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Nescafe - San Valentino

Brand e San Valentino

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Molti brand ci deliziano ogni anno con delle splendide campagne dedicate al giorno di San Valentino. C'è chi promuove speciali servizi a valore aggiunto e chi semplicemente ricorda la ricorrenza con uno spot, ma in ogni caso sono molte le marche che condividono sapientemente l'occasione speciale con il proprio target. In attesa di conoscere cosa hanno in serbo per domani, ecco alcuni riuscitissimo esempi dell'anno passato.
Nescafé - direct marketing

Giornale, caffè e conversazioni [direct marketing]

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Dopo l'esperimento italiano, Nescafé ha organizzato in Francia un'altra iniziativa che, oltre a promuovere il proprio brand e conferirgli più visibilità, spingesse le persone a condividere un'esperienza facendo conoscenza e iniziando una conversazione. Stravolta il noto brand di caffè solubile, ha coinvolto Metro - la testata free press - in un'interessante azione di direct marketing.
Nescafé - direct+ambient marketing

Un caffè per rompere il ghiaccio e indurre cortesia [Nescafé]

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Una ricerca effettuata da Nescafé in Italia e denominata "The hello experiment", che poi è anche un riuscito esempio di direct e ambient marketing, riesce a dimostrare che c'è un modo infallibile per abbassare le difese di quello che vorremmo divenisse il nostro interlocutore: offrirgli un caffè.
Nescafé - campagna pubblicitaria

Se è una brutta giornata... fatevi un caffè [Nescafé]

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Lunedì [e mi verrebbe da aggiungere solo #nocomment!]. Se vi siete svegliati con il piede sbagliato, o se questo semplice lunedì niente-di-speciale si dovesse trasformare in una giornata da dimenticare, guardatevi la campagna pubblicitaria di Nescafé - magari sorseggiando un buon caffè - e vi sentirete subito più fortunati, promesso!
Circolo di Nescafé Dolce Gusto all'iF Product Design Award 2010

"Circolo" di Nescafé Dolce Gusto all' iF Product Design Award 2010

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Circolo di Nescafé Dolce Gusto, disegnata da Pierre Struzka, è finalista e protagonista della 56ª edizione dell'iF Product Design Award, premiata per l’estetica, la modernità e l’eleganza delle forme all’interno della categoria elettromestici da cucina.
Esempio di portafoglio di marca per Buitoni e Visa

Strutturare il portafoglio di marca

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Quando una Corporate controlla più di una marca esisterà una gerarchia tra i vari brand. Ogni Corporate può definire e organizzare con chiarezza e logica le marche che compongono il proprio portafoglio. La segmentazione può avvenire secondo differenti criteri.
Nescafé Dolce Gusto campagna stampa 2010

La "marca star" di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto

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Nella nuova campagna multisoggetto (pianificata pianificata sulle principali testate nazionali da febbraio ad Aprile 2010) l’intero sistema multibeverage a capsule di Nescafé Dolce Gusto è la star. Solo Nescafé Dolce Gusto ti “appassiona” e ti “affascina” così.
temporary store Nescafé Dolce Gusto, Milano

Il design anni '60 come valore di brand: nasce "Circolo" e il temporary store Nescafé Dolce Gusto

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Riusciranno Nescafé Dolce Gusto e Krups a battere Nespresso? Ci provano dando vita a "Circolo", la macchina da caffé che aspira a divenire un cult ispirandosi alle avanguardie del design neo pop. [...] Per promuovere "Circolo" e gli altri prodotti Nescafé, l'area marketing dell'azienda ha deciso di dedicare loro "non un semplice negozio o una vetrina per mostrare le ultime novità in fatto di caffè e bevande calde", ma il temporary store Nescafé Dolce Gusto.