Vi propongo un bellissimo video che sintetizza di cosa è composto un brand e quale percorso tale concetto ha compiuto per non essere più un semplice simbolo marchiato a fuoco sul bestiame, divenire condensato di opinioni e promesse (mantenute o disattese), valori aziendali e "reason why".

Quando una Corporate controlla più di una marca esisterà una gerarchia tra i vari brand. Ogni Corporate può definire e organizzare con chiarezza e logica le marche che compongono il proprio portafoglio. La segmentazione può avvenire secondo differenti criteri.