“IED is More” – La mia lectio magistralis sulla “Whole Brand Reputation” per il Master in Brand Management

Sabato sono stata all’evento IED is More organizzato dall’Istituto Europeo di Design al fine di presentare i suoi master e corsi di specializzazione dando la possibilità ai partecipanti di fruire di una lectio magistralis a cura dei coordinatori. Ovviamente io ero lì per il Master IED in Brand Management e queste sono le slides che hanno fatto da sfondo alla mia lezione (cliccando sulla slide 9 e 17 due bellissimi video).

“Un progetto di posizionamento integrale delle marche dovrebbe prevedere una Whole Brand Reputation, dove whole sta per integro, pulito, onesto, trasparente, coerente. Per ottenerla marketing, comunicazione e branding devono dare significato sociale e culturale alla marca, agendo con lungimiranza e creando dinamiche che portino alla creazione e alla diffusione delle relazioni anche attraverso la Rete.
Un approccio olistico al marketing e un brand empatico sono necessari all’ottenimento di questo obiettivo.”

Grazie mille a tutti quelli che hanno partecipato: eravate tanti ed è stato molto stimolante conoscere le vostre opinioni e rispondere ai vostri quesiti. Spero di rivedere qualcuno di voi il 29 aprile al master! 🙂