre spunti di riflessione utili come input per lo sviluppo di strategie creative per la marca. Al fine di condividere tale visione delle espressioni artistiche con i miei studenti del terzo anno di IED Management Lab, ho pensato di sfruttare un paio d'ore di lezione per visitare il Macro Future. In corso in quel momento: Israel Now – Reinventing the Future, "C'era una volta…" Gioco e Giocattolo, Big Bamboo.
Microsoft Internet Explorer

Internet Explorer e gli anni '90 [heritage marketing]

/
Oggi possiamo scegliere tra diversi browser da usare sui nostri computer per navigare in Rete e questo ha di molto ridotto il mercato di Internet Explorer, che cerca di riconquistarci ricordandoci - grazie a un video - di quando lo abbiamo incontrato la prima volta, negli anni '90.
IKEA bagno - ambient marketing

[Suc]cessi IKEA

/
IKEA - come di certo avrete capito dall'ultimo spot TV - in questo periodo sta focalizzando le sue campagne pubblicitarie sull'arredo da bagno. Oltre alla pubblicità televisiva, interessantissima l'iniziativa pensata per il salone del mobile di Milano dall'intrigante claim "Chi ha detto che un bagno deve essere un cesso?".
PPC Cement - campagna pubblicitaria

Film, mostri, fiabe, principesse e... cemento

/
Sorprendente campagna pubblicitaria PPC Cement, azienda sudafricana produttrice di cemento, che riesce a rendere accattivante e divertente anche la comunicazione di un materiale che all'apparenza potrebbe sembrare alquanto "noioso" e "triste", se non altro per il suo colore grigio.
Da sinistra: Davide Bennato - Claudio Biondi - Sergio Brancato - Niko Demasi - Patrizia Farnetti

Brand e comunità creative: il resoconto dell'evento

/
Per inaugurare le attività del Master IED in Brand Management, si è tenuto l'evento Brand e Comunità creative - Creare e comunicare i valori di marca. In team. durante il quale Sergio Brancato, Davide Bennato, Claudio Biondi, Patrizia Farnetti e Niko Demasi hanno analizzato, ognuno secondo il proprio punto di vista professionale, il rapporto tra espressioni collettive di creatività e il concetto di brand.
Nescafé Dolce Gusto campagna stampa 2010

La "marca star" di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto

/
Nella nuova campagna multisoggetto (pianificata pianificata sulle principali testate nazionali da febbraio ad Aprile 2010) l’intero sistema multibeverage a capsule di Nescafé Dolce Gusto è la star. Solo Nescafé Dolce Gusto ti “appassiona” e ti “affascina” così.