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SMART - campagna pubblicitaria multisoggetto - Green Brand

Comunicare "Green" e il "Green washing"

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Proprio nel tentativo di creare per la propria organizzazione la Whole Brand Reputation descritta da Diego Masi in Go Green, sempre più spesso capita di vedere campagne pubblicitarie che puntano sul lato "verde" della marca che promuovono.
Corporate Reputation - via brandtjen.wordpress.com

Whole Brand Reputation

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Secondo Diego Masi, persidente di AssoComunicazione "D'ora in poi, la parola d'ordine, per le aziende, sarà Whole Brand Reputation. [...] Whole sta per integro, pulito, onesto, trasparente. Anche la comunicazione dovrà assumere un ruolo più progettuale per dare significato culturale e sociale alla marca. [...] Dove fino a oggi c’era l’Immagine, adesso c’è la Reputazione."