Articoli

Lewis PR - infografica

Campagne di marketing multicanale, una ricerca in infografica

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LEWIS PR ha reso pubblici i risultati di una ricerca volta a ottenere una overview sulle attuali strategie di marketing multicanale. Lo studio ha coinvolto le aree EMEA, APAC e USA interpellando più di 370 esperti del settore e sottolineando che l’organizzazione in silos aziendali e la mancanza di investimenti rappresentano i maggiori ostacoli alla messa a puno di strategie di questo tipo.
Distinguersi o Estinguersi - Alessandra Colucci per Comunicando

Distinguersi o Estinguersi - Il vantaggio competitivo del brand [Comunicando]

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Ora potete trovare anche online il terzo numero di Comunicando del 2014. Sfogliandolo incapperete anche nel mio consueto articolo in materia di "brand management e dintorni". In "Distinguersi o Estinguersi - Il vantaggio competitivo del brand" mi sono ispirata a Tom Peters partando da un suo celebre aforisma per riflettere su cosa rende un brand unico e differente da tutti quelli del suo stesso mercato e come arrivare a definire la base del suo successo.
Domestic - ambient marketing

Promuovere un film con il pollo [ambient marketing]

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Domestic è una commedia espressione della cinematografia rumena che non ha accesso al circuito dei festival di cinema più importanti. Come convincere il pubblico ad andarla a vedere nonostante non abbia vinto dei premi? Con il pollo!
Come diventare se stessi - David Foster Wallace si racconta a David Lipsky

Come diventare sé stessi di David Lipsky – ovvero – Un libro su/di David Foster Wallace

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Prima di partire per il mio viaggio a Bordeaux ho scelto, come…
Buon Anno - Alessandra Colucci ©

Buon 2011 a tutti!

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Che sia un anno di cui possiate avere bei ricordi e nessun rimpianto, un anno proprio come lo avete immaginato. Che sia un anno che vi renda luminosi e sereni, un 2011 di splendide piccole e grandi cose, con infiniti dettagli e grandi imprese portate a termine con successo. Buon anno! Ale
Aspettare è una perdita di tempo

"The secret power of time" - ovvero - La percezione del tempo

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Dal "Panta rei" di Eraclito la percezione del tempo che passa è una delle consapevolezze più dure da accettare, ma è anche vero che "Tutto è relativo" come diceva Einstein, e dunque lo è anche il concetto di tempo.
Vitasnella, esempio di range brand

Strategie di brand extension

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La brand extension consiste nello “spalmare” l’equity e i benefici della marca madre su intere famiglie di prodotti mettendo in atto strategie di range brand, line brande e brand stretching. I vantaggi e gli svantaggi che possono derivare da azioni di brand extension.
accordi

La distribuzione come alleato di brand

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Le marche leader godono di un forte potere nei confronti della distribuzione, mentre le marche in via di affermazione devono sostenere una dura lotta per creare il proprio circuito distributivo. Affinché i soggetti che si occupano della distribuzione di una marca o di un prodotto si trasformino in alleati occorre innanzitutto coinvolgerli.
prezzi e IKEA

Leve di marketing: il PREZZO (e il brand)

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Costruire una marca di successo vuol dire gestirne efficacemente prezzo, distribuzione, accordi di marketing, estensioni di marca e comunicazione. Il prezzo è sicuramente uno dei fattori chiave del successo per una marca ed il giusto prezzo è quello che il consumatore sarà disposto a pagare per assicurarsi le caratteristiche del brand, confrontandole con le offerte della concorrenza.