Articoli

JCDecaux - direct marketing

Google Street View come medium pubblicitario [direct marketing]

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JCDecaux, uno dei più quotati rivenditori di spazi pubblicitari per le affissioni, ha messo a punto una controversa quanto creativa campagna di direct marketing per presentare i propri innovativi strumenti digitali ai clienti già fidelizzati in un modo che differenziasse la propria richiesta d'incontro da tutte le altre.
Lusso vs Luxury - articolo Alessandra Colucci per Comunicando

Lusso vs. Luxury - riflessioni sul branding e le differenze culturali [Comunicando]

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Da qualche tempo è online un nuovo numero di Comunicando, tutto dedicato al tema del lusso, in cui - tra gli altri - troverete il mio ormai consueto articolo in materia di "brand management e dintorni". In questo caso sono partita dalla definizione del termine "lusso" e del suo corrispettivo inglese "luxury" per condividere qualche riflessione sulle differenze culturali che hanno conseguenze sulla strutturazione dell'universo valoriale della marca e sul suo posizionamento in differenti mercati.
Firenze - nuovo marchio

Firenze ha un nuovo marchio... forse

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La scorsa settimana è stato decretato il vincitore del concorso per la definizione del nuovo marchio di Firenze che non ha mancato di suscitare polemiche e che "non fa impazzire" neppure il vice-sindaco Dario Nardella. Nonostante tale marchio sia sicuramente migliore di quello di Roma, pare non sia sicuro il suo futuro utilizzo per identificare il brand della nota città... io sinceramente lo spero!
Strauss Elite Cow Chocolate Nili - campagna pubblicitaria

Riflessioni sui testimonial a partire da Strauss Elite Cow Chocolate

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Molti brand ricorrono ancora alla figura del testimonial per promuovere prodotti, servizi o iniziative legate alla costruzione strategica della marca, ma quest'unica pratica può nascondere approcci molto differenti al posizionamento di mercato e al dialogo con il consumatore. La campagna di Strauss Elite Cow Chocolate lo dimostra.
Deep RiverRock - campagna pubblicitaria

La disidratazione fa brutti scherzi

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Per ricordarci che la disidratazione ha effetti sulle nostre performance, Deep RiverRock ha creato una campagna pubblicitaria molto efficace.
Dunkin' Donuts - campagna marketing olfattivo

Dunkin' Donuts: marketing olfattivo, caffè e ciambelle

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Dunkin' Donuts utilizza in modo molto creativo le nuovissime strategie legate al marketing olfattivo per organizzare una campagna pubblicitaria in grado di fidelizzare gli abitanti di Seul non solo come clienti del proprio brand in relazione all'acquisto di ciambelle, ma anche per il caffè, di cui sono grandi consumatori.
target

Il target, questo sconosciuto - ovvero - Non limitiamoci all'ovvio

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In ogni progetto la definizione del "target" è di fondamentale importanza per il posizionamento di brand, ma si rischia spesso di banalizzare tale fase di analisi, perché?
Whole Brand Reputation: perché è importante?

"IED is More" - La mia lectio magistralis sulla "Whole Brand Reputation" per il Master in Brand Management

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Le slides della mia lectio magistralis sulla Whole Brand Reputation allo IED is More al fine di presentare. promuovere e "far provare" il Master IED in Brand Management.
Personal Branding - sul web sei quello che dice Google

Personal Branding: The Brand called You

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Come costruire il proprio personal brand? Un brand personale non è nulla di diverso da un brand aziendale: la sua costruzione e il suo posizionamento avvengono percorrendo esattamente gli stessi step.