Brand Management: design, ma di strategie! – la mia lectio magistralis allo IED is More

Sabato, in occasione dello IED is More, occasione d’incontro organizzata dall’ Istituto Europeo di Design di Roma per presentare la sua offerta didattica post-laurea, ho tenutto una lectio magistralis aperta al pubblico per il Master IED in Brand Management dal titolo “Brand Management: design, ma di strategie!”: di seguito le slides utilizzate a supporto del mio discorso.

La lezione “Brand Management: design, ma di strategie!” voleva essere di spunto per evidenziare che il lavoro di chi – come me – si occupa di ideare piani strategici per aumentare l’awareness di una marca [che sia personal o corporate] è assimilabile a quello di un designer, tanto per il metodo, quanto per la creatività necessaria:

“Il designer è la figura progettuale per eccellenza e occuparsi di brand management vuol dire prima di tutto progettare. Non si progettano mobili, auto, abiti, né oggetti di alcun tipo, bensì universi valoriali, azioni comunicative e di marketing, si progettano essenzialmente idee, idee creative che renderanno i brand riconoscibili, aumenteranno la loro visibilità e reputazione, li renderanno forti e carismatici in modo da distinguerli dai propri competitor sul mercato.
Chi si occupa di brand management è un designer di strategie!“

Ringrazio moltissimo Alex Demetz ed Emma Marino per aver portato la loro esperienza di ex studenti del Master IED in Brand Management e l’Ing. Marinella Mana, AD di Black Box Network Services per la sua testimonianza come caso di studio per uno dei progetti della passata edizione del master: mi ha reso veramente felice notare il loro entusiasmo e che conservano un così bel ricordo del master! 🙂

Ora vi aspetto il 9 novembre per la lezione aperta sul packaging dal titolo “Handle with [brand] care”! 😉