Santander - street art: riproduzione di Guernica [Pablo Picasso]

Il PIC - Piano Integrato di Comunicazione

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Il Piano Integrato di Comunicazione (PIC) è un processo che traduce in strategie e soluzioni creative gli obiettivi fissati dal brief, per poi presentarli al cliente. Il piano indicherà le azioni da compiere per raggiungere gli obiettivi individuati, i tempi di realizzazione, i responsabili di ogni singolo progetto, gli input sulle creatività. Per conseguire gli obiettivi fissati dal PIC si dovrà stabilire qual è il MIX di comunicazione più efficace.
Coltivare un brand

Brand evolution: restyling del marchio

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Il restyling di un marchio comporta un vero e proprio rebranding dell'organizzazione di cui rappresenta valori e immagine dato che la sua funzione è quella di sintetizzare tutte le caratteristiche intangibili che connotano l'impresa in questione: un marchio è il primo portavoce dell'identità di brand.
trasparente come acqua

Nanopool e il vantaggio dell'essere invisibile

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La Nanopool è riuscita a creare uno spray invisibile e non tossico che, spruzzato su qualsiasi (o quasi) tipo di superficie, la protegge da usura, intemperie, polvere, raggi UVA, funghi e batteri. Il vantaggio competitivo di questo prodotto è legato proprio alla sua completa trasparenza, al suo non essere percepibile in alcun modo.
Brief

Strumenti di lavoro: il brief

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Il brief è un documento che raccoglie le informazioni, gli obiettivi e le richieste del cliente, finalizzati alla creazione del progetto di comunicazione: un documento chiaro, comprensibile, sintetico e completo, scritto in genere dall'account o dal responsabile di progetto, affinché il gruppo dei creativi riceva tutte le informazioni e gli input necessari per sviluppare il progetto e orientarsi nelle richieste del cliente.
Peroni packaging - Archivio Storico e Museo Birra Peroni

L'archivio e il museo d'impresa per costruire valore

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Collezionare il proprio patrimonio di idee, esperienze e testimonianze arricchisce il valore aggiunto dell'azienda. La conservazione dei documenti aziendali è una risorsa, uno strumento che permette all'impresa di conoscere meglio se stessa oltre al proprio mercato, nonché di costruire strategia di marketing e di verificare il raggiungimento dei propri obiettivi.
campagna pubblicitaria Pyrex

Problem solving alla Bruno Munari per Pyrex

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Bruno Munari in "Da cosa nasce cosa" cita Archer: "Il problema di design nasce da un bisogno". [...] Pyrex riesce a sottolineare il suo focus sui bisogni da tradurre in prodotti nonché l'applicazione del metodo progettuale da parte dei suoi designer arrivando implicitamente a garantire affidabilità, qualità e visione costumer-centric del brand.
Spot Barilla

Comunicare la storia d'impresa: l'heritage marketing

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Parafrasando Hegel, prodotti e servizi hanno un proprio valore solamente quando ad essi viene associato un significato. L'heritage marketing contribuisce alla creazione di tale significato utilizzando il patrimonio storico dell'impresa come risorsa strategica di cui permeare le azioni di marketing, branding e comunicazione.
Master IED GSB - Brand is everywhere /concept creativo by Querimada Brand Care

Master IED in Gestione Strategica del Brand: via alle iscrizioni

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Da ieri sono aperte le iscrizioni al Master IED in Gestione Strategica del Brand. Lezioni frontali, esercitazioni e simunlazioni, presentazione di case history aziendali e testimonianze dirette, visite aziendali e un project work finale su specifica richiesta di un'azienda attiva sul mercato: ho personalmente miscelato tutti questi ingredienti in modo che potessero comporre un'offerta formativa pragmatica, coerente e up-to-date.
Affiche - photo by Alessandra Colucci

Analisi e definizione del vantaggio competitivo

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Il vantaggio competitivo è la sintesi di strumenti e strategie utilizzati da un'organizzazione per posizionarsi nel proprio mercato: ogni azienda deve definire, creare e, successivamente, mantenere il proprio vantaggio competitivo, garantire performance “migliori” di quelle dei concorrenti e rendere il più complesso possibile replicarne le caratteristiche, se vuole eccellere nel proprio settore.