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Visa - campagna pubblicitaria

Viaggia leggero con Visa [campagna pubblicitaria]

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Qualcuno sarà già partito per le vacanze lo scorso week-end, altri lasceranno a breve città e uffici per un meritato break estivo, a tutti Visa consiglia "Travel light" [trad. ita. "Viaggia leggero"] con campagna pubblicitaria dal visual minimal quanto efficace.
Lidl - ambient marketing

Ristorante di lusso, cibo di qualità... ma low cost [guest post by Federica Stilli]

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Lidl, nota catena di discount tedesca, ha letteralmente messo in discussione la capacità di giudizio del consumatore medio, creando una campagna di ambient marketing veramente insolita che comportava addirittura l'apertura di un "temporary restaurant" a Stoccolma.
Guinness - spot campagna pubblicitaria

Guinness, la birra con un "toc" in più

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Guinness punta su una campagna pubblicitaria emozionale e completamente basata su una metafora che viene svelata solo nel finale dello spot, ma non per questo mette meno in risalto il riferimento al gusto tutto particolare della birra e alla corposità che la contraddistingue.
British Airways barcode reader ad - ambient marketing

Promuovere voli in libreria [British Airways]

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Come colpire un target alquanto generalista? Come cambiare la propria percezione di brand? Come aumentare la vendite di alcuni dei servizi offerti individuando gli utenti effettivamente interessati ad acquistarli? Queste sono le domande che credo si sia fatta British Airways quando ha ideato la sua campagna di ambient marketing in Brasile e ha iniziato a promuovere i suoi voli... in libreria.
McDonald's - materiale informativo/promozionale

McDonald's e la qualità "a strati"

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Cosa si è inventata questa volta McDonald's per convincerci della qualità delle sue materie prime? Una brochure che, strato per strato, descriva ogni singolo ingrediente dei suoi "panini" più famosi.
Albert Dali - campagna pubblicitaria multisoggetto

Il brand è una proiezione mentale che passa anche dal naming

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Il brand coincide con "la percezione nella mente del consumatore" [cit. da Colin Bates] risultate dal mix di tutti gli stimoli - marchio, nome, campagne pubblicitarie, storytelling, azioni di heritage marketing, coordinato aziendale, eventi... - che ruotano intorno al prodotto/servizio/impresa/persona a cui è connesso il brand.
Aspettare è una perdita di tempo

"The secret power of time" - ovvero - La percezione del tempo

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Dal "Panta rei" di Eraclito la percezione del tempo che passa è una delle consapevolezze più dure da accettare, ma è anche vero che "Tutto è relativo" come diceva Einstein, e dunque lo è anche il concetto di tempo.
prezzi e IKEA

Leve di marketing: il PREZZO (e il brand)

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Costruire una marca di successo vuol dire gestirne efficacemente prezzo, distribuzione, accordi di marketing, estensioni di marca e comunicazione. Il prezzo è sicuramente uno dei fattori chiave del successo per una marca ed il giusto prezzo è quello che il consumatore sarà disposto a pagare per assicurarsi le caratteristiche del brand, confrontandole con le offerte della concorrenza.