Articoli

Budweiser - heritage marketing

Budweiser e la fine del proibizionismo [guest post by Marco Gizzi]

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Come riuscire a creare un efficace spot televisivo che riesca a trasmettere in maniera originale il brand della birra Budweiser a un pubblico che di spot ne ha già visti abbastanza? Creando una campagna pubblicitaria focalizzata sull'heritage marketing e lo storytelling, per esempio.
IKEA - heritage marketing

IKEA e l'heritage marketing: letti... ma non solo

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Come rendere strategico, ironico e originale qualcosa di noioso e obsoleto come un albero genealogico? Ce lo mostra IKEA con una delle sue ultime campagne pubblicitarie: un perfetto esempio di heritage marketing che ripercorre la storia del design e del brand in tre visual molto creativi.
Firenze - nuovo marchio

Firenze ha un nuovo marchio... forse

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La scorsa settimana è stato decretato il vincitore del concorso per la definizione del nuovo marchio di Firenze che non ha mancato di suscitare polemiche e che "non fa impazzire" neppure il vice-sindaco Dario Nardella. Nonostante tale marchio sia sicuramente migliore di quello di Roma, pare non sia sicuro il suo futuro utilizzo per identificare il brand della nota città... io sinceramente lo spero!
The LEGO Story - heritage marketing + storytelling

Lego: storytelling e heritage marketing in 3D

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Qualche settimana fa, in occasione dei festeggiamenti per il suo 80° anno di attività, Lego ha deciso di guardarsi indietro, di recuperare e raccontare il proprio passato in formato audiovisivo e, per riuscire a sorprendere ancora una volta, lo ha fatto confezionando un bellissimo cartone animato in 3D.
Twix - campagna pubblicitaria

La “vera” storia di Twix [storytelling + heritage marketing]

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Heritage marketing e storytelling si incontrano spesso all'interno dei piani di branding. Twix, per esempio, qualche tempo fa ha messo in atto una strategia tanto curiosa quanto oramai diffusa.
Konzerthaus Dortmund - Titanic

Viaggi nella memoria per non dimenticare [Titanic]

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Poco più di un mese fa, a cento anni esatti dalla disgrazia, 8 musicisti della Konzerthaus Dortmund hanno deciso di portare a termine la sinfonia che era stato impossibile terminare sul Titanic di un secolo fa e hanno organizzato una "spedizione musicale".
McDonald's - spot TV "Flashback"

Il valore di McDonald's in un flashback

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Ancora una campagna McDonald's all'insegna dell'heritage maketing, dello storytelling e della percezione di quelità, stavolta per il Canada.
"Brevi interviste con uomini schifosi" David Foster Wallace

Brevi interviste con uomini schifosi - ovvero - il mio sesto libro di David Foster Wallace

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Brevi interviste con uomini schifosi di David Foster Wallace è un libro intenso per stomaci forti dove i flussi di coscienza di menti contorte e sempre atterrite da strazianti emozioni divengono parole e poi righe e poi pagine. Troppo reale per definirlo narrativa, troppo sublime per essere altro.
Lego - campagna pubblicitaria pagg 3-4

Lego invita allo storytelling

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In una delle ultime campagne pubblicitarie, la Lego - amata azienda produttrice dei famosi mattoncini colorati e, di conseguenza, di immaginazione, divertimento e creatività - regala ai suoi fan ben 3 storie e invita loro stessi allo storytelling lasciando la pagina del mattoncino giallo colma solo di righe in bianco.