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Pantone - campagna pubblicitaria

Pantone e i 5 sensi del colore

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Pantone qualche tempo fa ha creato una campagna pubblicitaria molto originale basata sull'associazione di alcuni colori a sensazioni di diverso tipo connesse con odori e suoni, ma anche caratteristiche tattili, visive ed emotive. Il claim "Make sense of color" [trad. ita. "Dare senso al colore"], associato al marchio del noto brand, chiude il cerchio.
Esempio di portafoglio di marca per Buitoni e Visa

Strutturare il portafoglio di marca

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Quando una Corporate controlla più di una marca esisterà una gerarchia tra i vari brand. Ogni Corporate può definire e organizzare con chiarezza e logica le marche che compongono il proprio portafoglio. La segmentazione può avvenire secondo differenti criteri.